9月29日，《加強上海商業(yè)品牌建設行動計劃》（以下簡稱《行動計劃》）出臺：到2028年，上海將形成更有競爭力的商業(yè)品牌集群、更加有效的商業(yè)品牌促進機制和支撐體系，提升上海國際消費中心城市能級。

品牌是城市綜合實力和核心競爭力的重要標志，是一座城市的響亮名片?！缎袆佑媱潯吠七M上海由“品牌集聚地”向“品牌策源地”跨越，為國際消費中心城市建設提供“上海方案”。

首先，全生命周期激活上海的品牌生態(tài)?，全面調(diào)動政策資源扶持。

《行動計劃》提出品牌全生命周期的建設方案，從新消費品種、初生品牌、新銳品牌、知名品牌再到老字號的煥新，“老的少的”品牌各有各的專項扶持政策。上海對頭部品牌實施“全球總部+首發(fā)經(jīng)濟”的雙輪驅(qū)動策略，政策紅利直指資金結(jié)算、數(shù)據(jù)跨境流動等關(guān)鍵環(huán)節(jié)；對新銳品牌創(chuàng)設“賽事孵化+人才專班”的成長通道，知識產(chǎn)權(quán)質(zhì)押融資規(guī)模突破性增長；對初創(chuàng)品牌搭建“上品秀場+產(chǎn)業(yè)園區(qū)”的物理載體，政府性擔保體系破解融資難題；對老字號煥新開設“品牌傳習館”“大師工作室”“品牌文化館”，打造老字號文化體驗場景，跨界聯(lián)名、IP授權(quán)等創(chuàng)新模式讓百年品牌重煥生機……這種分層施策的制度設計，使上海品牌生態(tài)呈現(xiàn)出“頂天立地”與“眾生向榮”的活躍格局。

其次，上海??通過標準國際化戰(zhàn)略，重構(gòu)品牌的全球話語權(quán)。??

誰制定標準，誰就擁有話語權(quán)；誰掌握標準，誰就占據(jù)制高點。當“上海標準”標識叩開國際標準化組織的大門，上海正悄然改寫全球品牌競爭的游戲規(guī)則。通過在智能終端、綠色供應鏈等前沿領(lǐng)域開展標準化試點，上海企業(yè)開始掌握行業(yè)話語權(quán)。依托電子游戲、數(shù)字時尚等新賽道，上海正在輸出文化消費領(lǐng)域的中國標準，這種從跟跑者到領(lǐng)跑者的轉(zhuǎn)變，標志著上海品牌建設從產(chǎn)品輸出向規(guī)則輸出的跨越式升級。

??第三，上?？苿?chuàng)賦能，正在催生品牌價值的躍遷。??

“人工智能+消費”跨行業(yè)平臺的搭建，正在重塑品牌創(chuàng)新的底層邏輯。集合案例數(shù)據(jù)庫、數(shù)據(jù)要素與細分行業(yè)語料平臺、行業(yè)可信數(shù)據(jù)空間、高標準AI技術(shù)應用等服務，賦能商業(yè)品牌新品研發(fā)、品質(zhì)管控等方方面面。今年6月，上海就舉辦了“AI+消費”嘉年華暨人工智能消費品體驗周，讓AI為品牌建設助力。事實上，數(shù)據(jù)要素市場的培育，使得品牌決策從經(jīng)驗判斷轉(zhuǎn)向數(shù)據(jù)驅(qū)動，上海正向“數(shù)智品牌”創(chuàng)新策源地蝶變。

??第四，上海品牌出海，全球布局彰顯“走出去”的雄心。??

越來越多上海品牌勇敢“走出去”，上海品牌的身影頻繁亮相巴黎時裝周、紐約時代廣場。《行動計劃》提出，搭建“服務矩陣”，從海外展會的高品質(zhì)展廳，到國際化連鎖經(jīng)營的開店支持，從優(yōu)質(zhì)品牌資產(chǎn)的并購賦能，到通過文化傳播帶動商業(yè)品牌出海：從給予商業(yè)品牌企業(yè)管理人員出入境便利，到持續(xù)建設“上海市海外知識產(chǎn)權(quán)糾紛信息預警平臺”，從推薦申報上海“銀鴿獎”，到支持商業(yè)品牌發(fā)布ESG報告，給予上海品牌出海全方面的幫助。

“上海牌”自帶國貨之光的榮耀，“上海牌”承載著百年商業(yè)文明積淀，“上海牌”有著銳意進取的時尚范兒，“上海牌”更有著全球突圍的雄心。??上海曾經(jīng)誕生了中國的第一塊手表、第一輛自行車、第一臺縫紉機……當下的上海，又有著“新零售之都”“品質(zhì)直播第一城”的美譽。歷史榮光與時尚精彩，鍛造了“上海牌”的特殊氣質(zhì)。

“上海牌”大有作為，上海品牌建設行動大有可為：全生命周期扶植、品牌文化挖掘、數(shù)智賦能、出海保障……《行動計劃》全面激活上海品牌的力量：讓老字號煥發(fā)新生，新勢力破土而出。