撰 文丨陳 桐

編 輯丨美 圻

文娛價(jià)值官解讀：

ID:wenyujiazhiguan

在今年暑期檔即將落幕之際，長劇市場(chǎng)迎來了一系列好消息。

年代劇《生萬物》以黑馬之姿突出重圍，僅用四天便熱度破萬、躋身“榮耀殿堂”。這部從泥土中生長出的現(xiàn)象級(jí)爆款，在臺(tái)網(wǎng)兩端創(chuàng)下多項(xiàng)紀(jì)錄，熱度持續(xù)攀升，再次向觀眾和市場(chǎng)證明了優(yōu)質(zhì)長劇的影響力。

另一方面，國家廣播電視總局近日印發(fā)并實(shí)施《進(jìn)一步豐富電視大屏內(nèi)容促進(jìn)廣電視聽內(nèi)容供給的若干舉措》（以下簡(jiǎn)稱“廣電21條”），不僅在內(nèi)容、體量等方面為長劇全面“松綁”，還試點(diǎn)中插廣告、鼓勵(lì)臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)。多項(xiàng)利好政策瞬間點(diǎn)燃影視市場(chǎng)，引發(fā)廣泛反響。

面對(duì)觀眾細(xì)分和微短劇沖擊，“長劇該去向何方”已成為近一年來長視頻平臺(tái)無法回避的議題?！皬V電21條”出臺(tái)后，正經(jīng)歷“生死考驗(yàn)”的長劇將迎來新的政策環(huán)境與發(fā)展機(jī)遇，這也將倒逼創(chuàng)作者與平臺(tái)加速調(diào)整方向，尋找風(fēng)暴中的生存策略。

是及時(shí)雨，更是定心丸

長劇整體水準(zhǔn)持續(xù)走低，已成為行業(yè)共識(shí)。

2025年上半年，中國長劇市場(chǎng)面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，呈現(xiàn)出“產(chǎn)量下降、爆款稀缺、觀眾流失、廣告收縮”的多重危機(jī)。云合數(shù)據(jù)發(fā)布的《2025上半年長劇集網(wǎng)播表現(xiàn)與上新觀察》顯示，今年長視頻平臺(tái)共上新271部劇集，其中國產(chǎn)新劇137部，同比增加7部；庫存劇71部，同比減少36部。

目前，頭部平臺(tái)普遍面臨項(xiàng)目荒，爆款儲(chǔ)備嚴(yán)重不足。有消息稱，騰訊視頻今年劇集產(chǎn)量大幅壓縮至40部，不足去年的一半，其中版權(quán)劇控制在5部以內(nèi)，全面聚焦A+或S級(jí)頭部項(xiàng)目。

第一季度新劇開機(jī)數(shù)量銳減至23部，為四年來最低。某頭部平臺(tái)僅開機(jī)2部新劇，不及往年平均的六分之一。多位編劇和制片人反映，今年長劇開機(jī)項(xiàng)目寥寥，不少項(xiàng)目卡在大綱或前幾集階段，長劇過會(huì)難度比去年增加數(shù)倍。

6月11日，在愛奇藝第五屆“金豪筆編劇之夜”上，劇集單元評(píng)委、檸萌影業(yè)董事長蘇曉表示，長劇產(chǎn)量已到臨界點(diǎn)，每年200部以上是行業(yè)必須堅(jiān)守的基準(zhǔn)線。產(chǎn)量過低將導(dǎo)致資本與人才流失，行業(yè)創(chuàng)新可能停滯。

微短劇的崛起進(jìn)一步擠壓長劇生存空間，這一方面源于用戶耐心缺失，另一方面也因長劇自身存在冗長、老套、支離破碎等問題。多重壓力之下，長劇行業(yè)進(jìn)入深度調(diào)整期。在有限的時(shí)間與資源中，各方都需加速突破，整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈也必須重新校準(zhǔn)價(jià)值坐標(biāo)。

在此背景下，“廣電21條”的推出正當(dāng)其時(shí)。它通過放寬內(nèi)容監(jiān)管、優(yōu)化機(jī)制、鼓勵(lì)創(chuàng)新供給，全面提振低迷的長劇行業(yè)，將對(duì)內(nèi)容創(chuàng)作、效率、播出機(jī)制及產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響。

8月20日，在愛奇藝二季度財(cái)報(bào)電話會(huì)上，首席內(nèi)容官王曉暉表示，新規(guī)將有效縮短內(nèi)容從制作、審核到播出的周期，提升創(chuàng)作靈活度，拓展創(chuàng)意空間。這些變化不僅能加快作品面世，也有助于提升其吸引力與題材多樣性。

閱文集團(tuán)版權(quán)業(yè)務(wù)總經(jīng)理惠敏認(rèn)為，“廣電21條”體現(xiàn)了國家對(duì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容供給的重視，不僅利好長視頻平臺(tái)，更是對(duì)影視全產(chǎn)業(yè)鏈的提振。在政策支持下，閱文將持續(xù)豐富故事矩陣，與行業(yè)伙伴共同為影視產(chǎn)業(yè)注入新活力。

長劇市場(chǎng)進(jìn)入深度調(diào)整期

這劑被視為近年來對(duì)長視頻內(nèi)容生態(tài)最強(qiáng)有力的“強(qiáng)心針”，不僅精準(zhǔn)回應(yīng)行業(yè)痛點(diǎn)，更標(biāo)志著長劇市場(chǎng)進(jìn)入深度調(diào)整期，內(nèi)容生態(tài)將加速結(jié)構(gòu)性變化。

具體來看，首先新規(guī)顯著提升了創(chuàng)作自由度，降低長劇投資的政策與市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)，有助于扭轉(zhuǎn)“重短輕長”趨勢(shì)，鼓勵(lì)平臺(tái)加大精品長劇投入。

題材方面，新規(guī)不再嚴(yán)格限制古裝劇的時(shí)長和比例，轉(zhuǎn)而實(shí)施按需靈活管理。這極大釋放了古裝劇的創(chuàng)作空間，使其不再局限于古偶、仙俠等安全題材，可更多融入歷史、懸疑、職場(chǎng)等元素，實(shí)現(xiàn)題材百花齊放。

惠敏透露，受新規(guī)鼓勵(lì)，閱文旗下古裝IP《火旺》（改編自《道詭異仙》）《赤心巡天》《青山》《將門獨(dú)后》（改編自《重生之將門毒后》）等項(xiàng)目將加速推進(jìn)。在政策與市場(chǎng)的雙重肯定下，預(yù)計(jì)更多優(yōu)質(zhì)古裝劇將更快、更好地與觀眾見面。

同時(shí)，新規(guī)也有助于緩解古裝劇“積壓”問題。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，頭部影視公司積壓長劇超100部，其中近半為古裝題材。《巴清傳》《青簪行》《昆侖歸》《天下長安》等投資過億的大制作，部分已積壓近十年。新規(guī)施行后，市場(chǎng)有望優(yōu)先消化頭部古裝劇，盤活平臺(tái)與片方被閑置的資金。

其次，新規(guī)取消電視劇40集上限，允許敘事完整、體量較大的劇集突破集數(shù)限制，經(jīng)專業(yè)評(píng)審后可備案播出。這一調(diào)整釋放了長篇敘事空間，利好歷史正劇、重大題材等大制作。

排播方面，新規(guī)取消了季播劇兩季須間隔一年的規(guī)定。在國際上，季播是常見排播模式，《老友記》《識(shí)骨尋蹤》等長青劇集均延續(xù)十多年，成為現(xiàn)象級(jí)IP。此前的一年間隔規(guī)定不利于維持IP熱度和用戶黏性。今后，集數(shù)放開與季播無縫銜接，將為優(yōu)質(zhì)IP的連續(xù)開發(fā)提供政策土壤，推動(dòng)市場(chǎng)資源進(jìn)一步向頭部集中。

此外，新規(guī)對(duì)系列劇、單元?jiǎng)〉仍囆小斑厡忂叢?、邊改邊播”模式，分集反饋意見，大幅提升播出時(shí)效與創(chuàng)作靈活度。流程也進(jìn)一步優(yōu)化，建立總局與省局同步機(jī)制，壓縮周期。復(fù)雜題材需30天內(nèi)反饋意見，協(xié)審原則上不超過50天，審批效率顯著提高。

這意味著，長劇的播出時(shí)效和創(chuàng)作靈活性將得到根本改善，進(jìn)而緩解制作周期長、資金流轉(zhuǎn)慢等困境。愛奇藝CEO龔宇在“2025電視劇導(dǎo)演大會(huì)”演講時(shí)曾提到，長劇周期太長，投資幾年才能輪轉(zhuǎn)一回，所以很多資本轉(zhuǎn)投了資金回轉(zhuǎn)快的微短劇。在新規(guī)的支持下，長劇的制作周期有望明顯縮短，讓資金流轉(zhuǎn)變得更加高效。

一切回歸內(nèi)容本身

盡管取消集數(shù)上限引發(fā)部分網(wǎng)友對(duì)“注水劇”回潮的擔(dān)憂，但業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，當(dāng)前市場(chǎng)由觀眾數(shù)據(jù)和平臺(tái)預(yù)算主導(dǎo)，內(nèi)容質(zhì)量才是成敗關(guān)鍵，單純拉長集數(shù)難以獲得認(rèn)可。

可以看出，新規(guī)的多維度“松綁”，核心是為長劇創(chuàng)作拓展空間，激發(fā)創(chuàng)作熱情，提高資金利用率。對(duì)平臺(tái)、制作公司和創(chuàng)作者而言，最重要的是順應(yīng)內(nèi)容創(chuàng)作規(guī)律，抓住市場(chǎng)趨勢(shì)，提高資金使用效率，讓長劇進(jìn)一步回歸內(nèi)容本身。

無論在任何時(shí)代，內(nèi)容市場(chǎng)的核心競(jìng)爭(zhēng)力始終是“好故事”。好內(nèi)容的價(jià)值，是行業(yè)歷經(jīng)多年摸索后的深切體悟。政策從供給端松綁后，有望推動(dòng)行業(yè)進(jìn)入“精品化+多元化”新周期，倒逼各方將資源用在刀刃上。

事實(shí)上，盡管長劇近年面臨諸多困境，業(yè)內(nèi)常感嘆短視頻、游戲和微短劇分散了用戶注意力，但現(xiàn)象級(jí)爆款引發(fā)的追劇熱潮和數(shù)據(jù)紀(jì)錄一再證明：長劇的根本問題并非觀眾流失，而是缺乏足夠新穎、優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容。觀眾對(duì)長劇的熱情與期待始終存在，只是未被充分滿足。

近日，《生萬物》扎根鄉(xiāng)土，甫一登場(chǎng)便撼動(dòng)暑期檔，讓習(xí)慣“解暑大片”的觀眾沉浸于鄉(xiāng)村故事的震撼與感動(dòng)中。其熱度席卷互聯(lián)網(wǎng)，輻射至文旅、出版等多行業(yè)，展現(xiàn)出跨圈層穿透力。更早前的《藏海傳》也點(diǎn)燃了長視頻市場(chǎng)，引發(fā)全球追劇熱和“全民編劇”現(xiàn)象。

無論何時(shí)何地，真正優(yōu)質(zhì)的作品終將獲得市場(chǎng)認(rèn)可，找到它的觀眾。“廣電21條”出臺(tái)后，平臺(tái)、制作公司與創(chuàng)作者無需再過度顧慮政策限制，而應(yīng)將重點(diǎn)放在打造打動(dòng)用戶的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容上，面向用戶、行業(yè)與生態(tài)，挖掘和展現(xiàn)長劇不可替代的價(jià)值。

“廣電21條”本質(zhì)上是一次“政策歸位”——它剝離了不必要的干預(yù)與限制，讓市場(chǎng)回歸“內(nèi)容為王”的本質(zhì)。放開手腳的創(chuàng)作者們，有更多理由和動(dòng)力持續(xù)推出用戶喜愛的內(nèi)容，共同開拓充滿可能的劇集市場(chǎng)。