“上有天堂，下有杭”。自秦時(公元前222年)設縣治以來,杭州已有2200多年歷史，曾被馬可·波羅譽為“世界最美麗華貴之天城”。

1996年蕭山劃入杭州以來，在經(jīng)歷四次行政區(qū)劃調(diào)整后，杭州城市文化從“西湖時代”的單核文化邁向“大杭州時代”的多維文化，將西湖文化、吳越文化、運河文化、良渚文化等串聯(lián)，為打造“全國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中心”奠定文化基礎。

截至2024年底，杭州市擁有規(guī)上文化企業(yè)1828家，實現(xiàn)營業(yè)收入10,830億元。其中，規(guī)上數(shù)字文化企業(yè)實現(xiàn)營收8855億元，占文化產(chǎn)業(yè)總營收超八成。

2025年8月-10月，“浪尖：萬億之城2030”課題組先后六次前往杭州調(diào)研文化產(chǎn)業(yè)，采訪政商學界代表，梳理杭州文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展脈絡，嘗試總結(jié)歸納產(chǎn)業(yè)發(fā)展的內(nèi)在邏輯，厘清政府、大學、企業(yè)三者關(guān)系，并為杭州文化產(chǎn)業(yè)下一步發(fā)展提供建議。

“浪尖：萬億之城2030”課題組杭州調(diào)研政商學界代表名單

嵌于城市文化中的文化產(chǎn)業(yè)

談杭州的文化產(chǎn)業(yè)，離不開杭州城市人文精神。

2002年，杭州第九次黨代會正式提出，杭州城市人文精神是“精致和諧、大氣開放”。而杭州將文化產(chǎn)業(yè)作為市級支柱產(chǎn)業(yè)，始于2007年第十次黨代會提出打造全國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中心。根據(jù)國家統(tǒng)計局口徑，文化產(chǎn)業(yè)共有九個分類。杭州市在2005年《杭州市加快現(xiàn)代服務業(yè)發(fā)展規(guī)劃》中將“文化產(chǎn)業(yè)”改成“大文化產(chǎn)業(yè)”，包括科技服務、教育、衛(wèi)生、文化娛樂、新聞出版、廣播電視等行業(yè)，并表示要“加快發(fā)展”。市第十次黨代會特別是市委十屆二次全會以后，杭州市提出構(gòu)建“3+1”現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)體系，進一步確立了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略地位。

羅衛(wèi)東說，杭州是中國國內(nèi)第一個正式提出城市人文精神的城市。山水文化、良渚文化、運河文化、錢塘江文化、吳越文化、宋韻文化等串聯(lián)而成杭州豐富的文化資源與文化底蘊。“沒有價值觀引領(lǐng)，文化產(chǎn)業(yè)就沒有靈魂”。

杭州城市文化生成了豐富的文化產(chǎn)業(yè)形態(tài)。2001年，杭州提出打造“休閑之都”，2006年，并進一步提出“東方休閑之都·品質(zhì)生活之城”，當年舉辦首屆世界休閑博覽會，2009年該博覽會永久落戶杭州，“休閑”成為杭州城市的標簽之一。龐學銓認為，杭州有休閑基因，吳越國留下的佛教文化、宋朝南遷帶來的休閑生活方式，還有西湖山水生態(tài)資源，都是杭州發(fā)展休閑產(chǎn)業(yè)的稟賦。杭州在21世紀初提出建設“動漫之都”，重視游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展，這些都與城市的休閑基因密不可分。課題組此次調(diào)研的浙數(shù)文化，在2013年收購的邊鋒網(wǎng)絡，是1999年在杭州成立的棋牌運營公司。杭州亞運會首次集齊圍棋、象棋、國際象棋和橋牌四大項目。

正如羅衛(wèi)東說的，杭州的根源肯定是從文化中來的，而且做任何事情都要與文化氣質(zhì)相匹配。城市也有其“人設”，所有政策都強調(diào)“理想”——一個理想的城市必須有城市的理想，否則無法建成。

空間布局：從“三面云山一面城”到“一江春水穿城過”

杭州的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，與行政區(qū)劃調(diào)整和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型密切相關(guān)。從1996年到2017年，杭州行政區(qū)劃有過四次重大調(diào)整。而這四次調(diào)整，為21世紀以來杭州文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了豐富的文化資源和廣闊的物理空間。從2001年到2007年，杭州先后提出打造高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)的集聚區(qū)和中國的硅谷、大力發(fā)展與旅游業(yè)相融合的現(xiàn)代服務業(yè)，以及打造“全國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中心”，在2008年提出了“3+1”的現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)體系：“3”是一、二、三產(chǎn)業(yè)，“1”是文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)。

1927年，杭縣所屬城區(qū)設立杭州市，現(xiàn)代意義上的杭州市由此開始，至新中國成立前基本延續(xù)原有格局。從新中國成立至1996年，杭州市市區(qū)行政區(qū)劃雖然有近十次變更，但市區(qū)基本局限在原有老舊城區(qū)。

1996年5月，原屬蕭山市的西興、長河、浦沿三鎮(zhèn)劃入西湖區(qū)，同年12月，三鎮(zhèn)從西湖區(qū)劃出，設立濱江區(qū)。濱江區(qū)的設立，為杭州在高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)的“突圍”提供了一個近乎空白的、可高標準規(guī)劃的全新平臺。2002年，杭州高新區(qū)與濱江區(qū)合并，這里迅速成為浙江省乃至全國的高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)。阿里巴巴、網(wǎng)易在此起步并壯大，衍生出阿里大文娛、網(wǎng)易云音樂、網(wǎng)易游戲等，濱江區(qū)聚集了大量的互聯(lián)網(wǎng)和科技人才，為文化產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化提供了底層技術(shù)支撐，形成“文化+科技”生態(tài)圈，成為動漫游戲、網(wǎng)絡文學、在線視聽等數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的全國高地。

對杭州城市發(fā)展產(chǎn)生決定性影響的行政區(qū)劃調(diào)整是在2001年。

2001年，浙江省撤銷縣級蕭山市、余杭市，設立杭州市蕭山區(qū)、余杭區(qū)。據(jù)報道，此次調(diào)整后的杭州市區(qū)面積由1996年行政區(qū)劃調(diào)整后的683平方公里擴大到3068平方公里，直接面臨杭州灣；人口由179萬增加到372.55萬。這一調(diào)整帶來的直接結(jié)果是：在中國副省級城市中，杭州市區(qū)面積由倒數(shù)第一上升到第5位，人口由第13位上升到第6位；國內(nèi)生產(chǎn)總值由第9位上升到第4位，杭州因此成為長三角僅次于上海的第二個區(qū)域性大都市。調(diào)整后，杭州在空間上從“三面云山一面城”的“西湖時代”邁向“一江春水穿城過”的“錢塘江時代”，在文化上從“西湖時代”的單核文化轉(zhuǎn)向“大杭州時代”的多維文化。行政區(qū)劃調(diào)整前，杭州的文化資源高度集中于西湖周邊的老城區(qū)，文化產(chǎn)業(yè)以旅游觀光、文博展覽為主，調(diào)整后，蕭山帶來了圍墾文化，以及作為經(jīng)濟強區(qū)的現(xiàn)代商業(yè)文化，余杭帶來了良渚文化、運河文化和禪茶文化，為后來發(fā)展世界級文化遺產(chǎn)旅游、文創(chuàng)設計等產(chǎn)業(yè)奠定基礎。

如果說2001年的行政區(qū)劃調(diào)整是讓杭州文化產(chǎn)業(yè)布局從核心延伸到近郊，那么2014年和2017年兩次行政區(qū)劃調(diào)整則是將文化產(chǎn)業(yè)從近郊進一步延伸到遠郊。

2014年，浙江省決定撤銷縣級富陽市，設立杭州市富陽區(qū)。2017年，撤銷縣級臨安市，設立杭州市臨安區(qū)。富陽并入杭州后，成為實踐“詩路文化·三江兩岸”黃金旅游線的核心區(qū)。臨安作為吳越國王錢镠的出生地和歸息地，有著深厚的吳越國文化和天目山生態(tài)文化，它的并入進一步豐富了杭州的吳越文化。

總的來說，四次空間布局調(diào)整，首先，重構(gòu)了杭州的文化空間格局，從“西湖單點”的觀光文化轉(zhuǎn)為“三江兩岸、東西并進”全景式、組團式文化發(fā)展格局。西湖文化、良渚文化、大運河文化、錢塘江文化、吳越文化串聯(lián)成鏈。第二，重組后的多維文化資源實現(xiàn)了杭州文化從“資源”到“資產(chǎn)”再到“產(chǎn)業(yè)”的升級。第三，文化產(chǎn)業(yè)分區(qū)而設，減少同質(zhì)化競爭。核心區(qū)（上城、西湖）聚焦文博藝術(shù)、時尚消費；拓展區(qū)（濱江、余杭）主導數(shù)字內(nèi)容、動漫游戲、創(chuàng)意設計和會展經(jīng)濟；生態(tài)康養(yǎng)區(qū)（富陽、臨安）主打生態(tài)旅游、文旅康養(yǎng)。羅衛(wèi)東認為，過去二十年間，杭州市政府以“經(jīng)營城市”為理念，將城市視作文明交匯與生活體驗的載體。目前所呈現(xiàn)的城市面貌，正是一種生活化的成果。

營商服務：一流環(huán)境，才能引一流人才，才會有一流企業(yè)

空間布局為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了廣闊的土地、多元的文化資源，政府多方位的營商服務則為文化產(chǎn)業(yè)，特別是為企業(yè)發(fā)展帶來了“軟環(huán)境”，用王國平的話說，“杭州以一流環(huán)境吸引一流人才，以一流人才創(chuàng)辦一流企業(yè)。”

首先，理念先行。杭州發(fā)展研究會（1998年成立）第一個課題就是杭州發(fā)展特色研究，杭州是國內(nèi)最早提出城市人文精神的城市。羅衛(wèi)東說，“杭州把城市看成‘人’，有‘人設’，發(fā)展不能偏離‘人設’，沒有價值觀引領(lǐng)，文化產(chǎn)業(yè)就沒有靈魂”。杭州城市文化研究有前沿性，哲學性。王國平提到，當時杭州提出“打造全國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中心”，這一提法引發(fā)部分人的爭議，認為應加上“之一”，但是我們經(jīng)過討論，還是決定堅持初衷。2010年，國務院批準實施的《長江三角洲地區(qū)區(qū)域規(guī)劃》將杭州定位為“全國文化創(chuàng)意中心”，這意味著，杭州當初提出的目標已經(jīng)上升為國家級戰(zhàn)略目標。

其次，服務全民，無論企業(yè)規(guī)模，無論來自哪里。王國平說，我們服務對象包括杭州戶籍人口875.7萬，常住人口1262.4萬，包括外來務工人員、流動人口，以及投資者和企業(yè)?！傲↓垺贬绕穑粌H得益于良好的營商環(huán)境，更是杭州一直堅持環(huán)境立市戰(zhàn)略，打造城市軟硬環(huán)境的結(jié)果。2010年到2024年，杭州常住人口凈增382萬人，增幅43%。

第三，開放。在調(diào)研中，課題組了解到政府部門間打通數(shù)字壁壘、數(shù)據(jù)開放。以文旅數(shù)據(jù)為例。杭州文化和旅游數(shù)據(jù)在線是全國首個實現(xiàn)實時文旅數(shù)據(jù)在線查詢、即時下載的數(shù)據(jù)開放平臺。平臺由杭州市文旅局指導，第一財經(jīng)·新一線城市研究所承辦，脈策數(shù)據(jù)提供數(shù)據(jù)支持。杭州市文化和旅游發(fā)展中心 (杭州市旅游經(jīng)濟實驗室) 主任周圍介紹，平臺整合了民航、銀行、鐵路、公安、文旅、商務等部門的數(shù)據(jù)。

一位上市公司工作人員告訴課題組，公司所在西湖區(qū)轉(zhuǎn)塘街道，上至市區(qū)政府，下到街道，都會主動關(guān)心詢問企業(yè)需求?！暗绻覀冋f沒有需要幫助的地方，政府就很少會來過問?！敝車谡{(diào)研中也提到，“政府要做企業(yè)做不了的事情?！?/p>

第四，包容。王國平對課題組表示，杭州提倡“鼓勵創(chuàng)新、寬容失敗”已20多年，“要相信小微企業(yè)、民營企業(yè)的力量，容忍‘九死一生’，包容失敗者，才能真正支撐城市發(fā)展”。杭州政府對文化創(chuàng)意也極為包容。中國美術(shù)學院副院長韓緒提到，“全市的亮燈工程為學校的畢業(yè)展和大型活動留了窗口。作為學校的師生會因為生活在這樣包容的城市里感到很自豪。”

值得一提的是，杭州市政府不僅對市場主體、高校包容、開放，自身也具有市場意識。以杭州文旅惠民卡為例，惠民卡始于2018年，周圍介紹政府主導了這個惠民項目，包括景區(qū)資源整合、平臺搭建以及宣傳推廣等，同時在運營上引入國企，實現(xiàn)了政企協(xié)同打造惠民服務。目前該卡年銷售近100萬張，成為全國文旅惠民服務的新范式。

第五，宜居創(chuàng)業(yè)環(huán)境，這是發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的基礎。王國平認為，杭州是“園中城”，“淡妝濃抹總相宜”不僅指西湖，更指整座城市的環(huán)境。在羅衛(wèi)東看來，“在西湖邊，你不需要刻意尋找什么，哪怕只是靜坐一旁，都能感受到濃厚的文化氛圍?！?/p>

第六，穩(wěn)定的產(chǎn)業(yè)政策，包括資金、人才扶持等政策。2007年，杭州黨代會正式提出打造“全國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中心”，在“十一五”“十二五”“十三五”“十四五”專項規(guī)劃中，這一目標始終未變，并升級為“國際文化創(chuàng)意中心”。

人才方面，將文創(chuàng)人才納入全市人才體系，享受相應的落戶、住房補貼（人才公寓、租房補貼）、子女教育、醫(yī)療保障等優(yōu)惠政策。截至2024年底，杭州規(guī)上文化企業(yè)從業(yè)人員超20萬名。

資金方面，除了專項資金外，杭州還創(chuàng)新金融支持，創(chuàng)辦文創(chuàng)銀行、文化產(chǎn)權(quán)交易所，牽頭成立文創(chuàng)基金。截至2024年底，杭州文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)投資引導基金參股并進入實際運作階段的子基金共26只，總規(guī)模近63億元。

盡管杭州市政府設立專項基金，但政府更相信“市場的手”。根據(jù)產(chǎn)業(yè)通數(shù)據(jù)，截至2025年9月，近一年杭州數(shù)字創(chuàng)意企業(yè)A輪融資58筆，天使/種子輪融資34筆，戰(zhàn)略融資6筆，在長三角萬億城市中的排位第二，僅次于上海，但遙遙領(lǐng)先其他七城。

大學：滋養(yǎng)城市文化，共建文化產(chǎn)業(yè)

王國平說，杭州有兩張城市名片：西湖和浙江大學。浙江大學和杭州另一所高?！袊佬g(shù)學院以文化研究、人才培養(yǎng)、培育企業(yè)、發(fā)展產(chǎn)業(yè)、舉辦展會、城市更新等形式，滋養(yǎng)杭州城市文化，共建杭州文化產(chǎn)業(yè)。

第一，引領(lǐng)城市文化研究。羅衛(wèi)東從1998年至今一直在做杭州城市文化研究，2025年，浙江大學與杭州市委宣傳部、杭州市社科聯(lián)共建浙江大學杭州文化研究中心（杭州城市文化研究中心），羅衛(wèi)東是中心主任。2004年，杭州提出“東方休閑之都”，龐學銓創(chuàng)立了浙江大學休閑學院，2016年，浙江大學設立旅游與休閑研究院，龐學銓是中國（國際）休閑發(fā)展論壇的主要發(fā)起人和策劃者。

第二，持續(xù)培養(yǎng)人才。王益介紹，由于地處杭州，中國美院大量學生畢業(yè)后不愿離開浙江，尤其是不愿離開杭州?！拔覀兘y(tǒng)計過，畢業(yè)生中約有60%留在浙江，而這60%中有一半以上留在杭州，為本地人才聚集提供了重要資源?！?/p>

第三，參與城市建設。首先，共建城市文化基礎設施。中國美術(shù)學院與杭州市政府、浙江大學共同發(fā)起創(chuàng)辦了文博會，至今已成功舉辦十八屆。杭州動漫博物館建設、已舉辦20屆、永久落戶杭州的中國國際動漫節(jié)，以及后來與西湖區(qū)共建的藝創(chuàng)小鎮(zhèn)（中國美術(shù)學院國家大學科技園）、與浙江音樂學院共同申請獲批的國家級視聽基地，這些文化基礎設施都離不開中國美術(shù)學院的參與。

其次，深度參與城市更新。韓緒說，中國美術(shù)學院與杭州市的城市建設形成了深度咬合與共生。中國美院很早就參與了杭州市的戶外廣告規(guī)劃。在西湖申遺和持續(xù)的城市更新中，杭州市主要道路，如武林路、延安路、解放路、中山路、湖濱路，以及天目山路、莫干山路等城市動脈，其翻新設計都由中國美院設計，“有些道路我們已經(jīng)更新了五六遍。西湖，以及被稱為‘城市綠肺’的西溪濕地，美院從一期到三期都參與了其規(guī)劃與打造?！?/p>

最后，助力區(qū)域產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整。中國美院象山校區(qū)2003年開建、2007年完工投入使用，韓緒認為，20年間，象山校區(qū)所在轉(zhuǎn)塘街道已從重工業(yè)鎮(zhèn)蝶變?yōu)閾碛袊掖髮W科技園、藝創(chuàng)小鎮(zhèn)、國家視聽基地的文化產(chǎn)業(yè)重鎮(zhèn)。“浙江省文化中心四大館（如圖書館新館、博物館新館、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)館、文學館）也落戶于此，這一切都源于學校帶來的初始動力?！?/p>

第四，共建產(chǎn)業(yè)生態(tài)。2018年，游戲科學落戶中國美院國家大學科技園，經(jīng)過六七年潛心研發(fā)，終于打造出了《黑神話：悟空》。韓緒認為，“這一切都得益于電影、游戲、插漫畫、攝影等一系列專業(yè)的共存與滋養(yǎng)。這是一個開枝散葉、層層疊加的過程?！背俏骺苿?chuàng)大走廊以浙江大學為起點，向西延伸50公里，是杭州重要的科技創(chuàng)新軸。這里集聚了浙江大學、之江實驗室、阿里巴巴、未來科技城、青山湖科技城等眾多高能級平臺和龍頭企業(yè)。

企業(yè)：敢闖，狠拼，務實

杭州的歷史文化也滲透進杭州的商業(yè)基因中：大禹的“因勢利導，敬業(yè)治水”，越王勾踐的“臥薪嘗膽，勵精圖治”，錢王世家的“保境安民”，“務實而不務虛”的永嘉學派，“義利雙行”的永康學派，黃宗羲的“工商皆本”，王陽明的開拓創(chuàng)新思想等等，都促成了浙商的基本文化因子。

敢闖，調(diào)研的幾家企業(yè)都有此特點。浙數(shù)文化2011年通過借殼上市，開始著力推進互聯(lián)網(wǎng)化進程。2013年，收購邊鋒網(wǎng)絡和上海浩方，搭建數(shù)字娛樂平臺，夯實了“文化+科技”深度融合的基礎。2017年，剝離新聞傳媒資產(chǎn)，聚焦數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)。

浙數(shù)文化相關(guān)負責人介紹，浙數(shù)文化先期投入了5000萬元，從掛號開始助力網(wǎng)絡醫(yī)院搭建互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療平臺。目前，智慧網(wǎng)絡醫(yī)院已覆蓋浙江省內(nèi)頭部醫(yī)院的互聯(lián)網(wǎng)端建設。此外，浙數(shù)文化先期還投入團隊深度參與浙江數(shù)字政務平臺建設。

因為有阿里系、網(wǎng)易等大廠，杭州文化產(chǎn)業(yè)有了更多嘗新的機會。這在一定程度上也激發(fā)了企業(yè)的闖勁?？梢哉f，阿里、網(wǎng)易這些“鏈主”大廠，塑造了杭州文化產(chǎn)業(yè)很好的創(chuàng)新生態(tài)?！叭绻麤]有阿里巴巴在杭州的推動，我認為杭州在互聯(lián)網(wǎng)化方面未必能夠領(lǐng)先?！惫鞠嚓P(guān)負責人說。浙數(shù)文化成立伊始至今，一直與阿里有深度合作。2025年9月，浙數(shù)文化旗下傳播大腦、富春云與阿里簽署合作協(xié)議。

杭州企業(yè)狠拼，資源整合聯(lián)動能力很強，突破國企民企、跨行政部門等壁壘，市區(qū)聯(lián)動。浙數(shù)文化旗下子公司傳播大腦，成立的首要任務是拉起浙江省媒體融合“一張網(wǎng)”，為此，傳播大腦成立后就推進浙報集團“天目云”和浙江廣電集團“新藍云”合二為一成“天目藍云”。2023年底，成立不到一年，傳播大腦已向浙江省88家媒體提供技術(shù)服務，包括2家省級媒體、6家地市級媒體、80家區(qū)縣級媒體，浙江省媒體融合“一張網(wǎng)”基本鋪成。

大運河杭鋼公園由2015年停產(chǎn)的杭州鋼鐵廠煥新升級而成，由杭州市商旅運河集團旗下的辰祥公司負責代建與運營。公園一期約22萬平方米，公共區(qū)域已于2024年5月正式向公眾開放；二期工程則已于2024年4月開工建設，計劃于2028年建成并投入使用。

杭鋼公園遠不只是一個普通公園，它更是一個集產(chǎn)業(yè)、商業(yè)、文化于一體的綜合性園區(qū)，旨在打造生產(chǎn)、生活、生態(tài)“三生”融合的數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)新高地與文化休閑旅游目的地。說起文旅項目的創(chuàng)新與活力，杭州可謂當仁不讓。正如辰祥公司副總經(jīng)理夏晨所介紹，公園幾乎每周都會舉辦各類活動，并且成功打造了貫穿全年的文化季、潮流季、戶外生活季和賽博季四季主題。截至目前，已累計舉辦活動超過200場，其中萬人規(guī)模的大型活動達7場，包括了多場知名品牌的音樂節(jié)。園內(nèi)的工業(yè)遺存專列小火車已成為網(wǎng)紅打卡點，而青少年活動中心半山分中心的游樂園，也被網(wǎng)友趣稱為杭州城北的“迪士尼”。

“知是行的主意，行是知的功夫?！贝舜握{(diào)研的感受之一是，杭州企業(yè)務實，業(yè)務接地氣，近民生。浙江素有“民本經(jīng)濟”基礎，百工之鄉(xiāng)，千行工匠，如東陽的泥水木匠、永康的鐵匠、義烏的麥芽糖藝人，長久以來“以民為本”的營商文化深刻影響杭州企業(yè)。

傳播大腦，成立于2023年1月，隸屬于浙數(shù)文化，2025年7月2日，傳播大腦科技與餓了么簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，將攜手探索媒體融合與本地生活服務深度融合的創(chuàng)新路徑。

浙數(shù)文化核心業(yè)務之一是邊鋒游戲業(yè)務，據(jù)報道，2024年初，邊鋒“摜蛋”游戲日活破百萬。杭州的休閑基因深度影響了杭州文化企業(yè)的業(yè)務布局。錢江晚報的美好生活節(jié)從2018年一直辦到今年。華數(shù)承接杭州及周邊城市的各類生活節(jié)、音樂節(jié)，還有自己的音樂節(jié)——不止音樂節(jié)。浙數(shù)文化文旅業(yè)務板塊主要是利用自己的數(shù)字平臺，聚焦文旅數(shù)字化營銷，同步發(fā)展直播帶貨業(yè)務。據(jù)浙數(shù)圖影科技副總經(jīng)理王靜藍介紹，2025年浙數(shù)圖影科技聯(lián)合浙江省文化廣電和旅游廳組建首批浙江文旅星播客矩陣，通過專業(yè)化電商人才梯隊建設，實現(xiàn)品效合一市場轉(zhuǎn)化，更好賦能實體經(jīng)濟。

浙數(shù)文化的理念是“進而有為 行穩(wěn)致遠”。公司相關(guān)負責人說，“在發(fā)展中解決問題，始終把發(fā)展放在首位?！薄罢憬吮容^實在”“浙江商人更加謙和”，這是受訪企業(yè)的自我評價。

發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，歸根結(jié)底是滿足人的需求

本次調(diào)研，王國平、龐學銓、羅衛(wèi)東、余旭紅、韓緒、周圍等專家分別從數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)概念、“文化+科技”、城市文化內(nèi)涵、城市產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)等方面對杭州城市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展提出建議。

解放思想，高度重視文化“新三樣”（網(wǎng)文、網(wǎng)劇、網(wǎng)游）。王國平認為，隨著數(shù)字技術(shù)的飛速發(fā)展，數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)成為激發(fā)消費潛力的“新引擎”，直播帶貨、短視頻等新興形式不僅提供了大量就業(yè)崗位，也培育了新型文化業(yè)態(tài)和文化消費模式，更好滿足了人民群眾精神文化需求，要堅持線上線下結(jié)合，以數(shù)字技術(shù)賦能文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

進一步挖掘杭州的文化資源。羅衛(wèi)東和龐學銓都提到要進一步挖掘杭州的歷史文化資源，并且要用科技賦能文化。龐學銓說，自己曾兩次向杭州市主要領(lǐng)導建議，建設蘇東坡文化公園。以文化公園形態(tài)集中展示蘇東坡與杭州的多樣性聯(lián)系，感受豐富深厚的西湖文化，從而形成杭州又一個亮麗的極具吸引力的新景點，可以成為杭州文旅休閑融合發(fā)展新階段的一個重要標志性成果。此外，由于蘇東坡在中國傳統(tǒng)文化中的特殊地位，還可以在公園內(nèi)容納包括中國傳統(tǒng)文學人物、思想流派、書法、繪畫、養(yǎng)生等展示場館，擴展公園涵括的文化內(nèi)容，并進而衍生出與這一系列內(nèi)容相關(guān)的延伸創(chuàng)意與旅游休閑產(chǎn)品。

羅衛(wèi)東多年前曾經(jīng)提出過一些設想，比如，聯(lián)合國際頂尖的影視制作機構(gòu)，打造良渚古文明興衰的史詩巨片；利用虛擬現(xiàn)實技術(shù)和視覺增強技術(shù)完整復原宋代臨安城或者用數(shù)字手段復活馬可·波羅筆下的天堂之城的景象。但是，他說，這樣的一些知識轉(zhuǎn)化、文化活化的項目，必須有扎實的學術(shù)研究的保障和支撐才行。而這必須由學術(shù)界、文化界、科技界、產(chǎn)業(yè)界的高水平專家同心協(xié)力才能向前推動。不過，他對未來很有樂觀的期待。

龐學銓的另一個建議是重建洞霄宮。古代洞霄宮位于今杭州市城區(qū)西緣余杭區(qū)的大滌山中峰下，洞霄宮及所在地大滌山和大滌洞是杭州地區(qū)唯一的道教洞天福地。龐學銓建議，通過恢復和重建現(xiàn)西溪路上的歷史文化景觀，延伸西溪路，連貫武林門到大滌山，使這條延伸后的西溪路成為極具特色的歷史文化與景觀和現(xiàn)代科技與文明匯聚融合的大道，既能徹底激活杭州西部的文化旅游與休閑資源，又能大大加快余杭區(qū)與主城區(qū)的融合發(fā)展。

有專家在調(diào)研中提到，近十年杭州城市戰(zhàn)略以科技發(fā)展為主，如果把旅游作為發(fā)展戰(zhàn)略的重要組成部分，科技產(chǎn)業(yè)同文化休閑產(chǎn)業(yè)應比翼雙飛，這對于杭州的整體發(fā)展，特別是國際知名度有重要作用。

杭州文化產(chǎn)業(yè)20年的快速發(fā)展，特別是數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的勃興，是城市文化、政府、企業(yè)、高校合力共促共生的結(jié)果。說到底，是滿足了人的需求。

（本文執(zhí)筆人吳英燕系澎湃研究所研究一部總監(jiān)。浪尖“萬億之城2030”課題組由澎湃研究所、上海國有資本研究院聯(lián)合組成，成員包括：張俊、羅新宇、吳英燕、呂娜、包青亞、王金濤、張志朋。感謝實習生吳彤、仲思琪、吳子玉、龔思元對本文的貢獻。沙潤金對本文亦有貢獻。）

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