視覺中國不會想到，全球第一張黑洞照片發(fā)布，會將自己卷入輿論黑洞。

4月11日，當全球首張黑洞照片刷屏時，有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，視覺中國網(wǎng)站發(fā)布的黑洞照片使用說明中寫道：“此圖片是編輯圖片，如用于商業(yè)用途，請致電或咨詢客戶代表。”版權(quán)所有一欄，寫的是“視覺中國”。

有的人敢用，有的人敢寫，這大概就是當下我國版權(quán)保護生態(tài)的寫照，粗糙里時不時跳出些荒誕來。

這次，黑洞提供了一個圍觀時機。百度、蘇寧、鳳凰網(wǎng)等公司官微看熱鬧不嫌事大，表示自家商標也被視覺中國收錄并打上了水印。這些吐槽迅速引發(fā)諸多“官方微博”跟帖，這當中，當屬共青團中央官方微博的一記耳光最為響亮：“國旗、國徽也是貴公司的？”

跟帖吐槽引發(fā)了進一步的連鎖反應(yīng)，除了一些企業(yè)和機構(gòu)，許多網(wǎng)友也開始嘗試在網(wǎng)站上搜索與自己相關(guān)的圖片并在微博上曬出，視覺中國儼然成了“全民公敵”。調(diào)侃和質(zhì)疑的口水迅速將其淹沒，“不敢配圖”成為流行語。

輿論突襲之下，4月11日下午，視覺中國將黑洞照片使用說明改為“不得用于商業(yè)用途”，并把版權(quán)所有改為“歐洲南方天文臺”；晚間，又通過官方微博聲明，對國旗、國徽等不合規(guī)圖片審核不嚴，深表歉意；21時左右，視覺中國網(wǎng)站已經(jīng)無法打開。

視覺中國的“讓步”并沒有換來輿論的止步。相反，既然問題已經(jīng)擺到了明面上，一些處理和處罰也開始“邁步”。

4月12日凌晨，天津網(wǎng)信辦稱，依法約談視覺中國；早晨，歐洲南方天文臺回應(yīng)：從未將版權(quán)轉(zhuǎn)讓給任何個人或組織，視覺中國從未就黑洞圖片聯(lián)系過天文臺；上午9時許，視覺中國開盤跌停；上午十點左右，國家版權(quán)局發(fā)聲，要求各圖片公司健全版權(quán)管理機制，規(guī)范版權(quán)運營。

視覺中國掉入輿論黑洞，非黑洞照片一圖之功。黑洞照片僅僅是一個導火索，視覺中國對其“宣示主權(quán)”的荒誕性，正好點燃了在圖片引用領(lǐng)域由來已久的積怨。

各大知名公司及其他部門機構(gòu)的“跟風”，想必既有著蹭一把熱點的心態(tài)，也有著在“強勢版權(quán)”的壓抑下乘機吐槽的情緒。

自媒體“三表龍門陣”刊文《天下自媒體苦視覺中國久矣》則是現(xiàn)身說法，直言行業(yè)囧境：“如果你是一個自媒體，還未收到‘視覺中國’的律師函，說明還做得不夠大?！边@引發(fā)了自媒體的深度共鳴。此外，三表還質(zhì)疑，視覺中國是否太多次刻意混淆版權(quán)細節(jié)，來“搞定”不明就里的自媒體。言外之意，很多自媒體都被視覺中國忽悠了，交了學費。

三表的疑問很快得到了論證，比如，央視網(wǎng)的評論文章《吐槽視覺中國莫要瞎起哄 這一點才是問題根本》就從法律細節(jié)指出，視覺中國直接將他人的logo圖案做了矢量圖、打上水印，其中沒有“創(chuàng)造性勞動”，當然不能享有著作權(quán)，拿這個“蓋戳賣錢”本身就是對著作權(quán)的侵權(quán)。

事實上，很多圖片的引用，其實根本就和版權(quán)沾不上邊。單以商用和非商用論，就可以豁免很多引用者，包括沒有經(jīng)營痕跡和盈利目的的很多自媒體。

此外，用戶還有一件可以大膽引起照片的護甲——著作權(quán)法中的“合理使用”制度。所謂“合理使用”，是指他人在特定情形下使用受著作權(quán)法保護的作品，可以不經(jīng)著作權(quán)人許可，并不向其支付報酬，但必須指明作品來源或者出處的制度。

著作權(quán)法第二十二條明確規(guī)定了12種“合理使用”的情況，比如，個人方面，為了學習、研究或者欣賞，為介紹、評論某一作品或者說明某一問題；媒體和機構(gòu)方面，為報道時事新聞，不可避免地再現(xiàn)或者引用，為學校課堂教學或者科學研究，翻譯或者少量復制……這些都在免責和免費的寬容尺度內(nèi)。

我們需要批評視覺中國，但不能墜入“全面打擊陷阱”。

視覺中國是一家上市公司，它的本質(zhì)是企業(yè)，不是慈善組織或公益機構(gòu)，其網(wǎng)站提供的圖片本質(zhì)是商品。因此，盈利，也就是通俗講的“賣錢”，是天經(jīng)地義的。只要正規(guī)版權(quán)在手，不僅不違法法律，而且受法律保護，不僅不該對其鞭撻，而且應(yīng)該支持，這正是我們在當下談知識產(chǎn)權(quán)，談版權(quán)保護的基本共識和出發(fā)點。

當然，至于視覺中國把一些灰色生意做這么久、這么大，不是版權(quán)受重視了，而是恰恰反映了我們在版權(quán)保護上的捉襟見肘。

縱觀整個事件發(fā)展至今，除卻對視覺中國明顯的違法違規(guī)行為的譴責，輿論場的觀點大致可以分為兩類：一類強調(diào)個人（企業(yè)或機構(gòu)）的版權(quán)，往大了說就是“私權(quán)神圣不可侵犯”；另一類強調(diào)作品的公共性，往通俗了說，就是“犧牲小家，造福大家”。

一些人可能會覺得，如果照片能夠全部免費，或者極其廉價地供公眾使用就好了。但這并不符合發(fā)展規(guī)律，并不能實現(xiàn)社會利益最大化。為什么這么講？這就不得不提我們版權(quán)的初衷，我們保護版權(quán)，讓創(chuàng)造者獲利，甚至是非常誘人的大利，其意在于鼓勵創(chuàng)造，這才是推動社會進步的核心力量。

很多人看了《我不是藥神》就感慨，如果人人都能買得起抗癌藥該多好呀，甚至有人認為最好免費。但是，抗癌藥的定價之所以遠高于山寨產(chǎn)品，不僅僅是因為藥企的逐利天性，還因為他們前期投入了大量研發(fā)成本，一款藥品的成功，背后可能是無數(shù)次試驗和失敗，是燒錢燒出來的，他們要回本，自然就需要很長的時間、很高的價格。

如果我們強制、過分打壓價格，會打擊藥企的積極性。沒有人愿意去搞研發(fā)了，醫(yī)藥技術(shù)也就會滯緩，這帶來的負面效應(yīng)，會極大的沖擊“社會利益最大化”。

再比如，前不久針對知網(wǎng)強制高價充值引發(fā)的爭議，有人即提出，“知識不應(yīng)變成高消費?！?這個觀點大致是對的，但是喊出“知識就應(yīng)該免費”口號的，其實不是大公無私，恰恰是自私的表現(xiàn)。道理很簡單，若知識全是免費的，誰愿意創(chuàng)造知識？大家都等著無私的人來奉獻就好了。

保護版權(quán)與社會利益最大化

所以，我們今天把視覺中國拎出來審視，對于它涉嫌給自媒體設(shè)置陷阱，利用信息差或者訴訟能力差賺恐嚇錢的“惡”，對于它審核不嚴讓國徽國旗也成了自家產(chǎn)品的“誤”，甚至對于它基于市場支配地位營造的暴利模式，自然可以從法律上明辨是非。

但更重要的是，在保護知識產(chǎn)權(quán)和社會利益最大化中找到一個平衡點，應(yīng)讓保護知識產(chǎn)權(quán)成為社會利益最大化的動力，而不是阻力。因為我們從一開始，就是把前者當做手段，后者當作目的。

正是基于這樣的考量，我們對專利權(quán)和著作權(quán)的保護才不是絕對的、無限制的。我國專利法中明確規(guī)定了“發(fā)明專利權(quán)的期限為二十年，實用新型專利權(quán)，外觀設(shè)計專利權(quán)的期限為十年，均自申請日起計算”；著作權(quán)保護期限則是自作者有生之年及死亡后50年。”

我們不得不承認，企業(yè)的逐利，本身也是生產(chǎn)力。而承認這一點，并不消極，且是積極有益的。我們當然也要認識到，法律并不是真理，它的設(shè)計同樣是為了平衡公平和效率。但從眼下的輿論看，很多人并沒有認識到這兩點。

所以，我最擔憂的，倒不是視覺中國，而是來自部分公眾對版權(quán)的輕視和淺知。我們真正需要的，不是殺死一家企業(yè)，而是改良一個行業(yè)，打撈出社會利益的最大公約數(shù)。

這就要求，一方面，需廓清版權(quán)保護界的亂象，尤其是公然以侵權(quán)的方式維護“打印”出來的所謂版權(quán)，這個笑話和灰色地帶不能再繼續(xù)；另一方面，就是要以更健全的法規(guī)細節(jié)，進一步厘清版權(quán)的權(quán)益范圍和使用尺度，并盡可能地將普及給大眾。

當下，自媒體領(lǐng)域內(nèi)的盜用、抄襲、使用不規(guī)范的毛病，并不比視覺中國擁有更多的道德優(yōu)越感。我們不能因為視覺中國的錯誤暴露出來，就遮掩掉一些自媒體的侵權(quán)亂象，更不能借此打爛我們這些年剛剛建立的、脆弱的版權(quán)共識，再次回到天下作品一大抄的無所畏懼中。

作者簡介：與歸，青年評論員，自由撰稿人。本文為澎湃·湃客“眾聲”欄目獨家首發(fā)稿件，任何媒體及個人不得未經(jīng)授權(quán)轉(zhuǎn)載。