喝酒必須要盡興嗎？不醉不歸真的可行嗎？女性真的不能獨(dú)自飲酒嗎？在年輕人的飲酒觀里，這些刻板印象統(tǒng)統(tǒng)都已經(jīng)被打破。如今的他們，偏愛(ài)在微醺中尋找情緒的出口，用一杯酒的時(shí)間完成自我關(guān)懷——不被刻板陳規(guī)束縛、不被傳統(tǒng)觀念綁架，飲酒只為取悅自己。汾酒精準(zhǔn)捕捉到這份 “悅己主義” 的消費(fèi)心理，以包容的口感、靈活的喝法和懂人心的溝通，成為年輕人情緒里的 “最佳拍檔”，讓每一次舉杯都成為一場(chǎng)自在的心靈放松。

微醺，是年輕人的 “可控情緒出口”

華燈初上，城市的喧囂被溫暖的燈光溫柔包裹。坐在車(chē)上的詩(shī)妍和心理學(xué)專(zhuān)家茆丁正在前往一個(gè)極具私密性的酒飲空間——由自稱(chēng)是“喝酒藝術(shù)家”的九嬸參考Harry’s Bar設(shè)計(jì)的一個(gè)喝酒小窩。沒(méi)有客套的寒暄，九嬸拿出了提前用時(shí)令水果和汾酒調(diào)制好的迷你雞尾酒，邀請(qǐng)兩位首次到訪(fǎng)的客人一嘗新味。

這正是當(dāng)下年輕人最?lèi)?ài)的飲酒方式 —— 不追求酩酊大醉，只享受微醺帶來(lái)的松弛感，順便還能打破初見(jiàn)時(shí)的局促。邊喝邊聊，茆丁對(duì)于汾酒制作的雞尾酒十分感興趣，還說(shuō)起了關(guān)于低劑量的酒精是如何讓大腦感覺(jué)興奮的原理。

隨后，九嬸用不同的元素制作了三杯在年輕族群中十分受歡迎的雞尾酒，其中一杯雞尾酒在火焰中逐漸呈現(xiàn)的形式讓?xiě)蚍Q(chēng)自己“返老還童”的茆丁大為驚訝，興致勃勃地和詩(shī)妍、九嬸一起觀察起了當(dāng)下年輕人的飲酒心態(tài)。

茆丁從心理學(xué)角度解開(kāi)了年輕人愛(ài)微醺的密碼：“年輕人說(shuō)喜歡微醺，本質(zhì)是追求‘可控的情緒釋放’。既不壓抑自己的感受，也不陷入過(guò)度放縱的疲憊，這是悅己主義最典型的心理表現(xiàn)。在清醒和失控之間找到平衡，將外在和自己的內(nèi)在主觀地結(jié)合在一起，這是非常有趣的一個(gè)過(guò)程?！?說(shuō)話(huà)間，三人舉杯，以“對(duì)影成三人”為題，開(kāi)啟了更多的話(huà)題。

在海外留學(xué)時(shí)接觸到雞尾酒的九嬸看來(lái)，喝到微醺就宛如戴上了濾鏡，“一切都是美的。”既能滿(mǎn)足自己的微醺需求，又可以作為一種社交形式，若是再把不同形式的酒拉到屬于自己的框架之中，那這種微醺就更添了幾分獨(dú)特，清香型的汾酒淡雅綿柔，不管是配合新鮮水果，還是風(fēng)味糖漿和各種果汁，都能創(chuàng)造出獨(dú)一無(wú)二的那一杯，“汾酒風(fēng)味百搭，是最適合嘗鮮的味道。”

“情緒適配力”，讓汾酒接住了年輕人的心

年輕人的飲酒需求，早已不只于 “喝到酒”，更在于 “這杯酒能不能懂我”。他們拒絕被定義喝法，希望按自己的喜好自由搭配；他們需要小容量包裝，避免 “喝不完浪費(fèi)” 的壓力；女性群體則更偏愛(ài)不張揚(yáng)的口感和設(shè)計(jì)，拒絕被“白酒=豪放”的標(biāo)簽捆綁……而汾酒，恰好接住了這些沒(méi)說(shuō)出口的心聲。

一個(gè)人的時(shí)候、只想喝一點(diǎn)點(diǎn)的時(shí)候、想要跟朋友分享多種不同口味的時(shí)候……無(wú)論是在哪種場(chǎng)景，年輕人總能在汾酒的產(chǎn)品線(xiàn)上找到能夠充分滿(mǎn)足需求的那一款。尤其是在獨(dú)居青年越來(lái)越多的情況下，那些輕包裝的產(chǎn)品便巧妙地嵌入了他們的需求痛點(diǎn)里，完成了一場(chǎng)完美的適配。再加上汾酒開(kāi)放包容的口感，更給了年輕人充分的 DIY 空間，無(wú)論是搭配果汁、茶飲還是氣泡水，都能碰撞出驚喜，讓年輕人在調(diào)酒過(guò)程中獲得掌控感，強(qiáng)化心理滿(mǎn)足。

跳出傳統(tǒng)白酒“強(qiáng)調(diào)文化權(quán)威”的框架，汾酒用“你喜歡的喝法，就是好的喝法”與年輕人對(duì)話(huà)。不灌輸復(fù)雜的酒文化，不強(qiáng)迫特定的飲用場(chǎng)景，只以平等的姿態(tài)呼應(yīng)年輕人“不被權(quán)威捆綁”的心理。就如汾酒的用戶(hù)們?cè)谏缃黄脚_(tái)分享的那樣，“汾酒不會(huì)讓我覺(jué)得‘我需要適應(yīng)它’，而是它能主動(dòng)適應(yīng)我的需求，這種被理解的感覺(jué)很舒服?！?/p>

值得一提的是，在“她經(jīng)濟(jì)”趨勢(shì)下，汾酒的清爽口感與簡(jiǎn)約設(shè)計(jì)，精準(zhǔn)契合了女性群體“不張揚(yáng)，只悅己”的心理。清香型的汾酒沒(méi)有傳統(tǒng)白酒的厚重味道，加上果酒、水果、糖漿等原料之后形成的清新口感，打破了傳統(tǒng)白酒“辣喉嚨”的標(biāo)簽，而對(duì)多元需求的適配則讓汾酒成為了能兜住年輕人所有情緒與需求的包容者。

結(jié)尾

不是情緒上頭的沖動(dòng)，不是盲目跟風(fēng)的選擇，當(dāng)下年輕人早已將飲酒演變?yōu)榱艘粓?chǎng)與自己對(duì)話(huà)的儀式。他們用 “悅己” 定義飲酒，用 “自主” 釋放情緒，而汾酒則讀懂了這份需求，不做 “需要被仰視的白酒”，只做 “能貼合情緒的伙伴”。用開(kāi)放的姿態(tài)打破傳統(tǒng)白酒的邊界，用精準(zhǔn)的情緒適配力走進(jìn)年輕人的生活。“一杯懂你的汾，不清醒，不沉醉，只想微醺。”它帶來(lái)的，不僅是味蕾的享受，更是對(duì)自己的溫柔關(guān)照。