DataEye研究院發(fā)現(xiàn)，近期，小說投放行業(yè)再度出現(xiàn)變化，黑巖平臺(tái)霸榜小說投放TOP 10，大批女頻小說占據(jù)素材榜前列，扭轉(zhuǎn)了前段時(shí)間男女頻小說參半的格局。

那么，此現(xiàn)象背后的原因是什么？是否意味著小說投放行業(yè)風(fēng)向轉(zhuǎn)變？

本期，DataEye研究院從數(shù)據(jù)出發(fā)，對該現(xiàn)象進(jìn)行分析。

一、黑巖霸榜，“流產(chǎn)流”成新密碼？

（一）小說排行榜（按素材數(shù)排序）變化

ADX行業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，前一周（9.8-9.14）小說排行榜（按素材量排序）前十名均為女頻言情小說，占比100%，類型涵蓋現(xiàn)實(shí)生活、現(xiàn)代重生、職場情緣和總裁豪門。

其中，《愛是荊棘生花》位列榜首，素材量3693組，《情天有愛恨海茫》位列第二名，素材量3138組，《媽媽開我玩笑，我笑了，她卻笑不出來》位列第三，素材量3131組，且僅有TOP 3小說素材量超3000組，其余7部小說素材量均介于2000-3000組之間。

對比之下，四周前（8.18-8.24），ADX小說排行榜（按素材數(shù)排序）TOP 10還處于男女頻各占一半的情況。

ADX行業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，四周前（8.18-8.24）ADX小說排行榜（按素材數(shù)排序）TOP 10中，男頻、女頻小說各5部。其中榜首《何處春江無月明》為女頻古言題材，素材量5436組，第二名《海邊的風(fēng)吹不到雪山頂》為男頻都市題材，素材量4263組，第三名《當(dāng)愛意凋零》為女頻現(xiàn)言題材，素材量3988組。

除男女頻題材變化外，前一周與之前TOP 10小說的明顯區(qū)別還在于內(nèi)容端。

值得注意的是，前一周TOP 2小說內(nèi)容中均含有“流產(chǎn)”相關(guān)元素，且TOP 10多部小說內(nèi)容均略顯“奇葩”。

如《愛是荊棘生花》中，女主懷了黑道大哥男主的孩子后，刺瞎了對方一只眼，男主則反復(fù)敲碎女主的腿骨，直到孕期5個(gè)月時(shí)，女主用偷藏的餐刀劃開了自己的肚子，堪稱“人工流產(chǎn)”，男主又趕緊將其送去醫(yī)院。

《情天有愛恨海?！分?，女主將男主的情人推下樓致其流產(chǎn)，男主則捅傷女主的子宮致其無法生育，女主反手又砍斷了男主小拇指……

即便是不含有“流產(chǎn)”元素的第三名，內(nèi)容也依舊“荒誕”?！秼寢岄_我玩笑，我笑了，她卻笑不出來》中，在女兒的周歲宴上，女主的親媽卻拿出一份偽造的親子鑒定，稱女主給老公戴綠帽子，女主解釋也無濟(jì)于事。

（二）平臺(tái)分布

在平臺(tái)分布上，ADX行業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，前一周（9.8-9.14）小說排行榜（按素材量排序）TOP 10小說書城方包含黑巖、知乎、番茄和點(diǎn)眾。其中，10部小說平臺(tái)均包含黑巖，黑巖占比100%，其次是知乎占比60%。

而在四周前（8.18-8.24），小說排行榜（按素材量排序）TOP 10小說書城方，知乎占比90%位列第一，點(diǎn)眾與黑巖占比則均為80%，此外書城平臺(tái)還涉及番茄與七貓。

結(jié)合以上數(shù)據(jù)，DataEye研究院認(rèn)為：近期女頻現(xiàn)代言情小說占比升高，且內(nèi)容大多噱頭性強(qiáng)，“流產(chǎn)流”為其中代表。

二、原因分析

那么，此次出現(xiàn)上述情況的原因是什么？主要受哪些方面的因素影響？

DataEye研究院認(rèn)為，主要有以下兩方面原因：

一方面，是行業(yè)競爭加劇，帶動(dòng)“抓馬”內(nèi)容占據(jù)主流。在《8月應(yīng)用月報(bào)》中，DataEye曾提到，國內(nèi)小說行業(yè)投放產(chǎn)品數(shù)微弱下滑，但投放素材量卻大幅增長，意味著小說投放行業(yè)存量競爭加劇，各方加大力度搶奪用戶。

因此，內(nèi)容荒誕、雷人的小說更容易在第一時(shí)間吸引用戶眼球，從而導(dǎo)致以“流產(chǎn)流”為代表的女頻言情小說占據(jù)主流。

另一方面，掌文旗下黑巖系產(chǎn)品投放力度在近期占據(jù)優(yōu)勢。

ADX行業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，前一周（9.8-9.14）小說產(chǎn)品排行榜TOP 10中，除番茄小說、七貓小說等APP外，另有共5款小程序產(chǎn)品，其中有3款均為黑巖系產(chǎn)品。

其中脫單故事會(huì)和黑巖故事會(huì)兩款小程序位列小說小程序排行榜第一、二名，素材明顯領(lǐng)先于其它同類產(chǎn)品，突顯出黑巖系產(chǎn)品在小說投放行業(yè)的優(yōu)勢。

同時(shí)，黑巖系產(chǎn)品投放小說也以女頻言情題材為主，內(nèi)容噱頭性強(qiáng)，進(jìn)而導(dǎo)致該類小說在近期占據(jù)主流。

三、“奇葩”神文，會(huì)成為長期主流嗎？

隨著外部環(huán)境變化及內(nèi)部競爭加劇，“流產(chǎn)流”類“奇葩”神文成為目前主流投放內(nèi)容，那么，這種情況是否會(huì)長期持續(xù)？

DataEye研究院認(rèn)為：在一定時(shí)間段內(nèi)，這類小說將占據(jù)主流，但從長遠(yuǎn)來看，奇葩雷人小說必將衰落。

（一）從題材來看，無論小說、長劇、還是短劇賽道，女頻言情題材均處在高度內(nèi)卷之中。因此，想要突圍勢必有作品劍走偏鋒，通過強(qiáng)化矛盾性、噱頭性吸引受眾。而在小說投放賽道，面對用戶碎片化注意力，這一點(diǎn)變得尤為明顯。

如《愛是荊棘生花》中女主剖腹流產(chǎn)、刺瞎男主眼睛、男主敲碎女主腿骨，私自圈禁，堪稱在法律的雷區(qū)蹦迪，但同時(shí)，這樣的博眼球式雷人內(nèi)容，也確實(shí)能快速抓住用戶眼球，實(shí)現(xiàn)商業(yè)場景下的更高收益。

另一方面，小說與短劇作為相鄰產(chǎn)業(yè)，二者也會(huì)相互影響。

前有一胎99子的《麒麟送子天降喜福》，后有盲女外賣員和植物人患者一夜情懷孕的《遲先生太太到處跑》，甚至還有虛構(gòu)短劇《特朗普愛上白宮做保潔的我》，雷人短劇同樣屢見不鮮。

不可否認(rèn)，人們天生喜歡離奇故事、曲折劇情，這也是這類奇葩小說、短劇誕生的初衷和占據(jù)主流的內(nèi)在必然性。

但不合乎邏輯的設(shè)定、無底線獵奇的內(nèi)容，不僅拉低行業(yè)內(nèi)容質(zhì)量，也容易形成“劣幣驅(qū)逐良幣”效應(yīng)，帶歪行業(yè)風(fēng)氣。

（二）從行業(yè)整體來看，無論是奇葩小說還是雷人短劇，本質(zhì)上都是業(yè)內(nèi)玩家唯流量論，過度追求商業(yè)收益的產(chǎn)物。在短期內(nèi)或許會(huì)提高流量獲取高收益，但并不具備長期可持續(xù)性。

一方面，過度追求獵奇、雷人、降智，勢必會(huì)導(dǎo)致內(nèi)容質(zhì)量的參差不齊、粗制濫造，且違背公序良俗與社會(huì)觀感的行為也將面臨社會(huì)輿論的反撲。

另一方面，大量奇葩小說位居投放前列，受眾在初期可能覺得新鮮、獵奇，但長時(shí)間來看，內(nèi)容基礎(chǔ)薄弱、僅依靠強(qiáng)噱頭、雷人元素一定會(huì)加劇用戶審美疲勞，污染網(wǎng)絡(luò)生態(tài)，進(jìn)而導(dǎo)致行業(yè)整體下滑。

因此，從長期角度來看，獵奇雷人小說必將衰退，更多優(yōu)質(zhì)作品得以回歸，帶動(dòng)小說投放行業(yè)良性健康競爭。

畢竟真正能令讀者上頭的，從來不是粗制濫造、毫無邏輯的作品，而是能引發(fā)情緒共鳴、兼具故事價(jià)值的真誠之作。