近日，工信部發(fā)布《關(guān)于推動(dòng)歷史經(jīng)典產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)（征求意見(jiàn)稿）》（以下簡(jiǎn)稱“意見(jiàn)”），一石激起千層浪：

根據(jù)意見(jiàn)，釀酒與絲綢、瓷器、中藥等瑰寶并肩，首次被正式列入“歷史經(jīng)典產(chǎn)業(yè)”序列。這不僅僅是一個(gè)稱謂的改變，更意味著釀酒產(chǎn)業(yè)的定位發(fā)生了根本性轉(zhuǎn)變，正式升維至傳承中華文明的戰(zhàn)略高度，國(guó)家不僅認(rèn)可白酒的戰(zhàn)略地位，更對(duì)其賦能美好生活的使命給予了高度期許。在深度調(diào)整期，無(wú)疑為白酒產(chǎn)業(yè)注入了強(qiáng)心針。

不止于此，這份意見(jiàn)稿還為行業(yè)未來(lái)發(fā)展錨定航向，從頂層設(shè)計(jì)到跨界融合，描繪了一幅清晰的藍(lán)圖：《意見(jiàn)》系統(tǒng)性地提出了“文化賦能、創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)、多元融合、開(kāi)放合作”等發(fā)展原則，指明了白酒高質(zhì)量發(fā)展新路徑，并設(shè)定了到2028年培育50家以上百億級(jí)龍頭企業(yè)、100個(gè)以上世界知名品牌的具體目標(biāo)。

大盤取厚勢(shì)，落子開(kāi)新局，政策東風(fēng)已至，而先行者早已揚(yáng)帆起航。放眼白酒行業(yè)，頭部品牌對(duì)白酒“經(jīng)典”價(jià)值的理解、挖掘與實(shí)踐，其實(shí)早已走在時(shí)代潮頭。拿郎酒來(lái)說(shuō)，就以其獨(dú)特的“莊園模式”，為歷史經(jīng)典產(chǎn)業(yè)如何融合“經(jīng)典與時(shí)尚”、實(shí)現(xiàn)當(dāng)代價(jià)值表達(dá)，提供了一個(gè)極具前瞻性的范本。

守正、創(chuàng)新、致遠(yuǎn)：郎酒用一座莊園詮釋“經(jīng)典”

何為歷史經(jīng)典產(chǎn)業(yè)？事實(shí)上，這一概念是文化、時(shí)間與價(jià)值的高度統(tǒng)一，經(jīng)典產(chǎn)業(yè)不僅要根植于悠久的歷史，更關(guān)鍵的是，要在現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)體系中完成創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展，持續(xù)滿足當(dāng)代人的物質(zhì)與精神需求。

郎酒莊園，就是這些價(jià)值最具象的載體。自2008年構(gòu)想萌芽，歷時(shí)17年，累計(jì)耗資200億，郎酒在赤水河左岸的崇山峻嶺間，硬生生雕琢出一座世界級(jí)白酒莊園，這里不僅是釀造頂級(jí)醬酒的生產(chǎn)基地，更是一個(gè)集生產(chǎn)、服務(wù)、體驗(yàn)、科研于一體的白酒文化超級(jí)體驗(yàn)場(chǎng)，是郎酒品質(zhì)、品牌、品位的原點(diǎn)與根基。

在這里，郎酒守護(hù)“歷史厚度”，順天應(yīng)時(shí)、傳承古法，端午制曲、重陽(yáng)下沙，將“正心正德釀好酒”的信念融入血脈，讓每一滴酒都承載著中華傳統(tǒng)釀造智慧的結(jié)晶；在這里，郎酒把握“時(shí)代高度”，推動(dòng)“古法釀造、現(xiàn)代設(shè)備、智慧生產(chǎn)”的深度融合，在追求極致品質(zhì)的道路上不斷探索與超越，展現(xiàn)中國(guó)白酒的經(jīng)典與時(shí)尚，每年吸引超20萬(wàn)人次到訪。

在這里，郎酒追尋“世界廣度”，依托郎酒莊園，以建筑為媒，以美酒會(huì)友，積極參與全球?qū)υ?，與保樂(lè)力加等國(guó)際知名品牌達(dá)成“世界酒莊聯(lián)盟”合作，將“莊園醬酒”打造為世界理解中國(guó)白酒的文化符號(hào)，矢志不渝地推動(dòng)中國(guó)白酒香飄世界，讓“中國(guó)郎”成為“世界郎”，頻繁出席國(guó)際盛典、綻放世界舞臺(tái)。拿最近在意大利舉行的第24屆米蘭全球時(shí)尚峰會(huì)來(lái)說(shuō)，郎酒就以唯一酒類合作伙伴身份亮相峰會(huì)，向時(shí)尚界展示中國(guó)白酒的非凡魅力。

這正是歷史經(jīng)典產(chǎn)業(yè)在新時(shí)代應(yīng)有的擔(dān)當(dāng)與風(fēng)采：守正不誤創(chuàng)新、經(jīng)典不離時(shí)尚、厚重不乏活力。

不止于此，郎酒還積極推動(dòng)跨界與融合，讓外界看到，經(jīng)典產(chǎn)業(yè)既能夠以開(kāi)放之姿擁抱大眾熱情、以創(chuàng)新之力活化傳統(tǒng)文化，更能夠以融合之道開(kāi)拓發(fā)展新境。

經(jīng)典與時(shí)尚：借勢(shì)川超，郎酒與城市脈搏共振?

歷史經(jīng)典產(chǎn)業(yè)的生命力，源于其能深刻融入當(dāng)代生活，與大眾情感同頻、與城市脈搏共振、與地域文化共榮。

近期火爆的四川省城市足球聯(lián)賽（川超），便為觀察白酒的“多元融合”提供了絕佳窗口。

賽事期間，中國(guó)郎戰(zhàn)略產(chǎn)品矩陣將攜手川超，打造“品牌與文體旅共振”的經(jīng)典與時(shí)尚：青花郎榮膺賽事首席至尊合作伙伴，紅花郎重點(diǎn)聯(lián)系成都足球代表隊(duì)，小郎酒則推出“川超聯(lián)名城市版”，精準(zhǔn)覆蓋了賽事的方方面面。

在行業(yè)看來(lái)，郎酒深度綁定川超，意義遠(yuǎn)超一次普通的體育贊助。一方面，足球運(yùn)動(dòng)所蘊(yùn)含的激情、凝聚力與地域自豪感，與郎酒“神采飛揚(yáng)中國(guó)郎”的品牌內(nèi)核高度契合；另一方面，郎酒通過(guò)組織消費(fèi)者方陣現(xiàn)場(chǎng)觀賽、推出融合21座城市文化的聯(lián)名小郎酒等舉措，巧妙地將品牌融入地方情感共同體，激發(fā)消費(fèi)者對(duì)家鄉(xiāng)的熱愛(ài)，并將這種情感與“喝家鄉(xiāng)酒”緊密關(guān)聯(lián)。?

這意味著郎酒正打通一條“體育—情感—文化—消費(fèi)”的高效鏈接通道，讓品牌在熱鬧賽事中，與消費(fèi)者建立更深層次的情感連接，這正是“唯客是尊”、向消費(fèi)者“再貼緊一點(diǎn)點(diǎn)”理念的生動(dòng)實(shí)踐。

從恪守古法的匠心，到“平地起莊園”的雄心，再到擁抱“文體旅”、跨界融合的誠(chéng)心，郎酒始終在探索一條將歷史經(jīng)典產(chǎn)業(yè)做活、做新、做寬的路徑。

這，或許就是“經(jīng)典”內(nèi)涵所在：真正的經(jīng)典，既能承載文化的厚重，也能把握時(shí)代的脈搏，更能釀就屬于自己的、蓬勃向上的發(fā)展周期，以郎酒為代表的頭部酒企不僅在釀一瓶好酒，更是在經(jīng)營(yíng)一種生活方式，塑造一種文化認(rèn)同，打造一個(gè)能與世界對(duì)話的中國(guó)品牌符號(hào)。

歷史的筆鋒落下，時(shí)代的考卷鋪開(kāi)，我們期待，白酒行業(yè)交出更多經(jīng)典答卷！