中國的偶像團體養(yǎng)成節(jié)目“啞火”的時間似乎來得格外早。

去年還被各路媒體追捧的“中國偶像養(yǎng)成元年”，今年就相繼拿到了一份“雷聲大雨點小”的成績單。10天之內(nèi)，上半年愛奇藝與優(yōu)酷的兩檔偶像男團選拔重頭項目（《青春有你》、《以團之名》）陸續(xù)收官的同時，也讓不少人心生疑問，它們什么時候開始的？

繼《青春有你》、《以團之名》后，4月6日，去年偶像選秀的“香饃饃”《創(chuàng)造101》的兄弟版、偶像選秀節(jié)目（官方稱其為“大型青年團訓(xùn)節(jié)目”）《創(chuàng)造營2019》在騰訊視頻登陸。

從貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)來看，該節(jié)目上線至今，累計播放量2.5億，歷史最高熱度曾一度達(dá)到9858，截至4月10日發(fā)稿，《創(chuàng)造營2019》實時熱度在眾視頻平臺綜藝中排名第一，該綜藝的受關(guān)注情況可見一斑。

不可否認(rèn)的是，《創(chuàng)造營2019》的關(guān)注度是可觀的，但尷尬的是，通過第一期節(jié)目播出后的熱搜梳理，所有的關(guān)注度似乎都被這次“創(chuàng)造營”的“班主任”們給搶走了。

這也暴露了今年大部分偶像團體選秀節(jié)目面臨的共同問題，在沒有了像去年本身在飯圈就人氣超高的蔡徐坤、孟美岐、吳宣儀等這樣的人氣選手，也沒有了像去年初登場就牢牢抓住人眼球的陳立農(nóng)、楊超越等，今年的偶像選秀節(jié)目，無論是剛剛結(jié)束的愛奇藝的《青春有你》、優(yōu)酷的《以團之名》，還是剛剛登場的騰訊的《創(chuàng)造營2019》，似乎在前期選手這塊的引爆點和關(guān)注度銳減了不少，從而出現(xiàn)節(jié)目中的導(dǎo)師頻繁上熱搜的情況。

這樣的路數(shù)和結(jié)果似曾相識，不免會讓人聯(lián)想到另一檔節(jié)目，模式化了的《中國好聲音》，以及關(guān)于這檔節(jié)目提及最高的評價——“選手不紅，紅了導(dǎo)師”。

接下來，就讓我們看看曾經(jīng)備受年輕觀眾追捧的“偶像養(yǎng)成”節(jié)目遇到了什么，才讓導(dǎo)師們不得不出面挑起帶熱一檔節(jié)目的重任。

《青春有你》和《以團之名》結(jié)束了，但除了《青春有你》的總決賽燃起火花外，今年這兩檔節(jié)目只能用“啞火”來形容，而兩檔節(jié)目中的各路練習(xí)生們，也并沒有因此收割到多少流量，甚者沒有一位成功出圈，成為類似去年蔡徐坤、楊超越的角色。接下來是等待“質(zhì)檢”的、騰訊大投入的《創(chuàng)造營2019》，但似乎前兩檔節(jié)目所面臨的“桎梏”，也正在給這檔節(jié)目帶來一些影響。

而以剛剛結(jié)束的《青春有你》為例，我們可以一窺這里面的幾點原因：

第一，是整個網(wǎng)綜大環(huán)境，以及政策對于偶像養(yǎng)成節(jié)目的管控。2018年7月，國家廣播電視總局下發(fā)《關(guān)于做好暑假網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目播出工作的通知》（以下簡稱《通知》）中，對偶像養(yǎng)成節(jié)目、歌唱才藝競秀類節(jié)目提出要求，即要組織專家從主題立意、價值導(dǎo)向、思想內(nèi)涵、環(huán)節(jié)設(shè)置等方面進(jìn)行嚴(yán)格評估，確保節(jié)目導(dǎo)向正確、內(nèi)容健康向上方可播出，堅決遏止節(jié)目過度娛樂化和宣揚拜金享樂、急功近利等錯誤傾向。

其中，“制作傳播正能量鮮明的青少年節(jié)目”與“保護(hù)青少年身心健康”成為制作偶像養(yǎng)成節(jié)目的標(biāo)準(zhǔn)及核心，這也就在一定程度上限制了偶像養(yǎng)成節(jié)目中，對于選手從外表到內(nèi)在的“個性化”展現(xiàn)。但年輕一代的追星群體，對于偶像的最核心訴求之一，便是個性鮮明。

因此，從某種程度上，《通知》的出臺成為這類偶像養(yǎng)成類網(wǎng)綜制作時“求新”“求異”過程中的第一大關(guān)卡。而少了選手在言行、穿著、形象等等方面的個性化展現(xiàn)，或者說削弱了選手們這方面的表達(dá)，也會對年輕受眾的關(guān)注度造成一定的影響。

第二，選手方面，優(yōu)秀選手和自帶流量、話題選手的缺失已經(jīng)成為一個不容無視的問題。單拿愛奇藝的兩檔節(jié)目來說，《偶像練習(xí)生》初登場，便有飯圈流量能力者蔡徐坤，以及因為范冰冰弟弟身份備受關(guān)注的范丞丞，但到了第二季《青春有你》，從第一期播出開始，觀眾、媒體便不自覺地將兩季節(jié)目進(jìn)行對比，然而無論是選手的話題度，還是各方播出數(shù)據(jù)，后者總帶著點不盡人意。

比如《青春有你》第一期讓不少觀眾意外的是，節(jié)目中初評級舞臺上，沒有一個選手得A，這與第一季多達(dá)7位的A級選手相比，不免差距過大。而這也從某種程度上顯示出《青春有你》這一季的選手相比之前的《偶像練習(xí)生》的選手，至少在初時，個人表現(xiàn)非常突出的并不多。

少了這些“拔尖”的選手，在話題和關(guān)注度上也造成了不小的損失。去年第一期播出后，關(guān)于蔡徐坤、陳立農(nóng)、范丞丞等人的討論已經(jīng)充斥各種社交平臺，為節(jié)目“破圈”開了個好頭，而今年節(jié)目第一期播出后，關(guān)于選手的討論似乎也多維持在圈內(nèi)粉絲之間。

另外，從選手自身條件、綜合情況看，也有明顯不同。《偶像練習(xí)生》中，不少選手在參加節(jié)目前，便已累積了一些人氣，如蔡徐坤，在參加《偶像練習(xí)生》前，曾經(jīng)參加過一檔名為《星動亞洲》的綜藝，進(jìn)入前15強，后來去韓國訓(xùn)練3個月，回國后組團出道。但《青春有你》中，除個別選手有出道或參加選秀的經(jīng)歷，大多選手可以說是素人出身，早期人氣積累并不高。這多方原因加在一起，導(dǎo)致這一期從開播伊始，似乎便差了那么點意思。

但隨著節(jié)目的播出，不可否認(rèn)的是，《青春有你》中較為出色的選手也并非沒有，比如選手卡斯柏，其說唱與舞蹈能力在眾選手中都屬于拔尖的存在，可仍舊得了B級。不少網(wǎng)友覺得導(dǎo)師評判有失公正，但從節(jié)目的“男團選拔”角度來說，卡斯柏過于強的個性，雖然在個人賽中有不錯的競爭力，可一旦放進(jìn)團隊，他與團隊的融合就成為了一大問題，極具個性的表現(xiàn)在這一點上反倒成了他的缺點。

因此有分析認(rèn)為，除相關(guān)規(guī)定約束外，從選手角度來說，實力硬的優(yōu)秀選手早在一波波選秀網(wǎng)綜中被篩選的差不多，導(dǎo)致《青春有你》中讓人眼前一亮的選手過少，直到節(jié)目結(jié)束，也未出現(xiàn)如《偶像練習(xí)生》中蔡徐坤等那樣的高人氣選手；而鑒于“男團”的選拔宗旨，又過于壓制個人特色，包括《青春有你》在內(nèi)的偶像選秀或團體養(yǎng)成節(jié)目，“養(yǎng)不出”好選手，這也成為該節(jié)目初顯頹勢的另一大原因。

選手本身加之大環(huán)境的影響，使偶像選秀節(jié)目已是步步為營。在這樣的背景下，哪怕是最新出爐的《創(chuàng)造營2019》，從節(jié)目模式來看，通過任務(wù)、訓(xùn)練、考核，讓選手在明星導(dǎo)師訓(xùn)練下成長，最終選出11位選手，組成全新的偶像團體出道，這樣的模式，同樣未脫離偶像選秀的大套路。選秀節(jié)目爆發(fā)下，模式上缺乏新意，所以第三點，對于普通觀眾而言，無疑會產(chǎn)生審美疲勞。

第四點，粉絲是偶像養(yǎng)成的關(guān)鍵因素，如何通過節(jié)目聚集粉絲轉(zhuǎn)化成流量是關(guān)鍵所在。實則，偶像能養(yǎng)成，練習(xí)生除了必備的技能和顏值外，給予粉絲有關(guān)夢想、努力的精神寄托也是核心所在，這樣子的成功人設(shè)，去年有很典型的一位，也就是楊超越。

《創(chuàng)造101》楊超越

但在今年，雖然說上節(jié)目的選手們沒有特別突出的，也沒有完全白紙系的，而再走楊超越這樣的非議之路也不是政策約束和觀眾偏好下的討喜行為。再加上各家“偶像養(yǎng)成團體”的粉絲大面積上是重疊的，并且多以女性為主，她們還沒有好好消化完去年所支持的“夢想和努力”，怎有可能迅速建立為之瘋狂的“新墻草”，畢竟對今年節(jié)目來說，去年的開辟者們已經(jīng)爆紅了。

受前文所述的大環(huán)境及選手的“硬件不足”等問題影響，為保證節(jié)目人氣，提高話題度，節(jié)目方只能從本就自帶人氣與話題度的導(dǎo)師身上入手，《創(chuàng)造營2019》就是聰明的一例。

這一季的發(fā)起人是迪麗熱巴，創(chuàng)造營“班主任”分別為蘇有朋、郭富城、黃立行和胡彥斌。

從陣容來看，迪麗熱巴作為在當(dāng)下年輕群體中極具人氣的流量小花，自然能吸引一波年輕觀眾的目光，身為當(dāng)年四大天王之一的郭富城，和80年代中國第一支偶像組合的小虎隊，則足夠吸引一波中青年齡層的關(guān)注，而這也幫助節(jié)目擴大了受眾年齡層的范圍，畢竟對于經(jīng)紀(jì)公司而言是要捧出自己的人，而對于平臺方和制作方而言，節(jié)目關(guān)注度是最大的要素。

除卻年齡圈層，從專業(yè)技能方面來看，有擅長各類舞蹈、風(fēng)格多變的郭富城，從“團隊經(jīng)驗”看，也有被稱為“男團鼻祖”、唱跳+表演等綜合實力強的蘇有朋；再加上對搖滾和嘻哈有獨到見解的黃立行，創(chuàng)作型歌手胡彥斌，這幾位各有所長的“班主任”組合，隨著節(jié)目的播出，極有可能引來一波各自領(lǐng)域內(nèi)的粉絲關(guān)注，通過觀看節(jié)目中才藝或技能等的展示，成為節(jié)目的觀眾?！鞍嘀魅巍眰兲栒倭梢娨话摺?/p>

因此早在《創(chuàng)造營2019》的預(yù)告片放出時，便有網(wǎng)友“預(yù)言”：節(jié)目播出后大概會火一批“中年idol”。

果然，第一期節(jié)目就沒有讓人們失望。在制造話題上，“班主任”也表現(xiàn)出很高的“配合度”。節(jié)目第一期，便是蘇有朋的隔空喊話：吳奇隆，陳志朋，我們該約吃飯了。以“中國第一男團”小虎隊為噱頭，掀起一陣情懷風(fēng)，打開了第一期的熱度。

在后來的舞臺展示中，蘇有朋又再次在自己的rap歌詞中提到王俊凱：“王俊凱說他爸才是我的粉絲，出道30年還沒退休，就是我的本事?！敝筇K有朋在微博上說明，其實王俊凱從沒說過那樣的話，并感謝王俊凱借出老爸幫他完成表演。但王俊凱隨后回復(fù)：“但是我爸真的是你粉絲”，這一系列互動，成為第一期開播后，第二個熱點。

《創(chuàng)造營2019》第一期新浪微博熱搜總結(jié)    來源于網(wǎng)絡(luò)

這是節(jié)目播出后，與節(jié)目相關(guān)話題熱搜榜。諸如話題#蘇有朋rap提王俊凱#，據(jù)微博平臺數(shù)據(jù)顯示，閱讀量達(dá)2.2億，#蘇有朋每天都在超話里#閱讀量達(dá)2.3億，而第一期播出后，關(guān)于選手的話題，其閱讀量和關(guān)注度相比導(dǎo)師，則是差距甚大。

也從這里可以看出節(jié)目方的心思，在節(jié)目播出前期，選手本身沒有話題度的情況下，便只能通過炒“班主任”的話題，增加節(jié)目的熱度和播放量。也所幸，這一屆的“班主任”，足夠配合。

這樣的套路，不免讓人想起當(dāng)年全靠導(dǎo)師“搞事情”的《中國好聲音》。導(dǎo)師之間的插科打諢，搶奪學(xué)員時的各出奇招，你來我往間碰撞出的各種火花，一直以來是《中國好聲音》的最大看點之一，也是節(jié)目每每播出后，微博熱搜話題的最大提供者。

這樣的表現(xiàn)在第五季時尤其明顯。已經(jīng)播出四季的《中國好聲音》，到了第五季時，觀眾審美疲勞，“好聲音”選手們特色不鮮明，本身也不再有更多的亮點及話題度，撐起收視率的任務(wù)便多數(shù)落在了導(dǎo)師身上。

如第五季新加入、同樣也是最亮眼的導(dǎo)師李健。早在《歌手》等節(jié)目中，早已打上“冷幽默”、“段子手”標(biāo)簽的他，到了《中國好聲音》的舞臺上，將這些發(fā)揮的更是淋漓盡致。李健憑借著讓人出其不意的反套路發(fā)言、頗有底蘊的出口即成章的評論方式，和庾澄慶在臺上的各種互動，著實為節(jié)目圈了一波粉絲。甚至有人稱，李健的加入，抬高了整個節(jié)目的文化層次。

從豆瓣評分上看，《中國好聲音》開播后，五季的豆瓣評分分別為7.8，6.4，5.8，5.9和6.2，到了第五季評分相較第三季與第四季明顯出現(xiàn)回升，導(dǎo)師在其中所起的作用，不可小覷。

或許是這樣的模式“拯救”了《中國好聲音》，也讓其他節(jié)目打開了新的思路，比如偶像養(yǎng)成（選秀）類的綜藝節(jié)目。在選手自身話題不高，或者節(jié)目尚未打開局面之時，讓導(dǎo)師們通過制造話題、自身表現(xiàn)增加節(jié)目的可看性，提升節(jié)目的關(guān)注度，也成為一種“新流行”。

這樣操作下，不免亮出了“雙刃劍”的另一面，在導(dǎo)師帶火節(jié)目的同時，讓人們將關(guān)注的焦點著重放在導(dǎo)師身上，忽視選手們的存在，進(jìn)而造成隨著節(jié)目的播出，“選手不火，導(dǎo)師火”，更有甚者，出現(xiàn)諸如前文提到的網(wǎng)友口中的選秀節(jié)目選的是“中年idol”的情況。

畢竟這一系列操作下來，相比青澀的選手們，導(dǎo)師們通過向觀眾展示自己的專業(yè)技能的同時，其待人處事、言傳身教等高情商、個性化的表現(xiàn)，極容易再圈一波粉絲，或成功轉(zhuǎn)型，或開啟事業(yè)的“第二春”。

在如今偶像養(yǎng)成（選秀）類節(jié)目頻出的當(dāng)下，選手質(zhì)量參差不齊，選手話題性遠(yuǎn)不如以往之時，大部分節(jié)目又不能通過形式或模式的創(chuàng)新制造新的關(guān)注點，導(dǎo)師的作用被進(jìn)一步凸顯也是可以預(yù)見的，甚者不少節(jié)目還會選擇靠導(dǎo)師制造熱度，作為節(jié)目吸睛的重要手段。

但對于這類節(jié)目而言，如果將人們的話題和關(guān)注點引向了導(dǎo)師，雖然可以制造話題，但就像一把“雙刃劍”，節(jié)目或許會獲得不少關(guān)注，也可能會引發(fā)一些討論，但卻因為這樣的操作，讓青澀的選手與成名已久的導(dǎo)師“同時競逐話題榜”，有可能讓人們忽視選手的存在，削弱了選手在節(jié)目中的表現(xiàn)，從而偏離了節(jié)目的根本，也就是選出年輕的、有潛力的新偶像。

借用導(dǎo)師的號召力提升節(jié)目關(guān)注度沒有錯，走“《中國好聲音》式”的導(dǎo)師帶火節(jié)目模式也沒有錯，但如何在這類以“選出年輕偶像”為重點的節(jié)目中，在導(dǎo)師與選手之間做好平衡，才是此類節(jié)目要繼續(xù)下去應(yīng)該要著重思考的問題之一。畢竟，平衡不好，極有可能就會在網(wǎng)友口中變成“中年有你”，或者“再造營”了。

當(dāng)然，我們相信無論是節(jié)目方，還是寄希望挖掘偶像市場的資本方都不會樂見這一結(jié)果。畢竟，導(dǎo)師們早已成名，自有他們的天地。偶像市場、或者說偶像經(jīng)濟的“原動力”還是在那些青春正當(dāng)時、擁有夢想、且努力拼搏的年輕人身上。

本文來自微信公眾號：壹娛觀察（ID: yiyuguancha），文/李婉雪，編輯/陳默。