“這背包在哪買？求鏈接！”

第十五屆全國運動會

已然落幕

但是熱度不斷

開幕退場時

五萬多名現(xiàn)場觀眾

人手一份的卡通背包

持續(xù)刷爆社交平臺

（四款“廣州喜樂包”和設計師曾振偉。圖源新快報）

地鐵里、街頭巷尾

隨處可見背著這只“顯眼包”的身影

它既不是普通的賽事紀念品

也不是簡單的文創(chuàng)產品

而是藏著灣區(qū)文化密碼的

“廣州喜樂包”

這個可愛周邊

去哪里淘呢？

現(xiàn)在

讓我們對話設計團隊與主創(chuàng)人員

開啟一場尋“包”之旅

開幕式“人手一包”

從驚喜盲盒到社交爆款

“從下午三點進場等到開幕，全靠這包‘續(xù)命’！”開幕式的觀眾李女士曬出背包里的本土風味：蓮香樓雞仔餅、皇上皇牛肉干搭配景田水。更讓她驚喜的是卡通海豚圖案的高顏值，“拆盲盒看到‘喜洋洋’笑臉，瞬間被治愈”。

（四款“廣州喜樂包”。圖源網絡）

這只背包迅速刷屏社交平臺，地鐵、街頭隨處可見其身影，網友笑稱“開幕式沒搶到，閑魚炒到300元”。

全民曬包場景早在設計預料之中。十五運會開幕式副總導演黃沛凌直言，團隊從未把它當成一次性禮品：“不想讓它活動后就被丟棄，要成為廣州記憶的載體?！?/p>

（曾振偉設計“廣州喜樂包”圖案。圖源網絡）

這份初心讓“喜樂包”歷經反復打磨，僅款式就修改十余版，開幕式前30天才定稿。散場時，場館外涌動的“大眼睛”背包洪流，印證了設計的成功。

11月14日，“廣州喜樂包”登陸“廣州禮物”小程序，預售定價168元、隨機發(fā)貨，截至當日17時30分，已成交3080單，平臺緊急將月限購量從10件調至2件。

（“廣州禮物”小程序已開啟官方預售。圖源網絡）

命名藏巧思

“喜樂”背后的灣區(qū)情懷

“喜樂包”命名暗藏巧思，取自吉祥物“喜洋洋”“樂融融”首字，呼應“粵港澳攜手辦賽”主題，傳遞喜慶氛圍，自帶親和力拉近距離。

產品分四大品類：運動員專屬款配置賽事用品，另三款為“喜洋洋”“樂融融”單款及合體款盲盒，讓五萬觀眾拆包收獲專屬驚喜。

盲盒設計賦予社交屬性，現(xiàn)場觀眾自發(fā)交換款式，賽事社群里“求換款”帖刷屏，讓“分享喜樂”理念落地。

設計密碼

八小時定稿的“眼睛魔法”

背包設計者是廣州文化大師曾振偉，這個爆款從草圖到定稿僅8小時?！?月29日接邀約當天出方案，看似倉促，實則是幾十年功力的爆發(fā)。”

設計核心是“會說話的眼睛”。曾振偉解釋，中華白海豚作為灣區(qū)符號缺乏圖騰積淀，人格化難度大，最終提煉“臉譜化”設計，放大圓眼睛和微笑唇，營造“你看我，我看你”的互動感。

（“廣州喜樂包”手稿。圖源網絡）

這種視覺沖擊讓背包辨識度拉滿，開幕式散場時“無數(shù)大眼睛移動”的場景，讓他直觀感受到設計力量。

“老少咸宜是核心優(yōu)勢。”曾振偉用藍白主色調呼應海洋屬性，簡潔塊面分割適配各年齡層。他女兒也成粉絲：“老爸，能不能多給我?guī)讉€？”

實用性暗藏匠心：新型防雨PU材質應對多變天氣，50x40.5x15厘米尺寸適配多場景，軍工級扣具單手開合，翻蓋折疊造型可擴容，經上百次承重測試保障耐用性。

文化內核

白海豚與“同心圓”的灣區(qū)敘事

走紅不止靠顏值，更因承載灣區(qū)文化敘事。曾振偉以“灣區(qū)共融”為設計核心：“十五運是三地合辦，背包要傳協(xié)同精神。”背包整體以白海豚為內核，融入“同心圓”理念，面對面造型象征同心協(xié)力，圓潤線條暗合同德寓意。

（曾振偉在設計。圖源網絡）

細節(jié)藏文化：內側標簽印“粵港澳大灣區(qū)”及海浪紋，拉鏈頭為海豚尾造型，盲盒包裝藍紅漸變對應海洋與嶺南風情，讓文化“潤物細無聲”。

非遺元素隱性融入：色彩借鑒廣彩瓷明快風格，折疊結構源自嶺南家具榫卯原理，不堆砌符號，讓傳統(tǒng)美學自然流露。

市場逆襲

從賽事禮品到城市名片

預售數(shù)據(jù)印證魅力：上線4個半小時下單破3000單，網友求增庫存，此前閑魚二手價達300元，為官方定價近兩倍。

曾振偉認為優(yōu)秀城市禮品需有“穿透力”與“生命力”：“喜樂包”用可回收材料、無過度包裝，契合簡約辦賽與綠色消費，“好文創(chuàng)能從賽事禮品成長為城市名片”。

如今“喜樂包”已成多元載體：廣州南站的網紅打卡道具、校園潮流單品、灣區(qū)文化交流使者。黃沛凌感慨：“最初想讓它帶廣州溫度走出去，現(xiàn)在做到了?！?/p>

目前，“喜樂包”生產車間加緊趕工，首批預售產品即將發(fā)貨。這只帶灣區(qū)溫度的背包，正從賽場走向更廣闊的舞臺。正如曾振偉所說：“最好的文化傳播，就是讓人們愿意帶著它、使用它、分享它。”