去年5月18日開業(yè)的同濟(jì)書店即將迎來自己一周歲生日，時(shí)隔一年，筆者再度探訪這家坐落于同濟(jì)大學(xué)東南隅的校園書店。

滬上的校園書店在2018年迎來了一輪集中開業(yè)潮，華東理工大學(xué)的隴上書店、上海大學(xué)的泮溪書店、華東師范大學(xué)的大夏書店等，為大學(xué)增添了一抹人文亮色。同濟(jì)大學(xué)也是其中之一，經(jīng)過大半年的經(jīng)營，同濟(jì)書店在店面布局、經(jīng)營模式、經(jīng)營理念方面都產(chǎn)生了哪些變化呢？

理工校園旁的人文氣息

同濟(jì)書店位于同濟(jì)大學(xué)四平路校區(qū)東南，緊鄰?fù)瑵?jì)大學(xué)出版社，是依托于同濟(jì)大學(xué)出版社的校園書店，與校內(nèi)有密切的聯(lián)系。書店里有很多年輕的店員，他們既是書店員工，也是同濟(jì)的在校學(xué)生。

同濟(jì)大學(xué)是傳統(tǒng)的理工強(qiáng)校，但書店卻并沒有十分偏重理工類的書目，除了富有同濟(jì)特色的建筑類書籍外，書店的重點(diǎn)反而放在文學(xué)、藝術(shù)、社科類書籍上。書店負(fù)責(zé)人秦巖談到，書店選書側(cè)重于文學(xué)藝術(shù)等方面，一方面是考慮到周邊受眾群體的特征，另一方面也是希望為學(xué)校注入一些人文氣息。

書店有整整一面墻用于擺放學(xué)者推薦的書，筆者看到《盜墓筆記》赫然在列，問起書店負(fù)責(zé)人，原來是一位理工科的教授推薦了這個(gè)系列，原因是做學(xué)術(shù)枯燥時(shí)，讀之可以解頤。

校園書店有其得天獨(dú)厚的優(yōu)勢，過去一年中，依托同濟(jì)大學(xué)以及周邊院校優(yōu)秀的師資資源，同濟(jì)書店舉辦了形式多樣的講座和沙龍，涵蓋文學(xué)、藝術(shù)、哲學(xué)、設(shè)計(jì)及文物等領(lǐng)域，其中不乏有孫周興、葛劍雄、朱大可、駱玉明這樣的學(xué)界大拿。此外，書店還聯(lián)合同濟(jì)文藝?yán)碚撗芯克蜕鐣W(xué)系共同舉辦了 “同濟(jì)·法國文藝思想”系列活動(dòng)，通過介紹巴塔耶、布迪厄及科耶夫等人的思想理論，增進(jìn)讀者對法國文化的了解，激發(fā)彼此間的文化創(chuàng)造力。

秦巖說，書店希望通過舉辦一系列人文社科講座來改變?nèi)藗儗τ谕瑵?jì)偏重理工科的固定印象，打破讀者大眾心目中昔日“建筑書店”的概念定式，成為一個(gè)展現(xiàn)校園文藝氛圍、人文情懷的重要窗口。豐富多彩的文化活動(dòng)還吸引了許多外校的學(xué)生，筆者曾在一次活動(dòng)上，聽一位復(fù)旦的學(xué)生提到：“雖然從學(xué)校到書店來回要40多分鐘，但我在書店舉辦的法國思想文藝系列沙龍中看到了一個(gè)別樣的藝術(shù)國度。”

不斷豐富的文化活動(dòng)，為學(xué)生們的校園生活提供了多樣的文化選擇，也為校園吹入了更多人文的氣息，這對于提高在校大學(xué)生的人文素養(yǎng)，無疑是很有幫助的。

轉(zhuǎn)型與破局：書店的變與不變

同濟(jì)書店不僅面向同濟(jì)大學(xué)校內(nèi)師生，同時(shí)也吸引著同濟(jì)大學(xué)附近從事設(shè)計(jì)工作的白領(lǐng)和周邊居民，其中許多讀者都是同濟(jì)書店所在位置的前身——建筑書店的老顧客。秦巖直言，許多老顧客會發(fā)現(xiàn)新的同濟(jì)書店書目種類與以往有了很大不同，以前更加偏重于建筑與設(shè)計(jì)，而如今則主要經(jīng)營人文藝術(shù)類書籍，儼然已經(jīng)成為了一個(gè)綜合類書店。此外，相較于初創(chuàng)時(shí)，書店還引入了許多全新的元素，如3月份正在舉辦的“城市的脈絡(luò)”李林祥藝術(shù)展覽。

這是出于市場和書店定位雙重的考慮。但除了這些變化，同濟(jì)書店也依然保留了許多原有的同濟(jì)元素——如書店入口處的T字形書墻、由雙向鏡面塑造出的“無盡書廊”等等，書店整體配色為藍(lán)白兩色，這也正是同濟(jì)?；盏闹饕渖?。藍(lán)色的區(qū)域主要用于休閑和閱讀，白色則主要是書籍和周邊的售賣。

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，許多線下實(shí)體書店都面臨轉(zhuǎn)型的陣痛，他們或是選擇轉(zhuǎn)變經(jīng)營方式，售賣周邊或是經(jīng)營咖啡飲料，或是從互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)營中尋找破局的思路。同濟(jì)書店作為大學(xué)書店，在經(jīng)營上面臨的壓力要小很多，尤其是成本等方面有著先天優(yōu)勢。盡管如此，書店在轉(zhuǎn)型上也十分重視。同濟(jì)書店售賣圖書周邊文具，如帶有同濟(jì)logo的筆、筆記本等，此外，還有專門售賣咖啡飲料的吧臺。如今許多實(shí)體書店，咖啡飲料的銷售已經(jīng)幾乎成為銷售主體，仿佛人們不是在逛書店的過程中買一些飲品，而是在參觀一個(gè)有很多書的咖啡館，對于書店而言，似乎有些喧賓奪主。據(jù)了解，同濟(jì)書店的咖啡飲料和周邊營業(yè)額大概占到每天營業(yè)額的百分之四十，總體上仍然以圖書銷售為主。

同濟(jì)書店的互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)營仍在起步階段，雖有微店，但只售賣一些教輔類書籍，還遠(yuǎn)遠(yuǎn)達(dá)不到線上讀者的需要。此外，書店微店中還銷售一些作家、學(xué)者簽名書籍，更讓人驚喜的是，這些簽名本均為原價(jià)銷售，這是微店為數(shù)不多的亮點(diǎn)之一。據(jù)書店運(yùn)營者介紹，微店是他們運(yùn)營計(jì)劃的一部分，只不過限于人手和時(shí)間，暫時(shí)還無法全面展開。

售賣舊書也是他們曾經(jīng)考慮過的經(jīng)營模式。去年，同濟(jì)大學(xué)校內(nèi)二手書店搬遷，一時(shí)二手書的需求大大增加。但經(jīng)過仔細(xì)調(diào)研和考慮之后，秦巖認(rèn)為綜合性書店與二手書店之間有不同運(yùn)營思維和經(jīng)營模式，當(dāng)下書店暫時(shí)無力實(shí)現(xiàn)二者的完美融合，但是未來可能會考慮參考國外一些校園書店的經(jīng)營理念，設(shè)立一個(gè)用于二手教材銷售的專柜。

不止于校園，不止于書店

筆者注意到，盡管是校園書店，同濟(jì)書店里的顧客中，成年人占據(jù)了相當(dāng)大的比例。據(jù)秦巖介紹， 同濟(jì)書店的客源主要仍是周邊的居民，她也希望書店在為學(xué)校服務(wù)的同時(shí)，承擔(dān)起作為社區(qū)書店的責(zé)任，起到一定的文化引領(lǐng)作用。正如書店的運(yùn)營理念“藝術(shù)、人文、設(shè)計(jì)”所傳達(dá)的那樣，如何能夠提高讀者的美學(xué)修養(yǎng)，以文化的厚度及視野的廣度去照亮校園和城市，溫潤人的心靈，是書店要考慮的事情。

開業(yè)宣傳片中，同濟(jì)大學(xué)人文學(xué)院院長孫周興教授談道： “我們不能真正把握藝術(shù)，藝術(shù)就像一條魚，我們把它從水中撈起來，但它又從我們手上劃掉了?！碑?dāng)下，人們對于藝術(shù)的需求越來越高，上海市每年都會有許多質(zhì)量極高的展覽，但很多時(shí)候，人們只是走馬觀花地瀏覽，拍照留念發(fā)朋友圈，流程走完，卻什么也沒留下。有感于此，書店正在打造“講座+導(dǎo)覽”的系列活動(dòng)“In the art”，通過邀請著名博物館館長、策展人、藝術(shù)家?guī)ш?duì)參觀，為讀者深入、系統(tǒng)地講解藝術(shù)品背后的故事，聽眾在大飽眼福的同時(shí)還能提升藝術(shù)美學(xué)修養(yǎng)，從而“拒絕附庸風(fēng)雅式的打卡式參觀”。此外，同濟(jì)書店每月都會舉辦“In Shanghai”主題藝術(shù)作品展，通過油畫、水彩、版畫及攝影等藝術(shù)作品，讓讀者走進(jìn)上海的藝術(shù)文化歷史。

豪爾赫·卡里翁的《書店漫游》封底上有這樣一段話：“書店是身體和精神的休憩之所，這里既有文學(xué)評議，又有個(gè)性化的文學(xué)史”，隨著越來越多的校園書店落戶申城，高校和社會經(jīng)由書店的扭合而聯(lián)結(jié)，各式各樣的校園書店也在運(yùn)營過程中發(fā)掘了書店和這座城市的契合點(diǎn)，成為城市人文精神的新代言人，成為城市文化的發(fā)生器和培養(yǎng)皿。

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