初冬時(shí)節(jié)，上午11點(diǎn)的萬(wàn)州老年大學(xué)熱鬧依舊。60歲的陳燕剛結(jié)束古箏課程，轉(zhuǎn)身趕赴老友的午餐之約；71歲的張麗鳳正和同伴敲定周末農(nóng)家樂的出行計(jì)劃。同一時(shí)間，66歲的楊兵走進(jìn)重慶三峽國(guó)際旅行社，順利購(gòu)得大周日月廣場(chǎng)游輪的船票……

　　新一代老年人正告別“省吃儉用”的傳統(tǒng)標(biāo)簽，以繼續(xù)教育、旅游、康養(yǎng)為三大支點(diǎn)，催生出規(guī)模龐大且持續(xù)增長(zhǎng)的新興市場(chǎng)，讓銀齡“幸福圈”與銀發(fā)“經(jīng)濟(jì)圈”形成雙向賦能的生動(dòng)格局。

　　教育消費(fèi)煥發(fā)新生機(jī)

　　11月11日上午9點(diǎn)，萬(wàn)州老年大學(xué)太白路校區(qū)已人聲鼎沸。古箏教室的琴聲與電子琴班的和聲交織回蕩，舞蹈教室內(nèi)老人們身著艷麗服裝翩翩起舞，盡顯活力風(fēng)采；攝影教室里學(xué)員們圍著相機(jī)熱議拍攝技巧，不時(shí)舉手提問互動(dòng)；中藥養(yǎng)生班中大家圍坐一堂辨識(shí)藥材，空氣中彌漫著淡淡藥香……

　　成立于1987年的老年大學(xué)，如今已是萬(wàn)州銀發(fā)族心中無(wú)可替代的“生活新?lián)c(diǎn)”。

　　“走秀班、電吹管班開課即滿員?！睂W(xué)校政宣處副主任黃晶指著課程表介紹，目前學(xué)校已發(fā)展為10個(gè)系、143個(gè)班級(jí)的規(guī)模，涵蓋聲樂、舞蹈、攝影、中藥養(yǎng)生等多元課程。相較于建校初期“1個(gè)教室2個(gè)班”的條件，如今11個(gè)教室座無(wú)虛席，學(xué)員平均年齡60歲。2025年秋季學(xué)期，有學(xué)員一人同時(shí)報(bào)名8門課程。

　　這背后，是銀發(fā)族對(duì)自我價(jià)值的重新定義。除日常學(xué)習(xí)外，學(xué)校組織的成都、云南“游學(xué)養(yǎng)”等游學(xué)活動(dòng)，老人們白天游覽山水、晚上切磋才藝，這種新型模式場(chǎng)場(chǎng)爆滿。

　　“我們的課程都按老年人需求和興趣量身打造。”黃晶說(shuō)，新銀發(fā)族的學(xué)習(xí)需求已從“打發(fā)時(shí)間”轉(zhuǎn)向“學(xué)有所獲、學(xué)有所樂”，走秀班、養(yǎng)生太極拳班、電吹管班、攝影與后期制作班等成為熱門選擇。

　　如今的萬(wàn)州老年大學(xué)，更成為“銀發(fā)經(jīng)濟(jì)”的產(chǎn)業(yè)連接器。第五屆秦巴地區(qū)老年教育聯(lián)席會(huì)暨藝術(shù)節(jié)臨近，旗袍班學(xué)員正抓緊排練，她們定制了統(tǒng)一旗袍與配飾，還專門聘請(qǐng)專業(yè)化妝師，這類為展示風(fēng)采的消費(fèi)在學(xué)員中十分普遍。

　　“學(xué)習(xí)讓我們永遠(yuǎn)年輕?！?8歲的學(xué)員黃成英感慨，在這里不僅能學(xué)到知識(shí)技能，更找到了生活樂趣與歸屬感，這樣的消費(fèi)很值。

　　旅游消費(fèi)邁向高品質(zhì)

　　剛結(jié)束東北秋日之旅的陳燕，已著手籌劃海南越冬行程。這位旅游達(dá)人摒棄傳統(tǒng)“趕場(chǎng)式”跟團(tuán)游，選擇與好友定制自由行?！白优杉液?，我們更要活出精彩?！标愌嘈χf(shuō)，每年在旅游上的花費(fèi)近萬(wàn)元，這不是浪費(fèi)，而是對(duì)自己健康的投資。

　　而張麗鳳此前偏愛跟團(tuán)游，一年至少外出2次，西藏布達(dá)拉宮、香港維多利亞港、北京天安門廣場(chǎng)、上海外灘等著名景點(diǎn)都留下了她的足跡?！懊看温糜味际且淮稳碌捏w驗(yàn)，既能欣賞美景，又能學(xué)到歷史文化知識(shí)，身體也得到了鍛煉?！彼脑挼莱霾簧巽y發(fā)族的心聲。

　　從內(nèi)在的精神追求走向外部的廣闊天地，兩人的消費(fèi)選擇正是萬(wàn)州銀發(fā)旅游市場(chǎng)的生動(dòng)縮影。隨著生活水平提高和健康意識(shí)增強(qiáng)，萬(wàn)州銀發(fā)族早已不滿足于“足不出戶”的養(yǎng)老模式，轉(zhuǎn)而追求“走出去”的品質(zhì)生活。

　　“現(xiàn)在的銀發(fā)族旅游消費(fèi)更理性、重品質(zhì)?！敝貞c三峽國(guó)際旅行社相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，身體硬朗的老人偏愛自駕游或目的地參團(tuán)，謹(jǐn)慎型老人則選擇配備醫(yī)療設(shè)備的專業(yè)老年團(tuán)，他們不再只關(guān)注價(jià)格，更看重旅游的安全性、舒適性和個(gè)性化，愿意為優(yōu)質(zhì)服務(wù)、獨(dú)特體驗(yàn)買單，需求已從“走過看過”升級(jí)為“體驗(yàn)享受過”。

　　除了長(zhǎng)途游，本地短途康養(yǎng)精品一日游也成為銀發(fā)族的新熱點(diǎn)。今年6月下旬，重慶三峽國(guó)際旅行社推出多條特色路線，從恒合土家族鄉(xiāng)的夏季避暑趕集、秋季賞楓，到水墨黃柏+小桔燈一日游，每一條路線都融合了自然風(fēng)光、人文景觀與康養(yǎng)元素，一經(jīng)推出便廣受追捧。其中，大周日月廣場(chǎng)游輪游首周即吸引近千名銀發(fā)族，創(chuàng)下短途旅游產(chǎn)品銷售紀(jì)錄。

　　“很多老年人會(huì)約上老伙伴一起報(bào)名，‘抱團(tuán)康養(yǎng)’模式很受歡迎?！痹撀眯猩缦嚓P(guān)負(fù)責(zé)人表示，老人們?cè)谝黄鹩泄餐掝}、互相照應(yīng)，旅途也更加熱鬧有趣。同時(shí)，一日游路線還帶動(dòng)了周邊農(nóng)戶的農(nóng)產(chǎn)品銷售，老人們?cè)谟瓮孢^程中會(huì)購(gòu)買當(dāng)?shù)赝练涿?、高山蔬菜、臘肉等特色產(chǎn)品，形成“以旅促農(nóng)、旅農(nóng)結(jié)合”的產(chǎn)業(yè)發(fā)展新模式。

　　享老消費(fèi)激發(fā)新動(dòng)能

　　在上海大道經(jīng)營(yíng)老人用品店的吳老板，早已重整了貨架布局，曾經(jīng)占據(jù)半壁江山的老花鏡、輪椅被移至角落，智能血壓儀、便攜投影儀、防滑潮牌運(yùn)動(dòng)鞋登上C位?！袄夏耆艘牟皇菓z憫，是尊重他們的真實(shí)需求?！睆臉I(yè)二十年的他精準(zhǔn)捕捉到市場(chǎng)脈搏，調(diào)整商品結(jié)構(gòu)后，店鋪銷售額同比增長(zhǎng)30%。

　　吳老板的轉(zhuǎn)型，折射出萬(wàn)州銀發(fā)產(chǎn)業(yè)從“單一產(chǎn)品供給”到“多元生態(tài)服務(wù)”的升級(jí)。太白街道養(yǎng)老服務(wù)中心內(nèi)，健康管理區(qū)有老人借助助行器進(jìn)行康復(fù)訓(xùn)練；日間照料區(qū)里，護(hù)理人員邊按摩邊與老人閑聊家常；餐廳實(shí)行自助選餐制，粉蒸肉、清炒白菜、海帶湯香氣四溢。入住四年的吳婆婆坦言：“這里不僅環(huán)境好，更重要的是每天都有新期待。”

　　“隨著60后、70后群體逐步進(jìn)入老年，養(yǎng)老服務(wù)需求正經(jīng)歷從‘生存型’到‘發(fā)展型’的歷史性轉(zhuǎn)變。”萬(wàn)州區(qū)養(yǎng)老福利聯(lián)合會(huì)負(fù)責(zé)人指出，這一代老年人經(jīng)歷過改革開放，享受過經(jīng)濟(jì)發(fā)展紅利，消費(fèi)觀念和消費(fèi)能力都發(fā)生了顯著變化，注重養(yǎng)生但拒絕苦行，崇尚便利但追求品質(zhì)，愿意為健康、體驗(yàn)和情感共鳴付費(fèi)。他介紹，這種變化在消費(fèi)行為上表現(xiàn)為三個(gè)特征：健康消費(fèi)從“治病”向“防病”延伸，休閑消費(fèi)從“消遣”向“陶冶”升級(jí)，社交消費(fèi)從“被動(dòng)”向“主動(dòng)”轉(zhuǎn)變。

　　走訪中記者發(fā)現(xiàn)，擁有豐富閱歷和穩(wěn)定消費(fèi)能力的萬(wàn)州老年人，在飲食健康、休閑娛樂、康養(yǎng)服務(wù)等方面展現(xiàn)出獨(dú)特而多元的消費(fèi)需求與價(jià)值取向。在健康飲食方面，他們更注重低糖、低鹽、低脂的養(yǎng)生食品；在休閑娛樂方面，偏好書法、繪畫、音樂等陶冶情操的活動(dòng)；不少老年人還通過短視頻、線上授課等方式豐富精神生活。

　　銀發(fā)經(jīng)濟(jì)的蓬勃發(fā)展，不僅體現(xiàn)在消費(fèi)規(guī)模的擴(kuò)大，更體現(xiàn)在消費(fèi)品質(zhì)的升級(jí)。在萬(wàn)州的大型商場(chǎng)里，適合老年人穿著的時(shí)尚品牌專柜前總是人頭攢動(dòng)；家電賣場(chǎng)中，操作簡(jiǎn)化的智能家電備受老年消費(fèi)者青睞；健身房里，專門為老年人設(shè)計(jì)的健身課程很受歡迎。

　　“現(xiàn)在的老年人消費(fèi)觀念更加開放，不再一味追求便宜，而是更看重產(chǎn)品的品質(zhì)和服務(wù)。”一位商場(chǎng)負(fù)責(zé)人表示，針對(duì)銀發(fā)族的營(yíng)銷策略也在同步調(diào)整，過去主打“便宜實(shí)惠”，現(xiàn)在更強(qiáng)調(diào)“品質(zhì)生活”。

　　數(shù)據(jù)顯示，截至2024年年底，萬(wàn)州區(qū)60周歲及以上戶籍人口44.27萬(wàn)人。近年來(lái)，萬(wàn)州積極推動(dòng)銀發(fā)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，將其作為應(yīng)對(duì)人口老齡化、培育經(jīng)濟(jì)發(fā)展新動(dòng)能的重要舉措。去年底，萬(wàn)州印發(fā)《萬(wàn)州區(qū)促進(jìn)銀發(fā)經(jīng)濟(jì)發(fā)展增進(jìn)老年人福祉行動(dòng)方案》，明確提出到2027年的發(fā)展目標(biāo)：老年人消費(fèi)需求進(jìn)一步有效釋放，銀發(fā)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)體系基本形成，培育一批具有影響力的銀發(fā)經(jīng)濟(jì)龍頭企業(yè)和特色品牌。

　　夕陽(yáng)無(wú)限好，晚年更精彩。在萬(wàn)州，銀發(fā)族用學(xué)習(xí)點(diǎn)亮生活，用旅游豐富人生，用消費(fèi)擁抱品質(zhì)，在人生的下半場(chǎng)書寫著精彩篇章。銀發(fā)經(jīng)濟(jì)的蓬勃發(fā)展，不僅為他們的幸福晚年保駕護(hù)航，更悄然重塑著區(qū)域經(jīng)濟(jì)的肌理與活力。

　　短 評(píng)

　　萬(wàn)州銀齡群體的精彩日常，勾勒出新時(shí)代銀發(fā)經(jīng)濟(jì)的鮮活輪廓。老年大學(xué)多元課程報(bào)名火爆，定制旅游、康養(yǎng)體驗(yàn)成消費(fèi)新寵，智能健康產(chǎn)品、時(shí)尚消費(fèi)品占據(jù)市場(chǎng)C位……傳統(tǒng)“養(yǎng)老”已升級(jí)為品質(zhì)“享老”，銀齡“幸福圈”與銀發(fā)“經(jīng)濟(jì)圈”雙向賦能，正釋放強(qiáng)勁經(jīng)濟(jì)社會(huì)價(jià)值。

　　銀發(fā)族的消費(fèi)轉(zhuǎn)型，核心是生活理念的革新。他們告別“省吃儉用”舊標(biāo)簽，在教育、旅游、康養(yǎng)領(lǐng)域持續(xù)

　　加碼。這種從“被動(dòng)養(yǎng)老”到“主動(dòng)享老”的轉(zhuǎn)變，讓銀發(fā)經(jīng)濟(jì)跳出單一產(chǎn)業(yè)概念，成為承載老年群體精神追求、豐富晚年生活的重要載體。

　　銀發(fā)經(jīng)濟(jì)的蓬勃發(fā)展，既是應(yīng)對(duì)人口老齡化的必然選擇，也是區(qū)域經(jīng)濟(jì)提質(zhì)增效的新增長(zhǎng)點(diǎn)。當(dāng)前，萬(wàn)州正以政策引導(dǎo)、產(chǎn)業(yè)升級(jí)、服務(wù)優(yōu)化等方面多管齊下，進(jìn)一步釋放銀發(fā)消費(fèi)潛力。

　　夕陽(yáng)無(wú)限好，“銀發(fā)”更生輝。隨著銀發(fā)群體消費(fèi)潛力持續(xù)釋放，唯有精準(zhǔn)把握其多元需求，持續(xù)優(yōu)化產(chǎn)品供給與服務(wù)質(zhì)量，方能讓銀發(fā)經(jīng)濟(jì)既成為老年人幸福生活的“助推器”，也成為區(qū)域經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的“新引擎”。

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