2025年12月6日下午，察哈爾讀書會(huì)第47期在海南省海口市新貿(mào)會(huì)客廳舉辦。本次讀書會(huì)圍繞達(dá)雅·基山·屠蘇的著作《國際傳播——沿襲與流變》展開主題研討，結(jié)合公共外交與國際傳播的實(shí)踐，與會(huì)嘉賓針對以下三個(gè)話題進(jìn)行了深入交流：

1. 如何突破熊貓、美食等“淺層”文化符號(hào)，讓世界各國理解并認(rèn)同我們背后的“硬核”故事（即中國式現(xiàn)代化的發(fā)展道路）？

2. 如何協(xié)調(diào)與激勵(lì)公共外交中的多元傳播主體，調(diào)動(dòng)更多民間力量參與國際傳播？

3. 人工智能、算法、短視頻等新興技術(shù)，能否打破西方國家在媒介與渠道上的壟斷，進(jìn)而改變國際話語權(quán)格局？

本次讀書會(huì)由察哈爾學(xué)會(huì)學(xué)術(shù)委員會(huì)副主任、高級研究員柯銀斌主持，新浪海南董事長馮林輝擔(dān)任領(lǐng)讀人。特邀出席的嘉賓包括：海南熱帶海洋學(xué)院馬克思主義學(xué)院院長、教授，海南公共外交協(xié)會(huì)副秘書長，察哈爾學(xué)會(huì)高級研究員周偉；海南大學(xué)國際傳播與藝術(shù)學(xué)院教授、《無界傳播》總編輯、察哈爾學(xué)會(huì)高級研究員畢研韜；海南科技職業(yè)大學(xué)副教授、察哈爾學(xué)會(huì)研究員唐玥宸；北京大成（?？冢┞蓭熓聞?wù)所主任廖暉；海南法立信律師事務(wù)所合伙人云勵(lì)；海南師范大學(xué)文學(xué)院副教授吳春秋；青辰文旅創(chuàng)始合伙人歐陽榮東；新貿(mào)會(huì)客廳創(chuàng)始人謝文思。此外，悍高戶外家具海南公司柯奇峰、終身學(xué)習(xí)踐行者唐怡蓮也列席了本次讀書會(huì)。

會(huì)議開始，馮林輝首先闡述了選取《國際傳播——沿襲與流變》一書的緣由，分析了國際傳播與公共外交的相互關(guān)系，重點(diǎn)解讀了該書前兩章關(guān)于國際傳播格局的歷史脈絡(luò)與理論框架，并援引作者在歷史語境中的三個(gè)重要觀點(diǎn)：第一，傳播對于在廣闊空間建立和維持權(quán)力至關(guān)重要，歷史上帝國的形成與延續(xù)離不開傳播系統(tǒng)的支持；第二，印刷革命、殖民擴(kuò)張與國際貿(mào)易推動(dòng)了國際傳播的近代化進(jìn)程；第三，跨國傳播系統(tǒng)依托于跨國權(quán)力結(jié)構(gòu)發(fā)展并為其服務(wù)，這種歷史延續(xù)性使某些國家具備先發(fā)優(yōu)勢，也使發(fā)展中國家在全球傳播議程中處于相對弱勢。

馮林輝還從非西方視角、市場化視角及技術(shù)視角對該書進(jìn)行了解讀，并結(jié)合自身工作經(jīng)驗(yàn)，就如何辯證看待國家軟實(shí)力與硬實(shí)力的關(guān)系、以長期思維提升國際傳播能力、激發(fā)各類主體參與國際傳播的積極性等方面分享了觀點(diǎn)。

畢研韜教授從國際傳播中的“不可溝通性”與“意識(shí)形態(tài)濃度”兩個(gè)概念切入，分析了當(dāng)前國內(nèi)媒體在國際傳播實(shí)踐中存在的不足，特別強(qiáng)調(diào)應(yīng)區(qū)分宣傳與新聞的功能差異，著重優(yōu)化傳播生態(tài)，以提升國際傳播實(shí)效。

云勵(lì)結(jié)合自身觀察，分享了對于國際傳播格局變遷的體會(huì)。他提到中國文化產(chǎn)業(yè)崛起帶來的文化反向流動(dòng)，并指出媒介形態(tài)變化使消費(fèi)者在傳播中的話語權(quán)增強(qiáng)，因此文化產(chǎn)品應(yīng)更加關(guān)注人的真實(shí)需求。

周偉教授指出，傳播是塑造話語權(quán)的重要途徑。世界既是物質(zhì)的，也是理念的——正如馬克思所言“批判的武器和武器的批判”，傳播旨在影響人的理念與認(rèn)知，最終征服人心、直抵人心。軟實(shí)力即“使他人認(rèn)同與傾慕的能力”，需從技術(shù)應(yīng)用、信息雙向互動(dòng)、傳播機(jī)制三方面提升傳播能力。在國際傳播中，應(yīng)尤其注重?fù)Q位思考與共情能力，唯有共情才能引發(fā)共鳴，最終實(shí)現(xiàn)共同進(jìn)步。

唐玥宸認(rèn)為，國際傳播應(yīng)注重分眾化、差異化與精細(xì)化，善于將中國案例轉(zhuǎn)化為可應(yīng)對全球議題的解決方案，并用公共話語進(jìn)行轉(zhuǎn)譯；表達(dá)上應(yīng)從宏大敘事轉(zhuǎn)向個(gè)體故事，同時(shí)構(gòu)建基于共同利益與清晰規(guī)則的協(xié)同傳播機(jī)制。

吳春秋教授結(jié)合自身研究提出，中國歷史上記載奇聞異事的“述異”傳統(tǒng)及其反映的狹隘觀念，難以促成文化認(rèn)同與情感共鳴。要改變刻板印象，可從傳統(tǒng)文化中挖掘能引發(fā)人類普遍共鳴的素材，讓文化特色在傳播中逐漸積淀成形。

廖暉從對抗、視角與事實(shí)三個(gè)維度分享見解，指出國際傳播中不應(yīng)以立場代替技巧、以情緒取代理性。從世界看中國會(huì)獲得不同認(rèn)知，信息不對稱易導(dǎo)致偏見，唯有在自信、開放、包容的環(huán)境中秉持以人為本，才是傳播的真正要義。

歐陽榮東結(jié)合創(chuàng)業(yè)實(shí)踐，提出應(yīng)通過中國文化IP化、構(gòu)建傳播場景及順應(yīng)技術(shù)趨勢來有效推進(jìn)傳播。

本次讀書會(huì)匯聚了來自不同行業(yè)與地區(qū)的嘉賓，跨界交流促使大家對國際傳播有了更深入的理解，也碰撞出諸多新視角與思想火花。察哈爾讀書會(huì)“讀真書、真讀書、出真知”的理念，以及輕松坦誠的研討氛圍，得到了與會(huì)者的一致贊賞。大家共同期待下一次讀書會(huì)的舉辦。

領(lǐng)讀圖書介紹：

《國際傳播——沿襲與流變》（達(dá)雅·基山·屠蘇著）：系統(tǒng)梳理國際傳播格局的歷史脈絡(luò)與理論框架，剖析傳播與權(quán)力結(jié)構(gòu)的深層關(guān)聯(lián)，為理解全球傳播生態(tài)及發(fā)展中國家傳播策略提供重要參考?！秶H傳播——沿襲與流變》是國際傳播領(lǐng)域頂尖學(xué)者達(dá)雅·基山·屠蘇的代表作。作者現(xiàn)任香港浸會(huì)大學(xué)國際傳播學(xué)教授、國際媒介與傳播研究學(xué)會(huì)主席，深耕該領(lǐng)域多年并創(chuàng)辦權(quán)威期刊《全球媒介與傳播》。

本書系統(tǒng)梳理國際傳播的歷史脈絡(luò)與理論框架，剖析傳播學(xué)與國際關(guān)系雙重視角下的傳播邏輯，聚焦全球媒介反向流動(dòng)等前沿現(xiàn)象，為理解國際傳播格局、破解發(fā)展中國家傳播困境提供核心思路。

領(lǐng)讀人介紹：

馮林輝新浪海南董事長海南省新的社會(huì)階層聯(lián)誼會(huì)副會(huì)長  海南網(wǎng)絡(luò)人士聯(lián)誼分會(huì)會(huì)長  鄭州大學(xué)海南校友會(huì)副會(huì)長海南大學(xué)MBA企業(yè)家導(dǎo)師