電影《狂野時(shí)代》最近引發(fā)了輿論場(chǎng)熱議，但公眾討論的并不是影片的內(nèi)容，而是它的“退票率”。有數(shù)據(jù)顯示，該片上映首日，退票人數(shù)就超過(guò)15萬(wàn)人次。

這個(gè)現(xiàn)象值得玩味。有評(píng)論認(rèn)為，這可能是因?yàn)樽髌纷陨盹L(fēng)格太文藝，節(jié)奏太緩慢，主題太晦澀。但是，該片導(dǎo)演畢贛的風(fēng)格歷來(lái)如此，重視的從來(lái)就不是電影的故事性、通俗性。這一點(diǎn)哪怕不是資深影迷，只要在網(wǎng)絡(luò)上稍加搜索一下也就能掌握相關(guān)信息。既然如此，為什么還會(huì)有那么多人買(mǎi)票之后又退票？

一個(gè)比較合理的解釋是，許多人可能是被社交媒體和平臺(tái)“勸退”了。不難想象，如果有人打開(kāi)手機(jī)，撲面而來(lái)的全是“看睡著了”“看不懂”的評(píng)價(jià)，就算此前有觀影的想法，大概率也是會(huì)打退堂鼓的。因此，“我們還需不需要文藝片”或者“文藝片要不要關(guān)注票房”的問(wèn)題并不是最重要的議題，真正值得關(guān)注的現(xiàn)象是，整個(gè)影視行業(yè)正在被平臺(tái)牽著鼻子走。

不光是《狂野時(shí)代》，現(xiàn)在大多數(shù)電影上映后，最關(guān)心的事情可能就兩件。一是豆瓣上打出來(lái)的分?jǐn)?shù)是多少，二是影片的相關(guān)話題能不能上微博熱搜榜。以前人們常說(shuō)，一部電影的口碑很重要。但身處互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，口碑早已不是傳統(tǒng)意義上的“口口相傳”，而是由媒介傳播的具體狀況決定的。

簡(jiǎn)單地說(shuō)，如果一部電影在豆瓣上得分不理想，或者說(shuō)靠前排的大多數(shù)是“差評(píng)”，那么基本上也就等同于被“宣判死刑”。如果一部電影上不了微博熱搜，或者說(shuō)激不起多少水花，那么大概率也會(huì)迎來(lái)黯然退場(chǎng)的結(jié)局。換句話說(shuō)，當(dāng)下一部影視作品的前途可能已經(jīng)不再單純?nèi)Q于觀眾的實(shí)際觀感，而是網(wǎng)絡(luò)空間里的“風(fēng)向”。

創(chuàng)作者和投資者當(dāng)然不可能看不到這一點(diǎn)。正因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的力量是如此強(qiáng)大，也使得很多影視作品在立項(xiàng)之初，就開(kāi)始仔細(xì)研究、搜集平臺(tái)上的最新動(dòng)向。什么樣的內(nèi)容大家更關(guān)注，什么樣的題材更受年輕人的歡迎，什么樣的話題更容易上熱搜……這就是為什么越來(lái)越多的電影、電視劇被觀眾吐槽像是網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)的大集合，缺少真正意義上的新鮮感，也缺少對(duì)真實(shí)生活的細(xì)致觀察。無(wú)論對(duì)整個(gè)影視行業(yè)，還是對(duì)廣大觀眾來(lái)說(shuō)，這種惡性循環(huán)都不是一件好事情。

說(shuō)這些，意思并不是要否定豆瓣等網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的價(jià)值。自豆瓣誕生以來(lái)，幾次對(duì)打分機(jī)制的調(diào)整和改善，基本上已經(jīng)能保證一部電影不會(huì)被“水軍”刷分。說(shuō)豆瓣是國(guó)內(nèi)當(dāng)下最權(quán)威、最公平的電影評(píng)分平臺(tái)，應(yīng)該不算夸張。不過(guò)，一部影視作品好不好看，從來(lái)就是很私人的感受。即使是豆瓣，或者說(shuō)任何一個(gè)平臺(tái)，都不可能給出一個(gè)完全正確的標(biāo)準(zhǔn)答案。

然而，現(xiàn)在的觀眾都已經(jīng)養(yǎng)成了去影院之前看看豆瓣評(píng)分，刷刷微博評(píng)論的習(xí)慣，一旦平臺(tái)上已經(jīng)形成一股風(fēng)潮，一般人很難不受影響。在這樣的情況下，大家關(guān)心的往往就不是影片的藝術(shù)質(zhì)量到底如何，也沒(méi)有耐心到影院里做出自己的判斷，而是沉浸在各種各樣的“段子”“吐槽”“吃瓜”里，就連影片本身也會(huì)被淹沒(méi)在網(wǎng)絡(luò)狂歡的浪潮里。

喜不喜歡《狂野時(shí)代》都很正常，每位觀眾都有自己的偏好，但被迫卷入輿論風(fēng)波的影視作品，絕不只是一部《狂野時(shí)代》。我們既不希望看到文藝創(chuàng)作者有意去迎合某種流行于網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的觀點(diǎn)或風(fēng)向，徹底淪為“熱點(diǎn)”或者“流量”的追隨者；也不希望他們因?yàn)檫^(guò)度焦慮網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的影響力或者網(wǎng)友的批評(píng)而束手束腳，干脆保持“沉默”。這對(duì)于整個(gè)市場(chǎng)乃至絕大多數(shù)觀眾本身來(lái)說(shuō)，都是無(wú)可挽回的損失。