“勇敢的人先享受世界。”上馬Speed X系列賽·2025耐克少兒跑的賽場(chǎng)上，馮欣悅?cè)绱苏f(shuō)道。

這是她第一次參與“迷你馬拉松”，雖然是少兒跑?！敖裉毂荣愔泻蠖胃杏X(jué)有點(diǎn)吃力，但是我堅(jiān)持下來(lái)了”，能夠順利完賽，馮欣悅很滿足。和她一同參加“耐克少兒跑”的馬銘浩也有這種感受，“今天起跑后中間落后了一點(diǎn)，但我告訴自己不能認(rèn)輸，一定要追上去?！?/p>

在這些少年跑者的采訪中，痛快、愉悅、興奮是他們最常用的關(guān)鍵詞。

在美國(guó)運(yùn)動(dòng)醫(yī)學(xué)會(huì)（ACSM）、國(guó)際運(yùn)動(dòng)科學(xué)與體育教育理事會(huì)（ICSSPE）等聯(lián)合推出的報(bào)告《為動(dòng)而生——關(guān)于促進(jìn)身體活動(dòng)的行動(dòng)框架》（以下簡(jiǎn)稱“《為動(dòng)而生》報(bào)告”）中提出：從構(gòu)造方面來(lái)說(shuō)，人具有運(yùn)動(dòng)能力；就天性而言，人也生而好動(dòng)。”然而動(dòng)起來(lái)并不容易，時(shí)間、空間、環(huán)境、方法、內(nèi)驅(qū)力缺一不可。

基因：為動(dòng)而生

要讓孩子們動(dòng)起來(lái)，首先要破解“不動(dòng)”的難題。

《為動(dòng)而生》報(bào)告顯示：僅僅幾代人之前，身體活動(dòng)仍然是人們?nèi)粘Ｉ钪胁豢苫蛉钡闹匾M成部分。然而幾十年后的今天，在發(fā)展的名義下，缺乏運(yùn)動(dòng)反而成為了生活的常態(tài)，身體活動(dòng)正逐漸從我們的生活中消失殆盡。

這一趨勢(shì)在青少年群體中尤為明顯。當(dāng)你在搜索引擎上檢索“青少年運(yùn)動(dòng)”這一詞條時(shí)，映入眼簾的新聞大多與肥胖問(wèn)題掛鉤。

《兒童藍(lán)皮書(shū)：中國(guó)兒童發(fā)展報(bào)告（2024）》指出，超重肥胖等健康問(wèn)題仍需關(guān)注。國(guó)家食物與營(yíng)養(yǎng)咨詢委員會(huì)主任陳萌山警告，肥胖不僅影響外在形象，更顯著增加慢性病風(fēng)險(xiǎn)。

中國(guó)青少年研究中心的調(diào)查顯示，近兩成學(xué)生課間幾乎不運(yùn)動(dòng)，超六成學(xué)生每天運(yùn)動(dòng)不足1小時(shí)。北京教育學(xué)院石景山分院王曦在研究中提出，“規(guī)律運(yùn)動(dòng)”應(yīng)成為珍愛(ài)生命的基本指標(biāo)。

運(yùn)動(dòng)的益處顯而易見(jiàn)，除了能夠管理體重，更會(huì)為興趣愛(ài)好賦能。

與馮欣悅同場(chǎng)參賽的9歲小跑者莊伯恒，是一名熱愛(ài)籃球的孩子。對(duì)他而言，跑步會(huì)幫助他在籃球比賽中擁有更好的體力。“運(yùn)動(dòng)使我快樂(lè)”，莊伯恒提到耐克少兒跑的時(shí)候還是會(huì)興奮，“感覺(jué)很不錯(cuò)，跑的非常舒服”，雖然過(guò)程很累，但是跑完全程的時(shí)候，莊伯恒覺(jué)得自己很有成就感。此外，經(jīng)常參與籃球活動(dòng)對(duì)莊伯恒也有積極的幫助，“（這）讓我理解了團(tuán)隊(duì)的意義”。

當(dāng)然，運(yùn)動(dòng)的價(jià)值遠(yuǎn)不止于此。在青少年階段的運(yùn)動(dòng)，不僅能幫助瘦身，更能通過(guò)刺激大腦神經(jīng)遞質(zhì)（如BDNF、血清素）提升專注力和情緒管理能力。馮欣悅與莊伯恒的體驗(yàn)，都印證了“運(yùn)動(dòng)帶來(lái)積極情緒”的理念，并在耐克少兒跑賽場(chǎng)上體現(xiàn)得淋漓盡致。

這場(chǎng)比賽在9月7日清晨的上海浦東鳴響發(fā)令槍，這已是耐克和上馬組委會(huì)攜手舉辦耐克少兒跑的第九個(gè)年頭。今年賽事以“跑著瞧!”為主題，旨在通過(guò)競(jìng)賽展現(xiàn)小跑者們對(duì)跑步的熱愛(ài)與專注，鼓勵(lì)所有對(duì)跑步有熱情、對(duì)速度有追求的孩子，一起跑得更快、跑得更遠(yuǎn)。

“和朋友一起跑步很有意思，互相加油鼓勁讓過(guò)程更快樂(lè)?！币颉叭鲩_(kāi)腳丫”公益項(xiàng)目自貴州來(lái)到上海的小跑者石佳欣切身感受到運(yùn)動(dòng)的魅力，“沖過(guò)終點(diǎn)的那一刻最興奮，也覺(jué)得自己完成了挑戰(zhàn)。”

路徑：玩出活力

在耐克對(duì)于青少年運(yùn)動(dòng)的倡導(dǎo)中，更多的鼓勵(lì)青少年勇敢的進(jìn)行嘗試。正如耐克在今年夏天推出的全新品牌企劃“Why Do It?”中對(duì)熟悉的“Just Do It”的全新詮釋“不試試看，哪來(lái)勝算？”，耐克也在嘗試全新的方式，鼓勵(lì)更多的青少年加入體育運(yùn)動(dòng)的行列。

2025年的盛夏，耐克與樂(lè)高集團(tuán)宣布全球合作計(jì)劃，推出一系列沉浸式互動(dòng)體驗(yàn)和聯(lián)名產(chǎn)品，旨在激發(fā)孩子們的運(yùn)動(dòng)與創(chuàng)造熱情，讓運(yùn)動(dòng)與玩樂(lè)相輔相成。

當(dāng)樂(lè)高積木的無(wú)限想象與耐克的運(yùn)動(dòng)精神相碰撞，雙方的合作將鼓勵(lì)孩子們無(wú)論在場(chǎng)上還是場(chǎng)下，都盡情釋放玩樂(lè)天性。除了在樂(lè)高積木中注入耐克產(chǎn)品的元素外，耐克的“Just Do It”精神與樂(lè)高積木的想象力相結(jié)合，在全國(guó)多個(gè)城市開(kāi)啟沉浸式互動(dòng)體驗(yàn)，讓孩子們能夠在玩樂(lè)中感受運(yùn)動(dòng)的魅力。

“我從小就非常喜歡樂(lè)高積木，創(chuàng)意玩樂(lè)不僅幫助我提升了運(yùn)動(dòng)表現(xiàn)，同樣在學(xué)習(xí)和生活中給予了我很多靈感。”三屆WNBA MVP得主、耐克簽約女籃運(yùn)動(dòng)員阿賈·威爾遜（A’ja Wilson）也加入了這項(xiàng)合作，“非常榮幸能夠參與到耐克與樂(lè)高集團(tuán)的合作中，也相信我們的合作能夠?yàn)楹⒆雍痛笕藗儙?lái)無(wú)限啟發(fā)。”

在這樣的合作中，玩樂(lè)不僅是過(guò)程，也成為了目的地之一。耐克公司全球兒童副總裁Cal Dowers表示，“在耐克，我們致力于通過(guò)玩樂(lè)激發(fā)孩子們的潛能。”樂(lè)高集團(tuán)產(chǎn)品與新業(yè)務(wù)事業(yè)部高級(jí)副總裁Federico Begher也表示，玩樂(lè)擁有激發(fā)每一個(gè)孩子創(chuàng)造力的非凡力量。

透視耐克圍繞青少年運(yùn)動(dòng)展開(kāi)的行動(dòng)，不難發(fā)現(xiàn)一條核心原則：無(wú)論運(yùn)動(dòng)帶來(lái)何種價(jià)值，樂(lè)趣始終是最關(guān)鍵的驅(qū)動(dòng)力。

而玩樂(lè)與籃球結(jié)合的運(yùn)動(dòng)熱潮，也在今年的籃球夏天得到延續(xù)。2025年9月，耐克的老伙伴、NBA籃球明星勒布朗·詹姆斯第15次來(lái)到中國(guó)?；仡欁?005年以來(lái)每次被耐克邀請(qǐng)來(lái)華的活動(dòng)合影，孩子的身影從未缺席。

“有很多出色的孩子對(duì)籃球充滿熱情?！闭材匪乖诮衲暝L問(wèn)期間接受媒體采訪時(shí)說(shuō)，“如果有個(gè)孩子在猶豫是否要打籃球，我會(huì)告訴他們應(yīng)該打，因?yàn)槲颐靼?，籃球日后必定會(huì)帶給他們無(wú)窮的樂(lè)趣?！?/p>

運(yùn)動(dòng)熱潮與創(chuàng)意能量，正成為推動(dòng)青少年“玩出活力”的雙引擎。

價(jià)值：為愛(ài)而動(dòng)

“如果我們?cè)趦和?0歲之前就著手引導(dǎo)，他們就會(huì)終生熱愛(ài)體育和運(yùn)動(dòng)。他們將從中獲益，并把良好的鍛煉習(xí)慣傳給下一代。”《為動(dòng)而生》報(bào)告認(rèn)為，“我們也必須設(shè)法讓身體活動(dòng)重新回歸日常生活。和眾多事物一樣，這與我們?nèi)绾我?guī)劃城市、管理學(xué)校、構(gòu)建工作場(chǎng)所和建設(shè)社區(qū)環(huán)境都有密切關(guān)聯(lián)?！?/p>

莊伯恒很喜歡今年耐克少兒跑的賽道，“兩邊綠樹(shù)成蔭，像在植物園里跑步，感覺(jué)非常不錯(cuò)?！笨臻g的意義不容忽視，它不僅是“推進(jìn)青少年動(dòng)起來(lái)”的基礎(chǔ)命題，更是承接運(yùn)動(dòng)熱潮與創(chuàng)意能量的基本場(chǎng)域。

2025年9月初，耐克“舊鞋新生”項(xiàng)目第50座環(huán)保運(yùn)動(dòng)場(chǎng)，“活力玩樂(lè)多功能運(yùn)動(dòng)場(chǎng)”在上海市寶山區(qū)第二中心小學(xué)正式落成啟用。

這一項(xiàng)目是耐克“創(chuàng)造青少年運(yùn)動(dòng)未來(lái)（Future of Youth Sport）”戰(zhàn)略的重要里程碑，也是與樂(lè)高集團(tuán)公益合作的關(guān)鍵落地成果。它將“兒童運(yùn)動(dòng)”“創(chuàng)意玩樂(lè)”和“可持續(xù)發(fā)展”等理念有機(jī)融合，將回收的舊鞋通過(guò)Nike Grind技術(shù)加工，打造出一個(gè)兼具環(huán)保理念與創(chuàng)意體驗(yàn)的運(yùn)動(dòng)玩樂(lè)空間。

“這是我們迄今為止50座里唯一一個(gè)有坡度的運(yùn)動(dòng)場(chǎng)?！痹S琳介紹，“平時(shí)的跑道、運(yùn)動(dòng)場(chǎng)或許在圖案上有所創(chuàng)新，但很難像這個(gè)多功能運(yùn)動(dòng)場(chǎng)這樣，把玩樂(lè)的活潑與變化用創(chuàng)新方式融進(jìn)去，滿足孩子們自由、創(chuàng)意的玩樂(lè)方式以及更多樣化的需求?！?/p>

為動(dòng)而生，也為愛(ài)而動(dòng)，耐克的公益版圖遠(yuǎn)不止于此。

從“活力校園”10余年間覆蓋全國(guó)，為數(shù)萬(wàn)名體育教師注入創(chuàng)新理念與資源；到“撒開(kāi)腳丫”截至2024年底，聯(lián)動(dòng)800余所學(xué)校超22萬(wàn)女孩、68所高校600余名大學(xué)生及120名員工志愿者，以運(yùn)動(dòng)和榜樣賦能女孩成長(zhǎng)；再到“展翅飛翔”聚焦貧困地區(qū)，通過(guò)獎(jiǎng)學(xué)金、導(dǎo)師制等支持16省市30所高中2120名學(xué)生，456名員工導(dǎo)師聯(lián)動(dòng)19省市30所高中及4所小學(xué)，惠及超2000名學(xué)生……耐克正以長(zhǎng)期、體系化的行動(dòng)，讓運(yùn)動(dòng)真正成為青少年成長(zhǎng)的重要組成部分。

這樣“成建制”的支持行動(dòng)，耐克還有很多。當(dāng)我們將這些項(xiàng)目串聯(lián)后不難發(fā)現(xiàn)，圍繞青少年運(yùn)動(dòng)發(fā)展，耐克的行動(dòng)版圖并非“零散的項(xiàng)目集合”，而是以“運(yùn)動(dòng)”為核心，以“人”為目標(biāo)，以“創(chuàng)新”為動(dòng)力的系統(tǒng)性布局。

其核心邏輯是：通過(guò)運(yùn)動(dòng)賦能，讓孩子們獲得“健康的身體”與“堅(jiān)韌的心靈”；通過(guò)環(huán)保可持續(xù)，讓“運(yùn)動(dòng)的未來(lái)”與“地球的未來(lái)”共生；通過(guò)多元與包容，讓每個(gè)人都感受到“運(yùn)動(dòng)的快樂(lè)”與“社區(qū)的溫暖”。

無(wú)論是舉辦專業(yè)賽事、建設(shè)運(yùn)動(dòng)空間，還是賦能更多平臺(tái)，耐克對(duì)兒童運(yùn)動(dòng)的推動(dòng)并非單純的公益舉措，而是深植于品牌DNA的長(zhǎng)期戰(zhàn)略選擇。得益于對(duì)運(yùn)動(dòng)文化的深耕和鼓舞人心的品牌敘事，耐克正以長(zhǎng)期投入的方式潛移默化地培育下一代核心群體，也為運(yùn)動(dòng)的未來(lái)奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。