從體積和兒童喜愛程度而言，比較容易面向商業(yè)體出售的裝置。此時需要設(shè)計師原本就有甲方資源。

光影節(jié)上的數(shù)字藝術(shù)和光影裝置，節(jié)后最好的命運(yùn)是政府保留，在公園綠地成為“城市家具”。例如第一屆光影節(jié)中的“星光能量站”“軌跡之舞”“光影律動交響曲”等就被保留在楊浦濱江、普陀半馬蘇河公園等處。

數(shù)字藝術(shù)和裝置展品為何難以市場化

除了政府采購模式之外，數(shù)字藝術(shù)和裝置展品是否能真正市場化？即從商場、酒吧、俱樂部、美術(shù)館、博物館等強(qiáng)場景空間，將消費(fèi)鏈后端從會展、節(jié)事到場景，再到大眾消費(fèi)的轉(zhuǎn)化。

為此，澎湃研究所研究員采訪了百聯(lián)集團(tuán)和大悅城的商業(yè)運(yùn)營方、藝術(shù)產(chǎn)業(yè)從業(yè)者，以及法國首位燈光規(guī)劃博士，上海昂特?zé)艄庠O(shè)計、（法國昂特）中國區(qū)主持設(shè)計師，上海市照明學(xué)會照明設(shè)計專委會委員劉彥。他們都認(rèn)為，無論從商業(yè)運(yùn)營還是藝術(shù)市場方面，數(shù)字藝術(shù)和裝置產(chǎn)品都很難市場化。

首先，光影裝置供需不匹配導(dǎo)致市場過窄。PSA的工作人員提出光影節(jié)的主題和商業(yè)體的需求不一樣，光影節(jié)的作品更像是“政府定制”。而且從版權(quán)角度考慮，政府和創(chuàng)作者各持一半，較難走藝術(shù)市場。

藝術(shù)評論家、策展人顧靈提到因為參加光影節(jié)而被收藏的路徑不太可能，一般是定制時就有甲方買單，而后才參展。例如UFO媒體實驗室的某些作品本來就是為文和友或Club定制的，深圳光影藝術(shù)季展示后就被商業(yè)體“收了”。她還提到，因為偏向一次性展示，店家也可能采用租賃模式。

劉彥指出，燈光和裝置的設(shè)計創(chuàng)意需要從空間的特質(zhì)及其使用功能出發(fā)，定向思考。這必然與場所空間的形態(tài)息息相關(guān)，而且一旦完成就與其所處空間一起構(gòu)成了一種“永久的常態(tài)”。“光需要與實體空間構(gòu)成對話，來引導(dǎo)人的行為、激發(fā)情感”。所以商家往往希望從前期便深度參與，定制性非常強(qiáng)。

百聯(lián)集團(tuán)的lady淮海藝術(shù)家項目與3位藝術(shù)家合作，其中一位是光影藝術(shù)家。目前因有其他展覽而收起。圖片來源：百聯(lián)集團(tuán)

其次，光影裝置壽命短，維護(hù)成本高，這是硬傷。劉彥提到，LED光源的理論壽命是5萬小時，之后會維持在80%的亮度，而其電器的使用壽命更短。有時一些燈具產(chǎn)品甚至3-5年就需要更換。不能儲備大量備件、更換難、維護(hù)成本高，導(dǎo)致商家、城市公共設(shè)施運(yùn)營方更愿意采用技術(shù)已然成熟穩(wěn)定的材質(zhì)裝置（特別是金屬雕塑）。

蝴蝶秋千的互動性很強(qiáng)，是西岸最有人氣的裝置之一，但它的器械零件和燈條都相對脆弱，作為“城市家具”壽命偏短，維護(hù)成本也偏高。

藝術(shù)收藏界對光影裝置整體不太看好。劉彥提到，“蓬皮杜藝術(shù)中心也收藏了一些燈光和數(shù)字裝置藝術(shù)，但維護(hù)成本也很高。” PSA的工作者提到電子元件迭代速度快，導(dǎo)致早年間的技術(shù)“斷代”，想要維護(hù)都很難。“光影裝置光是開關(guān)一次就會造成損耗，每次展出對藝術(shù)品都是傷害?，F(xiàn)在白南準(zhǔn)的作品里，一些電視機(jī)的晶體管需要換了，可市面上哪還有晶體管賣呢?！?nbsp;    

韓國藝術(shù)家白南準(zhǔn)被稱為“視頻藝術(shù)之父”。圖片來源：publicdelivery.org

不過，數(shù)字藝術(shù)與裝置不同，它只需要一塊屏幕便可展示，確實可以在展出后修改優(yōu)化自己的作品，而后在商場、企業(yè)、俱樂部等地通過LED屏幕展示，投屏的話可能出現(xiàn)在酒吧等封閉的“盒子”空間。但它也有供需不匹配的問題。商業(yè)運(yùn)營方需求往往更偏“動畫廣告”，與現(xiàn)在流行的生成算法動態(tài)圖案有很大不同。

多抓魚虹橋店通過logo變體和圖形交互閃爍，強(qiáng)化品牌“潮”的定位。

另外，數(shù)字藝術(shù)往往與NFT（非同質(zhì)化代幣，Non-Fungible Token）掛鉤，剝離金融回歸藝術(shù)本質(zhì)后，市場反應(yīng)普遍很差。PSA工作人員認(rèn)為一方面是因為材料成本幾乎為0，僅靠創(chuàng)意很難具備收藏意義，另一方面是“收藏者還是希望收有實體的藝術(shù)品”。顧靈提到“除非像Refik Analdo這種大牌，西方也有市場追捧，那可能有錢人會買，但這種收藏一般也是小件的。”

生成式算法的光影藝術(shù)多采用高精度LED屏展示，放置在企業(yè)、潮牌店、公共設(shè)施走道等地，但如果場域內(nèi)燈光過多（如西岸商業(yè)街區(qū)內(nèi)部），很難給人強(qiáng)烈印象。

用“生產(chǎn)-消費(fèi)-回收”全生態(tài)規(guī)劃促進(jìn)消費(fèi)轉(zhuǎn)化

綜上所述，由于數(shù)字藝術(shù)和光影裝置本身壽命短、維護(hù)成本高，在商業(yè)和藝術(shù)市場的使用場景很受限，光影節(jié)上展示的作品很難直接與市場產(chǎn)生關(guān)系。光影秀相當(dāng)于政府采購并消費(fèi)展品，數(shù)字藝術(shù)和光影裝置僅是整個活動中一個不可復(fù)制的藝術(shù)品，而不是研發(fā)-會展-場景-轉(zhuǎn)化中的主要部分。

劉彥從2007年在巴黎做博士研究時便開始關(guān)注里昂以及歐洲的燈光節(jié)。她從全產(chǎn)業(yè)鏈和消費(fèi)轉(zhuǎn)化角度提出了三個建議：首先，“投入重金組織節(jié)事，需要思考全鏈的可持續(xù)性。就像奧運(yùn)會一樣，節(jié)事的后期不光是消費(fèi)，更重要的是回收和再利用規(guī)劃。”

上海市綠化市容局景觀管理處處長齊玉梅提到，今年光影節(jié)還沒開幕時，就已經(jīng)有國內(nèi)外的城市相中了一些光影藝術(shù)裝置，目前已經(jīng)在洽談細(xì)節(jié)，光影節(jié)結(jié)束后將外出巡展，最終回到上?！霸薄?024年上海光影節(jié)第一次成為城市層級項目時，上海希望與里昂燈光節(jié)相比“青出于藍(lán)而勝于藍(lán)”，受制于經(jīng)濟(jì)情況和建設(shè)周期，未達(dá)到預(yù)期效果。相比第一屆，第二屆光影節(jié)有了經(jīng)驗和前瞻性，對后期的設(shè)想也較完善。

其次，產(chǎn)業(yè)鏈要加強(qiáng)整合能力，構(gòu)建完善的產(chǎn)業(yè)生態(tài)，注重銷售租賃、拆解回收等一系列服務(wù)的公司或團(tuán)隊。目前中國整體都缺乏燈光裝置的制作公司（除舞臺型舞美公司），只能依賴設(shè)計師整合，無法批量化制造，“每次都要從0開始”。如果光影節(jié)事可以更好地嵌入照明產(chǎn)業(yè)生態(tài)中，專業(yè)的項目管理便可以幫助設(shè)計師有效對接消費(fèi)轉(zhuǎn)化渠道，政府也可以算好消費(fèi)轉(zhuǎn)化和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的“經(jīng)濟(jì)賬”。

第三，裝置設(shè)計伊始就需要有商業(yè)轉(zhuǎn)化思維。“裝置介于藝術(shù)品和產(chǎn)品之間，產(chǎn)品要求普適性和性價比?！?/strong> 劉彥的團(tuán)隊正在一些項目中進(jìn)行嘗試，利用算法將燈光裝置與人的行為關(guān)聯(lián)，產(chǎn)生強(qiáng)交互；并與商業(yè)行為綁定，從而延展燈光裝置的“使命”，增加其被進(jìn)一步使用的可能性，以覆蓋長生命周期里的運(yùn)營和維護(hù)費(fèi)用。

目前從商業(yè)需求端看光影節(jié)，商業(yè)空間與節(jié)事的融合還不夠，商業(yè)運(yùn)營方主要是被動承接會場功能。例如百聯(lián)集團(tuán)和靜安大悅城承接得更多的是光繪打在建筑立面，并沒有直接為商業(yè)體引流。

但一些街區(qū)型商業(yè)體利用內(nèi)部的街區(qū)、中庭、下沉廣場等，將部分裝置和數(shù)字藝術(shù)與零售空間融合得較好。如徐匯濱江的筒倉和油罐的光繪、外灘金融中心（BFC）中庭和屋頂?shù)某錃獾厍蚝驮铝裂b置、長寧薈聚下沉廣場條形廣告屏播放數(shù)字藝術(shù)等。

長寧薈聚《極光邀約》展演區(qū)效果圖。長寧分會場于9月26日開幕，該區(qū)域以建筑穹頂、樹形廊柱及環(huán)形墻面為載體，構(gòu)建立體光影空間。圖片來源：長寧發(fā)布微信公眾號

從商業(yè)運(yùn)營角度看，大眾消費(fèi)需要新鮮感，光影產(chǎn)品的短壽命，似乎可以考慮往“快消品”模式靠攏，通過生產(chǎn)的精細(xì)化管理和完善的后期回收業(yè)降低成本。

另外，澎湃研究所從徐匯濱江的筒倉周邊環(huán)境發(fā)現(xiàn)了一個問題。商業(yè)集群中有大量的光影“信息”，每個店鋪都有自己的光影設(shè)計，有些潮牌店鋪已經(jīng)啟用偏向生成式藝術(shù)的動態(tài)廣告大屏幕，這些都讓打在筒倉上的光繪難以跳脫出周邊的“信息冗余”，從音畫質(zhì)感上并沒有“錦上添花”。

筒倉上的光繪被掩蓋在商業(yè)店鋪的燈光和街道景觀后面。主街上很少有人駐足拍照。

未來可能更多的商業(yè)體或品牌店鋪采用LED屏和個性化的光影設(shè)計，造成 “信息過載”，導(dǎo)致光影節(jié)圍繞商業(yè)體展開以促進(jìn)消費(fèi)的邊際效益遞減。光影節(jié)促進(jìn)消費(fèi)不能只做增量，也需要從城市角度，規(guī)劃更合理的燈光布局，讓光影節(jié)帶動文商體旅融合發(fā)展的優(yōu)勢最大化。

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