科隆國(guó)際游戲展2025現(xiàn)場(chǎng) 圖片來(lái)源：網(wǎng)絡(luò)

科隆國(guó)際游戲展（Gamescom）是歐洲最大、最權(quán)威的綜合性游戲展會(huì)，創(chuàng)辦于2002年。展會(huì)每年8月舉辦，聚焦電子游戲、硬件設(shè)備及互動(dòng)娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)。2025年展會(huì)時(shí)間為8月20日至24日，地點(diǎn)在科隆國(guó)際展覽中心，參展商超1500家（來(lái)自72國(guó)），展覽面積達(dá)23.3萬(wàn)平方米，創(chuàng)歷史新高。展會(huì)涵蓋游戲試玩、新品發(fā)布、電競(jìng)比賽等活動(dòng)，并設(shè)有獨(dú)立游戲展區(qū)及城市節(jié)，吸引全球玩家與廠商參與。

展覽總監(jiān)蒂姆·恩德雷斯（Tim Endres）興奮表示：“它比過(guò)往的任何時(shí)候都更具有國(guó)際化色彩。”恩德雷斯強(qiáng)調(diào)了“科隆游戲展開(kāi)幕之夜直播（GamescomOpening Night Live）”和“科隆游戲展演播室（GamescomStudio）”的重要性——后者由IGN運(yùn)營(yíng)，向全球直播展會(huì)亮點(diǎn)。

德國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)（German Games Industry Association）執(zhí)行董事、科隆游戲展聯(lián)合主辦方菲利克斯·福克（Felix Falk）表示，今年開(kāi)幕之夜的直播活動(dòng)呈現(xiàn)“顯著增長(zhǎng)”的勢(shì)頭?！半m只是初步數(shù)據(jù)，但當(dāng)前在線觀眾人數(shù)的增幅已達(dá)30%以上，甚至是50%?！?/p>

科隆游戲展開(kāi)幕之夜圖片來(lái)源：網(wǎng)絡(luò)

游戲發(fā)行商0元參與開(kāi)幕之夜

據(jù)報(bào)道由杰夫·凱利（Geoff Keighley）主持的夏季游戲節(jié)（Summer Game Fest）的游戲預(yù)告費(fèi)高達(dá)55萬(wàn)美元。

夏季游戲節(jié)（Summer Game Fest）是由游戲記者杰夫·基斯利（Geoff Keighley）組織并主持的電子游戲直播活動(dòng)。該活動(dòng)于每年北美地區(qū)的夏天舉辦，主要通過(guò)線上直播的形式舉行。其中最引人注目的是活動(dòng)首日播出的“主秀（main show）”，展示即將發(fā)行的大型游戲。

那么游戲發(fā)行商需要支付多少錢，才能獲得一個(gè)科隆游戲展開(kāi)幕之夜中的播出時(shí)段？答案是零?！爱?dāng)然，你可以在開(kāi)幕之夜的活動(dòng)期間投放廣告，但絕大多數(shù)內(nèi)容都是免費(fèi)的，”?？吮硎尽！盁o(wú)論你是3A巨制還是獨(dú)立游戲，只要內(nèi)容足夠精彩，杰夫就會(huì)決定讓你登上節(jié)目，并且分文不取。”

當(dāng)然，我們有一個(gè)前提條件。“所有開(kāi)幕之夜露出的游戲必須參展，”?？藦?qiáng)調(diào)道?！氨热鐦?lè)高蝙蝠俠游戲（Lego Batman）就完美契合——作為全新作品正式亮相，觀眾反響熱烈，發(fā)行商現(xiàn)場(chǎng)就邀約觀眾明天就能在展臺(tái)試玩了?！?/p>

恩德雷斯補(bǔ)充道，為擴(kuò)大展覽數(shù)字化覆蓋范圍，今年Gamescom Studio首次針對(duì)中國(guó)和日本市場(chǎng)進(jìn)行線上直播的本地化適配（比如中國(guó)觀眾可以通過(guò)嗶哩嗶哩網(wǎng)站，同步觀看活動(dòng)直播）。他期待中日觀眾的反響。

此外還有科隆游戲展的分展區(qū)：位于巴西的拉丁美洲展（GamescomLatam）和位于泰國(guó)的亞洲展（GamescomAsia）?！拔覀?cè)谑ケＡ_和曼谷擁有巨大的增長(zhǎng)潛力，”?？吮硎荆皬睦∶乐拚?0%的增長(zhǎng)率已可見(jiàn)一斑?！?/p>

恩德雷斯強(qiáng)調(diào)，除了規(guī)模擴(kuò)張，更要提升科隆游戲展的品質(zhì)，包括“合作伙伴的質(zhì)量”和粉絲體驗(yàn)感?！拔覀兿ＭM力滿足粉絲對(duì)科隆游戲展的期待，”他表示，“增長(zhǎng)是其中一個(gè)方面，但并非唯一目標(biāo)?！?/p>

積蓄勢(shì)能逆流而上

隨著E3展（電子娛樂(lè)展Electronic Entertainment Expo，簡(jiǎn)稱E3展）的式微，科隆游戲展對(duì)行業(yè)的重要性日益凸顯。

E3展是娛樂(lè)軟件協(xié)會(huì)（Entertainment Software Association，簡(jiǎn)稱ESA)主辦的年度電子游戲行業(yè)盛會(huì)。它于1995年至2019年期間在洛杉磯舉行，最后一屆于2021年以線上形式舉行。受疫情影響，E3自2021年之后屢遭取消。ESA于2023年12月12日正式宣布終止舉辦該展覽。

“無(wú)論E3是否舉辦，Gamescom始終是全球規(guī)模最大的游戲盛會(huì)，”?？吮硎?，“如今E3停辦，我們更有責(zé)任為整個(gè)行業(yè)打造最佳舞臺(tái)?！?/p>

恩德雷斯指出，新冠疫情期間是科隆游戲展發(fā)展重要時(shí)期，展會(huì)始終保持著發(fā)展勢(shì)頭?！耙咔槠陂g我們每年都如期舉辦，從未中斷與玩家社群及業(yè)界的聯(lián)系，這讓我們得以占據(jù)領(lǐng)先地位?！?/p>

“那是一段艱難的時(shí)期，”?？搜a(bǔ)充道，“但我們決定全力投入，不惜重金地探索線上線下組合展覽模式，這讓我們?nèi)缃裾紦?jù)了更有利的地位。”

人們?cè)欢荣|(zhì)疑線下活動(dòng)存在的必要性，尤其是在線上活動(dòng)占據(jù)主導(dǎo)的疫情時(shí)期。但恩德雷斯認(rèn)為事實(shí)恰恰相反?！拔艺J(rèn)為疫情反而是一劑強(qiáng)力催化劑，讓我們意識(shí)到實(shí)體活動(dòng)比以往任何時(shí)候都更重要?！?/p>

純數(shù)字化展示（線上傳播模式）無(wú)法取代科隆游戲展這類線下活動(dòng)，因?yàn)槿藗兛释嗑?，渴望在游戲與社群中創(chuàng)造情感共鳴和互動(dòng)——這正是科隆游戲展的核心價(jià)值所在。

游戲行業(yè)需要政策支持

?？吮硎荆瑢?duì)他而言，今年科隆游戲展的亮點(diǎn)之一，是開(kāi)幕夜的特設(shè)環(huán)節(jié)——聚焦三款探討民主議題的游戲?！拔覀冄?qǐng)了創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)成員約爾格·弗里德里希（J?rg Friedrich）登臺(tái)分享，他長(zhǎng)期致力于創(chuàng)作納粹政權(quán)、民主歷史及民主斗爭(zhēng)主題的游戲。”

弗里德里希是PaintbucketGames工作室負(fù)責(zé)人，其作品《最黑暗檔案》（The Darkest Files）聚焦二戰(zhàn)后德國(guó)的納粹罪行調(diào)查。他闡述了游戲在傳遞社會(huì)民主的作用。?？颂寡裕斑@讓我深受觸動(dòng)，這正是我們行業(yè)的魅力所在?！痹谶@個(gè)行業(yè)里，有太多人“正在積極地通過(guò)游戲讓世界變得更美好?！?/p>

面對(duì)游戲政治化的趨勢(shì)，福克非但不回避，反而欣喜于此?！斑@源于我的背景——我來(lái)自政治領(lǐng)域，”曾在德國(guó)聯(lián)邦議院（聯(lián)邦政府下議院）任職的?？私忉尩溃斑@是我看待世界的方式。我常說(shuō)，游戲本身就是具備政治性的，無(wú)論你是否有意為之?！?/p>

“我們是當(dāng)下最具影響力的藝術(shù)形式。是流行文化的核心，這也賦予了游戲行業(yè)某種政治責(zé)任。即便我們?cè)噲D保持中立，依然在傳遞信念，并影響著全球數(shù)以億計(jì)的人群?！?/p>

科隆游戲展現(xiàn)場(chǎng) 圖片來(lái)源：網(wǎng)絡(luò)

當(dāng)然，游戲之外的政治因素同樣重要。福克表示，他對(duì)德國(guó)新政府大力支持本國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)感到欣慰“昨天，我們與包括伊夫·吉勒莫（Yves Guillemot）、莎拉·邦德（Sarah Bond）等在內(nèi)的頂尖CEO們舉行了圓桌會(huì)議，與新任部長(zhǎng)共同探討如何讓德國(guó)成為強(qiáng)大的游戲產(chǎn)業(yè)基地——不僅限于八月科隆游戲展期間，而是全年持續(xù)發(fā)展。”

德國(guó)政界人士也參與了科隆游戲展的揭幕儀式。但是如何讓政界人士真正參與游戲產(chǎn)業(yè)的發(fā)展？

“吸引他們前來(lái)并不難，讓他們驚嘆于這場(chǎng)盛會(huì)并看到行業(yè)潛力也很容易，”?？吮硎尽！罢嬲碾y點(diǎn)在于讓他們真正理解行業(yè)需求、發(fā)展所需的支持以及行動(dòng)的緊迫性——必須以多快的速度構(gòu)建有利的政策環(huán)境，才能在全球競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出?！?/p>

?？吮硎?，德國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)所需的條件與其他地區(qū)相似，比如更優(yōu)惠的稅收減免政策。盡管2024年玩家消費(fèi)額下降了6%，但2025年上半年已實(shí)現(xiàn)4%的增長(zhǎng)，這無(wú)疑是個(gè)好消息。?？藢?duì)政府支持力度表示滿意：“政府剛宣布提高公共補(bǔ)貼額度，明年預(yù)算從5000萬(wàn)歐元增至1.25億歐元。”

過(guò)去幾年對(duì)游戲產(chǎn)業(yè)頗為艱難。但德國(guó)游戲市場(chǎng)和科隆游戲展——似乎正顯現(xiàn)出令人鼓舞的增長(zhǎng)。

（本文選編自游戲媒體Gamesindustry.biz，原文標(biāo)題“科隆游戲展負(fù)責(zé)人蒂姆·恩德雷斯與菲利克斯·法爾克談增長(zhǎng)機(jī)遇——以及游戲行業(yè)為何需要政治力量”《Gamescom heads Tim Endres and Felix Falk on opportunities for growth – and why we need politics in gaming》）