白天黑夜全時(shí)段、樓上樓下全空間——這個(gè)暑期，上海音樂廳十分熱鬧，實(shí)現(xiàn)音樂活動(dòng)全覆蓋。

上海音樂廳精心策劃“文旅三件套”——沉浸式音樂舞蹈劇場(chǎng)《百鳥朝鳳》、國(guó)風(fēng)音樂現(xiàn)場(chǎng)《海上生民樂》、沉浸式VR互動(dòng)體驗(yàn)《尋找秘譜：穿越上海1930》，加上午間“音樂午茶”，吸引近2萬(wàn)人次觀眾來(lái)“打卡”。

值得一提的是，“文旅三件套”上海以外觀眾占比近三成，國(guó)際觀眾也不在少數(shù)，不僅為暑期上海的文化生活注入活力，更成為拉動(dòng)城市消費(fèi)的“文化引擎”。

上海以外觀眾占近三成，國(guó)際觀眾也不少

7月5日-27日，《百鳥朝鳳》第三輪駐場(chǎng)在B2音樂立方上演。25場(chǎng)演出幾乎場(chǎng)場(chǎng)售罄。

為營(yíng)造從感官到心靈的浸沒體驗(yàn)，《百鳥朝鳳》將音樂立方轉(zhuǎn)化為白羽環(huán)繞的“鳥窩”，現(xiàn)場(chǎng)還有文學(xué)文本與分幕劇情引導(dǎo)，幫助觀眾更輕松理解舞蹈敘事。

“仿佛成為故事的一部分”“不只是看戲，更是一場(chǎng)心靈的洗禮”有觀眾說。江蘇、浙江的觀眾多次跨城而來(lái)，反復(fù)品味舞者肢體的張力、感受音樂力量。

《百鳥朝鳳》

7月17日-31日，《海上生民樂》第六輪駐演回歸大廳，完成15場(chǎng)演出。至此，該項(xiàng)目駐場(chǎng)累計(jì)突破140場(chǎng)，刷新國(guó)樂駐演的行業(yè)紀(jì)錄。

本輪駐演打破了民樂欣賞的固有圈層，超過五成觀眾首次踏入上海音樂廳，高達(dá)七成觀眾是生平第一次來(lái)上海音樂廳看民樂團(tuán)音樂會(huì)。大量年輕群體與市民游客走進(jìn)國(guó)樂世界，許多家長(zhǎng)帶著孩子前來(lái)觀演?！皷|方美學(xué)直接拉滿”“原來(lái)國(guó)樂可以這么潮”……社交媒體上也充滿了“自來(lái)水”的推薦。

《海上生民樂》

7月18日-8月31日，《尋找秘譜：穿越上海1930》在四樓響空間持續(xù)開放，依托VR技術(shù)，重現(xiàn)1930年代上海景和上海音樂廳前身“南京大戲院”等場(chǎng)景。

體驗(yàn)者穿越時(shí)空，在與NPC互動(dòng)、收集樂譜碎片、彈奏虛擬樂器的過程中，推動(dòng)劇情發(fā)展。項(xiàng)目也成為年輕群體的打卡熱點(diǎn)，不少體驗(yàn)者組團(tuán)前來(lái)解謎，直呼“40分鐘根本不夠玩”“細(xì)節(jié)控真的會(huì)狂喜”?，F(xiàn)場(chǎng)還有家庭組團(tuán)來(lái)體驗(yàn)，讓長(zhǎng)輩重溫老上海記憶、讓孩子初識(shí)海派文化。

《尋找秘譜：穿越上海1930》

文化磁極效應(yīng)顯著，城市消費(fèi)被有效激活

三大駐場(chǎng)覆蓋全年齡段觀眾，不僅豐富了市民游客的文化生活，更成為拉動(dòng)城市消費(fèi)的“文化引擎”。

《尋找秘譜：穿越上海1930》體驗(yàn)活動(dòng)

“看完《百鳥朝鳳》，先去附近的老字號(hào)吃了本幫菜，之后幾天還打卡了外灘、東方明珠，這趟上海行既過了藝術(shù)癮，又逛遍了熱門景點(diǎn)?！币晃粡V州的大學(xué)生分享道。

《海上生民樂》的“文化磁極”效應(yīng)也很顯著。許多游客將其作為上海之行的核心行程，演出前后的餐飲消費(fèi)、商圈購(gòu)物、周邊游覽等被有效激活。上海音樂廳從藝術(shù)表演場(chǎng)所，升級(jí)為都市旅游動(dòng)線中的一個(gè)重要文化節(jié)點(diǎn)。

《海上生民樂》觀眾席

文創(chuàng)消費(fèi)同樣火熱?！逗Ｉ仙駱贰返膰?guó)風(fēng)系列文創(chuàng)——廳寶·民樂四重奏PP夾、“建筑系列”流蘇燙金團(tuán)扇、“建筑系列”繆斯殿堂浮雕香薰蠟燭等，持續(xù)熱銷?！栋嬴B朝鳳》推出的森系帆布袋、流沙杯墊、小鳥發(fā)夾等文創(chuàng)產(chǎn)品，也成為不少人的“觀演伴手禮”。上海音樂廳原創(chuàng)的音樂家系列、平移系列等文創(chuàng)產(chǎn)品，也跟著不少觀眾回了家。

《百鳥朝鳳》觀眾席

三大駐場(chǎng)陸續(xù)落幕，文化回響仍在持續(xù)。社交媒體上，觀眾自發(fā)分享觀演心得、打卡攻略，不少游客因演出關(guān)注上海音樂廳的歷史，進(jìn)而探索周邊文化地標(biāo)，形成良性循環(huán)。

“我們希望，上海音樂廳不只是聽音樂會(huì)的地方，而是能融合歷史、藝術(shù)、科技與公眾參與的無(wú)邊界文化綜合體?！笨偨?jīng)理方靚說，三大駐場(chǎng)項(xiàng)目也為劇院未來(lái)在節(jié)假日文旅項(xiàng)目的產(chǎn)品策劃上提供了重要方向。

日前，上海音樂廳精選30余場(chǎng)演出，參與2025年“樂賞上海”文化消費(fèi)券活動(dòng)，讓更多市民與游客走進(jìn)來(lái)。