今年國(guó)慶期間，景德鎮(zhèn)因?yàn)椤半u排哥”的走紅爆火的時(shí)候，人們就在猜想：下一個(gè)爆火的城市會(huì)在哪里？

當(dāng)時(shí)還無(wú)法預(yù)測(cè)，現(xiàn)在趨勢(shì)已經(jīng)很清晰了：流量開(kāi)始涌入小城廣德。與之前景德鎮(zhèn)走紅的形式略有不同的是，這次廣德的走紅沒(méi)有出現(xiàn)一個(gè)類似“雞排哥”這樣的個(gè)人IP，助力廣德走入網(wǎng)民視野的是一個(gè)美食組合——廣德三件套。

浙江省政府新聞辦“美麗浙江”報(bào)道浙江游客涌入安徽廣德排長(zhǎng)隊(duì)、喝奶茶、吃鍋?zhàn)印?/p>

這“三件套”分別是廣德燉鍋?、?卡旺卡奶茶?和?詹記桃酥。消費(fèi)的順序是，先去點(diǎn)上一杯奶茶，然后前往迎春街的大排檔吃上一份暖和的廣德燉鍋，走的時(shí)候再捎上一份?詹記桃酥。不過(guò)，這段時(shí)間游客要是去廣德體驗(yàn)這“三件套”的話，可能要幾個(gè)人分頭行動(dòng)、分別排隊(duì)才能以較少的排隊(duì)時(shí)間完成體驗(yàn)的過(guò)程。?

11月30日晚的《安徽新聞聯(lián)播》整整用了4分22秒來(lái)報(bào)道廣德最近的“熱氣騰騰”。每一期的《安徽新聞聯(lián)播》只有25分鐘，卻將近1/5的時(shí)間留給了一個(gè)縣級(jí)市，可見(jiàn)安徽官方對(duì)于此次廣德走紅的高度肯定。

從2023年年初的淄博燒烤熱開(kāi)始，安徽還沒(méi)有哪座城市在流量時(shí)代斬獲如此量級(jí)的關(guān)注。

為什么是廣德？

第一，地理位置。

縣級(jí)市廣德隸屬宣城市，是安徽的“東大門”，安徽唯一和江浙同時(shí)毗鄰的縣份，距離江浙滬都很近。富庶的江浙滬居民以及已經(jīng)養(yǎng)成的自駕游習(xí)慣，成為廣德這波流量最大的底氣。用當(dāng)?shù)卣墓俜奖硎?，“廣德市地處長(zhǎng)三角地理幾何中心?！边@股熱潮最初就由浙E牌照車輛掀起，繼而擴(kuò)展到更多來(lái)自浙、蘇、滬的自駕車輛。浙E代表的就是緊鄰廣德的浙江湖州市機(jī)動(dòng)車車牌號(hào)。

第二，美食組合。

單一的食物已經(jīng)很難撐起流量的江湖。如果只是一杯奶茶，很難吸引如此眾多的游客自駕前往，就算它只在有線下門店也很難。但是如果組合一下就不一樣了：初冬的中午，吃上一份熱氣騰騰的燉鍋，奶茶還可以解膩。吃飽喝足之后，帶著家人或者三五好友一起，在周邊景點(diǎn)走走轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)，再住上一天兩天，就是一個(gè)愜意的周末，花費(fèi)也可以承受。臨走的時(shí)候，還可以給家人帶上一份禮盒裝的桃酥作為伴手禮。廣德燉鍋很適合秋冬季節(jié)多人一起享用，這也成為“廣德三件套”為何在這個(gè)初冬季節(jié)走紅的原因。

第三，打卡習(xí)慣。

流量時(shí)代，年輕網(wǎng)民已經(jīng)形成了打卡習(xí)慣，也會(huì)通過(guò)發(fā)布打卡視頻、圖文來(lái)影響其他年輕人的選擇。在條件允許、花費(fèi)可以承擔(dān)的情況下，很難有年輕人可以拒絕一次說(shuō)走就走的旅行，如果還有一份很多同齡人都說(shuō)好的奶茶，那更是非去不可了。在社交媒體平臺(tái)將“廣德三件套火爆出圈”這一標(biāo)簽長(zhǎng)時(shí)間定義為熱搜詞之后，這一場(chǎng)流量的聚攏之旅不得不啟程了。廣德官方唯一需要考慮的是，當(dāng)?shù)氐慕哟芰δ芊癯袚?dān)這短時(shí)間聚攏而來(lái)的流量？

網(wǎng)民、廣德當(dāng)?shù)?、流量平臺(tái)都需要“廣德三件套”。

（作者陳良飛系澎湃新聞?wù)涡侣劜靠偙O(jiān)、港澳臺(tái)新聞部總監(jiān)，高級(jí)記者）

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