iPhone已經(jīng)活成了一個(gè)參照物。

無論是對友商，還是對電商。

15日，小米集團(tuán)合伙人、總裁盧偉冰在社媒上發(fā)文，官宣全新小米17系列將于本月與公眾見面。

值得注意的一點(diǎn)是，盧偉冰發(fā)布該博文顯示已來自Xiaomi 17 Pro Max 手機(jī)。

9月15日，小米商城APP上顯示，小米17已開啟預(yù)約。

小米17的發(fā)布直接跳過了小米16系列，小米16系列曾被曝要在9月24日-26日之間發(fā)布。

9月5日，曾有網(wǎng)友向盧偉冰提問“盧總，小米16真的提檔了？對此，盧偉冰曾回應(yīng)“嗯，快了?！?/p>

此前，9月10日凌晨，蘋果召開秋季新品發(fā)布會，iPhone 17、iPhone Air、iPhone 17 Pro等產(chǎn)品悉數(shù)亮相。

其中，iPhone Air成為蘋果推出的史上最薄手機(jī)，售價(jià)7999元起。

盧偉冰在文中表示，5年前，我們開啟高端化戰(zhàn)略，向最偉大的對手學(xué)習(xí)，堅(jiān)定對標(biāo) iPhone。迄今，蘋果依然非常出色。iPhone 17 系列的成功大家都看到了，但我們依然很有信心，才會同代同級地直面iPhone。

隨后，雷軍轉(zhuǎn)發(fā)了這條消息，并表示“小米17系列，產(chǎn)品力跨代升級，全面對標(biāo)iPhone，正面迎戰(zhàn)！”

此外，iPhone 17系列開啟預(yù)售后，幾乎各大電商平臺出現(xiàn)了一機(jī)難求的狀況，首批備貨在短時(shí)間內(nèi)售罄。

但另一方面，拼多多電商平臺的價(jià)格直降1000元，較往年的降價(jià)更早。

如何看待第三方電商平臺上市即降價(jià)的現(xiàn)象？

一機(jī)難求與電商平臺的降價(jià)反應(yīng)了什么現(xiàn)象和趨勢？

在外觀及產(chǎn)品類型做了較大創(chuàng)新的iPhone17系列的市場表現(xiàn)預(yù)計(jì)如何（各個(gè)不同機(jī)型）？

如何看待蘋果與就包括小米在內(nèi)的國產(chǎn)高端機(jī)型之間的競爭？

對此，新京報(bào)記者張晗和書樂進(jìn)行了一番交流，本猴以為：

又高端又知名度大，才是最好的通用性價(jià)比參照物。

小米等手機(jī)友商也好，拼多多等電商平臺也罷，都是懂營銷的，都喜歡拿蘋果做最好的參照物。

蘋果上架即降價(jià)，一直是第三方平臺拉動流量和銷量的常規(guī)操作。

這樣可以達(dá)成對消費(fèi)者一種平臺“全網(wǎng)最低價(jià)”的心理暗示。

iPhone就成為了一個(gè)價(jià)格上參照物，普適大多數(shù)消費(fèi)群體，形成極強(qiáng)的宣發(fā)效果，也順便讓平臺定位顯得“物廉價(jià)美”。

這不僅對手機(jī)品類有效，也能輻射平臺全品類的性價(jià)比“定位”。

于是，即使虧本賣手機(jī)，其營銷效果也能抵千萬廣告費(fèi)，間接拉動整個(gè)平臺的其他貨品銷量。

此外，由于蘋果公司為了在中國的銷量和參與國補(bǔ)，今年以來降價(jià)和補(bǔ)貼力度和頻次也在加大，這讓第三方平臺更加用力過猛。

不得不說，iPhone 17整體沒有大的創(chuàng)新，對于果粉而言只是繼續(xù)失望的又一代新機(jī)。

盡管銷量有保障，但大賣就要看官方降價(jià)和各方補(bǔ)貼力度。

小米用改16為17來在數(shù)值上拉平和蘋果的代差，同樣一個(gè)很好的營銷，這種對比度，比開發(fā)布會更刺激眼球。

不過安卓和蘋果們的差異性已經(jīng)越來越少，剩下的只是價(jià)格和使用習(xí)慣的區(qū)別。

目前，高端機(jī)型比拼的戰(zhàn)力，大多非剛需，無論折疊還是屏幕、相機(jī)，都只是癢點(diǎn)，因此只會是維持現(xiàn)狀，不會有大逆轉(zhuǎn)。