近日，斯沃琪和平飯店藝術(shù)中心于南京東路正式迎來(lái)第600位駐地藝術(shù)家，標(biāo)志著斯沃琪藝術(shù)戰(zhàn)略的重要里程碑。

自1983年品牌誕生以來(lái)，藝術(shù)便與運(yùn)動(dòng)、音樂并列，成為瑞士品牌斯沃琪的三大核心支柱。早在1985年，即品牌創(chuàng)立之初，斯沃琪便啟動(dòng)了首個(gè)藝術(shù)家合作項(xiàng)目，開創(chuàng)腕表行業(yè)與藝術(shù)跨界合作之先河。

斯沃琪全球首席執(zhí)行官Alain Villard強(qiáng)調(diào)：“藝術(shù)，是斯沃琪的一場(chǎng)‘愛情故事’?！睂⑼蟊硪曌鳌笆滞笊系漠嫴肌保栌杀肀P傳遞藝術(shù)靈感，讓全球消費(fèi)者以親切而具象的方式擁抱藝術(shù)。

全球創(chuàng)意靈感孵化地

2011年在上海外灘和平飯店南樓創(chuàng)立的??“斯沃琪和平飯店藝術(shù)中心”??，不僅是對(duì)歷史建筑的保護(hù)性改造，也承擔(dān)著全球藝術(shù)駐留計(jì)劃的核心使命，近15年間累計(jì)接待600位藝術(shù)家，覆蓋59個(gè)國(guó)家和地區(qū)，其中三分之一來(lái)自中國(guó)。每位藝術(shù)家都入駐斯沃琪和平飯店藝術(shù)中心進(jìn)行為期3到6個(gè)月的創(chuàng)作。

斯沃琪全球首席執(zhí)行官Alain Villard

“藝術(shù)家們離開故土，有時(shí)甚至是跨洋越境，聚居于此。他們不僅參與斯沃琪發(fā)起的合作項(xiàng)目，更重要的是，與我們的團(tuán)隊(duì)共同生活、共同進(jìn)餐、共同創(chuàng)作——這是一種真正的情感共同體?！盇lain Villard說道，這種共生關(guān)系催生出更為純粹和自由的藝術(shù)表達(dá)。

據(jù)斯沃琪方面透露，駐留計(jì)劃已逐步拓展至舞蹈、文學(xué)等更多藝術(shù)領(lǐng)域，同期最多曾接待18位藝術(shù)家?！按说爻蔀橐粋€(gè)開放、包容、激發(fā)創(chuàng)新的社區(qū)，是真正意義上的全球創(chuàng)意孵化器，”相關(guān)工作人員表示。

中國(guó)藝術(shù)家朱連江目前已入駐藝術(shù)中心逾一個(gè)月，他通過數(shù)字影像對(duì)主體性與技術(shù)權(quán)力進(jìn)行批判性思考。在其工作室中，他正創(chuàng)作一件新裝置作品：“人們常過度強(qiáng)調(diào)數(shù)字圖像的‘虛擬’，但其存在始終依托于物理現(xiàn)實(shí)。我在此駐留期間，亦嘗試引入更多物質(zhì)性材料，拓展表達(dá)維度。”

來(lái)自浙江的馬欣媛（Green Lava），同樣是中國(guó)駐留藝術(shù)家之一。她的創(chuàng)作跨越涂鴉、動(dòng)畫與裝置，常以奇幻都市景觀與靈性生物探討原始信仰、萬(wàn)物有靈與現(xiàn)代性別認(rèn)同的交融。

在此次駐留中，她計(jì)劃將和平飯店的公共空間轉(zhuǎn)化為一個(gè)“靈性游樂場(chǎng)”——融合繪畫、影像、動(dòng)畫與雕塑的復(fù)合場(chǎng)域，呈現(xiàn)酷兒文化如何在城市中流動(dòng)、生長(zhǎng)，并與自然靈性彼此呼應(yīng)。

斯沃琪和平飯店藝術(shù)中心提供的不僅是生活、分享、交流和創(chuàng)造的空間，也邀請(qǐng)背景多元的藝術(shù)家留下屬于他們的"痕跡"，助力個(gè)人藝術(shù)家的成長(zhǎng)與突破，持續(xù)為全球藝術(shù)生態(tài)注入新鮮能量。

位于上海外灘和平飯店南樓的斯沃琪和平飯店藝術(shù)中心

世界上最小的畫布

自1985年首次與法國(guó)藝術(shù)家Kiki Picasso合作推出首款藝術(shù)系列腕表（Swatch ArtSpecial）以來(lái)，斯沃琪便開啟了一場(chǎng)跨越四十年的藝術(shù)實(shí)驗(yàn)?？v觀藝術(shù)系列腕表，仿佛是一部濃縮的當(dāng)代藝術(shù)簡(jiǎn)史。

斯沃琪藝術(shù)系列不斷“跨界”。從最初的平面藝術(shù)家、畫家，逐漸擴(kuò)展至電影導(dǎo)演、時(shí)裝設(shè)計(jì)師、音樂人、雕塑家甚至涂鴉藝術(shù)家。無(wú)論是Keith Haring的街頭涂鴉風(fēng)格、黑澤明的電影之眼，還是Christian Lacroix的奢華時(shí)裝元素，每一位藝術(shù)家都將個(gè)人風(fēng)格淋漓盡致地注入腕表設(shè)計(jì)中。

2018年，品牌更是推出了博物館藝術(shù)合作系列，斯沃琪的藝術(shù)戰(zhàn)略提升到了新的高度。通過博物館的官方授權(quán)，瑞士斯沃琪將全世界大師的杰作展現(xiàn)在腕表這塊“世界上最小的畫布”上，讓每個(gè)人都能擁有世界上最具標(biāo)志性的藝術(shù)作品。

在實(shí)現(xiàn)名畫微型化的過程中，斯沃琪在工藝創(chuàng)新的同時(shí)，恪守對(duì)原作的尊重，也不斷探索古典作品的現(xiàn)代表達(dá)。

例如，與泰特美術(shù)館合作的“特納《猩紅的夕陽(yáng)》主題腕表”采用獨(dú)特的日歷盤設(shè)計(jì)，表盤色彩可隨時(shí)間變化從酒紅漸變?yōu)殚偕?，仿若日落時(shí)刻的流光溢彩。而品牌在2018年推出的3款充滿創(chuàng)意的藝術(shù)系列腕表中，一款靈感來(lái)自荷蘭國(guó)立博物館館藏的《人類的墮落》的表款，則巧妙地將1592年油畫中的夏娃重塑為“持手機(jī)自拍的少女”，融合古典題材與當(dāng)代數(shù)字生活，賦予經(jīng)典以新的敘事。

斯沃琪以藝術(shù)腕表為媒介，重構(gòu)了藝術(shù)機(jī)構(gòu)、品牌與公眾之間的互動(dòng)關(guān)系。對(duì)博物館而言，此類版權(quán)合作不僅開辟了嶄新的收入來(lái)源，也極大提升了公眾關(guān)注度。在行業(yè)層面，斯沃琪提出的“腕間美術(shù)館”概念，啟發(fā)更多奢侈品牌加快與藝術(shù)IP的聯(lián)動(dòng)，推動(dòng)藝術(shù)衍生品由紀(jì)念品向日常配飾轉(zhuǎn)型，重塑藝術(shù)與生活的界限。

對(duì)消費(fèi)者而言，藝術(shù)不再遙不可及，而是成為一種“可陪伴的體驗(yàn)”。并非每個(gè)人都有機(jī)會(huì)親臨倫敦或巴黎的藝術(shù)圣殿，但每個(gè)人心中都蘊(yùn)藏著對(duì)藝術(shù)的熱愛。斯沃琪以腕表為媒介，將博物館的殿堂級(jí)作品帶入生活現(xiàn)場(chǎng)，Alain Villard告訴澎湃新聞：“正如我們向博物館所倡導(dǎo)的，我們會(huì)為每一位消費(fèi)者提供一方手腕上的畫布。”那些無(wú)法親睹的原作、難以抵達(dá)的遠(yuǎn)方，如今皆可凝于表盤之上，成為觸手可及的藝術(shù)風(fēng)景。

持續(xù)看好中國(guó)市場(chǎng)

中國(guó)市場(chǎng)是斯沃琪集團(tuán)規(guī)模最大的區(qū)域性市場(chǎng)，也是斯沃琪集團(tuán)最為看重的市場(chǎng)之一，歷年年報(bào)顯示，近四年中國(guó)市場(chǎng)累計(jì)銷售額約99.13億瑞郎，約合人民幣882.84億元人民幣。展望2025年下半年，中國(guó)的電商渠道繼續(xù)展現(xiàn)出消費(fèi)增長(zhǎng)的積極信號(hào)。

據(jù)Alain Villard觀察，中國(guó)消費(fèi)者展現(xiàn)出對(duì)新品與潮流的高度敏感，尤其期望能第一時(shí)間體驗(yàn)最新、最時(shí)尚甚至是最緊俏的產(chǎn)品。這一消費(fèi)趨勢(shì)也是斯沃琪致力滿足的核心目標(biāo)。

然而，隨著全球頂級(jí)文創(chuàng)IP授權(quán)日益普遍，跨界合作逐漸被不少品牌過度運(yùn)用為營(yíng)銷工具，其原有的吸引力正在消費(fèi)者心中退潮，為品牌帶來(lái)的邊際效益亦明顯減弱。

跨界合作本身并非問題所在，真正關(guān)鍵在于許多聯(lián)名產(chǎn)品缺乏足夠的創(chuàng)造力與想象力。多方協(xié)作機(jī)制常伴隨決策鏈路過長(zhǎng)、原創(chuàng)IP保護(hù)政策對(duì)設(shè)計(jì)靈活性的限制，這些都容易導(dǎo)致聯(lián)名作品趨于平庸。此外，項(xiàng)目保密難度大、設(shè)計(jì)稿提前外泄等現(xiàn)象，在行業(yè)內(nèi)已并不罕見。

Alain Villard在接受澎湃新聞采訪時(shí)表示：“我們雖與博物館等伙伴擁有眾多成功合作案例，但隨著參與方增多，合作信息在正式發(fā)布前被泄露的風(fēng)險(xiǎn)也顯著上升。”

在面對(duì)跨界合作中的諸多挑戰(zhàn)時(shí)，Alain Villard尤其強(qiáng)調(diào)了保密工作的重要性。據(jù)介紹，此前與歐米茄的合作項(xiàng)目歷時(shí)六個(gè)月全程處于高度保密狀態(tài)，除極核心小組外，包括市場(chǎng)策略、分銷計(jì)劃、設(shè)計(jì)啟動(dòng)節(jié)點(diǎn)及包裝細(xì)節(jié)均未向任何外部人員透露，甚至其本人也未曾向家人提起。直至產(chǎn)品運(yùn)送至各目標(biāo)市場(chǎng)前，完整包裝仍未公開。

2022年3月26日，聯(lián)名款腕表正式發(fā)售當(dāng)日，墨爾本首發(fā)門店吸引了超過5000名消費(fèi)者涌入，全球市場(chǎng)的熱烈反應(yīng)也使團(tuán)隊(duì)信心大增。

在此基礎(chǔ)上，品牌進(jìn)一步探索聯(lián)名模式的拓展性，繼而選擇與寶珀品牌合作，以標(biāo)志性的Fifty Fathoms五十噚潛水表系列為藍(lán)本推出聯(lián)名作品，該合作同樣在全球市場(chǎng)取得成功，尤其在中國(guó)獲得積極反響。中國(guó)消費(fèi)者對(duì)高質(zhì)聯(lián)名產(chǎn)品展現(xiàn)出強(qiáng)烈興趣與認(rèn)可。

在Alain Villard看來(lái)，敢于冒險(xiǎn)和創(chuàng)新是斯沃琪DNA的重要組成部分。盡管雙品牌合作存在諸多不確定性，但最終的市場(chǎng)成效不僅驗(yàn)證了全球策略的成功，更在中國(guó)激發(fā)出更多期待。

許多消費(fèi)者已在迫切詢問：“下一個(gè)合作會(huì)是什么？”Alain Villard透露，在即將到來(lái)的馬年，將會(huì)與中國(guó)藝術(shù)家合作，推出生肖腕表，值得市場(chǎng)期待。