文源：源Byte

作者：柯基的柯

當(dāng)蘋果與Meta正在逐步離場之時，三星帶著谷歌與高通，殺向了頭顯。

10月22日，三星與谷歌合作開發(fā)的新型混合現(xiàn)實頭顯Galaxy XR已正式上市，售價1799美元。

與Vision Pro類似，Galaxy XR同樣為用戶的每只眼睛配備了4K高清Micro-OLED顯示屏，并搭載穿透式攝像頭，讓用戶能夠觀察周圍環(huán)境。它還設(shè)有專為游戲觀影等場景優(yōu)化的全沉浸模式，搭載高通公司的驍龍XR2+ Gen2芯片。

在外界看來，Galaxy XR的形態(tài)與Vision Pro高度相似，將與之展開直接競爭。

但實際上，蘋果正在逐步降低頭顯的權(quán)重，將精力放置AI眼鏡的開發(fā)上，另一個頭顯重量級玩家Meta，正在AI眼鏡上玩得不亦樂乎。

三星這手逆向操作，著實讓人摸不清楚思路。

01

逆向開大

頭顯，一個巨頭避而不談的賽道，被三星撿起來了。

長期以來，蘋果和Meta是推動頭顯賽道的重要力量，蘋果在2024年2月發(fā)售了其首款頭戴設(shè)備：Vision Pro。這款混合現(xiàn)實設(shè)備定為3499美元。

市場對此產(chǎn)品的褒貶不一。它的用途有限，目前尚不清楚該技術(shù)是面向游戲玩家還是專業(yè)人士。蘋果公司CEO庫克承認(rèn)，3499美元的定價意味著它并不是一款面向大眾市場的產(chǎn)品，而是一款嘗鮮產(chǎn)品。

就在今年蘋果發(fā)布自研M系芯片的第五代新品前夕，市場傳出將研發(fā)重心從Apple Vision Pro轉(zhuǎn)移至智能眼鏡賽道的消息，爆料人稱，蘋果甚至?xí)和Ａ溯p量版頭顯開發(fā)并調(diào)配核心團(tuán)隊資源。

庫克早在2016年就表示，眼鏡相較完全封閉的頭顯更具優(yōu)勢。他當(dāng)時說：“很少有人會覺得被包裹在某種東西里是可以接受的，因為人類本質(zhì)上是社會性的?！?/p>

至于Meta，也早已調(diào)轉(zhuǎn)方向，將權(quán)重放到了AI眼鏡上，剛剛在9月推出了第二代AI眼鏡。

所以，三星此舉幾乎是“逆版本”操作。

從產(chǎn)品形態(tài)上看，三星新款Galaxy XR混合現(xiàn)實頭顯售價1799美元，約為蘋果Vision Pro售價3499美元的一半。

截圖來源于三星官網(wǎng)

Galaxy XR雖然在工業(yè)設(shè)計上稍微犧牲了一些質(zhì)感，但也把重量降到了約545克，外置電源的重量則是302克，并通過腰掛設(shè)計減輕負(fù)擔(dān)，續(xù)航2小時左右。相比Vision Pro那600多克的重量和一體式電池設(shè)計，三星的方案更符合長時間使用的舒適邏輯。

不過仔細(xì)來琢磨各個細(xì)節(jié)，會發(fā)現(xiàn)Galaxy XR是做了一些優(yōu)化，但又不是很徹底：1799美元對3499美元，價格大幅下降，但還是一款過萬的產(chǎn)品，注定是少數(shù)硬核玩家能觸碰得到的產(chǎn)品；600多克降到了545克，戴在頭上依舊很重，頭顯的佩戴問題依舊沒有解決；續(xù)航2個小時，勉強(qiáng)能看完一部常規(guī)電影。

蘋果終究是入局早，想調(diào)整方向需要時間，已經(jīng)向供應(yīng)商下單的產(chǎn)品，也不是說撤就撤，但三星作為新玩家，直接切入一個友商們都陸續(xù)撤場的領(lǐng)域，著實有些迷幻。

02

三星有AI

三星的底氣，是谷歌給的。

蘋果的Vision Pro現(xiàn)在支持超過一百萬個應(yīng)用程序，其中包括超過3000個專為visionOS定制的應(yīng)用。相比之下，三星Galaxy XR的生態(tài)只能算作剛剛起步。

Vision Pro應(yīng)用頁面 | 截圖來源于蘋果官網(wǎng)

韓國產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)與貿(mào)易研究院（KIET）強(qiáng)調(diào)，XR內(nèi)容的創(chuàng)作仍然耗時且成本高昂，且不可預(yù)測的用戶體驗仍在限制其增長。然而，生成式AI的出現(xiàn)可能為更快地生產(chǎn)內(nèi)容和提高平臺可用性提供了一條切實可行的途徑。

因此，三星背后的谷歌，更準(zhǔn)確點的說，是谷歌手中的Gemini模型，將成為產(chǎn)品成敗的關(guān)鍵因素。

三星高管坦言，Galaxy XR這類頭顯本身并非大規(guī)模銷量的產(chǎn)品，其更重要的戰(zhàn)略意義在于為未來的設(shè)備奠定基礎(chǔ)。

在發(fā)布會現(xiàn)場，三星進(jìn)行了完整的實機(jī)演示。不僅是沉浸式瀏覽谷歌地圖，或是讓Gemini作為導(dǎo)游進(jìn)行導(dǎo)覽，整段演示最吸引人的，并不是高分辨率的畫面，而是Gemini在XR環(huán)境中的“可感知性”。

對于用戶來說，可以在這臺設(shè)備上運(yùn)行所有的安卓應(yīng)用，并隨時調(diào)用Gemini模型。

發(fā)布會上的種種細(xì)節(jié)，幾乎都是圍繞著谷歌展開，說是谷歌的發(fā)布會，都會有人信。

OpenAI、Anthropic、谷歌等公司的主流模型，在性能上的差距越來越小。用戶大體的感知是：GPT系列在創(chuàng)造性和邏輯推理方面略勝，Claude系列在編碼和文本理解方面略優(yōu)，Gemini系列在多模態(tài)方面略強(qiáng)。

因此在理論上講，Galaxy XR是要優(yōu)于Meta與蘋果的產(chǎn)品，畢竟Meta自家的大模型開發(fā)還是一團(tuán)亂麻，整個公司還陷入新老團(tuán)隊的“內(nèi)斗”，10月23日消息，Meta本周三在其AI部門啟動大規(guī)模裁員，約600個職位被削減，涉及FAIR、AI產(chǎn)品及基礎(chǔ)設(shè)施團(tuán)隊。其中，華人AI研究員、FAIR研究科學(xué)家總監(jiān)田淵棟證實自己及團(tuán)隊成員受到波及，田淵棟曾領(lǐng)導(dǎo)參與Llama4推理、OpenGo等項目，是業(yè)內(nèi)重要的AI研究者之一。

至于蘋果，AI項目還連個成品都不出手，整體還處于PPT階段。不過，蘋果正在努力扭轉(zhuǎn)局面，計劃最早在明年3月推出重構(gòu)版Siri，為公司旗下包括眼鏡、揚(yáng)聲器、顯示器、相機(jī)在內(nèi)的新設(shè)備賦能。

背靠谷歌的大模型能力，三星的確可以大干一場，只是問題在于，這個賽道到底值不值得大手筆的投入。

03

散裝項目

三星和谷歌，都深知頭顯很雞肋。

三星方面坦言，Galaxy XR是公司未來產(chǎn)品路線圖的第一步，后續(xù)將依次推出有線智能眼鏡、無線智能眼鏡，最終形態(tài)將是“AI眼鏡”，這些設(shè)備可能會配備內(nèi)置顯示屏，用于展示導(dǎo)航或信息通知。

對于谷歌來說，自己還在系統(tǒng)布局AI眼鏡。今年5月，谷歌在開發(fā)者大會上宣布將與XREAL聯(lián)合發(fā)布新一代AR眼鏡，谷歌提供操作系統(tǒng)和AI模型，而XREAL提供硬件部分。

換言之，谷歌不存在戰(zhàn)略意識上的問題，強(qiáng)行將三星拖入頭顯賽道之中。

那么問題來了，三星為何不直接在AI眼鏡領(lǐng)域直接進(jìn)行開發(fā)和迭代？以目前的AI眼鏡生態(tài)來看，發(fā)育已經(jīng)相對成熟，具備三星直接切入的空間。

在銷量上看，AI眼鏡更有前景，有媒體進(jìn)行過統(tǒng)計，根據(jù)2025年上半年的銷售數(shù)據(jù)可知，Meta智能眼鏡全球銷量突破200萬臺，是Vision Pro同期銷量的4倍。

國際數(shù)據(jù)公司（IDC）發(fā)布報告顯示，2025上半年，全球AI眼鏡市場出貨量達(dá)406.5萬臺，同比增長64.2%。IDC預(yù)計，到2029年全球智能眼鏡市場出貨量將突破4000萬臺。

在下游代工領(lǐng)域，歌爾股份等代工企業(yè)已經(jīng)形成穩(wěn)定的生產(chǎn)體系，只要甲方下單，便可立即投入生產(chǎn)。

但三星沒有選擇單干，而是拉上谷歌和高通，先從雞肋產(chǎn)品入手，選擇逐步迭代。

最為魔幻的是，三星方面還深知，將谷歌與高通直接拉進(jìn)來，會延緩項目進(jìn)度。

三星移動體驗業(yè)務(wù)首席運(yùn)營官Won-Joon Choi承認(rèn)，最初的合作“一點也不容易”，協(xié)調(diào)三方共同推進(jìn)頭顯的硬件與軟件開發(fā)充滿了挑戰(zhàn)。

當(dāng)頂級的硬件能力+頂級的芯片+頂級的AI模型，三點交匯之后，消耗了三家公司不少的精力，最終誕生了一個不上不下的產(chǎn)品。

而所謂的對手，正在準(zhǔn)備抽身離場，無論是蘋果，還是Meta，甚至是華強(qiáng)北的一眾貼牌產(chǎn)品，都在遠(yuǎn)離頭顯。

環(huán)顧四周，當(dāng)沒有友商襲擾之時，一種情況是絕對的藍(lán)海，另一種情況則是被市場驗證下的行業(yè)偽命題。

三星頭顯這一步，走得有點多余。

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