500ml飛天茅臺明年將正式上線i茅臺。

12月30日晚間，據(jù)“小茅i茅臺”微信公號消息，2026 i茅臺煥新在即，飛天53%vol 500ml貴州茅臺酒即將上架。2026年該平臺將調(diào)整茅臺酒上架產(chǎn)品矩陣，涵蓋經(jīng)典、精品、生肖、陳年、文化、低度酒等6大系列，包括多款飛天茅臺酒及其他產(chǎn)品。上述產(chǎn)品將在2026年陸續(xù)上架。

具體來看，將上線的貴州茅臺酒經(jīng)典系列產(chǎn)品包含將于2026年上線的新飛天（53度/500ml）、2019至2024年等不同年份飛天（53度/500ml）、規(guī)格為53度/100ml的飛天以及53度/1L的公斤茅臺。

此外，i茅臺APP購物頁面也將進(jìn)行全面煥新，并調(diào)整升級部分功能板塊。其中，原有的“享約·申購”與“暢享·云購”將整合升級為統(tǒng)一的“i購”入口。

記者留意到，30日晚，i茅臺APP已同步更新了500ml飛天茅臺即將上架這一預(yù)告。

此前在該平臺上，想要購買1499元的飛天茅臺，則需要通過點(diǎn)擊頁面相關(guān)入口跳轉(zhuǎn)至1919吃喝、酒便利等第三方進(jìn)行預(yù)約，預(yù)約頁面下方還提示“i茅臺僅是搶購信息提供方，無法對您在第三方平臺的體驗(yàn)問題承擔(dān)任何責(zé)任”。

公開資料顯示，i茅臺是貴州茅臺（600519.SH）打造的數(shù)字營銷平臺，于2022年3月31日開始試運(yùn)營，并在同年5月19日正式上線。i茅臺支持消費(fèi)者在線注冊、實(shí)名認(rèn)證、線上線下支付、取消退款、門店提貨等，消費(fèi)者每天可在i茅臺預(yù)約申購產(chǎn)品。

從渠道來看，貴州茅臺的銷售渠道通?？梢詣澐譃橹变N渠道和批發(fā)渠道，其中，“i茅臺”屬于直銷渠道。

在今年5月舉辦的貴州茅臺2024年度業(yè)績說明會上，對于自營渠道以及i茅臺平臺的規(guī)劃，貴州茅臺黨委副書記、董事王莉（代行總經(jīng)理職責(zé)）指出，i茅臺作為公平、保真、便捷的官方正品真渠道，一直是公司數(shù)字化營銷的重要陣地，也是公司“4+6”渠道布局的重要組成部分，上線運(yùn)營至今累計實(shí)現(xiàn)不含稅銷售收入超600億元，注冊用戶突破7600萬。

據(jù)貴州茅臺過往公告，2025年前三季度公司通過“i茅臺”實(shí)現(xiàn)酒類不含稅收入126.92億元，同比下降14.05%，所貢獻(xiàn)營收占直銷渠道的22.85%。2023年、2024年銷售收入分別為223.74億元、200.24億元，同比增速依次為88.29%、-10.51%。

值得一提的是，在近日召開的2026年貴州茅臺酒全國經(jīng)銷商聯(lián)誼會上，茅臺集團(tuán)黨委書記、董事長陳華公布了茅臺酒2026年市場營銷的首要任務(wù)，即“以消費(fèi)者為中心、推進(jìn)市場化轉(zhuǎn)型”。陳華還表示，茅臺酒2026年市場營銷工作總的原則和目標(biāo)是：以消費(fèi)者為中心，堅持市場化、法治化、科學(xué)化，通過線上線下協(xié)同發(fā)力，推動茅臺酒實(shí)現(xiàn)市場投放精準(zhǔn)科學(xué)，產(chǎn)品價格平穩(wěn)有序，渠道生態(tài)持續(xù)向好，消費(fèi)端觸達(dá)能力顯著增強(qiáng)，服務(wù)水平大幅提升，努力構(gòu)建供需適配、量價平衡的良好格局。

就渠道方面，陳華稱，讓渠道更“活”，要聚焦“哪里買”，推動構(gòu)建線上線下融合、傳統(tǒng)現(xiàn)代互補(bǔ)的渠道網(wǎng)絡(luò)；要找到“誰來買”，主動擁抱新經(jīng)濟(jì)，拓展新客群。同時，要結(jié)合市場容量、城市新經(jīng)濟(jì)活力與年輕化趨勢等多維度統(tǒng)一考量，進(jìn)一步找準(zhǔn)市場需求，優(yōu)化渠道結(jié)構(gòu)，激發(fā)渠道活力。

此次500ml飛天茅臺將正式上線i茅臺，被業(yè)內(nèi)認(rèn)為是茅臺市場化轉(zhuǎn)型的一個標(biāo)志性動作。

酒業(yè)獨(dú)立評論人肖竹青對澎湃新聞記者表示，i茅臺平臺每天限量供應(yīng)1499元的500毫升普茅臺，一方面是為了激活i茅臺平臺的會員體系活躍度，也為了吸引更多的消費(fèi)者去i茅臺注冊會員，成為茅粉的增量。注冊i茅臺的會員越多，i茅臺的私域流量會員更加活躍，才會帶動全線i茅臺上的茅臺系列產(chǎn)品矩陣產(chǎn)品的動銷。

酒類分析師蔡學(xué)飛對澎湃新聞記者表示，500ml飛天茅臺正式在i茅臺平臺上線不只是簡單上架一款產(chǎn)品，更是茅臺向市場化深度轉(zhuǎn)型的一個標(biāo)志性動作。作為行業(yè)代表與區(qū)域龍頭，通過500ml飛天茅臺正式在i茅臺發(fā)售，茅臺在試圖通過進(jìn)一步完善自身的產(chǎn)品矩陣，構(gòu)建更加豐富的渠道結(jié)構(gòu)，完成多元化的銷售體系搭建，茅臺這么做，既可以通過超級大單品穩(wěn)住既定銷售節(jié)奏，也在向市場傳遞出產(chǎn)品與渠道之間平衡長期可持續(xù)發(fā)展的積極信號。

據(jù)大智慧VIP，截至12月30日收盤，貴州茅臺報1389.72元/股，跌幅為0.88%；今年以來累計跌5.44%。