10月13日，港股上市酒企珍酒李渡發(fā)生高層變動，湯向陽接替顏濤成為公司新任首席執(zhí)行官（CEO）。在當(dāng)前白酒行業(yè)整體承壓的背景下，珍酒換帥意欲何為？

圖為河南許昌一家超市內(nèi)，消費者正在選購白酒。（資料圖，圖片由CNSPHOTO提供）

白酒“老兵”接任公司CEO

10月13日，珍酒李渡發(fā)布的公告顯示，任命湯向陽為集團首席執(zhí)行官，自即日起生效。顏濤將離任公司首席執(zhí)行官崗位，繼續(xù)擔(dān)任公司執(zhí)行董事兼董事會副主席職務(wù)。

珍酒李渡在公告中稱，湯向陽將全面負(fù)責(zé)珍酒李渡的整體管理，以及旗下核心子公司珍酒與李渡的業(yè)務(wù)運營與發(fā)展。根據(jù)聘用函，湯向陽的任期為3年，年薪及酌情花紅合計共每年500萬元。顏濤將繼續(xù)擔(dān)任公司執(zhí)行董事兼董事會副主席職務(wù)，未來將輔助公司董事會主席吳向東開展相關(guān)工作，并負(fù)責(zé)湘窖的業(yè)務(wù)運營及發(fā)展事宜。

公告顯示，湯向陽，現(xiàn)年57歲，于1989年加入該集團，自2014年起擔(dān)任江西李渡酒業(yè)有限公司總經(jīng)理，2023年4月起出任集團副總裁。此前，湯向陽曾擔(dān)任華澤集團有限公司市場總監(jiān)及華南大區(qū)總監(jiān)，并于湖南湘窖酒業(yè)有限公司生產(chǎn)及銷售部門擔(dān)任管理職務(wù)。

湯向陽在酒行業(yè)已工作了超30年，為不折不扣的酒業(yè)“老兵”。此外，公告還顯示，湯向陽在中國酒業(yè)擁有多項權(quán)威專業(yè)資格，包括被認(rèn)證為中國酒業(yè)大國工匠、中國白酒特邀國家評委及高級釀酒師。

珍酒李渡近兩年業(yè)績下滑

當(dāng)前，白酒企業(yè)發(fā)展集體承壓，珍酒李渡這兩年也出現(xiàn)業(yè)績下滑的情況。

據(jù)了解，珍酒李渡的創(chuàng)始人為吳向東，20世紀(jì)90年代，其與五糧液合作推出金六福品牌，此后一直深耕白酒行業(yè)。2005年，吳向東創(chuàng)立了華致酒行；此后，其又整合了珍酒、李渡、湘窖、開口笑等白酒品牌，于2023年推動珍酒李渡成功登陸港交所。

同花順數(shù)據(jù)顯示，2020—2023年，珍酒李渡營收分別為23.99億元、51.02億元、58.56億元、70.3億元，同期凈利潤分別為5.2億元、10.32億元、10.3億元、23.27億元，保持增長態(tài)勢。

但近兩年，珍酒李渡進入了業(yè)績下滑通道。數(shù)據(jù)顯示，2024年，珍酒李渡實現(xiàn)營收70.67億元，同比微增0.5%；凈利潤為13.24億元，同比下降43.1%。今年上半年，珍酒李渡實現(xiàn)營收24.97億元，同比下降39.58%；凈利潤為5.75億元，同比下降23.54%。

分產(chǎn)品看，今年上半年，珍酒李渡旗下主力產(chǎn)品珍酒實現(xiàn)收入14.92億元，而去年同期為27.02億元，收入接近腰斬；李渡實現(xiàn)收入6.11億元，去年同期為6.75億元，也有所下滑。

新帥上任意味著什么

在此背景下，珍酒李渡換帥能為公司帶來什么？

對此，白酒行業(yè)分析師、知趣咨詢總經(jīng)理蔡學(xué)飛對中國商報記者表示，湯向陽接任公司首席執(zhí)行官的背后，是珍酒李渡在白酒行業(yè)深度調(diào)整期從“規(guī)模擴張”邁向“價值深耕”的關(guān)鍵一步。

蔡學(xué)飛認(rèn)為，作為擁有36年經(jīng)驗的白酒行業(yè)“老兵”， 湯向陽的“技術(shù)+市場”復(fù)合背景與珍酒李渡追求品質(zhì)與品牌協(xié)同的戰(zhàn)略相契合，湯向陽此前通過沉浸式體驗營銷模式成功將李渡酒業(yè)扭虧為盈的實戰(zhàn)經(jīng)驗，正是當(dāng)前珍酒李渡應(yīng)對動銷壓力所需的創(chuàng)新能力。

此外，蔡學(xué)飛還表示，此次換帥也體現(xiàn)了珍酒李渡公司的戰(zhàn)略升級，標(biāo)志著我國白酒頭部企業(yè)從粗放式增長向精細(xì)化運營的關(guān)鍵躍遷。

白酒行業(yè)分析師肖竹青也對中國商報記者表示，湯向陽擔(dān)任珍酒李渡首席執(zhí)行官有兩大優(yōu)勢：一是，其曾經(jīng)盤活李渡酒業(yè)的業(yè)績，受到吳向東的充分信任，更容易在投資方和供應(yīng)鏈上下游獲取資源支持；二是，其務(wù)實的工作作風(fēng)和對結(jié)果負(fù)責(zé)的工作習(xí)慣為珍酒李渡業(yè)績增長創(chuàng)造了良好的預(yù)期。

10月14日，截至午間收盤，珍酒李渡股價為9.45港元/股，漲幅為6.66%。（記者 周子荑）