11月13日，2025中國金雞百花電影節(jié)期間，金雞國產(chǎn)電影交流會在廈門舉行。本次活動以“算法時代的電影突圍”為主題，貓眼研究院在會上發(fā)布了國產(chǎn)電影市場觀察報告。壹同制作、英皇電影、千萬間動畫、麥特影業(yè)等多家影視公司負責人及主創(chuàng)參與了討論。

與會嘉賓大合影

算法時代，觀眾行為與算法邏輯共同塑造新的電影傳播路徑，創(chuàng)作者、宣發(fā)團隊該如何順勢而為，又如何突破？貓眼研究院院長劉鵬在主題分享中指出，當前中國電影市場正經(jīng)歷深刻變革：“總體來看，市場呈現(xiàn)復蘇態(tài)勢，但供給結構與觀眾構成均發(fā)生顯著變化。觀眾年齡結構持續(xù)上移，年輕觀眾的娛樂方式日益多元，導致電影作為線下娛樂形式，面臨與其他娛樂形式的激烈競爭?！?/p>

貓眼研究院院長劉鵬

劉鵬還提到，當前影片映前熱度指標呈下滑趨勢，是以電影口碑成為影響市場表現(xiàn)的關鍵。他同時認為，盡管算法帶來了精準觸達，但也容易導致信息繭房和營銷同質(zhì)化，行業(yè)亟須在內(nèi)容創(chuàng)作與宣傳策略上因勢利導，作出相應調(diào)整。

壹同制作總制片人錢重遠分享了人才及創(chuàng)新雙輪驅動的核心理念，強調(diào)制片人需具備理性思維，統(tǒng)籌規(guī)劃能力和藝術判斷力，并與導演的作者性形成良性互補。

他介紹說，《唐人街探案》系列通過精準定位目標觀眾群體，將歷史題材轉化為普世命題；《唐探1900》的實景影視基地不僅還原歷史場景，也帶動了山東樂陵當?shù)芈糜问杖?，驗證了影視IP與實景娛樂的協(xié)同效應；《解密》則嘗試了類型融合與藝術突破。

壹同制作總制片人錢重遠

錢重遠還表示：“陳思誠導演是我們這個團隊的核心，他會在片場手把手地傳幫帶年輕創(chuàng)作者，告訴他們?nèi)绾卧谄瑘鼋鉀Q實際問題。在他的帶領下，我們有很完善的梯隊建設，目前所有編劇、導演、制片、宣傳，包括后期加起來大概是300多人。”他還透露說，陳思誠執(zhí)導的新片《神探之痕跡》剛剛殺青，這部懸疑犯罪電影改編自中國第一代刑事技術警察、槍彈痕跡鑒定專家崔道植的傳奇故事。

導演陳茂賢（右）、制片人邵劍秋（中）

英皇電影出品的《破·地獄》主創(chuàng)分享了影片在內(nèi)地的接受情況。導演、編劇陳茂賢指出，影片成功地挖掘了中華文化共通的基因，將家族倫理與普世命題轉化為情感錨點?！跋愀塾^眾因本土化細節(jié)觸發(fā)懷舊認同，內(nèi)地觀眾則被普世命題打動，這種東方倫理價值觀的橋梁作用讓影片在兩地觀眾中均引發(fā)強烈共鳴?！?/p>

監(jiān)制、制片人邵劍秋認為，英皇電影的橋梁角色體現(xiàn)在引進來與走出去的雙向賦能。“未來，我們將繼續(xù)深耕強類型集中輸出，通過人才培養(yǎng)策略推動港片在內(nèi)地市場的深度融合。”

導演程騰（右）、制片人曹紫建（中）

千萬間動畫以“全齡破圈，IP拓新”作為自身的破局定位。制片人曹紫建指出，“動畫電影應讓大人小孩都能看得開心”，而《羅小黑戰(zhàn)記》系列正是通過內(nèi)容、衍生品與互動體驗的多維運營，實現(xiàn)從特定圈層到全齡觀眾的破圈。導演程騰則介紹了其新作《大唐妖探》的創(chuàng)新實踐，影片構建人妖共存世界觀，融合懸疑、喜劇、奇幻元素，通過3D動畫技術呈現(xiàn)東方美學，打造全新視覺體驗。

導演岳洋

麥特影業(yè)《馬騰你別走》的導演岳洋及編劇劉倩，以及《好東西》制片人葉婷分享了原創(chuàng)內(nèi)容開發(fā)經(jīng)驗，體現(xiàn)廠牌“精準受眾，原創(chuàng)表達”的定位。岳洋強調(diào)說，麥特堅持場景堅守，通過聚焦特定人群情感體驗，避免泛泛而談。“原創(chuàng)不是標新立異，而是源于真實。”未來，麥特將繼續(xù)支持原創(chuàng)作者，打造導演首選的創(chuàng)作型廠牌。

制片人葉婷

葉婷則復盤了《好東西》的成功經(jīng)驗：“電影去年10月定檔，11月下旬上映，那其實是個冷檔期，并沒有天然的熱度，最后大家看到豆瓣分數(shù)很高，完全是靠口碑的發(fā)酵和延伸。我們的宣發(fā)策略主要是大規(guī)模點映，通過三輪點映，由北京、上海帶動一線二線，再帶動三線四線，層層傳遞。尤其是第二輪點映之后，就發(fā)現(xiàn)三四線觀眾想看和購票的人數(shù)，各個維度的數(shù)據(jù)都明顯上升了，說明策略奏效。正式上映后，第一個周末票房是1.3億，第二個周末票房是1.4億，包括上映第二周工作日的場均數(shù)也提升了。”

在交流會尾聲，與會嘉賓共同呼吁，算法時代電影的突圍不在于精準推送，而在于內(nèi)容動人的內(nèi)在基因?！爱攦?nèi)容與觀眾產(chǎn)生真實共鳴，算法不過是錦上添花?！?/p>