近期，由畢贛執(zhí)導(dǎo)、易烊千璽主演的電影《狂野時代》持續(xù)引發(fā)關(guān)注。一方面，影片擁有高人氣演員、大牌明星加盟的吸睛效應(yīng)，從戛納電影節(jié)的超高起點歸來，還有一眾業(yè)內(nèi)影評人、高知精英大V的口碑背書；另一方面，隨著影片大規(guī)模上映，文藝片曲高和寡的藝術(shù)表達(dá)和大眾期待間仍有鴻溝，對于電影“不知所云”“浪費時間”的指責(zé)，同樣在網(wǎng)絡(luò)上聲量不小。而一部分有心觀眾也發(fā)現(xiàn)，影片在獲得高預(yù)售票房的同時，其異常的退票率、夜間及大清早滿場等詭異的排片現(xiàn)象，也引發(fā)了對票房真實性的廣泛質(zhì)疑。

《狂野時代》海報

預(yù)售過億，但首日退票率近15%

影片上映后，話題很多，畢贛的想象力和易烊千璽粉絲的戰(zhàn)斗力一樣“狂野”。

據(jù)光明網(wǎng)報道，11月22日《狂野時代》上映首日，該片在貓眼的退票率就高達(dá)14.8%，退票人數(shù)超過15萬人次；次日，該片退票率為10.9%，退票人次約為3.96萬人。《狂野時代》上映前一天， 點映及預(yù)售總票房破1億元，而上映當(dāng)天的大幅退票，業(yè)內(nèi)人士猜想，與粉絲前期“沖票房”的行為有部分關(guān)系。

在影片上映前，的確能夠在社交網(wǎng)絡(luò)上看到不少粉絲有組織地計劃購票行為，過程中粉絲們各種玩梗，在“易烊千璽粉絲人均宣發(fā)鬼才”的創(chuàng)意宣發(fā)活動中，結(jié)合自身專業(yè)技能，以電影票根為兌換媒介，提供多元化福利，包括美甲、補牙、游泳等形成獨特的“票根經(jīng)濟(jì)學(xué)”模式，當(dāng)然這些并沒有證據(jù)顯示真正形成有規(guī)模的票房轉(zhuǎn)換，但能從中看到粉絲們的確為這部影片的票房表現(xiàn)“操碎了心”。

粉絲為宣發(fā)操碎了心

隨著預(yù)售破億后，《狂野時代》的首日排片大盤占比高達(dá) 31.4%，但隨著更多的普通觀眾走進(jìn)影院，票房增速顯著放緩，從上映首日（11月22日），后續(xù)迅速跌下，11月26日降至 8.6%，27日6.8%，而影片的票房產(chǎn)出也從首日的近8000萬元，下降至11月26日的848萬元。

《狂野時代》退票率及網(wǎng)售比例

《狂野時代》被影評人盛贊為“對電影語言的激進(jìn)探索”，但普通觀眾評價卻集中在“看不懂”、“催眠”等關(guān)鍵詞上。類似的“錯位”在畢贛的上一部電影《地球最后的夜晚》上映時已經(jīng)發(fā)生過——該片用“一吻跨年”的營銷吸引非目標(biāo)受眾，卻終因敘事晦澀導(dǎo)致口碑反噬。

此前畢贛在接受采訪時曾談到自己尊重觀眾的多樣性，他在這部電影中所作的探索是試圖超越觀眾過往經(jīng)驗，去重新建立一些全新的感知路徑，因此需要觀眾在進(jìn)入他的電影時“多一點耐心”。

《狂野時代》的觀后感兩極分化。

事實上，通過預(yù)售“沖票房”提升影院方對電影的期待，提高后期正式上映后的排片率，并不是什么新鮮手段。2018年，貓眼作為《后來的我們》的出品方、發(fā)行方和售票平臺，就曾陷入“退票門”風(fēng)波。該片首映日出現(xiàn)大量異常退票，被退票的影院總數(shù)接近4000家，退票總額估計在1500萬元-2000萬元。在引發(fā)“又當(dāng)運動員又當(dāng)裁判”的爭議后，貓眼專業(yè)版緊急上線了“退票率”這一關(guān)鍵數(shù)據(jù)指標(biāo)，旨在回應(yīng)市場質(zhì)疑，推動行業(yè)數(shù)據(jù)透明化。

不過，由于從貓眼專業(yè)版的后臺數(shù)據(jù)上看，近期備受矚目的大片《瘋狂動物城2》和《鬼滅之刃：無限城篇》的首日退票率也不低。

《鬼滅之刃》首日貓眼退票率

粉絲經(jīng)濟(jì)的雙刃劍

另一個在網(wǎng)絡(luò)上引發(fā)關(guān)注的異常數(shù)據(jù)，是《狂野時代》的線上售票占比（網(wǎng)售占比）。多個平臺數(shù)據(jù)顯示《狂野時代》的網(wǎng)售占比低至37%，部分時段網(wǎng)售占比甚至驟降至16.7%，顯著低于行業(yè)常規(guī)80%-90%水平（如《鬼滅之刃》96.2%）。

那么非網(wǎng)售的票去哪里了呢？11月25日，有媒體探訪了上海郊區(qū)九亭的一家影院，在售票頁面信息顯示滿場的時段進(jìn)入對應(yīng)影廳，卻發(fā)現(xiàn)影廳內(nèi)空無一人，并無影片放映。記者詢問工作人員情況，影院工作人員表示，該時段系“粉絲包場”；另一家同樣被“包場”的工作人員證實了這一操作，并透露包場會有相對優(yōu)惠的價格，很多影院都會這么做，并非自己一家。

粉絲以較低的價格包下非黃金時段的電影場次，為票房作貢獻(xiàn)，為愛豆沖量，但并不去影院看電影，于是，就出現(xiàn)了上述的情況。

深夜?jié)M場

澎湃新聞記者隨機在票務(wù)網(wǎng)站上搜索上海郊區(qū)的幾家影院，CGV影城（安亭店）在11月28日排映了兩場深夜場次（23:00-01:40、23:25），間隔25分鐘，平臺顯示這兩場均“已滿座”；而松江九亭的星軼IMAX影城在早上9:00至9:20的短短20分鐘內(nèi)，為《狂野時代》連續(xù)排映了5場，場次間隔僅5分鐘，并且全部顯示為“滿座”。同日黃金時段的其他場次均顯示“可購票”。這種在觀影低谷時段“選擇性滿座”的模式，是典型的“幽靈場”。

“幽靈場”通常是指影院在非營業(yè)時間（如凌晨）或極冷門時間段里，為某部影片排出的場次并顯示“滿座”，但實際上該場次并無觀眾。

一位影院從業(yè)者在接受澎湃新聞記者采訪時談到，如今的粉絲鎖場占排片或包場，與過去《葉問3》《捉妖記》等片在黃金時段制造“幽靈場”直接影響市場競爭的情況有所不同，當(dāng)下電影市場本身環(huán)境就偏冷，粉絲們的包場行為對于許多小體量的影院來說也是“雪中送炭”。同時，這兩年頂流明星有電影上映時，許多粉絲希望通過購票填場“占”住非黃金時段場次時，同時，在黃金時段場次還會主動選擇影院的邊角位，把好位置留給真正想看電影的觀眾。

早晚滿座

今年國慶檔《震耳欲聾》上映時的“填場”科普

從貓眼專業(yè)版上能夠看到，《狂野時代》的黃金場次占比僅 6.1%，說明影院并未在真實觀影需求高的時段增加排片，未對其他電影的排映造成太大影響。

黃金場次占比為6.1%

《狂野時代》的預(yù)售表現(xiàn)凸顯了粉絲經(jīng)濟(jì)的巨大能量。影片預(yù)售憑借易烊千璽的粉絲經(jīng)濟(jì)沖高至1.2億元，其中25歲以下女性觀眾貢獻(xiàn)超80%。粉絲們通過包場、集體購票等方式表達(dá)對偶像的支持，這本身也是市場行為的一部分?！胺劢z經(jīng)濟(jì)”在全球文娛產(chǎn)業(yè)都是不可或缺的重要組成部分。粉絲們通過組織包場、集體購票等方式支持偶像，而當(dāng)藝術(shù)電影遭遇粉絲經(jīng)濟(jì)的聲浪，產(chǎn)生的預(yù)期錯位，反而進(jìn)一步壓縮了電影口碑應(yīng)有的發(fā)酵空間。

但粉絲經(jīng)濟(jì)終究是一把雙刃劍，一方面明星的關(guān)注度和號召力吸引資金為有才華的創(chuàng)作者賦能?！犊褚皶r代》承載了創(chuàng)作者巨大的野心和表達(dá)欲，不同的章節(jié)對應(yīng)的精良制作需要大筆的資金支持，如果沒有主演票房號召力的基本盤作為支撐，也許這樣制作體量的電影也難以實現(xiàn)。但另一方面，粉絲的執(zhí)著與為偶像激進(jìn)“刷數(shù)據(jù)”，長此以往也難免催生行業(yè)泡沫，導(dǎo)致資本和資源向善于數(shù)據(jù)造假而非用心制作的作品傾斜，最終透支了觀眾的信任，損害整個文藝市場健康有序的生態(tài)。