【編者按】

從2016年出發(fā)到今年，澎湃新聞與復旦大學新聞學院共同創(chuàng)立的專業(yè)報道品牌實踐項目——“記錄中國”已走過十年。經(jīng)過十年的培育，“記錄中國”已成為主流媒體賦能名校社會實踐的知名IP。

2025年“記錄中國”的主題是：“城市不打烊：高質(zhì)量發(fā)展活力密碼?！迸炫刃侣動浾吆蛷偷┐髮W新聞學院師生將實地探訪上海、重慶、江蘇蘇州、安徽合肥、湖南長沙、四川成都、廣東廣州等地，走進這些在晝夜交替中始終散發(fā)勃勃生機的城市，破解高質(zhì)量發(fā)展的活力密碼。

今天刊發(fā)的是來自“記錄中國”江浙線的報道《記錄中國｜城市演唱會熱潮背后的“情懷消費”》，講述的是演唱會熱潮正以“情懷消費”為核，撬動城市全域消費增長。杭州將演唱會深度融入城市肌理，使之成為“城市不打烊”的活力源泉。

張學友、Ed Sheeran、刀郎、周傳雄、五月天……杭州演唱會市場的火熱，從這串耀眼的名單便可見一斑。

據(jù)不完全統(tǒng)計，2025年上半年，杭州已舉辦51場演唱會，其中15場為海外藝人演出。進入七八月份的暑假，音樂盛事更是接踵而至——許嵩、伍佰、謝霆鋒等歌手輪番開唱。不同年代、不同風格的歌手在這里掀起陣陣音樂熱浪，數(shù)萬名粉絲在大合唱里追憶青春，連杭州的晚風似乎都帶著演唱會的節(jié)奏。

這股熱潮不僅點燃了場內(nèi)激情，更帶火了場外經(jīng)濟，吃、住、行、游等消費隨之升溫。演唱會熱潮正以“情懷消費”為核，撬動城市全域消費增長。杭州將演唱會深度融入城市肌理，使之成為“城市不打烊”的活力源泉。

演唱會帶旺周邊餐飲

7月底的杭州夏夜，許嵩“呼吸之野”巡回演唱會在杭州奧體中心體育場舉辦。超9萬名歌迷齊聚，場內(nèi)音樂的旋律響徹夜空，熒光棒匯成一片流動的星海。驟雨忽至，數(shù)萬人披著雨衣，在雨中合唱。那一刻，不少粉絲歡呼“我的青春又回來了！”

許嵩“呼吸之野”巡回演唱會杭州站。本文圖片均由復旦大學新聞學院“記錄中國”團隊拍攝

年輕歌迷為演唱會奔赴而來，甚至不少人跨城觀演，為熱愛買單。“記錄中國”團隊在杭州演唱會場外采訪發(fā)現(xiàn)，從演唱會場館周邊的餐飲服務，到各種充滿紀念意義的應援周邊，都成為粉絲們消費的重點。

一家開在奧體中心地鐵站出口的燒餅店老板娘告訴“記錄中國”團隊，這家小店平時一天賣不到200元，而在許嵩杭州演唱會舉辦期間，單單7月27日晚店里就已進賬1500多元。

老板娘忙得不可開交，把燒餅端出來時，鐵盤里的芝麻還在滋滋作響。她的額頭上沁滿汗珠，臉上卻洋溢著藏不住的笑意，“今晚這生意，比平時一周都好，顧客都是來看演唱會的?！?/p>

在杭州奧體中心體育場附近的商鋪，許多來看演唱會的粉絲在此消費、歇息。

周邊一家鹵味店的服務員也告訴“記錄中國”團隊，演唱會期間，店里的客單量會比平時多兩倍。因為門店在地鐵站旁邊，人流量很大?？土鞫嗟臅r候，店員也會出去擺攤，平時進店的客單量只是收入的一小半。

中國演出行業(yè)協(xié)會發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，演唱會門票消費對當?shù)叵M的拉動比高達1∶4.8。據(jù)艾媒咨詢數(shù)據(jù)，中國居民觀看演唱會的預算集中在1001元至3000元之間，其中花銷主要為住宿、餐飲、交通。

場外擺攤的年輕人

有商家看準了演唱會的客流與消費潛力，在場館周邊經(jīng)營起有組織的擺攤生意。

大學生林月便是其中一員，她負責售賣演唱會的周邊產(chǎn)品，包括扇子、綁帶、軟裝水、明信片、小卡、帆布袋等等?！懊看芜@邊有歌手開演唱會我都會來，一個月大概開3-5場?！毙≡聲r不時給他人指路，熟練地給顧客整理花環(huán)。

一般演唱會開始前2小時人流量開始逐漸變多，結(jié)束后半小時人流量也很大。小月會在演唱會當天下午兩點到場整理貨物，四點開始迎接第一波人流高峰，演唱會開場后才能原地休息，散場前半小時再把紀念票降價拋售。一天結(jié)束，手里的貨能賣出80%左右，小月再趕晚上11點多最后一班地鐵回去。

小圓已經(jīng)數(shù)不清一天編了多少個人的頭發(fā)了，她從下午一點就來到演唱會附近的攤位。小夢也在場外給年輕歌迷編頭發(fā)，她是從學校群里接到兼職的機會，演唱會當天中午就得趕到現(xiàn)場，報酬按工作量計算，通常是100-200元不等。幾乎每次演唱會小夢都會過來兼職，她細數(shù)著這些歌手的演唱會：查理·普斯（“斷眉”）、十個勤天、王源、許嵩……

杭州奧體中心體育場外的歌迷。

這些攤主在演唱會場外有著固定的經(jīng)營模式。團隊通過網(wǎng)絡招募兼職人員，分成賣周邊和打票等不同職能群，每個群內(nèi)都有幾十人。物資采購、人員調(diào)配都有專人負責，甚至形成了全國流動的運營模式。

林月透露，老板會跟隨明星巡演，全國輾轉(zhuǎn)售賣周邊，并且會依據(jù)歌手熱度靈活招募人員，歌手越具人氣，兼職者數(shù)量就越多。

為了獲得更好的觀演體驗，年輕歌迷們愿意在這些場外消費上花錢，例如有的攤位給歌迷編發(fā)和化妝每位收費140元。來看演唱會的孫曉文，一般會買30元以內(nèi)的小物件，接受100元左右的妝造。她專挑那些化著“應援妝”的攤主消費，“這就像粉絲互相分享物料，質(zhì)量會更好?！?/p>

演唱會的經(jīng)濟賬

“記錄中國”團隊在杭州的街頭觀察發(fā)現(xiàn)，在為歌迷們帶來一場場視聽盛宴的同時，大型演唱會也延長了周邊區(qū)域活躍時段，有力拉動了夜間消費，為城市夜間經(jīng)濟發(fā)展注入動力。

歌迷們在享受音樂狂歡的同時，還穿梭于城市的大街小巷，品嘗特色美食、購買文創(chuàng)產(chǎn)品、打卡熱門景點，促進餐飲、住宿、購物、交通等行業(yè)的消費增長。這些消費行為多數(shù)發(fā)生在傍晚至深夜，拓寬了傳統(tǒng)商業(yè)的時間邊界。

為了加快演藝、賽事、展會、商貿(mào)、文旅高質(zhì)量發(fā)展，去年杭州發(fā)布《杭州市關(guān)于進一步促進“演賽展商旅”聯(lián)動打造“賽會之城·購物天堂”的若干措施》，推出支持引進優(yōu)質(zhì)機構(gòu)企業(yè)、支持大型演唱會音樂節(jié)、支持重大體育賽事、支持大型展覽項目等15條舉措。

杭州市文廣旅游局統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2024年度，杭州共舉辦演唱會、音樂節(jié)154場，票房收入超20億元，同比增長400%；截至2025年5月31日，杭州已舉辦大型演唱會48場，超過82萬名觀眾從全球各地奔赴杭州，預計今年杭州演唱會將超過85場。

短短兩年，杭州“演唱會經(jīng)濟”指數(shù)排名從全國第17位飆升至第3位，國內(nèi)外大牌藝人接連開唱，引來了大批粉絲打卡，帶火了周邊游。

這場由演唱會撬動的經(jīng)濟熱潮，不止于場館內(nèi)的歡呼——當熒光棒匯成星海，音樂聲浪伴隨著夜市炊煙與西湖晚風，共同點燃了整座城市的消費活力。

（文中受訪者均為化名）

海報設(shè)計：祝碧晨