經(jīng)過(guò)半年多調(diào)整，盒馬X會(huì)員店陸續(xù)全部停業(yè)。

8月5日消息，盒馬X會(huì)員店上海森蘭商都店也將在8月31日起停止?fàn)I業(yè)，這是盒馬在全國(guó)僅余的一家會(huì)員店。

今年5月，盒馬曾對(duì)外宣布，位于北京市大興區(qū)的盒馬X會(huì)員世界之花店將關(guān)停，退出北京市場(chǎng)。世界之花店最終在7月31日正式停業(yè)，與北京門(mén)店同一時(shí)間關(guān)停的還有南京以及蘇州的各一家會(huì)員店。2月，盒馬也曾宣布，因業(yè)務(wù)調(diào)整，上海盒馬X會(huì)員店高青店、大場(chǎng)店、東虹橋店自4月1日起暫停營(yíng)業(yè)。

社交平臺(tái)上，網(wǎng)友曬出盒馬X會(huì)員店上海森蘭商都店將停止?fàn)I業(yè)的通知

盒馬方面數(shù)據(jù)顯示，截至2023年10月，盒馬X會(huì)員店已在中國(guó)開(kāi)設(shè)10家門(mén)店，分布于上海、北京、南京、蘇州等地。

關(guān)于會(huì)員店關(guān)停的原因，有知情人士向澎湃新聞?dòng)浾弑硎荆骸斑@是盒馬經(jīng)營(yíng)方面的主動(dòng)調(diào)整，從年初至今，會(huì)員店陸續(xù)調(diào)整了好幾輪。調(diào)整背后是盒馬在去年底的內(nèi)部信中，已經(jīng)明確聚焦發(fā)展方向是盒馬鮮生和盒馬NB（Neighbour Business社鄰商業(yè)），也就是聚焦主業(yè)，盒馬鮮生依然在擴(kuò)張，覆蓋密度越來(lái)越高?！?/p>

上述人士表示，盒馬旗下的“盒馬云超”已正式升級(jí)為“云享會(huì)”并已基本實(shí)現(xiàn)全國(guó)覆蓋，盒馬X會(huì)員用戶(hù)可享受“天天會(huì)員價(jià)”及全年無(wú)限次滿(mǎn)49元免郵到家的服務(wù)。

2020年10月1日，盒馬旗下的新業(yè)態(tài)盒馬X會(huì)員店在上海浦東開(kāi)出全國(guó)首店，這是繼老牌山姆會(huì)員店、Costco、麥德龍后，中國(guó)玩家首次殺入會(huì)員超市賽道。所謂會(huì)員制超市，就是消費(fèi)者需要交納一定的“入場(chǎng)費(fèi)”，才能享受會(huì)員制超市提供的優(yōu)惠價(jià)格；而倉(cāng)儲(chǔ)式超市，指零售商的門(mén)店布置一切從簡(jiǎn)，大分量的商品直接用紙箱在地面上壘起，眾多商品甚至沒(méi)有貨架。

當(dāng)時(shí)，相比山姆會(huì)員店普通會(huì)員260元/年、Costco299元/年、麥德龍199元/年的年費(fèi)，盒馬X會(huì)員店的會(huì)費(fèi)為258元/年，時(shí)任盒馬CEO的侯毅，視盒馬X會(huì)員店為盒馬的第二增長(zhǎng)曲線。

會(huì)員制超市的核心是以會(huì)員費(fèi)綁定用戶(hù)黏性，但在上海這個(gè)會(huì)員制超市重地，各家的業(yè)務(wù)、市場(chǎng)不可避免將有重疊。假設(shè)消費(fèi)者每年只愿意選擇一家付費(fèi)會(huì)員超市，其必將對(duì)各家超市的優(yōu)缺點(diǎn)錙銖必較，這也讓門(mén)店之間的競(jìng)爭(zhēng)更加白熱化。

中國(guó)連鎖經(jīng)營(yíng)協(xié)會(huì)客座顧問(wèn)、零售電商行業(yè)專(zhuān)家莊帥表示，在競(jìng)爭(zhēng)激烈的中國(guó)市場(chǎng)，一家零售商想要獲得成功和持續(xù)穩(wěn)定地增長(zhǎng)，還是要聚焦在自己成熟的業(yè)態(tài)，對(duì)新業(yè)態(tài)的拓展保持謹(jǐn)慎的態(tài)度，“盒馬之所以連續(xù)關(guān)閉X會(huì)員店也是基于此，而且在上海地區(qū)，盒馬成熟的兩大業(yè)態(tài)（盒馬鮮生、盒馬NB）已經(jīng)高度覆蓋，他們也更聚焦這兩大業(yè)態(tài)，關(guān)停會(huì)員店對(duì)于盒馬營(yíng)收的影響并不大?！?/p>

在阿里集團(tuán)，阿里高管屢次對(duì)外釋放的信息是專(zhuān)注于核心業(yè)務(wù)做投資，主要是境內(nèi)外的電商以及云計(jì)算，一些傳統(tǒng)的實(shí)體零售業(yè)務(wù)逐漸被剝離。

對(duì)此，上述知情人士表示：“這是盒馬內(nèi)部自己的戰(zhàn)略調(diào)整，與阿里集團(tuán)無(wú)關(guān)。這一年，盒馬不管是從門(mén)店數(shù)量還是業(yè)績(jī)角度，都是往上走的?！?/p>

財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，阿里巴巴2025財(cái)年（2024年4月至2025年3月），盒馬整體GMV超過(guò)750億元，并首次實(shí)現(xiàn)全年經(jīng)調(diào)整EBITA轉(zhuǎn)正。今年3月初，盒馬在內(nèi)部披露了2025財(cái)年戰(zhàn)略規(guī)劃，仍將聚焦盒馬鮮生業(yè)態(tài)擴(kuò)張，計(jì)劃新開(kāi)近100家門(mén)店，進(jìn)駐幾十個(gè)新城市。盒馬CEO嚴(yán)筱磊在2024年12月31日的內(nèi)部信中，為盒馬定下了3年后年GMV（商品成交總額）1000億元的目標(biāo)。