【編者按】

從2016年出發(fā)到今年，澎湃新聞與復(fù)旦大學(xué)新聞學(xué)院共同創(chuàng)立的專業(yè)報道品牌實踐項目——“記錄中國”已走過十年。經(jīng)過十年的培育，“記錄中國”已成為主流媒體賦能名校社會實踐的知名IP。

2025年“記錄中國”的主題是：“城市不打烊：高質(zhì)量發(fā)展活力密碼。”澎湃新聞記者和復(fù)旦大學(xué)新聞學(xué)院師生將實地探訪上海、重慶、江蘇蘇州、安徽合肥、湖南長沙、四川成都、廣東廣州等地，走進這些在晝夜交替中始終散發(fā)勃勃生機的城市，破解高質(zhì)量發(fā)展的活力密碼。

今天刊發(fā)的是來自“記錄中國”江浙線的報道《“浙BA”出圈了沒有：來自一線的調(diào)研報告》，講述的是“浙BA”如何憑借著草根籃球賽事和縣域經(jīng)濟特色網(wǎng)梗努力出圈。

“浙BA”杭州賽區(qū)決賽現(xiàn)場的運河體育公園體育館。除特殊標(biāo)注外，本文圖片均由復(fù)旦大學(xué)新聞學(xué)院“記錄中國”團隊拍攝

今年夏天，不僅“蘇超”（江蘇省城市足球聯(lián)賽）火了，“浙BA”（浙江省城市籃球聯(lián)賽）也在努力出圈。

90個縣（市、區(qū)），250場比賽——“浙BA”的“百縣大戰(zhàn)”打得火熱。尤其是7月底舉辦的杭州賽區(qū)決賽，10萬人同時在線搶票，手快有手慢無。

根據(jù)競賽規(guī)程，“浙BA”第一階段已鳴金收兵，第二階段城市爭霸賽于8月正式開打。8月15日的城市爭霸賽揭幕戰(zhàn)，杭州隊主場將迎戰(zhàn)“籃球之鄉(xiāng)”諸暨隊。

“蘇超”的爆火，“散裝江蘇”火藥味十足的趣味梗功不可沒。那么，“浙BA”出圈靠什么？“記錄中國”團隊近日到浙江走訪，一探究竟。

賽事場館附近的商場大屏為“浙BA”宣傳造勢

草根球賽：看熱鬧的人

日前，“浙BA”預(yù)選賽杭州賽區(qū)的季軍賽和決賽在杭州拱墅運河體育中心體育館舉行。觀眾從四面八方而來，共赴這場盛會。

開賽前，半決賽場的門票僅用時2分鐘就售罄；決賽場的門票預(yù)約人數(shù)近84000人，開票后1分鐘就售罄。不少市民直呼：“比CBA總決賽的門票還難搶?！?/p>

“記錄中國”團隊在決賽之夜現(xiàn)場看到，大雨滂沱中，專線接駁車以5分鐘一次的頻率平穩(wěn)駛向體育館外，球迷靠著便民線路完成“無縫換乘”。車門一開，濕漉的氣息伴隨著球迷的喧嘩傾瀉而出。

大雨擋不住市民觀賽的熱情。一位上了年紀(jì)的“老球迷”，從臨安區(qū)跨區(qū)而來，已經(jīng)看了4場“浙BA”比賽；包先生和兒子小包來自上城區(qū)，小包身著彩色籃球服，眼角微微下彎，嘴角難掩興奮的笑容，“比賽特別好看”。

觀賽的人手舉小吃、相互攀談，身穿籃球服、情侶衫，一車內(nèi)的觀眾最大年齡跨度超過50歲。雨幕如織中，人們撐傘從車內(nèi)接連而下，或舉起手機，或遠遠眺望賽場。

晚上7點，比賽正式開始。場內(nèi)，觀眾席人聲鼎沸。場外，大屏更新焦灼比分——這是主辦方特意為未搶到票的觀眾進行的場外直播，人們錯落而坐，老少咸集，緊盯屏幕。

混雜其中的還有一位橘衣環(huán)衛(wèi)工人的身影，他因賽事需要被調(diào)度過來，“平時不是球迷，趁現(xiàn)在有空看看熱鬧”。他的身旁是來自不同地域、不同年齡的觀眾。大家簇擁在一起，歡呼與比分一齊浮動，觀賽氛圍感拉滿。

“浙BA”杭州賽區(qū)決賽場館外，大屏直播比賽實況。

“浙BA”不僅降低觀賽的門檻，讓觀眾街邊都能看球，讓人人都能“在場”，甚至連球員也是人人都可以上場。一般來說，球賽都是選最專業(yè)的人來參加，但“浙BA”例外。

參加過全國職業(yè)籃球聯(lián)賽、中國大學(xué)生籃球一級聯(lián)賽以及海外各級籃球聯(lián)賽的運動員都被拒之門外，比賽的球員都是從各行各業(yè)“湊”出來的。他們在球場上是球員，下了球場就是個體戶、教師、大學(xué)生、外賣員、快遞員、醫(yī)生等等，是我們身邊的每個普通人——這就是“浙BA”的選人標(biāo)準(zhǔn)，要的是全民性、草根性。

最終，在“浙BA”杭州賽區(qū)冠亞軍的“巔峰對決”中，富陽隊以89:61大比分戰(zhàn)勝上城隊，贏得杭州賽區(qū)冠軍。至此，“浙BA”杭州賽區(qū)比賽收官。

“浙BA”如何更懂浙江？

定位為群眾籃球賽事的“浙BA”，為何能在省內(nèi)辦得如火如荼？在社交媒體上，有網(wǎng)友一語點破：“浙BA”不一定懂籃球，但一定懂浙江。

跟“散裝江蘇”十三太?！捌堋辈煌氖?，“浙BA”第一階段掀起的是“百縣大戰(zhàn)”。根據(jù)比賽規(guī)則，“浙BA”由90個縣（市、區(qū)）決出11支縣級冠軍球隊，與11支市級聯(lián)隊角逐總冠軍。

這樣的對陣規(guī)則讓比賽張力倍增。不少IP 地址是浙江的網(wǎng)友直呼：想看“世界義烏”對陣“浙江金華”、“中國蕭山”對戰(zhàn)“浙江杭州”。

要理解這個網(wǎng)梗，就得理解浙江的經(jīng)濟。

據(jù)浙江日報報道，截至2024年底，浙江千億縣（市、區(qū)）已擴容至33個，總數(shù)超過全省縣（市、區(qū)）三分之一。2024年度千億縣前三，分別是余杭、鄞州和北侖，全部突破3000億元。前十中的其他選手，分別是慈溪、濱江、上城、義烏、蕭山、西湖、柯橋，體量均在2000億元以上。

“浙BA”連宣傳口號都帶著經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)的味道。

如諸暨對戰(zhàn)柯橋，是“襪都”對陣“紡都”，橫幅一拉——諸暨“珍”行，柯橋“布”行。一句玩笑梗背后，是一連串經(jīng)濟數(shù)字。據(jù)第一財經(jīng)報道，諸暨是“中國襪都”，年產(chǎn)襪子占全球三分之一，同時諸暨山下湖鎮(zhèn)掌握著全國80%、全球70%的珍珠交易量?？聵蚴羌徔棙I(yè)霸主，每年全球約四分之一的面料在中國輕紡城交易。

“浙BA”紹興賽區(qū)，比賽場館貼滿了各種“梗”。浙江體育微信公眾號 圖

浙江的縣域經(jīng)濟特色在這些“?！敝锌梢娨话?。浙江幾乎每個縣域都有自己主導(dǎo)的產(chǎn)業(yè)集群，形成了各具特色的區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展模式，例如永康的五金、諸暨的襪業(yè)、樂清的電氣、溫嶺的泵業(yè)、余姚的塑料……

比賽打響的同時，各地不忘宣傳自家的特色產(chǎn)品。在“浙BA”杭州賽區(qū)決賽的現(xiàn)場，“記錄中國”團隊看到，場館附近有近百個攤位組成的特色市集，人潮涌動，商品、文化與趣味交織，成為場外最熱的“第二空間”。市集里，蕭山非遺醬油被觀眾買回家，文創(chuàng)攤位的扇面上凸顯著杭州各區(qū)的文化特色。

緊挨場館，燈光流溢的特設(shè)小舞臺響起音樂，環(huán)繞著不遠處在絲綢上運筆作畫的非遺宣傳攤位，細膩的筆觸與絲綢相接，染開一片色彩。手藝人的沉淀與油花濺起的小吃攤，共同支撐起這座城市的熱度。

“浙BA”杭州賽區(qū)決賽場館外的特色市集攤位

夜幕下的球與城

一張“浙BA”門票，撬動的是當(dāng)?shù)亍俺宰⌒杏钨強省钡南M市場。

“浙BA”杭州賽區(qū)決賽當(dāng)晚，“記錄中國”團隊走訪看到，遠在賽場幾百米之外，公園下沉廣場的一家酒場正在超清大屏上實時直播決賽畫面。晚上8點，酒場座無虛席，其中半數(shù)都是來看決賽直播的年輕球迷。

彩色燈光灑向觀眾，大屏動態(tài)更新焦灼比分，年輕人在酒精與燒烤香氣中享受著一場絕佳的比賽盛宴，直播大屏給予了酒場“浙BA”第二現(xiàn)場的氛圍。

據(jù)店長陳莉透露，“浙BA”比賽期間酒場人流量增多10%-20%，酒品銷量同比增長10%-20%。“半決賽夜晚接待了三百多人，都坐滿了。”決賽當(dāng)天，晚餐時段翻臺率達到4輪，店里特意提前備貨，并從其他分店調(diào)派了人手。

“憑‘浙BA’票根消費滿200元送啤酒精釀”，陳莉說，這是和賽事聯(lián)動刺激消費的方式。

隨著更多人的到來與停駐，酒場旁的椰子水?dāng)偽辉谫愂缕陂g人流量比平日多3-4倍，攤位老板特意根據(jù)比賽修改營業(yè)時間，從6點開到12點，“基本每天都來”。

酒場創(chuàng)始人大炳表示：“對我們餐飲店來說，‘浙BA’不僅是籃球賽事，也帶有文化和娛樂的屬性。”

杭州賽區(qū)決賽場館附近的一家酒場坐滿顧客

“浙BA”賽事對當(dāng)?shù)亟?jīng)濟與文化的漣漪效應(yīng)，遠超現(xiàn)場范圍。在杭州，憑“浙BA”門票，可以疊加享受西湖游船8折、武林夜市滿減、西溪濕地“買一贈一”等多重福利。杭州各區(qū)縣借此舉辦超百場市集活動，發(fā)放超5000萬元的餐飲、商超、住宿消費券。

據(jù)浙江省文廣旅廳公開的數(shù)據(jù)顯示，“浙BA”預(yù)選賽期間，全省共舉辦文旅等市集390場，總攤位11247個，售賣金額達1.74億元；聯(lián)動發(fā)放文旅、體育、商超消費券9665.61萬元，帶動文商旅消費4.23億元。

一張“浙BA”球票，帶火一條文旅線。

目前，“浙BA”第一階段的“百縣大戰(zhàn)”已收官，即將迎來第二階段各城市“打擂臺”。熱鬧的“浙BA”不只是一場場籃球賽事，更在夏日讓一座座城市激情澎湃。正如賽場接駁車上的老球迷所期待的——“‘浙BA’現(xiàn)在剛起來，明年大家漸漸關(guān)注起來，有望成為第二個‘蘇超’”。

海報設(shè)計 祝碧晨