“我們尊重且用心對待本土市場，致力于開拓中國市場，市場調(diào)研與持續(xù)學(xué)習(xí)指引我們制定戰(zhàn)略。自2004年進(jìn)入中國市場以來，這片活力四射的市場所展現(xiàn)的能量、創(chuàng)意、機(jī)遇，以及其文化底蘊(yùn)和對手工藝的推崇一直深深地啟發(fā)我們?！钡诎藢弥袊鴩H進(jìn)口博覽會期間，意大利奢侈品品牌杜嘉班納全球首席執(zhí)行官Alfonso Dolce說，中國仍是杜嘉班納戰(zhàn)略發(fā)展的關(guān)鍵市場之一。

2025年進(jìn)博會，是杜嘉班納第六次參展，展示了系列香氛、彩妝及護(hù)膚三大品類的標(biāo)志性產(chǎn)品，這是杜嘉班納首次展出全系列美妝產(chǎn)品。Alfonso Dolce在進(jìn)博會期間，宣布了杜嘉班納美妝業(yè)務(wù)的成立。

Alfonso Dolce認(rèn)為，通過進(jìn)博會舞臺展示杜嘉班納美妝全線產(chǎn)品，將為杜嘉班納美妝后續(xù)開拓中國市場奠定基礎(chǔ)。

杜嘉班納方面人士告訴澎湃新聞記者，經(jīng)過三十余年的授權(quán)經(jīng)營，杜嘉班納于2022年作出戰(zhàn)略決策，將美妝業(yè)務(wù)收歸集團(tuán)自營，直接掌管產(chǎn)品研發(fā)、銷售與分銷，這一舉措也促成了杜嘉班納美妝公司的成立，該公司是杜嘉班納集團(tuán)的“全新成員”。

“杜嘉班納已制定多年美妝業(yè)務(wù)戰(zhàn)略規(guī)劃，計劃于2026年在中國市場正式推出美妝系列產(chǎn)品?！鄙鲜鋈耸空f。

創(chuàng)立于1856年的英國博柏利 （BURBERRY ）在本屆進(jìn)博會首發(fā)上海限定版風(fēng)衣、外套與圍巾，并在品牌標(biāo)簽上繡有 “SHANGHAI” 字樣，希望通過這些產(chǎn)品，與本地消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴。

談及進(jìn)博會，博柏利大中華區(qū)總裁張允馨向澎湃新聞記者表示：“進(jìn)博會為博柏利提供了巨大的機(jī)遇，我們連續(xù)五年參展，切實(shí)感受到中國市場的活力與潛力，進(jìn)博會的溢出效應(yīng)進(jìn)一步堅定了博柏利對中國這一充滿活力且至關(guān)重要市場的長期承諾?！?/p>

據(jù)記者了解，博柏利正在推進(jìn)BurberryForward戰(zhàn)略計劃的實(shí)施，在該戰(zhàn)略下，博柏利專注于風(fēng)衣、圍巾等優(yōu)勢產(chǎn)品，并降低手袋和鞋履產(chǎn)品價格，希望找回博柏利作為英國傳統(tǒng)品牌的吸引力以及重新贏回消費(fèi)者。

“目前，我們看到品牌渴望度正在回升，秋冬新品也得到了來自消費(fèi)者的積極反饋，并且外套和圍巾兩大核心品類的表現(xiàn)突出?！睆堅受案嬖V澎湃新聞記者，中國是博柏利最重要的市場之一，博柏利未來將持續(xù)加大在中國的投資。

國際時尚品牌COACH（蔻馳）也在進(jìn)博會上，展示了二十余款全球首發(fā)首展新品，以呈現(xiàn)品牌戰(zhàn)略在中國的落地成果，這些新品預(yù)計在今年12月發(fā)售。

COACH（蔻馳）中國區(qū)總裁李麗安（Liliana Lucioni）在接受澎湃新聞記者采訪時說，該品牌的“2025年百店計劃”已經(jīng)完成，COACH又提了新目標(biāo)，未來3至5年，至少在中國再開80家到100家店。

11月6日，COACH的母公司泰佩思琦（Tapestry）發(fā)布2026財年第一季度（截至2025年9月27日）業(yè)績，其中提及COACH品牌第一季度銷售額為14.298億美元，同比增長22%，其中在大中華區(qū)的銷售額為2.597億美元，同比增長21%。

華福證券在10月發(fā)布的研報指出，2025年第三季度，全球主要奢侈品集團(tuán)業(yè)績普遍改善，奢侈品集團(tuán)們的大中華區(qū)所在的亞洲（不含日本）市場出現(xiàn)增長提速或降幅收窄。華福證券在發(fā)展趨勢上指出，中國消費(fèi)者需求反彈，本地消費(fèi)及銷售網(wǎng)絡(luò)發(fā)展推動增長。

中信證券基于2025年第二季度奢侈品行業(yè)表現(xiàn)發(fā)布研報指出，全球奢侈品行業(yè)二季度受旅游市場拖累走弱，品牌與品類間的業(yè)績分化依舊顯著。我們認(rèn)為在當(dāng)前行業(yè)等待復(fù)蘇的背景下，奢侈品“質(zhì)價不匹配”的結(jié)構(gòu)性問題依舊突出，行業(yè)短期壓力或?qū)⒀永m(xù)。展望后續(xù)，盡管下半年行業(yè)或?qū)㈥懤m(xù)迎來“新品投放潮”，但 “質(zhì)價比”問題仍將是行業(yè)下半年的重大挑戰(zhàn)。中信證券短期仍對全球奢侈品行業(yè)及相關(guān)標(biāo)的保持謹(jǐn)慎態(tài)度。