最近，跳水運動員全紅嬋因為“幫媽媽推銷土雞蛋”登上熱搜。人氣很高的乒乓球運動員孫穎莎、王楚欽也發(fā)聲助陣，“孫穎莎”直言“我為嬋寶家農(nóng)家土雞蛋代言”，“王楚欽”則是“收到嬋妹私信”前來幫忙。

盡管畫面由不同場合拼接而成，但乍聽之下，聲音的確和運動員們很像。但媒體采訪調(diào)查發(fā)現(xiàn)，“奧運冠軍帶貨”子虛烏有，他們的聲音是用AI工具合成的。在他們之前，知名演員靳東、劉曉慶，企業(yè)家雷軍等公眾人物，都曾遭遇相似問題。除了讓被仿冒者口碑受損，造成網(wǎng)友、粉絲經(jīng)濟損失，技術(shù)造假如果得不到有效遏制，還會動搖社會的信任基礎(chǔ)。有不少人擔心：如今眼見、耳聽都不一定為實，還能相信什么？

顯然，利用AI技術(shù)合成他人聲音帶貨，超越了正常的商業(yè)營銷和廣告創(chuàng)意，是明確的違法行為。比如，民法典就規(guī)定，人的聲音和肖像一樣受到法律保護，任何組織或個人都不得利用信息技術(shù)手段偽造等方式侵害他人聲音相關(guān)權(quán)益。

但是此前遭遇侵權(quán)的公眾人物中，雖有人表示將依法追究責任，最終卻鮮少通過司法途徑維權(quán)，往往以平臺刪除視頻、封禁賬號了結(jié)。究其原因，還是技術(shù)發(fā)展加大了侵權(quán)和維權(quán)成本之間的差距。

以此次“運動員代言土雞蛋”事件為例，違法者只需一款A(yù)I軟件，再找一段清晰的語音樣本，就能快速合成出自己設(shè)定好的內(nèi)容。幾位經(jīng)常出現(xiàn)在公眾場合的知名運動員的語音幾乎隨手就能搜到。侵權(quán)賬號也屬于難以辨別主體、數(shù)量龐大的“賬號矩陣”之一，被發(fā)現(xiàn)侵權(quán)后立即清空，將內(nèi)容遷移至別的賬號上。維權(quán)者要想在信息浩若煙海的互聯(lián)網(wǎng)上鎖定數(shù)字賬戶背后的侵權(quán)者、固定侵權(quán)證據(jù)，難度在不斷提高。

既然是違法乃至犯罪行為，不該也不能成為無解難題。隨著技術(shù)發(fā)展，此類違法行為還會增加并不斷變化，必須從技術(shù)和制度層面上筑牢防火墻，才能有效懲治違法行為，維護互聯(lián)網(wǎng)安全。

以技術(shù)治理技術(shù)是一條可取之道。如今一些社交媒體平臺已經(jīng)開始試點在AI生成內(nèi)容上標注提醒，今年9月1日起將實施的《人工智能生成合成內(nèi)容標識辦法》則明確要求“生成合成內(nèi)容添加顯式標識”“提醒用戶主動聲明發(fā)布內(nèi)容中是否包含生成合成內(nèi)容”。同時，平臺也應(yīng)利用AI技術(shù)和大數(shù)據(jù)信息，及時分析比對違法內(nèi)容，主動攔截、及時下架并保存數(shù)據(jù)作為證據(jù)。

打擊處理網(wǎng)絡(luò)違法犯罪，絕不是平臺一家之責。執(zhí)法部門也應(yīng)進一步和平臺緊密配合、高效聯(lián)動，將侵權(quán)報案、證據(jù)保存、賬號鎖定、落地追責等全過程打通，突破傳統(tǒng)打擊違法犯罪的區(qū)域概念，提高破案效率，讓侵權(quán)者付出其應(yīng)有的代價，以案例教育警醒更多人，技術(shù)不是違法犯罪行為的“隱身符”。

加強AI技術(shù)治理，絕不是限制技術(shù)發(fā)展。技術(shù)本無錯，為牟利踩踏法律紅線、踐踏他人權(quán)益的是藏在技術(shù)背后的人。加強治理利用AI技術(shù)違法犯罪，不僅是保護個體權(quán)益，也是為AI健康發(fā)展鋪平道路。將技術(shù)創(chuàng)新納入法律規(guī)范之中，是未來發(fā)展的必由之路，也考驗我們的治理智慧。

人工智能帶來前所未有發(fā)展機遇，也帶來前所未遇風險挑戰(zhàn)。正如習近平總書記指出，要把握人工智能發(fā)展趨勢和規(guī)律，加緊制定完善相關(guān)法律法規(guī)、政策制度、應(yīng)用規(guī)范、倫理準則，構(gòu)建技術(shù)監(jiān)測、風險預(yù)警、應(yīng)急響應(yīng)體系，確保人工智能安全、可靠、可控。