“嘭！”“嘭！”“嘭！”

當(dāng)籃球撞擊地板的鏗鏘聲回蕩在黃海之濱的決賽現(xiàn)場(chǎng)，當(dāng)十地市球員的競(jìng)技激情與人們的觀賽熱忱交織共鳴，12月14日，一場(chǎng)跨越城鄉(xiāng)、連接鄰里的山東十地市2025“鄰BA”社區(qū)三人籃球聯(lián)賽決賽（養(yǎng)老金融賦能專場(chǎng)），圓滿落下帷幕。這場(chǎng)始于日照社區(qū)的三人籃球賽，正以超乎想象的能量，重構(gòu)著金融與民生、體育與產(chǎn)業(yè)的融合圖景。

歷時(shí)6個(gè)月，786支隊(duì)伍參賽、百萬人群觸達(dá)，日照銀行牽頭舉辦的2025“鄰BA”社區(qū)三人籃球賽，不僅為全省籃球愛好者搭建了切磋交流的舞臺(tái)，更以體育為紐帶，深度融合日照“以體興城、以體惠民”的城市基因與養(yǎng)老金融生態(tài)示范區(qū)建設(shè)使命，搭建起養(yǎng)老金融與老年教育協(xié)同發(fā)展的創(chuàng)新平臺(tái)，成為金融賦能民生、賽事激活城市的生動(dòng)典范。

賽事破圈：從鄰里互動(dòng)到生態(tài)聚合

“鄰BA”的巧思，始于一個(gè)“鄰”字。不同于傳統(tǒng)職業(yè)賽事的競(jìng)技性，這場(chǎng)賽事扎根社區(qū)土壤，將賽場(chǎng)搬到居民家門口，讓草根球員有了更大的舞臺(tái)，讓鄰里情誼在互動(dòng)中升溫，讓金融服務(wù)在互動(dòng)中落地。

在通過一場(chǎng)場(chǎng)比賽讓鄰里情誼在互動(dòng)中升溫的同時(shí)，日照銀行也讓金融服務(wù)在互動(dòng)中落地——在“鄰BA”比賽場(chǎng)外，“暖鑫集市”的特色農(nóng)產(chǎn)品與歡呼聲相映成趣；作為賽事的發(fā)起地和決賽舉辦地，日照的社區(qū)廣場(chǎng)、城市公園都成為賽事的天然賽場(chǎng)，既展現(xiàn)出“活力日照”的城市風(fēng)貌，也讓金融服務(wù)更貼近生活、貼近群眾。

“這種‘體育+場(chǎng)景’的創(chuàng)新模式，讓籃球賽超越了單純的競(jìng)技范疇?！比照浙y行工作人員介紹，賽事以“黨建+鄰里+金融”為核心架構(gòu)，有機(jī)整合了文旅、商貿(mào)、農(nóng)業(yè)、老年教育等多元資源，形成“主辦方搭臺(tái)、全社會(huì)唱戲”的良性生態(tài)，每一處賽場(chǎng)都成為集普惠金融、社區(qū)治理、消費(fèi)提振、公益服務(wù)于一體的綜合性平臺(tái)。

當(dāng)天，中國(guó)籃球名宿鞏曉彬受聘為“鄰BA”社區(qū)三人籃球賽推廣大使，在接受媒體采訪時(shí)，對(duì)這項(xiàng)活動(dòng)給予了很高評(píng)價(jià)。他說，我看到了廣大籃球愛好者的踴躍參加，日照銀行舉辦的“鄰BA”很接地氣，既推動(dòng)了全民健身，又增加了鄰里間的相互理解，有助于增強(qiáng)老百姓的體魄。

數(shù)據(jù)也見證著這場(chǎng)賽事的影響力：從日照起步，輻射濟(jì)南、青島、濰坊等十地市，覆蓋120個(gè)社區(qū)，211支隊(duì)伍在日照本地踴躍報(bào)名，全省參賽隊(duì)伍達(dá)786支，線上線下觸達(dá)人群超百萬。而賽事的深層價(jià)值，更在于打破了金融服務(wù)的物理邊界，實(shí)現(xiàn)了從“等客上門”到“主動(dòng)融入”、從“產(chǎn)品營(yíng)銷”到“生態(tài)營(yíng)造”的根本性轉(zhuǎn)變，讓金融品牌的溫度在鄰里間的歡呼與陪伴中自然傳遞。

銀齡賦能：養(yǎng)老金融生態(tài)化的多樣實(shí)踐

 在“鄰BA”決賽現(xiàn)場(chǎng)，一場(chǎng)特殊的發(fā)布儀式讓賽事意義再升維——日照銀行聯(lián)合山東老年大學(xué)及十地市老年大學(xué)共同發(fā)出《“金融+老年教育”賦能山東十城養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展倡議》，以“金融+老年教育”深度融合為核心，撬動(dòng)養(yǎng)老金融生態(tài)新格局。

賽事啟動(dòng)前，日照銀行已在養(yǎng)老金融領(lǐng)域積累了深厚實(shí)踐。濰坊高密支行與當(dāng)?shù)乩夏甏髮W(xué)共建分校，將500平方米空間改造為集金融教育、文化滋養(yǎng)、社交互動(dòng)于一體的適老化綜合體，劃分“智享金融教育區(qū)”“樂齡文化生活區(qū)”等多個(gè)功能區(qū)域，開設(shè)防詐必修課與旗袍雅韻、形體儀態(tài)等興趣課程，數(shù)百名老年學(xué)員在此實(shí)現(xiàn)“學(xué)、樂、享”一站式體驗(yàn)。在全省范圍內(nèi)，日照銀行與山東老年大學(xué)合作開設(shè)130多個(gè)線下教學(xué)點(diǎn)，為“金融+老年教育”融合奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

悄然間，“鄰BA”賽事成為這種融合的絕佳載體。在每場(chǎng)比賽的賽場(chǎng)邊，工作人員會(huì)為老年群體提供養(yǎng)老金規(guī)劃、防詐騙咨詢、智能設(shè)備使用指導(dǎo)等定制化服務(wù)；后期還將結(jié)合賽事熱度推出“游學(xué)養(yǎng)”主題金融產(chǎn)品，將旅游、學(xué)習(xí)、養(yǎng)老需求與金融服務(wù)精準(zhǔn)對(duì)接。

隨著倡議的落地，社會(huì)各方將推動(dòng)金融機(jī)構(gòu)與老年教育體系從“物理相加”轉(zhuǎn)向“化學(xué)融合”，構(gòu)建以金融安全為基石、以教育賦能為引擎、以健康生活為目標(biāo)的養(yǎng)老服務(wù)體系。通過為“銀發(fā)創(chuàng)業(yè)”提供信貸支持、用金融科技筑牢資產(chǎn)安全“防火墻”、拓展老年教育與金融服務(wù)的融合場(chǎng)景，讓老年群體在享受高質(zhì)量文化生活的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)財(cái)產(chǎn)性收入的穩(wěn)步增值。

模式創(chuàng)新：金融賦能美好生活的日照答案

“鄰BA”的成功，本質(zhì)上是一次金融場(chǎng)景創(chuàng)新的成功實(shí)踐。作為主辦方，日照銀行跳出傳統(tǒng)金融業(yè)務(wù)的窠臼，將賽事IP與“暖鑫小茶攤”“一書一茶園”等既有品牌活動(dòng)有機(jī)銜接，形成強(qiáng)大的品牌共振效應(yīng)，塑造了富有煙火氣、人情味的城市金融品牌形象，也是金融回歸本源、服務(wù)實(shí)體經(jīng)濟(jì)的生動(dòng)詮釋。

在賽事運(yùn)營(yíng)中，日照銀行還展現(xiàn)出強(qiáng)大的資源整合能力。聯(lián)合十地市體育局、老年大學(xué)、社區(qū)居委會(huì)等多方力量，形成跨區(qū)域、跨領(lǐng)域的協(xié)同機(jī)制；聯(lián)動(dòng)醫(yī)療機(jī)構(gòu)、文化團(tuán)體、公益組織，在賽場(chǎng)周邊搭建健康義診、公益慰問、文化展演等配套服務(wù)，讓賽事成為撬動(dòng)社會(huì)資源的支點(diǎn)。

日照因“日出初光先照”而得名，是一座美麗的海濱城市、新興的港口城市、開放的活力城市。近年來，日照?qǐng)?jiān)持以體興城、以體惠民，先后承辦400余項(xiàng)國(guó)家級(jí)、省級(jí)重大體育賽事，僅今年便舉辦省級(jí)以上賽事活動(dòng)超100場(chǎng)。

在深入推動(dòng)體育與文旅、教育、康養(yǎng)、金融等相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合的過程中，不僅以“體育+”的賽事經(jīng)濟(jì)引燃發(fā)展新活力，更為主導(dǎo)養(yǎng)老金融創(chuàng)新提供了得天獨(dú)厚的場(chǎng)景土壤，“鄰BA”賽事正是這片土壤中生長(zhǎng)出的創(chuàng)新實(shí)踐——以賽事為紐帶，通過嵌入老年教育、體育健身、社區(qū)社交等場(chǎng)景，有效降低老年群體接受金融服務(wù)的門檻，讓金融的溫度在鄰里互動(dòng)、運(yùn)動(dòng)競(jìng)技中自然傳遞，成為體育與金融賦能養(yǎng)老事業(yè)的生動(dòng)注解。

從日照到全省十地市，從賽場(chǎng)到社區(qū)，從服務(wù)到生態(tài)，日照銀行用一場(chǎng)籃球賽的創(chuàng)新實(shí)踐，詮釋了如何將金融融入城市發(fā)展的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)。當(dāng)最后一聲哨響落下，“鄰BA”的賽場(chǎng)激情漸漸沉淀，但它所催生的養(yǎng)老金融生態(tài)變革才剛剛起步。

初冬暖陽，籃球的彈跳聲似已化作民生的幸福節(jié)拍。這場(chǎng)橫跨山東十地市的社區(qū)籃球賽，以籃球?yàn)槊剑B接起鄰里親情與金融溫度；以倡議為綱，構(gòu)建起養(yǎng)老金融與老年教育融合發(fā)展的新格局；以創(chuàng)新為翼，為金融機(jī)構(gòu)服務(wù)民生福祉提供了可復(fù)制、可推廣的實(shí)踐樣本，也為銀發(fā)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展注入強(qiáng)勁動(dòng)力。

（ 蔣月陽 辛崇娟）