持續(xù)13個月、橫跨兩個熾熱夏天的上海博物館“金字塔之巔：古埃及文明大展”將于8月17日24時落幕，隨著撤展時間臨近，人流還在不斷涌入上博。上博用連續(xù)開放168 小時（持續(xù)7天7夜）的“博物館不眠夜”活動，為這一特展做最隆重的告別，這場持續(xù)395天的特展也刷新了全球博物館單個收費文物類特展參觀人數(shù)的最高紀錄：超過277萬人次，展覽總營收超7.6億元。

“270萬+”的“超級大展”煉成背后有哪些鮮為人知的故事？“古埃及文明大展”的“流量密碼”是什么？它取得的成功原因何在？

閉幕臨近，人流還在不斷地涌入上博。澎湃新聞記者下午在上海博物館外看到，館外又排起了長隊，館內(nèi)的中庭、展廳、文創(chuàng)商店人流量均創(chuàng)新高。今晚閉幕前（8月17日），最后一場“嘉年華活動”將舉辦，呈現(xiàn)眾神NPC巡游、埃及鼓表演、埃及舞蹈、單人藝術(shù)造型雜技表演、音樂劇《阿依達》經(jīng)典唱段、近景魔術(shù)表演等節(jié)目。

2025年8月17日晚，上海博物館，觀眾在參觀圖坦卡蒙雕像。澎湃新聞記者 朱偉輝 圖

8月17日晚21點，上海博物館古埃及展“嘉年華”現(xiàn)場。澎湃新聞記者 朱偉輝 圖

據(jù)上海博物館公布的最新數(shù)據(jù)，展覽以逾277萬人次觀眾、逾7.6億元展覽總收入、逾300億次全網(wǎng)曝光量創(chuàng)下全球博物館單個收費特展參觀人數(shù)、總營收和傳播總量的世界紀錄，更以帶動城市綜合消費超過350億元的溢出效應(yīng)，為文旅商體展深度融合發(fā)展樹立了新標桿。

上海博物館館長褚曉波表示，古埃及文明大展的成功不僅彰顯了中國博物館展覽進入“超級大展”的新時代，更為世界文明交流互鑒提供了可資借鑒的“中國方案”。

 8月17日，上海博物館“古埃及文明大展”現(xiàn)場 澎湃新聞記者 朱偉輝 圖

“277萬”現(xiàn)象級展覽影響力

“金字塔之巔：古埃及文明大展”作為上博“對話世界”文物藝術(shù)系列展覽的第四展，是有史以來全球最大規(guī)模、亞洲最高等級的古埃及文物出境展；也是中國官方博物館首次與埃及政府合作，全面揭秘古埃及文明及其最新考古發(fā)現(xiàn)的世界頂級文物展覽，其中超過 95%以上的文物為首次來到亞洲。

據(jù)上海博物館公布的最新數(shù)據(jù)，展覽累計接待觀眾總數(shù)2,777,966人次，刷新全球博物館單個收費特展參觀人數(shù)的紀錄。其中，近七成觀眾來自外省市，外埠觀眾中逾7成為本次特展專程來滬。另因受展覽持續(xù)火爆的帶動，埃及旅游和文物部表示，埃及入境游中國游客數(shù)量同比增長65%。展覽總營收超7.6億元，其中門票收入超3.2億元，文創(chuàng)活動及周邊衍生產(chǎn)品收入超4.4億元。據(jù)專業(yè)機構(gòu)統(tǒng)計分析報告顯示，埃及展拉動城市消費比例達1:48，帶動城市綜合消費超過350億元，成為“一個展激活一座城”的生動寫照。

8月17日晚21點，上海博物館古埃及展“嘉年華”現(xiàn)場。澎湃新聞記者 朱偉輝 圖

8月11日夜場觀展現(xiàn)場 澎湃新聞記者 朱偉輝攝

展覽吸引了來自長三角、來自全國的觀眾，甚至有些外國觀眾帶寵物貓從歐洲等地飛過來參加博物館奇“喵”夜活動。澎湃新聞記者在探訪深夜場過程中發(fā)現(xiàn)，參觀觀眾中，近的有來自江蘇、浙江，遠的有來自福建、廣東、海南、甚至美國等，專程趕來看展的觀眾占多數(shù)。參觀觀眾中，20—30歲的觀眾比例最高，其次是十幾歲甚至更低齡的“小觀眾”，而且大多數(shù)觀眾都提前做好功課，有備而來，參觀過程中聽導(dǎo)覽和講解是常態(tài)。

來自山東的觀眾在“圖坦卡蒙的時代”展廳參觀。澎湃新聞記者 朱偉輝 圖

比如從海南特意飛來看展的鄭女士當天在博物館停留9小時，聽了5個小時的人工導(dǎo)覽。來自江蘇的賀先生在閉幕前兩周內(nèi)2刷展覽，每次停留將近10小時。也有來自杭州的年輕情侶，自備干糧，要在展廳待上一天一夜。

“上博提供的設(shè)備導(dǎo)覽使用逾90萬次，占參觀人數(shù)的三分之一，可見觀眾對知識需求是深入的，不再滿足于‘浮光掠影式’看展?！鄙虾２┪镳^黨委書記湯世芬說。

8月11日夜場觀展現(xiàn)場 澎湃新聞記者 朱偉輝攝

有趣的是，168小時連續(xù)開放期間，還有出租車司機為了多接單，連續(xù)深夜“蹲點”上博。司機師傅表示，一天凌晨，他從上海南站接到2位乘客說要去上海博物館?！傲璩恳稽c鐘博物館都關(guān)門了，哪里還有展？”師傅很詫異。乘客告訴他，上博的古埃及展連續(xù)7天開通宵，他們是從大老遠過來看展的?！拔议_了十幾年的出租車沒聽過這樣的事?！睅煾蹈袊@說。

8月17日，上海博物館文創(chuàng)商店 （澎湃新聞記者 朱偉輝攝）

上博展覽的持續(xù)火爆，帶動了周邊交通、酒店、餐飲、購物等系列消費持續(xù)升溫。上海博物館館長褚曉波表示，展覽的成功，溢出效應(yīng)非常大。除了對社會、對這個城市經(jīng)濟的拉動，對上海博物館在國際行業(yè)影響力也帶來了顯著提升。比如，得益于“金字塔之巔”的成功，埃及方面已經(jīng)主動來談新的展覽合作，他們首選上海，繼續(xù)和上博合作；包括展覽后續(xù)還將去到香港故宮文化博物館展出，上博從借展方似乎又變成了資源方、平臺方，從埃及引進，再傳播到全國各地。

“古埃及文明展是必須啃下來的‘硬骨頭’”

 “當下中國的博物館行業(yè)迎來高速發(fā)展，人氣和熱度都很高，也比以往任何時候都更需要獨特、稀缺的展覽內(nèi)容。做一個古埃及文明展，這是上海博物館要打造中國獨一無二的世界文明類型展示博物館必須啃下來的’硬骨頭’。”褚曉波在《古埃及文明大展煉成記》中道出了舉辦“古埃及文明”展的初衷，他同時透露，用8000萬的成本去舉辦一個前景未明的大展，在決策之初，經(jīng)歷過激烈的思想斗爭，“這么高昂的成本，萬一觀眾人數(shù)不理想，如何面對？ ”“在中國，沒有任何一家博物館冒過這樣的風(fēng)險?！?/p>

8月12日0點01分，觀眾排隊等候進館參觀。澎湃新聞記者 朱偉輝 圖

而它最終取得了經(jīng)濟效益和社會效益雙豐收，堪稱“全球展覽史上奇跡”?！肮虐＜拔拿鞔笳埂钡摹傲髁棵艽a”是什么？它所創(chuàng)造的一系列前所未有的紀錄原因何在？

“表面來看是上博的展覽很火，實際上離不開上海這座城市的魅力，離不開上海多年來形成濃厚的文化藝術(shù)消費氛圍，離不開相關(guān)的政策環(huán)境。”褚曉波道出古埃及展成功舉辦并成為頂流文博大展的原因，“上海有很好的政策環(huán)境，可以放心、大膽嘗試一些創(chuàng)新舉措?！?/p>

從政策環(huán)境看，比如，埃及展高昂的辦展成本幾乎是上博可以承受的極限。這筆經(jīng)費哪里來？其中的大頭來自于2023年上博舉辦首個收費展“從波提切利到梵高”所積攢下的營收。“能攢下這筆錢，得益于上海市政府先行先試的政策——《上海市公共文化設(shè)施收費管理辦法》《關(guān)于上海市文化文物單位實施文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)收入分配激勵的指導(dǎo)意見》等為收費展提供了政策上的依據(jù)，同時鼓勵文博單位從事文創(chuàng)開發(fā)，所產(chǎn)生盈利部分可以留下來用于事業(yè)發(fā)展，包括作為引進展覽的經(jīng)費?！?/p>

其次是上海作為國際化大都市的文化輻射力、影響力和濃厚的文化藝術(shù)消費氛圍?！吧虾５牟┪镳^和美術(shù)館常年舉辦大量收費展，激活市場，培養(yǎng)了很多資深文藝青年，形成了藝術(shù)消費、文化消費氛圍，為上博舉辦收費展覽創(chuàng)造非常好的社會條件?！?/p>

8月17日晚，觀眾在參觀“彩繪人形棺”。澎湃新聞記者 朱偉輝 圖

最為關(guān)鍵的還是展覽本身要足夠精彩，只有高品質(zhì)的內(nèi)容才會吸引觀眾愿意花錢買門票來看展。埃及展的舉辦難度系數(shù)之高也是業(yè)界公認的。本次展覽打破了以往同題材展覽依賴從歐美博物館借展、以西方視角敘事的傳統(tǒng)模式，由上博聯(lián)合中國埃及學(xué)者團隊進行自主策劃，通過通史與專題結(jié)合的方式展開獨立敘事，為埃及學(xué)注入中國聲音，并巧妙融入中國文物進行“文明對話”。

8月11日23點10分，眾神NPC巡游。澎湃新聞記者 朱偉輝 圖

此外，上海博物館在運營“古埃及文明大展”時不忘持續(xù)創(chuàng)新。比如上博配合埃及展推出首創(chuàng)的“博物館奇’喵’夜”活動，允許觀眾攜寵物貓夜游博物館；正在舉辦中的持續(xù)168小時“嘉年華”，玩轉(zhuǎn)博物館不眠之夜等為大展增加了話題度和吸引力；以及上博在項目啟動之初就充分利用這次展覽機會，推出“一站式”文旅體驗新場景”，做了很多創(chuàng)新舉措，深度融入城市發(fā)展。

“埃及展”落幕，“埃及熱”在持續(xù)

上博的展覽給埃及學(xué)發(fā)展也創(chuàng)造了一個很好的契機。埃及學(xué)者經(jīng)常標榜埃及學(xué)是“冷門絕學(xué)”“坐冷板凳”，沒想到有朝一日也會處在“風(fēng)口浪尖”，上博古埃及大展把冷門絕學(xué)做活了，也帶動更多的人關(guān)注埃及學(xué)。

出席上博“古埃及文明大展”閉幕新聞發(fā)布會的埃及最高文物委員會代表漢格·埃爾賽義德女士提到，“這次展覽讓埃及人和中國人進行了一場超越語言的對話——一場由符號、藝術(shù)和記憶承載的對話。它點燃了無數(shù)觀眾的靈感、喚醒好奇心以及培養(yǎng)對古老文明的欽佩之情，證明中國人民對埃及文化遺產(chǎn)的尊重和喜愛?！薄鞍＜拔奈镒罡呶瘑T會的領(lǐng)導(dǎo)層，期待通過這次的文化關(guān)系，加強未來更多在展覽、學(xué)術(shù)、培訓(xùn)和創(chuàng)意項目方面的合作，讓我們兩國的人民更加融合在一起。”

8月11日晚，觀眾在“圖坦卡蒙的時代”展廳參觀。澎湃新聞記者 朱偉輝 圖

上博“埃及展”落幕后，香港故宮文化博物館即將在11月舉辦“古埃及文明”展，再次分享古埃及文明的故事，吸引新的觀眾。展覽的影響力在持續(xù)，不限于一時一地。

得益于“埃及展”跟埃及建立的良好互信關(guān)系，上博啟動了中埃聯(lián)合考古發(fā)掘項目，2025年將在古埃及首都孟菲斯附近的一處塞赫邁特神廟遺址進行聯(lián)合考古，這是中國第一家博物館在埃及開展考古發(fā)掘。上海博物館將與埃及國家考古隊長期合作，將發(fā)掘、展覽、博物館共建結(jié)合起來，開啟一種嶄新的合作模式?！叭绻褂[是讓古埃及文明‘走進來’，如今的考古發(fā)掘則是我們‘走出去’。我們將從旁觀者轉(zhuǎn)身為參與者，與另一個偉大文明進行更深層次對話?！鄙虾２┪镳^副館長陳杰說。

上海博物館考古隊成員在三角洲地區(qū)的穆克達姆遺址與當?shù)匚奈锊块T人員合影

“古埃及文明大展”的持續(xù)影響力和意義，還體現(xiàn)在利用博物館的展示平臺，將學(xué)術(shù)轉(zhuǎn)化為大眾文化，利用大眾文化的傳播和普及，繼而推動埃及學(xué)的研究與發(fā)展，這是一種良性循環(huán)，取得了很好的社會效應(yīng)。