在中國家庭的藥箱中，“999感冒靈”“皮炎平”“三九胃泰”這些耳熟能詳?shù)拿?，承載著一代又一代人對健康的認知與信任。隨著時代演進，它們背后的制造者——華潤三九醫(yī)藥股份有限公司（簡稱“華潤三九”），推動從產(chǎn)品記憶向品牌體系、從傳統(tǒng)中藥向現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級。

作為一家誕生于改革開放初期的國有控股醫(yī)藥企業(yè)，華潤三九用近四十年的發(fā)展，書寫出一條從國民品牌到產(chǎn)業(yè)引領(lǐng)者的成長曲線。如今，在“健康中國”戰(zhàn)略深入推進、中醫(yī)藥現(xiàn)代化持續(xù)加速的背景下，這家企業(yè)如何持續(xù)打造新的品牌力、持續(xù)構(gòu)筑中藥產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)代化底座，正成為觀察醫(yī)藥行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的一個典型樣本。

華潤三九總部大樓

從品牌記憶到體系構(gòu)建：老牌藥企的再鍛造

“就像朋友在身邊，暖暖的，很貼心……”多年來，華潤三九旗下的“999感冒靈”憑借親切的廣告語深入人心。這是華潤三九搶占市場先機，進行快速市場滲透的縮影。

伴隨著改革開放的浪潮，1985年，華潤三九前身——深圳南方制藥廠成立。隨后，“三九胃泰”“999感冒靈”“皮炎平”等一批產(chǎn)品相繼推出，奠定了華潤三九在非處方藥領(lǐng)域的廣泛影響力。出租車燈箱廣告、機場塔臺廣告、公益廣告……進入90年代，三九品牌開啟大規(guī)模傳播，成為最早建立品牌認知的中成藥代表之一。

隨著行業(yè)逐步進入整合期，2008年，三九進入華潤集團后，通過進一步聚焦醫(yī)藥制造業(yè)務(wù)，清晰戰(zhàn)略定位，引入華潤6S管理體系等，帶來戰(zhàn)略和管理的全面提升。三九品牌從“單品爆款”向“系統(tǒng)構(gòu)建”轉(zhuǎn)變，治理從“粗放運營”向“專業(yè)整合”過渡，標志性的“999”從一個藥品標識，轉(zhuǎn)變?yōu)楦采w感冒、胃腸、皮膚、骨科、兒科等多場景的品牌母體，構(gòu)建起“1+N”品牌架構(gòu)與全生命周期用藥矩陣。

今天的華潤三九，不止于“999”。在CHC（健康消費品）板塊，其多個品類市占率行業(yè)領(lǐng)先，如“999感冒靈”在感冒類中成藥領(lǐng)域處于龍頭地位，“皮炎平”產(chǎn)品在皮膚用藥的份額逐步提升，“澳諾”品牌則延伸至兒童營養(yǎng)補充領(lǐng)域。2024年，華潤三九年銷售額過億元的品種39個，多個細分品類實現(xiàn)頭部占位。

品牌不僅是消費者認知的外殼，更是產(chǎn)業(yè)能力的呈現(xiàn)。健康生活鏈、綠色農(nóng)業(yè)鏈、清潔能源鏈……2025年7月，華潤三九作為華潤集團中藥產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè)核心單位，亮相第三屆中國國際供應(yīng)鏈促進博覽會。華潤三九通過999主品牌文化詮釋，深化中醫(yī)藥全球傳播，推動“中國產(chǎn)品”變?yōu)椤爸袊放啤薄?/p>

華潤三九亮相第三屆鏈博會

在近日舉行的第十八屆健康產(chǎn)業(yè)生態(tài)大會（2025西普會）上，華潤三九董事長邱華偉圍繞品牌創(chuàng)新、產(chǎn)品創(chuàng)新、品質(zhì)升級以及中藥產(chǎn)業(yè)鏈高質(zhì)量發(fā)展等方面闡述了企業(yè)實踐路徑。他表示，華潤三九正在通過劇集廣告植入、AIGC廣告、與媒體深度合作等方式，增強與消費者的溝通密度與情感黏性；“999健康日”等公益活動則為品牌注入更具溫度的社會價值。在產(chǎn)品端，公司持續(xù)推出針對流感、小兒感冒等多場景新品，并攜手張伯禮院士推出了清肺顆粒，填補呼吸道康復(fù)用藥的產(chǎn)品空白。與此同時，華潤三九加快建設(shè)智慧安全綠色智能工廠，促進數(shù)字化技術(shù)在產(chǎn)業(yè)鏈各個環(huán)節(jié)的應(yīng)用。

品牌之下的產(chǎn)業(yè)縱深：協(xié)同、整合與重構(gòu)

隨著中醫(yī)藥發(fā)展被納入國家戰(zhàn)略，醫(yī)藥行業(yè)進入深度調(diào)整周期，企業(yè)的“品牌力”逐漸從表層傳播向產(chǎn)業(yè)協(xié)同縱深延展。

面對行業(yè)集中度提升、集采常態(tài)化、消費者對中成藥提出更高品質(zhì)訴求等趨勢，華潤三九正從“藥品提供者”轉(zhuǎn)變?yōu)椤叭a(chǎn)業(yè)鏈整合者”。近年來，華潤三九通過內(nèi)生與外延結(jié)合的方式，在科研、原料、制造、服務(wù)等環(huán)節(jié)構(gòu)建能力“護城河”。

一方面，華潤三九持續(xù)強化科技研發(fā)底座。圍繞中藥創(chuàng)新與現(xiàn)代化，華潤三九不斷加碼研發(fā)投入，打造包括華潤三九中醫(yī)中藥研究院、中藥資源研究院、臨床研究平臺在內(nèi)的科研體系，重點推進中藥新藥研發(fā)、中成藥再評價及質(zhì)量標準提升。在呼吸、消化等中醫(yī)藥優(yōu)勢領(lǐng)域，推出一批劑型創(chuàng)新、作用機制明確的產(chǎn)品。

另一方面，華潤三九向產(chǎn)業(yè)上中下游延伸協(xié)同，整合昆藥集團、天士力等旗下上市公司優(yōu)勢，使其在中藥材資源與高端中藥制劑領(lǐng)域進一步補強。借助原料種植、生產(chǎn)工藝與銷售終端的整合，華潤三九正構(gòu)建起一個從“種子”到“終端”的中藥生態(tài)閉環(huán)。市場人士認為，如未來華潤三九并購整合能取得如期效果，其市場表現(xiàn)將值得期待。

在國家推動中醫(yī)藥振興、鼓勵醫(yī)藥工業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的背景下，以華潤三九為代表的企業(yè)，不僅是醫(yī)藥制造業(yè)的龍頭藥企，更是連接產(chǎn)業(yè)與民生的關(guān)鍵支點。

回望華潤三九的發(fā)展軌跡，其品牌之路始于大眾記憶的“999”，而今則向著更深的產(chǎn)業(yè)鏈整合、更高的科技創(chuàng)新能力進發(fā)。從供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革到需求端迭代，華潤三九通過品牌驅(qū)動帶動產(chǎn)業(yè)能力重塑，也推動了中醫(yī)藥行業(yè)向標準化、科技化、平臺化方向演進。

“我們愿意攜手大健康產(chǎn)業(yè)專家同仁共創(chuàng)美好的醫(yī)藥生態(tài)圈，以高質(zhì)量發(fā)展助力健康中國。”正如邱華偉所言，華潤三九堅持“品牌+創(chuàng)新”雙輪驅(qū)動，以差異化優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品服務(wù)，滿足消費者更高層次的健康需求。華潤三九融合昆藥集團、天士力集團打造銀發(fā)健康與中藥創(chuàng)新藥的雙翼，以風(fēng)馳電掣馳騁大眾健康廣闊藍天。