由上影集團出品，關注上海老年人生活狀態(tài)的滬語電影《菜肉餛飩》，于11月7日起率先在上海開啟點映。11月8日，該片以僅2.2%的排片占比，狂攬172.6萬元票房，成為當日的城市票房亞軍，票房收入占比當日城市票房的20.7%，58%的上座率更是斷層領跑，成為電影市場現(xiàn)象級的票房黑馬。

由于影片定檔于11月15日正式公映，目前尚處“點映”期，但并不太熟悉電影市場的老年觀眾已經(jīng)迫不及待想要看到這部電影。而點映模式下，這部電影并非在所有影院所有時段均有排片，甚至有觀眾打12345熱線投訴排片太少。

這部聚焦上海老弄堂煙火氣的作品，以“銀發(fā)觀眾包場式觀影”的獨特景象，撕開了國內(nèi)電影市場長期被忽視的老年群體消費潛力。

長期以來，國內(nèi)電影市場的主流受眾被定義為 “18-35 歲青年群體”，老年觀眾的觀影需求幾乎處于 “被遺忘” 狀態(tài)。在燈塔專業(yè)版等數(shù)據(jù)平臺上，觀眾構成在“40歲以上”就合并為一個統(tǒng)一的大齡群體。據(jù)統(tǒng)計，2024 年國內(nèi) 40 歲以上觀眾的觀影占比不足15%，今年暑期檔這一年齡段觀影人數(shù)占比為21%。而《菜肉餛飩》的觀眾畫像呈現(xiàn)出鮮明的“銀發(fā)特征”： 40歲及以上群體占比58%，此外，用戶畫像統(tǒng)計，68.9%的觀眾為女性，本科及以上學歷觀眾達77%。多位選擇第一時間走進影院支持電影的老年觀眾也在接受澎湃新聞記者采訪時表示，自己是被電影中地道的滬語和生活場景所吸引，非常高興能夠在大銀幕上看到自己熟悉的生活。

影片大盤數(shù)據(jù)

影片導演吳天戈在此前曾多次表示，這是一部拍給家鄉(xiāng)、拍給長輩的電影，而影片精準的定位讓影片在宣發(fā)上另辟蹊徑——除了常規(guī)的線上營銷，劇組還深入上海各大社區(qū)、老年大學舉辦觀影會，通過“口口相傳”的傳統(tǒng)方式撬動銀發(fā)圈層。

《菜肉餛飩》的點映成功，也為國產(chǎn)電影市場提供了新的思考維度：當大量電影陷入同質(zhì)化的宣發(fā)套路，越來越難以觸達目標觀眾的當下，挖掘細分受眾的情感需求或許是破局之路。

影片制片人顧曉東在上映前談到發(fā)行策略時，曾告訴澎湃新聞記者，這部影片在做投資項目書的時候，就希望做一個“垂類產(chǎn)品”，讓電影市場呈現(xiàn)更多元的選擇。