多年前，智能投影儀曾對大屏電視市場發(fā)起猛攻，以更低價、更大屏的體驗吸引用戶。但從洛圖科技最近公布的 2025Q3 智能投影銷量數(shù)據(jù)來看，智能投影「取代電視」的計劃似乎遇到了一些困難。

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洛圖數(shù)據(jù)顯示，2025 年 Q3 智能投影（不含激光電視）銷量為 112.4 萬臺，同比下降 11.5%；銷售額為 16.9 億元，同比下滑 10.6%。這已經(jīng)是智能投影市場連續(xù)第三個季度出現(xiàn)雙位數(shù)下滑。

2025 年下半年，智能投影再一次迎來了自己的行業(yè)拐點——這個以「低價大屏」為賣點的品類，正被真正的大屏電視取代。

百寸電視降價，讓中端投影沒了競爭力

其實從投影產(chǎn)品的特點來看，雷科技認為大屏電視取代投影是必然的結果。過去幾年，智能投影之所以能在中國市場快速崛起，最重要的原因在于「低價+大屏」。在當時，一臺 85 英寸以上的液晶電視價格常年維持在 2 萬元上下，而同尺寸的投影產(chǎn)品只要 3000-4000 元就能入手。就連在外租房，根本沒有「客廳」可言的「小年輕」，也能在臥室床頭放一個投影，在白墻上鋪開「120寸巨幕」。

在巨大的價格差異面前，投影的缺點根本不值一提。但隨著大尺寸 MiniLED 面板技術的成熟，85 寸、98 寸、105 寸大屏電視如雨后春筍般涌現(xiàn)，同時成熟的工藝、更高的產(chǎn)量也意味著更低的價格。曾經(jīng)高不可攀的大屏電視，也成為了「一咬牙就能買到」的大家電。

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舉個例子，前段時間 REDMI 發(fā)布了新一代的 REDMI 電視 X：電視采用 MiniLED 背光方案，支持 4K144 高刷和小米青山護眼技術；98 英寸版本的售價僅 7599 元，85 英寸版本售價為 4799 元。

當然了，REDMI 電視 X 也有不少向成本妥協(xié)的部分，比如 98 英寸版本只有 880 個背光分區(qū)，85 寸版本更是只有 640 個分區(qū)，整體亮度不到 2000nit。但即使是這樣，REDMI電視 X 的畫面表現(xiàn)依舊要比常見的「大屏投影」出色。

除了REDMI外，TCL、海信等頭部電視大廠均在積極推動Mini LED等顯示技術普惠，讓大屏電視的價格越來越親民，對智能投影儀構成泰山壓頂之勢。

但這還沒完。技術上，投影行業(yè)在過去近 20 年幾乎沒有實現(xiàn)結構性革新；雖然不少廠商都在宣傳「激光光源」「全色 HDR」「4K DLP」「AI 自動校正」等功能，但這些創(chuàng)新大多集中在體驗層面，難以改變投影在光效轉(zhuǎn)換率、屏幕反射率和功耗上的物理瓶頸。

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而在體驗層面，消費者最在意的仍然是「畫面清晰」「色彩鮮艷」「亮度足夠」。當百寸電視在這些維度上全面領先，投影的差距反而被無限放大。換句話說，智能投影過去憑借「低價+大屏」打開市場，如今卻被「高質(zhì)+降價」的電視反攻。

更不用說電視本身就是一個成熟的影音生態(tài)了：大屏電視不僅提供了更穩(wěn)定的畫質(zhì)表現(xiàn)，音響素質(zhì)也遠勝于投影產(chǎn)品，一臺電視就是一套完整的「家庭娛樂方案」。反觀投影，除了在價格上還能保持一點優(yōu)勢，幾乎再沒有能與電視正面抗衡的理由。對于主流消費者來說，電視和投影之間的對比已經(jīng)不再是「體驗與價格的權衡」。

投影銷量兩極化，入門和高端才有市場

雖然整體市場在下滑，但從洛圖科技的數(shù)據(jù)來看，智能投影的格局正在發(fā)生明顯的「兩極分化」：0-499 元、3000-3999 元兩個價位段投影儀的銷量同比下跌接近 40%，但 500-999 元、2000-2999 元、4000-4999元價位的投影儀仍有接近 5% 的銷量增長，萬元級投影的銷量同比增長 33%。

這也意味著，投影市場正在朝「兩極分化」的方向加速演變：入門級產(chǎn)品靠極致性價比維持出貨，高端品牌憑體驗和性能鞏固小眾市場。

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入門級投影的增長并不難理解。500–999 元價位的產(chǎn)品普遍主打便攜、輕巧、即插即用，適合學生、公寓租客或家庭副屏場景。它們亮度不高、畫質(zhì)有限，但憑借低價策略依舊能在有限預算人群中占據(jù)一席之地。消費者買它們，不是為了「影院體驗」，而是把它當作一個純粹的「大顯示器」來用。

即使是售價不足千元的入門投影，在關燈的情況下也能在小房間里投射超過 60 寸的畫面。沒錯，這樣的投影綜合體驗相當有限，但同樣的價格可能只能買到 40 寸的小電視——在顯示效果都不怎么樣的情況下，40 寸和 60 寸，這道選擇題的答案「呼之欲出」。

而對萬元高端投影用戶來說，用更高的預算確實也能換來與傳統(tǒng)電視接近的顯示素質(zhì)，以及更大的顯示畫面。對于他們來說，高端電視和高端投影之間并不是嚴格的取代關系，而是基于不同場景的互補關系：傳統(tǒng)客廳布局自然是高端電視更實用；而在專門的影音室里，高端投影的靈活性也是電視無法取代的。

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在雷科技看來，投影市場這樣兩極分化的局面，也意味著投影行業(yè)已經(jīng)從「百花齊放」的增量市場轉(zhuǎn)進到「適者生存」的存量市場。對投影品牌來說，以前那種「產(chǎn)品出來自然會有人買」的時代已經(jīng)過去；想要在電視的圍攻下站穩(wěn)腳步，品牌必須考慮自己的產(chǎn)品能為消費者帶來怎樣的價值。

智能投影如何應對大屏電視降維打擊？

雷科技認為，投影品牌要想突圍，必須重新定義自身定位。來自百寸大屏電視的「圍攻」，已經(jīng)證明了在價格沒有明顯優(yōu)勢的情況下，投影無法與電視正面對抗。

換句話說，智能投影未來的發(fā)展，必將專注于「傳統(tǒng)電視無法觸及」的新場景中，比如臥室、露營觀影、公司年會或路演這些電視無從下手的非傳統(tǒng)觀影場景。而針對這種新場景，智能投影的設計理念也必然要從「家電」走向「生活設備」，弱化其「功能」屬性，轉(zhuǎn)而圍繞「生活方式」的理念打造。

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其次，投影品牌必須在差異化上下功夫。在家電領域，「內(nèi)卷參數(shù)」是一個很常見的做法，但對「生活方式消費品」來說，參數(shù)只是產(chǎn)品賣點的一部分。如果智能投影想在電視的包圍下打出自己的市場，必須強調(diào)自己的特有優(yōu)勢，比如便攜性和續(xù)航時間。

事實上，就近幾年投影市場的變化來看，各品牌都意識到了「變化」的重要性，正在積極探索智能投影在投影之外的附加價值，尋求投影的全新「生態(tài)位」。不可否認的是，面對來勢洶洶的大屏電視，投影市場確實有些招架不住。

但「閨蜜機」的出現(xiàn)，證明了產(chǎn)品的技術表現(xiàn)并不是決定產(chǎn)品生死的唯一因素。如果智能投影能在市場變動中找到自己的獨特生態(tài)位，那未來的智能投影，也還有機會以另一種形式，留在客廳之外的世界里。