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始祖鳥用煙花,炸塌自家“高山”
海拔5500米喜馬拉雅山脈升起的煙花“升龍”,將戶外服飾品牌始祖鳥送上了“熱搜”。

針對日前蔡國強(qiáng)煙花秀引發(fā)廣泛關(guān)注,“云端珠峰”21日發(fā)布情況通報:
9月20日,《蔡國強(qiáng):升龍》煙花秀視頻在網(wǎng)絡(luò)發(fā)布后,引發(fā)網(wǎng)民關(guān)注。
日喀則市委、市政府高度重視,已成立調(diào)查組第一時間趕赴現(xiàn)場核查,后續(xù)將根據(jù)核查結(jié)果依法依規(guī)處理。
9月19日,戶外品牌始祖鳥聯(lián)手藝術(shù)家蔡國強(qiáng)在西藏喜馬拉雅山脈江孜熱龍地區(qū)(海拔約5500米)燃放藝術(shù)煙花。
盡管其燃放之前聲稱,煙花全部使用生物可降解環(huán)保煙花材料,大量網(wǎng)友仍表示質(zhì)疑。
目前,主辦這場煙花秀的品牌方已刪掉了相關(guān)視頻。
21日,蔡國強(qiáng)和始祖鳥先后對此進(jìn)行公開致歉。
然而,公眾的批評并未因其致歉而停止,有網(wǎng)友將始祖鳥稱之為“炸山鳥”,公眾對其留下非常不好的印象。
許多網(wǎng)友指出,即使在技術(shù)是采用了所謂的“環(huán)保材料”,煙花燃放對高寒、脆弱的高原生態(tài)而言,仍可能造成不可逆的影響。
還有不少戶外運(yùn)動愛好者認(rèn)為,作為戶外代表品牌,始祖鳥此舉與其“敬畏自然”戶外品牌形象相悖,也并不符合其宣傳的品牌調(diào)性。
官網(wǎng)信息顯示,始祖鳥是植根于高山的專業(yè)戶外品牌。
在品牌故事中,始祖鳥稱其著眼長遠(yuǎn)的設(shè)計,通過產(chǎn)品理念、負(fù)責(zé)任的制造以及社區(qū)參與,對可持續(xù)發(fā)展進(jìn)行長遠(yuǎn)考慮。
此次事件,對始祖鳥影響多大?
如何才能做好危機(jī)公關(guān)?
對此,極目新聞記者丁偉和書樂進(jìn)行了一番交流,本猴以為:
在喜馬拉雅山上放煙花,確實(shí)有噱頭,能吸引眼球。
但因其考慮不周造成了不小的負(fù)面影響。
看到輿論的聲討,現(xiàn)在雙方都又出來道歉,也是對其此前考慮不周的表態(tài)。
此次煙花事件對始祖鳥的品牌形象產(chǎn)生了一定的負(fù)面影響。
要做到更好的危機(jī)公關(guān),僅僅道歉還是不夠。
如果在生態(tài)保護(hù)上做一些有益的行動,并且立刻行動,則可能達(dá)成更好的輿情平息效果。
始祖鳥此次的煙花事件也提醒企業(yè)在做營銷時,不能只考慮噱頭和吸引眼球。
還要考慮到其社會影響,以免出現(xiàn)“正面宣傳負(fù)面化”的尷尬局面。
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