從老品牌到“新三樣”，從日常用品到國之重器，國潮熱不僅是國人消費能力提高、文化自信提升的表現(xiàn)，也是中國制造、中國品牌崛起的彰顯。歷經多年發(fā)展，中國制造從“造不了”到“造得出”再到“造得好”，成為國潮興起的堅實基礎。

業(yè)界流傳一句話，“一流企業(yè)做標準、二流企業(yè)做品牌、三流企業(yè)做產品”，這也是中國制造的發(fā)展路徑。從引進模仿到吸收創(chuàng)新再到自立自強，中國制造從努力提升產品質量，到積極打造國產品牌，再到制定全球技術標準，從價值鏈低端持續(xù)向上攀升。國潮興起，體現(xiàn)的正是中國制造的轉型升級之路。

增品種、提品質，提供更多更好的中國制造

中國制造增品種、提品質是國潮興起的核心基石。增品種，打破了國貨品類單一的局限，多元化供給精準匹配了年輕群體個性化、體驗式的消費需求；提品質，則徹底扭轉了此前中國制造“低端廉價”的刻板印象。中國制造在性能、工藝上不斷突破，也讓優(yōu)秀傳統(tǒng)文化元素有了可靠的載體支撐。

中國制造增品種、提品質的過程，是從零突破、不斷進階的艱辛過程。新中國成立初期，中國制造一窮二白，工業(yè)基礎近乎空白，連日常消費品都難以自主生產。憑借龐大人口基數(shù)帶來的廣闊市場、成本較低的勞動力資源、豐富的原材料儲備與土地能源供給，疊加改革開放后出臺的稅收減免、政策扶持等優(yōu)惠條件，我國成功吸引全球制造業(yè)產業(yè)鏈的中低端環(huán)節(jié)向國內梯度轉移。大量制造企業(yè)由此起步，一方面承接面向國內市場的基礎產品生產，滿足民眾基本生活需求；另一方面通過“三來一補”模式參與全球分工，從事加工組裝等環(huán)節(jié)，在實踐中逐步積累生產經驗與初步技術，解決了“造得出”的問題。

在引進模仿階段，中國制造雖快速填補了產品空白，卻也陷入山寨泛濫的困境。不少企業(yè)急于搶占市場，忽視自主研發(fā)與品控，照搬照抄國外產品設計與功能，導致同質化產品充斥市場。這些產品往往做工粗糙、性能不穩(wěn)定，不僅拉低了中國制造的整體口碑，更形成了低端劣質的刻板印象。消費者對國產品牌信心不足，青睞技術成熟、品質可靠的洋品牌，甚至不惜遠赴海外高價搶購電飯煲、馬桶蓋等日常用品。

優(yōu)質優(yōu)價，成為連接制造升級與消費潮流的核心紐帶。歷經數(shù)十年發(fā)展，中國從初期的加工制造基地成長為名副其實的“世界工廠”，逐漸積累了獨特的制造優(yōu)勢——規(guī)模大、產業(yè)門類最齊全、產業(yè)體系最完整，并以此為基礎推進品質革命，從“造得出”向“造得好”跨越。如今，國貨能提供與洋品牌相當甚至更優(yōu)的品質，同時匹配更合理的定價，消費者自然愿意為兼具性價比與文化認同感的國潮產品買單。

國研新經濟研究院創(chuàng)始院長朱克力認為，國潮興起，正是中國制造轉型升級的直觀體現(xiàn)，它讓消費者看到，中國品牌不僅能提供性價比，更能帶來文化認同和情感共鳴。

以如今風靡全球的拉布布為例，品牌方泡泡瑪特相關負責人告訴記者，只有精湛的潮玩制造工藝，才能精準還原拉布布復雜的設計細節(jié)，如玩偶面部的生動表情、身體關節(jié)的靈活轉動等。成熟的產業(yè)鏈網絡還能快速響應市場變化，靈活應對全球市場需求。更重要的是，這種精益化供應鏈體系正持續(xù)賦能創(chuàng)意落地，不斷推動潮玩產業(yè)升級跨越，實現(xiàn)通過工藝承載創(chuàng)意、以制造反哺設計的良性循環(huán)。

中國制造加快走向精品制造，為國潮從“網紅”到“長紅”提供核心支撐。監(jiān)管層面持續(xù)加碼，通過完善質量標準體系、強化全鏈條抽檢與失信懲戒，倒逼企業(yè)重視品控。工匠精神被重新喚醒，企業(yè)更注重打磨產品細節(jié)，并推動產品性能、安全環(huán)保指標與國際接軌，讓“精工細作”成為國貨新標簽。這些舉措共同推動中國制造擺脫“低價低質”，為國潮“升溫保溫”筑牢質量基石。

強設計、創(chuàng)品牌，中國制造走向中國品牌

中國制造強設計、創(chuàng)品牌，是國潮從“有品質”走向“有靈魂”的關鍵，賦予其持續(xù)的吸引力。強設計，將傳統(tǒng)文化元素與現(xiàn)代審美結合，讓產品從“好用”變?yōu)椤昂每从钟袃群?；?chuàng)品牌，則賦予商品情感價值與文化認同，讓消費者從“買產品”轉向“認文化”。

從代工模式轉向自主品牌，中國制造逐漸意識到品牌的重要性。2014年，習近平總書記提出“推動中國制造向中國創(chuàng)造轉變、中國速度向中國質量轉變、中國產品向中國品牌轉變”，成為中國制造高質量發(fā)展的關鍵節(jié)點。從2017年起，每年的5月10日被定為“中國品牌日”，持續(xù)營造品牌建設的良好氛圍。2018年被稱為“國潮元年”，這一年，中國運動品牌李寧攜中國元素鞋服亮相紐約時裝周，故宮口紅成為熱銷爆款……中國從以簡單代工為主、缺乏競爭實力的“世界工廠”大踏步向制造強國邁進，中國企業(yè)的規(guī)模與品牌價值隨之快速上升。

制造業(yè)邁向高端化、智能化、綠色化，也為國潮品牌提供了全新的設計思路。高端化，推動國潮告別同質化，注重工藝升級；智能化，帶來AI設計、3D打印等技術賦能，讓傳統(tǒng)元素與數(shù)字技術精準融合；綠色化，促成環(huán)保材料廣泛應用，賦予產品生態(tài)價值。新一輪科技革命與產業(yè)變革深入推進，中國制造不斷擁抱新技術，打造出獨特、智能、生態(tài)的潮流商品，讓國潮品牌實現(xiàn)文化價值與市場價值的雙重提升。

國潮崛起浪潮中，產業(yè)鏈上下游形成合力，共同托舉中國品牌的發(fā)展機遇。制造企業(yè)憑借多年積累的技術與產能優(yōu)勢，紛紛從“代工廠”轉向“創(chuàng)品牌”，將優(yōu)質制造能力轉化為品牌競爭力。電商平臺積極為新銳國潮品牌提供低成本觸達消費者的渠道，并通過大數(shù)據(jù)反饋幫助品牌優(yōu)化產品與營銷策略。多方協(xié)同發(fā)力，讓優(yōu)質國貨快速突圍，不僅釋放了產業(yè)內生動力，更讓國潮從單一品牌的熱度，升級為全產業(yè)鏈共同繁榮的生態(tài)。

得物App相關負責人告訴記者，得物App聚集了大量年輕用戶，“悅己訴求”與“文化自信”是核心需求，得物App搭建起國貨品牌與年輕消費者之間的溝通橋梁，為優(yōu)質國貨開辟增量空間。以國貨美妝品牌為例，珀萊雅、花間頌、谷雨等品牌增速迅猛，充分釋放中國制造的品質潛力，既讓年輕消費者直觀感受國貨的品質與魅力，更推動美妝領域的中國制造向中國品牌跨越。

中國品牌增勢如虹，讓國潮在市場競爭中站得更穩(wěn)、走得更遠。過硬的質量是品牌立足的根本，創(chuàng)新則是品牌突圍的核心動力，“互聯(lián)網+”打通了品牌與市場的連接。這些因素效應疊加，讓優(yōu)質國貨被更多人看見，通過講好中國故事，貼合年輕消費群體喜好，傳遞品牌文化內涵，實現(xiàn)中國制造向中國品牌質變，在市場競爭中彰顯核心競爭力。

參與國際標準制定，中國制造走向中國創(chuàng)造

參與國際標準制定，是國潮品牌實現(xiàn)全球化突破的重要動力，更是民族品牌彰顯話語權的關鍵一步。國際標準制定權直接決定產業(yè)規(guī)則走向，國潮品牌參與其中，能將中國技術、設計理念與文化內涵融入全球行業(yè)準則。從制造到創(chuàng)造，國潮擺脫了對國外技術與設計的依賴，憑借自主研發(fā)的核心技術、原創(chuàng)性的文化表達，打造出差異化競爭優(yōu)勢。

梳理國潮興起的領域變遷，可以清晰看到中國制造產業(yè)結構的升級軌跡與創(chuàng)新實力的躍升。初期國潮主要聚焦于服裝、食品、日用品等生活消費范疇，從傳統(tǒng)品類開始探索品牌覺醒。隨著制造業(yè)向高端化、智能化轉型，國潮邊界持續(xù)拓寬，逐步滲透到手機、汽車等高科技消費領域。華為、大疆、海爾、格力等企業(yè)在國際標準領域均占據(jù)關鍵地位，憑借技術實力掌握諸多話語權，引領高科技領域國潮崛起。

中國標準在國際上立得住、有權威、有信譽，是國潮品牌扎根全球市場的底氣。國際標準直接決定產業(yè)規(guī)則與市場準入，中國標準的認可度越高，中國制造走出去的阻礙就越小，從產品輸出升級為標準輸出的路徑也越清晰。參與乃至主導國際標準制定，意味著在產業(yè)鏈中掌握話語權與主導權，將技術優(yōu)勢、產業(yè)特色轉化為規(guī)則優(yōu)勢，讓國潮品牌贏得更高市場溢價，獲得全球認同。

朱克力坦言，過去，中國制造常因標準問題在國際市場受限，如今通過參與制定國際標準，中國品牌將自身技術優(yōu)勢融入標準，提升國際競爭力。

中國標準也要立足補短鍛長。一方面，在傳統(tǒng)產業(yè)此前的短板領域，聚焦核心技術，對標國際先進水平持續(xù)追趕，通過技術迭代與標準優(yōu)化，打通中國制造出海的規(guī)則堵點。另一方面，在新興產業(yè)、未來產業(yè)，中國制造與發(fā)達國家基本站在同一起跑線，甚至具備一定優(yōu)勢，有望實現(xiàn)標準突圍。補短板與鍛長板并行，既夯實了標準體系的基礎，又搶占了未來產業(yè)的制高點，為中國標準走向世界、國潮品牌全球突圍提供了雙重支撐。

中國制造的升級之路，疊映國潮的崛起軌跡，二者深度交織、同頻共振。國潮早已超越單純的消費潮流，成為中國制造向中國創(chuàng)造跨越的生動注腳，是文化自信與產業(yè)實力的雙重彰顯。未來，中國制造持續(xù)升級，將為這場澎湃國潮注入不竭動力，讓中國品牌在世界舞臺上書寫更多精彩篇章。