2025年，政府工作報(bào)告首次將銀發(fā)經(jīng)濟(jì)納入“擴(kuò)大內(nèi)需”核心領(lǐng)域，國(guó)務(wù)院《關(guān)于發(fā)展銀發(fā)經(jīng)濟(jì)增進(jìn)老年人福祉的意見》明確推動(dòng)其“規(guī)?；?biāo)準(zhǔn)化、集群化”發(fā)展。政策重心轉(zhuǎn)向“供需雙側(cè)改革”，從文旅和健康等需求端來挖掘老年消費(fèi)潛力，同時(shí)供給端推動(dòng)科技賦能，如AI+養(yǎng)老、智慧醫(yī)療等。

如今，老年消費(fèi)從“剛需型”向“品質(zhì)型”躍遷，形成了四大核心場(chǎng)景：

一是健康消費(fèi)。官方數(shù)據(jù)顯示，助行助聽產(chǎn)品、營(yíng)養(yǎng)保健品和健康監(jiān)測(cè)設(shè)備在2025上半年的銷售增長(zhǎng)分別達(dá)到32.2%、30.1%和7.5%。

二是文旅消費(fèi)，銀發(fā)旅游專列、郵輪游、自駕游日趨火爆。攜程發(fā)布的《2025年春節(jié)旅游總結(jié)報(bào)告》顯示，銀發(fā)群體在春節(jié)期間的文旅消費(fèi)表現(xiàn)突出，郵輪游訂單同比增長(zhǎng)357%，其中50歲以上人群訂單增長(zhǎng)近2倍。

三是生活服務(wù)，包括適老家居、社區(qū)服務(wù)和老年婚戀等方面。例如，近年來，銀行網(wǎng)點(diǎn)的適老化改造成為年長(zhǎng)客戶金融服務(wù)的重要一環(huán)。上海農(nóng)商銀行就計(jì)劃在2025年內(nèi)，打造以300余家適老網(wǎng)點(diǎn)、百家養(yǎng)老金融特色網(wǎng)點(diǎn)和千家“心家園”公益服務(wù)站為體系的線下服務(wù)矩陣，持續(xù)推動(dòng)適老化體系建設(shè)。

四是精神消費(fèi)，包括抗衰醫(yī)美、興趣社交和老年教育。中研普華數(shù)據(jù)顯示，2025年一線城市銀發(fā)群體在抗衰領(lǐng)域的年均消費(fèi)支出達(dá)3.2萬元，其中輕醫(yī)美服務(wù)滲透率達(dá)58%。

可以看到，老年人在醫(yī)療、健康、文娛等領(lǐng)域的需求日益多元化，也將推動(dòng)與之相關(guān)的生物生命、健康醫(yī)療、人工智能、文娛旅游等新興產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。中國(guó)銀發(fā)經(jīng)濟(jì)將成為經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的“金礦”，企業(yè)若能及時(shí)創(chuàng)新布局，將在這一領(lǐng)域占據(jù)先機(jī)。