一、在全民體重管理政策與健康消費共同驅動下，運動健康市場正在釋放潛力

1、全民體重管理政策與健康消費升級深度聯(lián)動，推動運動健身經濟從短期熱點邁向覆蓋全人群、全周期的可持續(xù)增長新模式全國多地陸續(xù)發(fā)放體育消費券，通過因地制宜的差異性政策設計，滿足用戶多元的消費需求，為夏日的運動消費注入鮮活動力。

2、運動市場呈現(xiàn)雙軌并行動態(tài)格局，游泳、足球、健身等大眾項目構筑市場根基，潛水、攀巖等新興業(yè)態(tài)進一步推進市場結構躍遷與此同時，全民健身需求升級驅動場地、服務的革新，體育公園構建家門口的運動休閑綜合體；健身場館正通過24小時開放、定制化服務等形式，契合用戶差異化需求；潛水館、攀巖館、槳板俱樂部等垂直業(yè)態(tài)的崛起，推動市場向個性化、細分化加速躍遷。

3、運動健身熱潮升級為全民社交新潮流，2025年7月全網運動健身相關內容互動量達1.66億次

2024年巴黎奧運會曾點燃全民運動健身話題討論熱潮，而今年8月舉行的2025年成都世界運動會以及年底即將舉行的第十五屆全國運動會等體育賽事，有望進一步助推全民運動健身的熱情。

4、用戶通過KOL內容獲取運動健身經驗分享，在運動健康APP中完成運動數(shù)據(jù)追蹤與目標管理，最終借社交平臺分享成果

QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，2025年7月運動健身KOL關注人群活躍用戶規(guī)模達4.91億，運動健康APP使用人群活躍用戶規(guī)模達6778萬。

5、運動健康APP使用人群呈現(xiàn)年輕化、向一二線城市聚集；相比而言，運動健身KOL關注人群，46歲以上、下沉城市用戶比例相對較高

QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，運動健康APP使用人群30歲以下群體占比達43.1%，一二線城市用戶占比達52.7%；運動健身KOL關注人群46歲以上占比達30%，三線及以下城市用戶占比為49.9% 。

6、相比而言，運動健康APP使用人群線上高消費能力充分釋放，其線上消費能力在2000元以上占比已達47.2%

二、運動健康群體注重飲食及體態(tài)管理，善用智能設備監(jiān)測健康

1、綜合運動類APP如Keep、悅動圈以豐富的課程和數(shù)據(jù)監(jiān)測功能滿足用戶多樣化健身需求，樂刻運動以數(shù)字化預約平臺與多樣化線下課程，提升用戶健身體驗，同時跑步和舞蹈類APP也備受喜愛

2、微信運動健康生態(tài)以計步工具為流量入口；趣動WillGo定位城市運動，通過整合線上社群與線下活動滿足用戶高階運動需求；同時，用戶注重睡眠健康，嘗試使用睡眠類應用改善睡眠質量

QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，7月趣動WillGo微信小程序用戶規(guī)模達31.7萬，環(huán)比增幅25%，其中男性占比超七成，35歲以下占比達到53.3%。小睡眠微信小程序用戶規(guī)模環(huán)比增幅5.2%，達21.2萬。

3、運動健康群體在移動視頻、社交、出行及購物領域的用戶規(guī)模均超6000萬，該群體對內容信息與社交互動有雙重需求；同時，該群體日常喜愛通過音樂和玩游戲來增強自身愉悅感

4、運動健康群體在淘寶、拼多多、京東等電商平臺的用戶規(guī)模均超5000萬，偏愛得物APP選購潮流運動裝備，注重個性化需求，同時該群體通過盒馬的“半小時達”服務，快速獲取高頻剛需的日常食材

5、運動健身人群尤為關注體重管理，電子秤品牌PICOOC因此廣受歡迎；同時，運動健身人群對匹克、安踏、鴻星爾克等國內運動鞋服品牌偏好顯著，戶外運動品牌迪卡儂也頗受歡迎

6、“三分練七分吃”，運動健康群體在訓練之余，精挑細選低卡、低脂、低糖且富含蛋白質的飲食，實現(xiàn)健康與美味的平衡

7、運動健康群體依托垂直型健康管理工具，如薄荷健康、OKOK、Fitdays，以數(shù)據(jù)化手段實現(xiàn)飲食控制與體態(tài)目標管理

8、AI賦能用戶科學健身，通過協(xié)助用戶定制運動方案、進行康復計劃生成及運動風險評估，同時利用智能硬件設備實時監(jiān)測運動數(shù)據(jù)，提供沉浸式運動健康管理體驗

例如，近期火熱的AI眼鏡正在從單一設備轉型為健康管理與運動生態(tài)的融合系統(tǒng)。

9、運動健康群體注重自身、兒童及老人的健康管理，借助華為運動健康、小天才、小米運動健康和智能關懷APP進行健康監(jiān)測；因對運動監(jiān)測設備專業(yè)性有較高要求，智能手表品牌COROS受青睞

10、音樂重建運動健身體驗，運動健康人群依據(jù)不同訓練類型匹配音樂節(jié)奏，激發(fā)多巴胺分泌提升動力，同時利用音樂的節(jié)拍降低心理疲勞感，重塑運動愉悅感

11、運動健康APP使用人群中，《開心消消樂》和《王者榮耀》的用戶規(guī)模均超千萬，飛行射擊和策略游戲也備受該群體青睞

三、健身KOL帶動用戶科學共練，運動戶外廣告加碼短視頻、即時通訊、微博社交平臺的投放力度

1、在快節(jié)奏的生活中，人們愈發(fā)重視健康，用戶跟隨健身KOL在線共練，獲取科學健身知識、學習體態(tài)矯正方法，逐漸將健身融入日常生活，養(yǎng)成良好的運動健身習慣，提升整體健康水平

2、近一年運動戶外廣告投放費用比例在增長，投放向短視頻、即時通訊、微博社交平臺轉移

3、在各典型內容平臺中，抖音上運動健身KOL過半，其健身相關內容觸達用戶8367萬

4、劇情、時尚穿搭、運動健身類KOL成為運動戶外品牌合作主要賽道，投放商單數(shù)集中度較高，同時，旅游、母嬰親子類KOL也因其受眾需求高，受到品牌青睞

5、運動戶外品牌偏好在抖音、快手、小紅書等短視頻和社交平臺投放商單，且更傾向與粉絲量級在千萬級以上的頭部KOL合作，以實現(xiàn)品牌曝光

四、2025年運動健康行業(yè)市場榜單

1、運動類APP用戶規(guī)模TOP榜單

2、運動健康APP使用人群運動戶外品牌內容關注度TOP榜單