500ml飛天茅臺(tái)明年將正式上線i茅臺(tái)。

12月30日晚間，據(jù)“小茅i茅臺(tái)”微信公號(hào)消息，2026 i茅臺(tái)煥新在即，飛天53%vol 500ml貴州茅臺(tái)酒即將上架。2026年該平臺(tái)將調(diào)整茅臺(tái)酒上架產(chǎn)品矩陣，涵蓋經(jīng)典、精品、生肖、陳年、文化、低度酒等6大系列，包括多款飛天茅臺(tái)酒及其他產(chǎn)品。上述產(chǎn)品將在2026年陸續(xù)上架。

具體來看，將上線的貴州茅臺(tái)酒經(jīng)典系列產(chǎn)品包含將于2026年上線的新飛天（53度/500ml）、2019至2024年等不同年份飛天（53度/500ml）、規(guī)格為53度/100ml的飛天以及53度/1L的公斤茅臺(tái)。

此外，i茅臺(tái)APP購(gòu)物頁面也將進(jìn)行全面煥新，并調(diào)整升級(jí)部分功能板塊。其中，原有的“享約·申購(gòu)”與“暢享·云購(gòu)”將整合升級(jí)為統(tǒng)一的“i購(gòu)”入口。

記者留意到，30日晚，i茅臺(tái)APP已同步更新了500ml飛天茅臺(tái)即將上架這一預(yù)告。

此前在該平臺(tái)上，想要購(gòu)買1499元的飛天茅臺(tái)，則需要通過點(diǎn)擊頁面相關(guān)入口跳轉(zhuǎn)至1919吃喝、酒便利等第三方進(jìn)行預(yù)約，預(yù)約頁面下方還提示“i茅臺(tái)僅是搶購(gòu)信息提供方，無法對(duì)您在第三方平臺(tái)的體驗(yàn)問題承擔(dān)任何責(zé)任”。

公開資料顯示，i茅臺(tái)是貴州茅臺(tái)（600519.SH）打造的數(shù)字營(yíng)銷平臺(tái)，于2022年3月31日開始試運(yùn)營(yíng)，并在同年5月19日正式上線。i茅臺(tái)支持消費(fèi)者在線注冊(cè)、實(shí)名認(rèn)證、線上線下支付、取消退款、門店提貨等，消費(fèi)者每天可在i茅臺(tái)預(yù)約申購(gòu)產(chǎn)品。

從渠道來看，貴州茅臺(tái)的銷售渠道通?？梢詣澐譃橹变N渠道和批發(fā)渠道，其中，“i茅臺(tái)”屬于直銷渠道。

在今年5月舉辦的貴州茅臺(tái)2024年度業(yè)績(jī)說明會(huì)上，對(duì)于自營(yíng)渠道以及i茅臺(tái)平臺(tái)的規(guī)劃，貴州茅臺(tái)黨委副書記、董事王莉（代行總經(jīng)理職責(zé)）指出，i茅臺(tái)作為公平、保真、便捷的官方正品真渠道，一直是公司數(shù)字化營(yíng)銷的重要陣地，也是公司“4+6”渠道布局的重要組成部分，上線運(yùn)營(yíng)至今累計(jì)實(shí)現(xiàn)不含稅銷售收入超600億元，注冊(cè)用戶突破7600萬。

據(jù)貴州茅臺(tái)過往公告，2025年前三季度公司通過“i茅臺(tái)”實(shí)現(xiàn)酒類不含稅收入126.92億元，同比下降14.05%，所貢獻(xiàn)營(yíng)收占直銷渠道的22.85%。2023年、2024年銷售收入分別為223.74億元、200.24億元，同比增速依次為88.29%、-10.51%。

值得一提的是，在近日召開的2026年貴州茅臺(tái)酒全國(guó)經(jīng)銷商聯(lián)誼會(huì)上，茅臺(tái)集團(tuán)黨委書記、董事長(zhǎng)陳華公布了茅臺(tái)酒2026年市場(chǎng)營(yíng)銷的首要任務(wù)，即“以消費(fèi)者為中心、推進(jìn)市場(chǎng)化轉(zhuǎn)型”。陳華還表示，茅臺(tái)酒2026年市場(chǎng)營(yíng)銷工作總的原則和目標(biāo)是：以消費(fèi)者為中心，堅(jiān)持市場(chǎng)化、法治化、科學(xué)化，通過線上線下協(xié)同發(fā)力，推動(dòng)茅臺(tái)酒實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)投放精準(zhǔn)科學(xué)，產(chǎn)品價(jià)格平穩(wěn)有序，渠道生態(tài)持續(xù)向好，消費(fèi)端觸達(dá)能力顯著增強(qiáng)，服務(wù)水平大幅提升，努力構(gòu)建供需適配、量?jī)r(jià)平衡的良好格局。

就渠道方面，陳華稱，讓渠道更“活”，要聚焦“哪里買”，推動(dòng)構(gòu)建線上線下融合、傳統(tǒng)現(xiàn)代互補(bǔ)的渠道網(wǎng)絡(luò)；要找到“誰來買”，主動(dòng)擁抱新經(jīng)濟(jì)，拓展新客群。同時(shí)，要結(jié)合市場(chǎng)容量、城市新經(jīng)濟(jì)活力與年輕化趨勢(shì)等多維度統(tǒng)一考量，進(jìn)一步找準(zhǔn)市場(chǎng)需求，優(yōu)化渠道結(jié)構(gòu)，激發(fā)渠道活力。

此次500ml飛天茅臺(tái)將正式上線i茅臺(tái)，被業(yè)內(nèi)認(rèn)為是茅臺(tái)市場(chǎng)化轉(zhuǎn)型的一個(gè)標(biāo)志性動(dòng)作。

酒業(yè)獨(dú)立評(píng)論人肖竹青對(duì)澎湃新聞?dòng)浾弑硎荆琲茅臺(tái)平臺(tái)每天限量供應(yīng)1499元的500毫升普茅臺(tái)，一方面是為了激活i茅臺(tái)平臺(tái)的會(huì)員體系活躍度，也為了吸引更多的消費(fèi)者去i茅臺(tái)注冊(cè)會(huì)員，成為茅粉的增量。注冊(cè)i茅臺(tái)的會(huì)員越多，i茅臺(tái)的私域流量會(huì)員更加活躍，才會(huì)帶動(dòng)全線i茅臺(tái)上的茅臺(tái)系列產(chǎn)品矩陣產(chǎn)品的動(dòng)銷。

酒類分析師蔡學(xué)飛對(duì)澎湃新聞?dòng)浾弑硎荆?00ml飛天茅臺(tái)正式在i茅臺(tái)平臺(tái)上線不只是簡(jiǎn)單上架一款產(chǎn)品，更是茅臺(tái)向市場(chǎng)化深度轉(zhuǎn)型的一個(gè)標(biāo)志性動(dòng)作。作為行業(yè)代表與區(qū)域龍頭，通過500ml飛天茅臺(tái)正式在i茅臺(tái)發(fā)售，茅臺(tái)在試圖通過進(jìn)一步完善自身的產(chǎn)品矩陣，構(gòu)建更加豐富的渠道結(jié)構(gòu)，完成多元化的銷售體系搭建，茅臺(tái)這么做，既可以通過超級(jí)大單品穩(wěn)住既定銷售節(jié)奏，也在向市場(chǎng)傳遞出產(chǎn)品與渠道之間平衡長(zhǎng)期可持續(xù)發(fā)展的積極信號(hào)。

據(jù)大智慧VIP，截至12月30日收盤，貴州茅臺(tái)報(bào)1389.72元/股，跌幅為0.88%；今年以來累計(jì)跌5.44%。