蘋果交出了iPhone 17系列首銷“成績(jī)單”。

財(cái)報(bào)顯示，蘋果公司2025財(cái)年第四財(cái)季總凈營(yíng)收為1024.66億美元，同比增長(zhǎng)8%；凈利潤(rùn)為274.66億美元，同比增長(zhǎng)86%，不按照美國(guó)通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則，蘋果第四財(cái)季凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)10%。其中，來自于iPhone的營(yíng)收為490.25億美元，同比增長(zhǎng)6%。

無論從營(yíng)收、凈利潤(rùn)，還是從iPhone產(chǎn)品營(yíng)收數(shù)據(jù)來看，蘋果公司該季度的表現(xiàn)都算不錯(cuò)。受財(cái)報(bào)因素影響，蘋果公司盤后股價(jià)上漲超3%，突破52周最高價(jià)。

不過，在大中華區(qū)，蘋果公司的表現(xiàn)并不好。財(cái)報(bào)顯示，2025財(cái)年第四財(cái)季蘋果公司在大中華區(qū)凈營(yíng)收為144.93億美元，相比之下去年同期為150.33億美元，同比下滑4%。

往年用戶都會(huì)吐槽蘋果公司“擠牙膏式創(chuàng)新”，但今年iPhone 17系列的表現(xiàn)顯然超過iPhone 16、iPhone 15、iPhone 14等機(jī)型，特別是iPhone 17系列入門款的儲(chǔ)存空間提升到256GB，更是讓iPhone 17得到了“加量不加價(jià)”的稱號(hào)，新款的橙色配色也讓iPhone 17 Pro/iPhone 17 Pro Max在外觀上有著超級(jí)高的辨識(shí)度。iPhone 17系列發(fā)售首日，iPhone 17 Pro Max被黃牛最高加價(jià)1500元。

iPhone 17系列在中國(guó)市場(chǎng)的開局看起來特別順，可為什么到最后出“成績(jī)單”的時(shí)候，卻出現(xiàn)強(qiáng)烈反差，營(yíng)收不增反降，中國(guó)用戶為什么連蘋果手機(jī)也不認(rèn)了？

首先，加價(jià)搶購只是少數(shù)現(xiàn)象。iPhone 17系列發(fā)售首日，郭靜的互聯(lián)網(wǎng)圈從蘋果位于蘇州中心的Apple Store 零售店看到，店門口確實(shí)有人手拿多部iPhone 17產(chǎn)品在于

其他人交流，但大多數(shù)人仍是在店內(nèi)活動(dòng)，要么排隊(duì)等著取iPhone 17，要么在產(chǎn)品區(qū)了解新產(chǎn)品。排隊(duì)購買iPhone 的巔峰是號(hào)稱“一代神機(jī)”的iPhone 6，后面幾代機(jī)型的排隊(duì)搶購現(xiàn)象就愈發(fā)下滑。

一方面，淘寶、京東、拼多多等平臺(tái)上可以線上搶購；另一方面，用戶也可以憑運(yùn)氣在App Store上購買，只不過要等到10月中旬左右才能發(fā)貨，用戶又不是等不起。

所以，不能單純看最開始的瘋狂高價(jià)搶購iPhone 17 Pro Max現(xiàn)象，這種人畢竟是少數(shù)，黃牛們吃的也是不愿意等的消費(fèi)者，用戶但凡等一等，比如，到一個(gè)月后發(fā)貨，就不需要從黃牛手中加價(jià)搶購。iPhone 17 Pro Max發(fā)售后，也就前面幾天聽到有人瘋狂加價(jià)購買，后續(xù)就沒了聲音，不能用最開始的搶購來代表后面的銷售表現(xiàn)。

其次，花五六千塊錢換一部新手機(jī)，還是有點(diǎn)兒“奢侈”。消費(fèi)者的消費(fèi)能力與其自身的可支配收入相匹配，過去iPhone 之所以火爆，是因?yàn)橄M(fèi)者本身有錢且愿意消費(fèi)，但現(xiàn)在的消費(fèi)者更傾向于存錢，花五六千塊錢換一部新手機(jī)，還是有點(diǎn)兒“奢侈”。

如果是剛開始用蘋果手機(jī)的用戶，對(duì)于新iPhone可能還會(huì)有點(diǎn)兒“小驚喜”，但對(duì)于iPhone老用戶來說，iPhone一代一代地?fù)Q，外觀看著都一樣，新手機(jī)跟舊手機(jī)的區(qū)別并不大，這種情況特別體現(xiàn)在隔代機(jī)型當(dāng)中，即上代iPhone 16系列的用戶，對(duì)于用iPhone 16系列的用戶來說，iPhone 17跟iPhone 16的區(qū)別并不大，除非他特別喜歡橙色款手機(jī)，否則，新手機(jī)帶來的差異化并沒有那么強(qiáng)烈。

當(dāng)iPhone 17失去新鮮感，并且再加上換iPhone 17也要五六千塊錢，心里還是會(huì)舍不得花這筆錢。

iPhone 17的定價(jià)區(qū)間本身也是一種門檻，就算消費(fèi)者本身覺得iPhone 17產(chǎn)品夠好，但他沒這個(gè)消費(fèi)能力，想也白搭，最終只能退而求次換其他手機(jī)品牌。

實(shí)際上蘋果這次iPhone 17所面臨的市場(chǎng)環(huán)境非常好，華為、小米、一加、vivo、OPPO以及三星等廠商并沒有產(chǎn)品能夠跟iPhone 17直接競(jìng)爭(zhēng)，iPhone 17的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手一下子少了很多，但即便是這種情況，iPhone 17賣得也沒iPhone 16好。

其實(shí)并非中國(guó)用戶不認(rèn)蘋果手機(jī)，而是消費(fèi)者圈層和消費(fèi)者范圍問題。

與蘋果手機(jī)情況不同，國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商對(duì)于整個(gè)智能手機(jī)市場(chǎng)的感知度非常強(qiáng)。據(jù)郭靜的互聯(lián)網(wǎng)圈觀察，小米、一加等手機(jī)廠商這次采取了兩種策略，即頂配版的旗艦機(jī)型照樣出，但是它們的中低端機(jī)型，價(jià)格相對(duì)便宜的機(jī)型同樣也在加速上線，比如一加15和一加 Ace6、小米17和REDMI K90。國(guó)內(nèi)的手機(jī)廠商更務(wù)實(shí)，不管市場(chǎng)如何，把銷量先沖上去。

蘋果手機(jī)在秋季并未推出低端機(jī)型，但是它又不可能剛上線就降價(jià)，這就導(dǎo)致它在銷量面前，出現(xiàn)高開低走的局面。

不過，蘋果雖然在硬件上表現(xiàn)不佳，其在軟件方面依然強(qiáng)勢(shì)。

財(cái)報(bào)顯示，蘋果公司2025財(cái)年第四財(cái)季來自于服務(wù)的凈營(yíng)收為287.50億美元，同比增長(zhǎng)15%，系蘋果所有品類增速最快的產(chǎn)品。蘋果公司的服務(wù)營(yíng)收已超過Mac+iPad+可穿戴設(shè)備、家居產(chǎn)品和配件的總營(yíng)收，由此可見，App Store、Apple Pay、Apple TV等產(chǎn)品的營(yíng)收能力有多強(qiáng)。整個(gè)2025財(cái)年，蘋果公司來自于服務(wù)的凈營(yíng)收為1091.58億美元，首次突破1000億美元。

庫克表示，iPhone Air在華上市推遲是大中華區(qū)收入下滑的“主要原因”。蘋果公司在2025年秋季推出的iPhone Air產(chǎn)品確實(shí)夠“亮眼”，但iPhone Air直到10月17日才開啟預(yù)購，10月22日正式發(fā)售。

iPhone Air的問題在于，為了做到“史上最薄的iPhone旗艦”，它僅支持eSIM、不兼容實(shí)體SIM卡，而eSIM在國(guó)內(nèi)辦理并不方便，“辦個(gè) eSIM 怎么這么難”話題甚至一度登上熱搜。iPhone Air的eSIM高門檻勸退了部分用戶，除非是蘋果的真愛粉，否則，用戶并不會(huì)拿它當(dāng)主力機(jī)。iPhone Air還有一個(gè)問題就是電池續(xù)航短，iPhone Air的電池容量?jī)H為3149mAh，如果用戶把它當(dāng)主力機(jī)，那就很容易一會(huì)兒就要充電，也不方便。

其實(shí)，提到“祛魅蘋果手機(jī)”問題，在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)早就開始了，只不過受蘋果系統(tǒng)的影響，iPhone+Mac+iPad+Apple Watch+AirPods這一整套產(chǎn)品搭配上，只要用戶使用過任何一款蘋果產(chǎn)品，那么其他產(chǎn)品都用蘋果，用起來最流暢、也是最舒服的。不是用戶認(rèn)不認(rèn)問題，而是不得不用蘋果，而用蘋果產(chǎn)品，又受“舍不舍得買”因素影響。

現(xiàn)實(shí)的情況是，要么一買一個(gè)不吱聲，要么堅(jiān)持用舊手機(jī)。

文/郭靜，微信公眾號(hào)：郭靜的互聯(lián)網(wǎng)圈