近日，中央網(wǎng)信辦依法關(guān)閉了一批違法違規(guī)賬號，其中包括多個假冒仿冒新聞單位的自媒體賬號。這些賬號在名稱、頭像、簡介中刻意使用與正規(guī)新聞機構(gòu)相同或相似內(nèi)容，違規(guī)發(fā)布新聞信息，誤導(dǎo)公眾。例如，“黑龍江新聞觀察網(wǎng)”因在微博等平臺仿冒正規(guī)新聞機構(gòu)，目前已被關(guān)閉。

然而，此類現(xiàn)象并未絕跡?！斗ㄖ稳請蟆酚浾呓赵诙鄠€社交平臺檢索發(fā)現(xiàn)，仍有不少未獲官方認(rèn)證的賬號，在名稱中使用“新聞”“媒體”“資訊”“發(fā)布”等關(guān)鍵詞，冒充新聞機構(gòu)發(fā)布信息。

多位受訪專家指出，此類仿冒行為不僅擾亂網(wǎng)絡(luò)信息傳播秩序，還損害正規(guī)媒體公信力，建議平臺從嚴(yán)審核含“新聞”“媒體”等關(guān)鍵詞的賬號名稱，強化資質(zhì)核驗與動態(tài)監(jiān)管，從源頭遏制名稱亂象，同時呼吁公眾提高媒介素養(yǎng)，注意辨別賬號真?zhèn)巍?/p>

賬號仿冒屢禁不止

“新聞主播××”是一位自媒體博主，記者注意到，其賬號內(nèi)容多為搬運其他媒體的視頻，部分視頻甚至使用AI數(shù)字人出鏡，并借機進行商品銷售。

該平臺官方客服介紹，目前常見的官方認(rèn)證標(biāo)識分為藍(lán)V和紅V兩種。藍(lán)V主要面向企業(yè)或機構(gòu)，需提供法人證書、統(tǒng)一社會信用代碼證書、機構(gòu)認(rèn)證申請函等材料；若涉及文化網(wǎng)站、新聞媒體類認(rèn)證，還需提供《互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)許可證》。紅V則是平臺根據(jù)用戶社區(qū)表現(xiàn)和影響力主動授予的認(rèn)證標(biāo)識。

此外，一些未認(rèn)證的個人公眾號同樣存在違規(guī)行為。如名為“××發(fā)布”的個人公眾號，內(nèi)容多涉及低俗色情，其中一條模特走秀視頻閱讀量高達1.2萬。

2025年4月，山西省網(wǎng)信辦關(guān)閉了“××新聞周刊”“第一法制××”“×訊社”三個仿冒新聞機構(gòu)、發(fā)布不實信息的自媒體賬號。這些賬號因違反《互聯(lián)網(wǎng)用戶賬號信息管理規(guī)定》，擾亂網(wǎng)絡(luò)傳播秩序，被依法處置。

部分經(jīng)過藍(lán)V認(rèn)證的賬號同樣存在發(fā)布不實信息的問題。例如，擁有132萬粉絲的娛樂資訊類MCN微博賬號“聯(lián)播××”，就因多次散布明星謠言被當(dāng)事人采取法律手段維權(quán)。

記者在實測中發(fā)現(xiàn)，不同平臺對賬號名稱的審核標(biāo)準(zhǔn)不一。在某短視頻App，名稱中帶“新聞”無法通過，但“海淀觀察”“海淀區(qū)最新發(fā)布”等卻可成功注冊；另一短視頻App中，“內(nèi)蒙古消息觀察”可注冊，但含“新聞”“資訊”等詞匯則被拒絕。某新聞資訊類App則完全禁止使用“新聞”“發(fā)布”等字樣。而在某社交平臺，簡介中仍可寫入“北京本地新聞資訊”。

誤導(dǎo)公眾擾亂秩序

濫用“新聞”“媒體”等關(guān)鍵詞的行為會帶來哪些危害？

中國傳媒大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)管理學(xué)院法律系教授李丹林指出，我國對互聯(lián)網(wǎng)新聞傳播實施專門許可管理制度，新聞采編與轉(zhuǎn)發(fā)均需取得相應(yīng)資質(zhì)。新聞媒體不僅承擔(dān)著信息傳播的客觀真實要求，還肩負(fù)著輿論引導(dǎo)的職責(zé)，是權(quán)威信息發(fā)布的重要渠道。未經(jīng)許可擅自以新聞機構(gòu)名義發(fā)布信息，既屬違法，也擾亂傳播秩序。

瀛和律師事務(wù)所律師劉帥軍進一步指出，這類仿冒賬號容易誤導(dǎo)公眾，輕信不實信息，影響個人判斷。此類賬號還容易傳播虛假內(nèi)容，擾亂正常信息秩序，誤導(dǎo)輿論，損害正規(guī)媒體的公信力，并可能因發(fā)布低俗或虛假內(nèi)容對社會產(chǎn)生不良影響，甚至危害公眾安全。

記者梳理公開資料發(fā)現(xiàn)，早在2023年，中央網(wǎng)信辦就開展過“清朗·從嚴(yán)整治‘自媒體’亂象”專項行動，取締利用賬號名稱信息假冒仿冒的“自媒體”；2024年10月，中央網(wǎng)信辦部署開展為期3個月的“清朗·整治違規(guī)開展互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)”專項行動，針對違法違規(guī)開展互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)行為進行集中整治，其中就包括擅自使用“新聞”“報道”等具有新聞屬性的名稱、標(biāo)識開設(shè)網(wǎng)站平臺、注冊賬號、發(fā)布信息。

為何仿冒新聞賬號現(xiàn)象屢禁不止？

劉帥軍分析，部分自媒體為追求流量和商業(yè)利益不惜仿冒官方賬號；監(jiān)管存在滯后與盲區(qū)，違法成本較低；平臺審核機制不嚴(yán)、實名制落實不到位，也給仿冒行為提供了空間。此外，部分用戶信息辨別能力有限，也為虛假賬號提供了生存土壤。

“平臺方面審核機制仍有不足。”劉帥軍舉例道，審核標(biāo)準(zhǔn)不夠嚴(yán)謹(jǐn)，對含“新聞”“媒體”等敏感字樣的賬號缺乏嚴(yán)格的資質(zhì)核驗；技術(shù)審核能力有限，AI識別仍存在誤判、漏判問題；人工審核覆蓋不足，難以應(yīng)對海量賬號的細(xì)致篩查；缺乏有效的動態(tài)監(jiān)管機制，對賬號運營中的違規(guī)行為難以及時發(fā)現(xiàn)和處理。

從嚴(yán)審核協(xié)同監(jiān)管

那么，個人或自媒體是否可以使用“××發(fā)布”“××新聞”等名稱？

劉帥軍告訴記者，根據(jù)《互聯(lián)網(wǎng)用戶賬號信息管理規(guī)定》，個人或自媒體賬號嚴(yán)禁假冒、仿冒新聞機構(gòu)，也不得擅自使用“新聞”“報道”等專有名稱。核心原則是“名實相符”，賬號信息應(yīng)真實反映主體屬性，避免誤導(dǎo)公眾?！啊痢涟l(fā)布”“××新聞”等名稱原則上應(yīng)為取得資質(zhì)的正規(guī)新聞單位獨有，個人或企業(yè)未獲許可不得使用。

對于已獲藍(lán)V認(rèn)證但名不副實的賬號，劉帥軍認(rèn)為，是否需整改應(yīng)視其是否誤導(dǎo)公眾而定。如利用“權(quán)威”形象進行不當(dāng)營銷、發(fā)布低俗內(nèi)容等，應(yīng)予以規(guī)范；若名稱清晰、內(nèi)容與定位一致，則無需干預(yù)。

為了從源頭減少此類亂象，劉帥軍建議，完善法律法規(guī)，明確違規(guī)界定，依據(jù)傳播影響與非法所得加大處罰力度。提高執(zhí)法效率，建立“仿冒賬號數(shù)據(jù)庫”以追蹤惡意注冊主體。推動網(wǎng)信、公安、市場監(jiān)管等部門協(xié)同治理，形成監(jiān)管合力。

與此同時，平臺需持續(xù)更新關(guān)鍵詞庫，對含“新聞”“媒體”等賬號從嚴(yán)審核。強化注冊環(huán)節(jié)的身份與資質(zhì)核驗，對專業(yè)領(lǐng)域自媒體加注專門標(biāo)識。優(yōu)化算法推薦，限制虛假、博流量內(nèi)容的傳播。同時，嚴(yán)厲處罰違規(guī)賬號并公示結(jié)果，建立失信黑名單。完善舉報與申訴機制，鼓勵用戶參與并給予適當(dāng)獎勵。

對于普通用戶，劉帥軍建議從三方面辨別賬號真?zhèn)危阂豢疵Q與認(rèn)證，官方賬號通常有藍(lán)V認(rèn)證并注明“官方媒體賬號”；二看內(nèi)容質(zhì)量與發(fā)布規(guī)律，官方賬號內(nèi)容可靠、風(fēng)格專業(yè)、更新穩(wěn)定；三看互動與評論區(qū)管理，官方賬號回應(yīng)正式、管理規(guī)范，非官方賬號則往往管理松散，甚至夾帶推銷信息。