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想讓Alpha世代（Generation Alpha，2010年以后出生的少年兒童）走進(jìn)電影院？不妨從電子游戲入手。

近期，一份由National Research Group（簡(jiǎn)稱NRG）發(fā)布的研究報(bào)告指出，孩子們依然喜歡看電影，但他們關(guān)注的作品不再是傳統(tǒng)好萊塢大片。最受年輕觀影群體關(guān)注的十大娛樂(lè)作品中，有七項(xiàng)與電子游戲有關(guān)。NRG成立于1978年，是美國(guó)上市公司Stagwell集團(tuán)旗下專(zhuān)注全球行業(yè)政策洞見(jiàn)和戰(zhàn)略咨詢的子公司。

Alpha世代關(guān)注的娛樂(lè)作品榜單，標(biāo)注藍(lán)綠色的是游戲相關(guān)內(nèi)容    圖片來(lái)源：NRG報(bào)告內(nèi)頁(yè)

根據(jù)報(bào)告，Alpha世代的孩子們最常談?wù)摰奈宕笞髌贩謩e是 Roblox、《我的世界（Minecraft）》、《堡壘之夜（Fortnite）》、《俠盜獵車(chē)手（Grand Theft Auto）》和《寶可夢(mèng)（Pokémon》），它們?nèi)荚醋噪娮佑螒?。排名最高的非電子游戲?lèi)作品是漫威與華特迪士尼公司的《復(fù)仇者聯(lián)盟（The Avengers）》。

報(bào)告認(rèn)為，電影制作公司已經(jīng)意識(shí)到這一趨勢(shì)。2025年春季上映的《我的世界大電影（A Minecraft Movie）》改編自以建造與探索不同世界為特色的熱門(mén)游戲。據(jù)Comscore數(shù)據(jù)顯示，這部由華納兄弟與傳奇影業(yè)改編的電影，已經(jīng)斬獲9.55億美元全球票房。年輕粉絲們涌入影院，為不少重要的游戲情節(jié)歡呼雀躍。

“游戲是Alpha世代文化中極為重要的部分，因?yàn)樗峁┝艘粋€(gè)關(guān)鍵的社交場(chǎng)所?！盢RG趨勢(shì)與未來(lái)部門(mén)副總裁弗格斯·納瓦拉特南-布萊爾（Fergus Navaratnam-Blair）表示，“類(lèi)似Roblox 和《堡壘之夜（Fortnite）》這樣的游戲，為青少年提供了一個(gè)結(jié)交朋友和建立社群的平臺(tái)，并能由此產(chǎn)生身份認(rèn)同感?！?/p>

這份觀察可能會(huì)改變影院和電影制作公司的發(fā)展策略，畢竟Alpha世代關(guān)乎著電影行業(yè)生存的未來(lái)。NRG于2025年5-6月對(duì)美國(guó)超過(guò)6000名觀影者進(jìn)行調(diào)查。結(jié)果顯示，相比千禧一代（1981–1996出生的人群）和X世代（1965–1980出生的人群），Alpha世代更愿意去影院觀看感興趣的影視作品，而不是等待其上線流媒體平臺(tái)。近60%Alpha世代受訪者更喜歡在電影院看電影，主要原因是能夠與家人朋友共度時(shí)光，并且“讓觀影成為一種具有儀式感的特別體驗(yàn)”。

納瓦拉特南-布萊爾指出，諸多跡象表明，年輕群體確實(shí)很重視線下影院的觀影體驗(yàn)。這群孩子是在手機(jī)、平板電腦等設(shè)備的環(huán)繞下成長(zhǎng)起來(lái)的，這反而讓他們更加珍惜走進(jìn)影院的機(jī)會(huì)。能夠與Alpha世代產(chǎn)生共鳴的故事，既可能來(lái)自他們熟悉的作品（如《我的世界》），也可能是《魔法壞女巫（Wicked）》這類(lèi)作品，能夠激發(fā)他們創(chuàng)作同人作品，或者角色扮演來(lái)展示表達(dá)狂熱喜愛(ài)。

目前，一些電影制作公司已經(jīng)開(kāi)始通過(guò)年輕人常用的平臺(tái)（比如Roblox和TikTok）來(lái)推廣影片。電影院也可以通過(guò)打造沉浸式觀影體驗(yàn)吸引Alpha世代，例如售賣(mài)與電影角色同款餐點(diǎn)等。

即使電影作品已經(jīng)上線流媒體平臺(tái)，但若能將觀影打造成一種具有儀式感的體驗(yàn)活動(dòng)，還是能吸引年輕觀眾走進(jìn)影院，例如熱門(mén)動(dòng)畫(huà)片《K-POP獵魔女團(tuán)（KPop Demon Hunters）》。盡管很多人已經(jīng)在Netflix看過(guò)電影，大家仍愿意參與“跟唱場(chǎng)”線下影院放映。在影片短暫上映的周末，該作品一舉成為全美票房冠軍，預(yù)估票房高達(dá)1800萬(wàn)美元。

“這一代人確實(shí)為院線觀影的未來(lái)帶來(lái)了希望。我們需要了解需求，提供他們所期待的體驗(yàn)。”納瓦拉特南-布萊爾說(shuō)。

（本文選編自媒體Los Angeles Times，原文標(biāo)題“小心點(diǎn)，好萊塢！電子游戲正霸占著阿爾法世代的注意力”《Look out, Hollywood. Video game franchises dominate Gen Alpha’s attention》）