11月的長沙，深秋已至，馬欄山熱潮涌動(dòng)。

11月12日，2025中國新媒體大會(huì)在長沙開幕，全國媒體精英匯聚一堂，從內(nèi)容創(chuàng)新到技術(shù)應(yīng)用，從國際傳播到社會(huì)責(zé)任，7場平行論壇和6場主題活動(dòng)，生動(dòng)描繪出中國媒體變革的全景圖。

在開幕式暨主論壇上，中宣部副部長、國務(wù)院新聞辦公室主任莫高義主旨演講奠定了本次大會(huì)的基調(diào)：“置身于進(jìn)一步全面深化改革的壯闊征程，面對(duì)洶涌澎湃的科技革命浪潮，如何抓住機(jī)遇、變革圖強(qiáng)，提高主流媒體生產(chǎn)傳播能力，是我們面臨的重大課題?！?/p>

澎湃新聞?dòng)浾咴诖髸?huì)現(xiàn)場也注意到，一年一度的中國新媒體大會(huì)為國內(nèi)媒體同行搭建了一個(gè)交流的平臺(tái)，會(huì)場內(nèi)外各位媒體集團(tuán)掌門人圍繞如何加快推進(jìn)主流媒體系統(tǒng)性變革、更好塑造主流輿論新格局進(jìn)行了深入討論。整個(gè)大會(huì)期間，多位媒體集團(tuán)掌門人也率隊(duì)深入馬欄山視頻文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)園等文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，進(jìn)行調(diào)研參觀學(xué)習(xí)，切身感受來自馬欄山的“涌動(dòng)熱潮”。

這場以“智能聚力 系統(tǒng)變革”為主題的行業(yè)盛會(huì)，如同一把標(biāo)尺，精準(zhǔn)丈量著中國新聞業(yè)的當(dāng)前方位與未來走向。

那么，本屆新媒體大會(huì)發(fā)出了哪些重要的變革信號(hào)呢？

2025年11月12日，2025中國新媒體大會(huì)開幕式暨主論壇現(xiàn)場。 新湖南客戶端

未來已來：系統(tǒng)性變革的技術(shù)與人文思考

在主流媒體的系統(tǒng)性變革中，只有深刻把握科技革命機(jī)遇，才能明確媒體變革的必然性與方向性。

在開幕式致辭時(shí)，莫高義開宗明義地指出，傳媒行業(yè)一直是對(duì)技術(shù)進(jìn)步高度敏感、快速反應(yīng)的重要領(lǐng)域，科學(xué)技術(shù)的每一次躍進(jìn)都催化媒介形態(tài)的迭代升級(jí)，帶來傳播方式的創(chuàng)新突破，推動(dòng)人類文明發(fā)展進(jìn)步。

正是基于這一深刻認(rèn)知，他提出“與科技創(chuàng)新共同進(jìn)步，是媒體變革發(fā)展的鮮明特征”。

面對(duì)當(dāng)前以人工智能為代表的新科技革命，他呼吁主流媒體必須堅(jiān)定地做“行動(dòng)派、實(shí)干家”，更好地?fù)?dān)負(fù)起新時(shí)代文化使命。

莫高義強(qiáng)調(diào)，要緊緊抓住以人工智能為代表的科技革命新機(jī)遇，積極識(shí)變應(yīng)變求變，以技術(shù)創(chuàng)新推動(dòng)傳播創(chuàng)新，以智能之力激發(fā)創(chuàng)造之力，努力塑造主流輿論新格局，更好服務(wù)中國式現(xiàn)代化建設(shè)全局。

那么在技術(shù)浪潮的沖刷下，什么應(yīng)當(dāng)改變，什么必須堅(jiān)守？

對(duì)此，莫高義給予及時(shí)提醒，要健全與技術(shù)應(yīng)用程度相適應(yīng)的管理制度，做到為我所用、以我為主，確保政治安全和意識(shí)形態(tài)安全。弘揚(yáng)優(yōu)良作風(fēng)，深入采訪調(diào)查，堅(jiān)持精編細(xì)校，堅(jiān)決維護(hù)新聞?wù)鎸?shí)性和媒體公信力。

在開幕式暨主論壇上，主辦方發(fā)布的一條8分鐘的創(chuàng)意短視頻《未來頭條》與此觀點(diǎn)形成呼應(yīng)，引發(fā)現(xiàn)場參會(huì)者的共鳴。

這段創(chuàng)意短視頻通過生物人、數(shù)字人與機(jī)器人“爭論”和協(xié)作“未來頭條誰更重要”，生動(dòng)表達(dá)了技術(shù)革新下媒體的發(fā)展方向。

11月12日中午，開幕式暨主論壇剛一結(jié)束，中國記協(xié)官方微信公眾號(hào)隨即發(fā)布該視頻，同樣引發(fā)了網(wǎng)友熱議，既有許多網(wǎng)友對(duì)此創(chuàng)意表示肯定，亦有網(wǎng)友對(duì)接踵而至的科技革命感到“焦慮”，但更多網(wǎng)友認(rèn)為人性和溫度才是新聞之本。

很顯然，上述創(chuàng)意短視頻形象而深刻地表達(dá)了人機(jī)協(xié)同而非彼此替代的關(guān)系：技術(shù)（數(shù)字人、機(jī)器人）提升了信息處理的效率和廣度，而人的判斷、情感與價(jià)值觀（生物人）則是駕馭技術(shù)、賦予報(bào)道深度和溫度的關(guān)鍵。

這也提醒媒體行業(yè)，在擁抱AI等新技術(shù)之際，必須堅(jiān)守人文內(nèi)核，用智慧駕馭工具，才能讓傳播真正觸達(dá)人心。

11月12日下午，中國記協(xié)官方微信公眾號(hào)又發(fā)表了“鐘記平”署名文章。這篇題為《智能浪潮下，媒體向何方》的重磅文章，無疑給許多正身處彷徨之中的媒體和媒體人指明方向、錨定坐標(biāo)。

文章寫道，新聞業(yè)的歷史，寫滿“變革”二字。從“鉛與火”到“光與電”，從“數(shù)與網(wǎng)”到“云與智”，與科技創(chuàng)新共同進(jìn)步，是媒體變革發(fā)展的鮮明特征。今天的媒體變革，早已超越工具迭代——它是生產(chǎn)流程的重構(gòu)、傳播邏輯的重寫，更是行業(yè)生態(tài)的重建。當(dāng)技術(shù)浪潮以秒速?zèng)_刷行業(yè)邊界，當(dāng)傳播邏輯從“傳者中心”轉(zhuǎn)向“用戶中心”，我們不得不追問：在這場沒有終點(diǎn)的變革里，媒體和媒體人該如何錨定自己的坐標(biāo)？

“有人恐懼技術(shù)消解專業(yè)性，有人沉迷技術(shù)帶來的效率幻覺。但真正的變革從不是‘技術(shù)至上’的狂歡，本質(zhì)是場生存突圍。”文章稱，從紙媒到智媒，變的是手段，不變的是媒體人與時(shí)代同頻、與人民共振的使命。智能浪潮越是洶涌，越需要守住內(nèi)心的刻度：在變革中保持清醒，在創(chuàng)新中不忘根本，在人民中汲取力量，在破圈中傳遞價(jià)值。

2025中國新媒體大會(huì)于11日至13日在湖南長沙召開，大會(huì)期間，中國記協(xié)新媒體專業(yè)委員會(huì)各成員單位推出“聯(lián)名海報(bào)”。海報(bào)采用“視窗”意象，透過“CNMC”（中國新媒體大會(huì)英文縮寫）四字母視窗可展示媒體的采訪編輯場景、優(yōu)秀新聞作品等媒體融合成果。

價(jià)值錨點(diǎn)：主流聲音才能穿透信息迷霧

如何在創(chuàng)新與堅(jiān)守之間保持平衡，這是主流媒體面對(duì)系統(tǒng)性變革時(shí)的巨大考驗(yàn)。

對(duì)此，“鐘記平”在《智能浪潮下，媒體向何方》一文中指出，技術(shù)與內(nèi)容需要辯證統(tǒng)一。盲目追逐流量、拋棄內(nèi)容，終將淪為數(shù)字泡沫；固守舊有模式、拒絕創(chuàng)新，終會(huì)被受眾遺忘。導(dǎo)向?yàn)榱髁胯T魂，流量予導(dǎo)向賦能。唯有同頻共振、有機(jī)共生，傳播才有思想銳度與抵達(dá)力度。

11月12日傍晚，中國記協(xié)刊發(fā)了《2025中國新媒體大會(huì)開幕，信息量很大！》一文，選取了開幕式暨主論壇嘉賓的觀點(diǎn)，這些分享充分展示了主流媒體在過去系統(tǒng)性變革當(dāng)中，彌足珍貴的經(jīng)驗(yàn)做法、價(jià)值導(dǎo)向和深度思考。

作為東道主，湖南的媒體融合實(shí)踐具有樣本意義。湖南省委書記沈曉明在致辭中表示，湖南將“以‘人工智能+’賦能主流媒體系統(tǒng)性變革，加快形成立體多樣、融合發(fā)展的現(xiàn)代傳播體系”。

這一表述與大會(huì)主題高度契合，展現(xiàn)了地方在媒體變革中的主動(dòng)作為。

中國記協(xié)黨組書記、副主席劉思揚(yáng)在致辭中的表述意味深長：“變革不是‘被時(shí)代推著走’，而是‘主動(dòng)向時(shí)代走去’。”

這一觀點(diǎn)揭示了媒體人應(yīng)有的主體性與主動(dòng)性。他進(jìn)一步闡述，“記者之家”不是簡單的“物理空間的集合體”，而是“精神共鳴的共同體”。

人民日?qǐng)?bào)社副總編輯徐立京的比喻形象而深刻：“媒體如‘水’，即智能互聯(lián)時(shí)代‘萬物皆媒’的基礎(chǔ)與底層信息流與語料。只要建設(shè)好高質(zhì)量的‘水源’，便能以無形而化生萬物?！?/p>

新華社副社長霍小光提出“四個(gè)賦能”：思想賦魂、調(diào)研賦神、技術(shù)賦能、機(jī)制賦力。其中，“全面提升采編人員特別是年輕一代的調(diào)查研究能力，使新聞報(bào)道從現(xiàn)場觀察得來、從田間地頭得來”的呼吁，讓在場眾多老記者心生共鳴。

中央廣播電視總臺(tái)副總編輯范昀強(qiáng)調(diào)，主流媒體系統(tǒng)性變革是一個(gè)系統(tǒng)工程，需要“運(yùn)籌帷幄的謀劃和錯(cuò)落有致的布局”。這一觀點(diǎn)指向了變革的復(fù)雜性與全局性。

江蘇省委宣傳部副部長胡連生分享了“蘇超”的“破圈”傳播經(jīng)驗(yàn)：“壯大主流輿論需堅(jiān)持以人民為中心，踐行黨的群眾路線，推動(dòng)人民群眾積極參與內(nèi)容生產(chǎn)傳播，與主流媒體形成‘大合唱’。”這一實(shí)踐表明，激活發(fā)展動(dòng)能需促進(jìn)人文經(jīng)濟(jì)融合，探索文化賦能經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展機(jī)制。

2025中國新媒體大會(huì)開幕式暨主論壇現(xiàn)場。 澎湃新聞?dòng)浾唔n雨亭攝

湖南廣播電視臺(tái)臺(tái)長龔政文展望“十五五”時(shí)提出：“湖南廣電要通過系統(tǒng)性變革探索新內(nèi)容、新賽道、新技術(shù)、新傳播、新商業(yè)，最終打造一個(gè)新芒果?！彼貏e強(qiáng)調(diào)，“能否建立新的商業(yè)模式，攸關(guān)主流媒體的生死存亡。”芒果的新商業(yè)戰(zhàn)略，是要將高品質(zhì)內(nèi)容IP轉(zhuǎn)化為全域高頻、動(dòng)態(tài)滲透的生態(tài)價(jià)值“富礦”。

新民晚報(bào)社直播部主任晏秋秋的體會(huì)更為具體：“用老百姓的話，說老百姓的事。”他的工作室探索發(fā)現(xiàn)，“'銀發(fā)經(jīng)濟(jì)'是一片藍(lán)海”，而“好的賦能”是專業(yè)精準(zhǔn)。

湖北省孝感市孝昌縣融媒體中心記者王虹的發(fā)言樸實(shí)卻有力。

“回望我在基層新聞一線走過的11個(gè)春秋，那些沾滿泥土的鏡頭、浸透汗水的稿件、伴著星光的采訪，都在訴說著同一個(gè)信念：新聞的生命力，永遠(yuǎn)扎根在基層的沃土中?！蓖鹾绨l(fā)言稱，新聞人的坐標(biāo)系里，人民是抵達(dá)心靈的不變?cè)c(diǎn)，初心是走向遠(yuǎn)方的永恒底色。

上述分享和案例也說明，在媒體變革的浪潮里，守正，是不變的初心；創(chuàng)新，是必備的能力；扎根，是力量的源泉；文風(fēng)，是信念的映照；破圈，是傳播的關(guān)鍵。

正如“鐘記平”文章所言，引導(dǎo)不是生硬的說教灌輸，而是浸潤式的思想共鳴；服務(wù)不是無原則的曲意迎合，而是有溫度的責(zé)任擔(dān)當(dāng)。接上地氣、扎下深根，黨的主張才能成為群眾的自覺行動(dòng)。

現(xiàn)代傳播的力量正在打破各種邊界。只要言之有理、言之成理，權(quán)威聲音就能入腦入心。這種傳播實(shí)踐表明：連接的本質(zhì)未變，但方式必須迭代。主動(dòng)適應(yīng)短視頻、社交平臺(tái)的傳播場景，用受眾習(xí)慣的語言講好中國故事，主流聲音才能穿透信息迷霧。

敢為人先：唯有永葆革新勇氣才能引領(lǐng)方向

本屆中國新媒體大會(huì)除開幕式暨主論壇之外，還從11月12日下午陸續(xù)開啟了包括內(nèi)容創(chuàng)新論壇、財(cái)經(jīng)傳媒論壇、技術(shù)應(yīng)用論壇、青年論壇、國際傳播論壇、社會(huì)責(zé)任論壇、“新聞+”論壇在內(nèi)的7場平行論壇，來自全國各地的媒體負(fù)責(zé)人在各平行論壇上深入闡述了自己的觀點(diǎn)。

上海報(bào)業(yè)集團(tuán)全力推進(jìn)主流媒體系統(tǒng)性變革，圍繞“提升主流媒體核心競爭力與可持續(xù)發(fā)展能力”這一根本，從開局破題不斷向縱深推進(jìn)，引風(fēng)氣之先，現(xiàn)初步成效，奮力蹚出了一條更富上報(bào)特色的變革之路。

此次新媒體大會(huì)上，5位上報(bào)集團(tuán)人應(yīng)組委會(huì)邀請(qǐng)登上主論壇、平行論壇：在開幕式暨主論壇上，作為省級(jí)媒體集團(tuán)唯一代表，晏秋秋工作室主理人、新民晚報(bào)社直播部主任晏秋秋作發(fā)言，講述自己在集團(tuán)融媒賦能引領(lǐng)下，積極主動(dòng)擁抱轉(zhuǎn)型，成長為主流大V的故事；7場平行論壇上，4位上報(bào)人在4場分論壇上作分享，上報(bào)集團(tuán)副社長楊健，澎湃新聞總裁、總編輯劉永鋼，界面財(cái)聯(lián)社黨委書記、董事長章茜，澎湃新聞CTO、派生萬物智能技術(shù)有限公司CEO孫揮分別參加國際傳播、社會(huì)責(zé)任、財(cái)經(jīng)傳媒、技術(shù)應(yīng)用論壇，分別講述上報(bào)如何集聚力量，全力提升主流媒體內(nèi)容價(jià)值、探索中國故事“破圈出?！?、開拓內(nèi)容原創(chuàng)和技術(shù)引領(lǐng)雙輪驅(qū)動(dòng)、重構(gòu)AI為核的智媒生產(chǎn)驅(qū)動(dòng)路徑等全方位深層次的變革突破。5位上報(bào)人以親身實(shí)踐感受，與全國同行分享交流上報(bào)集團(tuán)在推進(jìn)系統(tǒng)性變革中實(shí)現(xiàn)的新突破新成果。

11月11日出版的《中國新聞出版廣電報(bào)》頭版頭條刊發(fā)題為《以“弄潮之姿”書寫媒體變革“上海樣本”》的文章，聚焦上報(bào)系統(tǒng)性變革。文章稱，去年10月，上報(bào)集團(tuán)吹響新一輪改革號(hào)角，率先躬身實(shí)踐，11月11日又率先在全國推出全面系統(tǒng)性變革方案，全面啟動(dòng)變革。歷經(jīng)一年大刀闊斧的改革，上報(bào)集團(tuán)2025年前三季度營業(yè)收入同比增長10%，其中媒體收入增幅達(dá)11%；“三端合一”后上觀新聞全網(wǎng)閱讀量超36億次，短視頻日均產(chǎn)量是此前的6倍多；澎湃新聞端內(nèi)外活躍用戶突破950萬，位居全國媒體首位……一系列成果的背后，是敢為人先的舉措支撐，一條富有上報(bào)特色的新型主流媒體系統(tǒng)性變革之路正在成形。

從“自我革命”到“系統(tǒng)重構(gòu)”，上報(bào)集團(tuán)的變革實(shí)踐印證了一個(gè)道理：主流媒體唯有永葆革新勇氣，才能在時(shí)代浪潮中站穩(wěn)腳跟、引領(lǐng)方向。