作者｜林杰

編輯｜劉景豐

劇館里一天1000多場演出、隨處可見穿漢服的洋面孔、凌晨一點的夜市依舊人聲鼎沸，曾經(jīng)只聞其名的“神秘東方”，在這個國慶節(jié)正成為全球游客的打卡勝地。

“你好，中國！”意大利網(wǎng)紅“無語哥”卡比·拉梅站在北京機場興奮地對著鏡頭喊道。這位在TikTok上擁有1.62億粉絲的頂級網(wǎng)紅，今年夏天首次開啟他的中國之旅。

他把故宮、折扇藝術(shù)和潘家園市場收錄進(jìn)鏡頭，一群路過的高中生主動向他揮手微笑，這一刻被他形容為“真切感受到自己是受歡迎的”。

意大利旅行博主馬可，在他的Instagram上直播游覽上海外灘的經(jīng)歷。“這里簡直是未來城市！”他驚嘆道，“我從沒想過中國的高鐵會如此先進(jìn)，手機支付如此方便，就連街邊的煎餅果子攤都能用Apple Pay支付?！?/p>

每逢假期，總能看到不少金發(fā)碧眼的外國游客走在各大城市景點和街頭……值得注意的是，這次國慶中秋假期，外國游客不再只愛京滬，他們也愛小城。他們穿梭在河南開封萬歲山武俠城、西安大唐不夜城、濟南趵突泉，穿著漢服，品嘗地方美食，舉著手機記錄他們在中國的所見所聞。

在TikTok等全球社交媒體上，“China Travel”已成為熱門標(biāo)簽，這一關(guān)鍵詞已有超過230萬條帖子發(fā)布。海外博主們用鏡頭記錄他們在中國的體驗，向全球網(wǎng)友“種草”中國城市。

在天津體驗相聲藝術(shù)的詼諧智慧，到重慶感受魔幻8D地形的獨特魅力，再到廣州品味早茶文化中的生活美學(xué)……這一路走來，意大利網(wǎng)紅卡比·拉梅在TikTok上不停地感嘆：“中國之行遠(yuǎn)超預(yù)期，這里像嶄新的世界?！?/p>

她還計劃在國慶中秋假期游覽天津、重慶、廣州等地。

來自英國的“好輕松一家”賣掉房子，以一家五口中國游的方式，體驗了高鐵上點外賣、大巴扎里喝咖啡、到兵馬俑博物館親子研學(xué)等，記錄了不同年齡段游客的中國旅行“花式玩法”。

中國網(wǎng)友在其社交平臺留言，推薦當(dāng)?shù)赜瓮婢包c的同時，感慨帶著孩子“就是比較費爸媽”。

這些視頻沒有驚天動地的事件，卻收獲了幾百萬點贊。

對美國、歐洲的觀眾來說，中國夜市的熱鬧、高鐵的準(zhǔn)點與先進(jìn)、移動支付的便捷，都是全新的體驗沖擊。

上海更是在國慶中秋假期前兩天，推出了中國首個面向外籍游客的文旅消費自助系統(tǒng)——“Meet China入境旅游消費數(shù)字大屏”，幫助外籍游客實現(xiàn)“秒懂、秒選、秒見、秒付”四大消費核心需求。

該系統(tǒng)后續(xù)將在全國逐步鋪開，上海預(yù)計布點500組大屏，涉及田子坊、外灘、南京路等景點。在明年年底前，全國預(yù)計布點10000組大屏。

隨著中國對47國公民實行單方面免簽政策，越來越多的國際游客踏入向往已久的“東方古國”。中國穩(wěn)步擴大互免、單方面免簽國家范圍。去年12月17日起，中國將過境免簽期從72小時延長至240小時，并新增21個過境免簽人員入出境口岸。這一政策調(diào)整為外國游客提供了更充裕的深度游時間。

僅以今年前8個月數(shù)據(jù)看，外國人入境人數(shù)達(dá)到5126.8萬人次，同比上升27.8%。其中免簽入境的外國人達(dá)1589萬人次，同比激增52.1%。

數(shù)據(jù)增長直接反映了免簽政策的積極影響。

泰國游客數(shù)量在免簽政策實施前后發(fā)生了顯著變化：去年1月和2月，即在免簽政策尚未實施時，泰國來上海的游客數(shù)量分別為7299人和3923人；而到了3月，隨著免簽政策的啟動，當(dāng)月來滬的泰國游客數(shù)量激增至20609人，較前一個月增長了超過四倍。一年后的今年3月，泰國來滬游客人數(shù)更是飆升至62324人，與免簽政策實施前相比，實現(xiàn)了幾何級數(shù)的增長。

在新疆，中哈霍爾果斯國際邊境合作中心成為入境消費的“新通道”。7月以來，日均進(jìn)出人員超3萬人次。烏魯木齊天山機場前8個月進(jìn)出境旅客62.3萬人次，同比增長69.5%，其中以旅游觀光為目的的旅客占比高達(dá)40%。

作為中國入境旅游的首選城市，上海今年入境游數(shù)據(jù)十分亮眼。2025年1月至8月，上海接待的海外游客總數(shù)達(dá)到410萬人次。

其中，韓國是上海最大的客源國，同期來滬韓國游客達(dá)到54.7萬人次，同比增長123.9%；日本來滬游客為38.9萬人次，同比增長55.4%。其他市場中，美國、俄羅斯來滬游客分別為34萬人次、20.9萬人次，穩(wěn)步增長。

入境游也帶動了入境購物業(yè)態(tài)。8個月間，全國離境退稅商店數(shù)量突破1萬家，退稅商品銷售額和退稅金額同比分別增長97.5%和96.9% ，享受退稅人數(shù)同比增長2.5倍。這些數(shù)字印證了“中國游”與“中國購”的雙重?zé)岢闭谂d起。

盡管一線城市旅游火熱，但外國游客的目光已不再局限于北京、上海等一線城市。旅游平臺數(shù)據(jù)顯示，今年以來，外國游客預(yù)訂機票前往中國的城市數(shù)量達(dá)到171個，比去年同期增加了18個。

新增的目的地大多是自然景觀優(yōu)美又比較涼爽的“寶藏小城”。

今年，外國游客機票預(yù)訂量增長最快的前20個城市中，全部為三線及以下城市。其中，外國游客前往大同的機票預(yù)訂量同比增長9倍，增幅領(lǐng)跑全國。

內(nèi)蒙古二連浩特、西藏林芝、新疆阿勒泰、浙江舟山的機票預(yù)訂增幅也都超過5倍。

來自德國的游客漢娜已經(jīng)是第四次來中國，但這次她特意避開熱門路線，選擇了青島和重慶?！拔壹s了一家攝影工作室，化妝師給我盤發(fā)、上妝，穿上漢服的那一刻，我好像穿越了?！彼谥貞c穿漢服拍寫真，將照片發(fā)在Instagram上后，引來眾多朋友的詢問。

隨著免簽政策的擴容，中國的風(fēng)土人情也在不斷吸引入境游的“回頭客”。

第四次來中國的德國游客漢娜表示，相比前三次打卡的經(jīng)典目的地，這一次，她特意避開熱門路線，把目光投向了更小眾的城市?！跋麓蝸碇袊?，我想去云南，聽說那有雪山、洱海，還有很多少數(shù)民族的村寨。”

除此之外，入境游正在進(jìn)行從“過境”到“深度”的轉(zhuǎn)變。

在山西太原武宿國際機場，過境免簽期延長至240小時的新政策實施后，入境外國人的數(shù)量增長明顯。山西約有2.8萬處古建筑，新政策的實施，可以讓外國游客有更多的時間去探索當(dāng)?shù)氐臍v史文化，讓“過境游”升級為“深度游”。

針對即將到來的國慶中秋旅游旺季，杭州市做好新產(chǎn)品新玩法的推出，包括中秋賞月、中醫(yī)藥養(yǎng)生體驗等等，吸引境外游客參與。各地也紛紛推出促進(jìn)入境旅游發(fā)展相關(guān)措施，激活入境游文旅市場，幫助全球游客完成“過境”到“深度”的轉(zhuǎn)變。

能夠親眼看見、切身感受中華悠久的歷史文化，是吸引外國游客來中國旅游并轉(zhuǎn)為“深度游”的一大重要因素。

在景德鎮(zhèn)歷史文化旅游區(qū)，來自澳大利亞、尼泊爾等多個國家的游客紛紛來到這里，體驗陶瓷文化的魅力。許多外國游客還親自嘗試并學(xué)習(xí)了制瓷的整個流程。

“我特地飛了7000多公里，來到瓷都景德鎮(zhèn)——這座承載了中國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)瑰寶的城市。”來自澳大利亞的游客Corey在社交媒體上分享自己的旅行經(jīng)歷。

在西安，“賞非遺、覽古跡、穿漢服”三者結(jié)合的沉浸式文化體驗受到外國游客喜愛。

華燈初上，不少外國游客身著漢服，漫步大唐不夜城，身臨其境“打卡”大唐盛世，品嘗各式各樣的西安特色非遺美食。

文化體驗成為核心競爭力，讓許多原本只是短暫過境的游客有了深入探索中國的機會。

與以往不同，今年十一假期在中國的俄羅斯游客明顯增多。

在國慶中秋假期前期，中國外交部表示，2025年9月15日起，中國開始對俄羅斯持普通護(hù)照人員試行免簽政策。正是這一政策激發(fā)了俄羅斯游客的來華熱情。

俄羅斯旅游平臺OneTwoTrip數(shù)據(jù)顯示，在政策生效后的第一周，俄羅斯赴華航班預(yù)訂量較去年同期增長了70%，酒店預(yù)訂量也增長60%。

2025年上半年，中國在俄羅斯人最受歡迎的航空運輸目的地中排名第五，僅次于土耳其、阿聯(lián)酋、埃及和泰國。

數(shù)據(jù)顯示，2024年，中國內(nèi)地接待俄羅斯入境游客150.35萬人次，同比增長115.1%。俄羅斯旅游行業(yè)協(xié)會預(yù)計，2025年俄羅斯游客來華總數(shù)將超過200萬人次，中國有望成為俄羅斯游客第二大目的地，僅次于土耳其。

不僅僅是俄羅斯，越來越多的國際游客穿梭在中國各地，其中就有不少日韓旅客選擇到中國觀光，上海、北京、香港、大連、青島和天津成為吸引日韓旅客的主要目的地。

一批批外國游客來到中國，在全世界最大的社交媒體平臺上，他們那些隨手拍下的中國日常正在悄然改變著世界對中國的認(rèn)知。

一個法國游客在長沙夜市邊走邊買各種串，一個德國來客在西安品嘗羊肉泡饃時露出驚喜表情——這些視頻沒有翻譯卻能在全球傳播。

“曾經(jīng)，我們第一次走進(jìn)歐美城市會驚訝于他們的商場設(shè)施、交通系統(tǒng)，而如今，外國人來到我國打卡同樣的東西，甚至覺得更現(xiàn)代、更便利?！币晃痪W(wǎng)友如此說道。