4月19日，喜茶與杜蕾斯在微博互動，文案為“第一口最珍貴”，海報配文為“今夜一滴都不許?！?。隨后，喜茶在該條微博下評論：“你唇上始終有我的芝士”。 

杜蕾斯和喜茶兩大網(wǎng)紅品牌聯(lián)手，發(fā)的又是如此具有“性暗示”的廣告，很快引起一片嘩然，不過以負面評價居多，有網(wǎng)友表示：“很長一段時間內(nèi)對喜茶有陰影了”“這個廣告令人作嘔”。4月20日，喜茶致歉，杜蕾斯也更改了文案與海報。 

這是杜蕾斯發(fā)起的一項品牌活動中的一個案例，除了喜茶，杜蕾斯跨界的對象還包括淘票票、餓了么等品牌。因為在海報和文案風格上打擦邊球，讓人產(chǎn)生性聯(lián)想，而被網(wǎng)友吐槽“油膩”。 

杜蕾斯的文案和海報一直以“創(chuàng)意”著稱，最鮮明的特征是，它“蹭熱點”的功力強大，因為其病毒傳播的調(diào)性，經(jīng)常會引發(fā)不錯的傳播效果。但是常在河邊走，哪有不濕鞋，此次“翻車”，表面上看是沒有把握好“抖機靈”的尺度，將“性”的元素延伸到了食品領域，引發(fā)公眾產(chǎn)生不適的心理反應。但進一步看，反映了一些企業(yè)想要通過“軟色情”等低俗營銷賺足眼球的錯誤思想。一次打擦邊球可能是靈機一動，次次打擦邊球就是不惜在法律邊界試探博眼球。此次杜蕾斯的“翻車”，可以說是長期僥幸下的必然結果。 

近年來，“網(wǎng)紅化”和“蹭熱點”成為了商家的最愛的營銷手段，通過抖機靈的文案擴大商家知名度的現(xiàn)象層出不窮。但是抖著抖著，專走“下三路”、打“軟情色”擦邊球的廣告營銷越來越多。比如，曾在網(wǎng)上引發(fā)群嘲，隨即被主管部門重罰或勒令整改的絕味鴨脖與椰樹椰汁。 

營銷，是利用顧客的想法和意見來達到自己的商業(yè)目的。但在產(chǎn)生了廣泛影響后，文案、海報也成了一種內(nèi)容產(chǎn)品。如果低俗不堪，必然產(chǎn)生負面效果。對此，《廣告法》明確規(guī)定，廣告不得妨礙社會公共秩序或者違背社會良好風尚。今年4月，全國“掃黃打非”辦公室也表示，涉及“軟色情”的低俗廣告營銷可能會沖擊青少年的心理防線和道德底線，必須予以嚴厲整飭與規(guī)范。 

不管是偶然性地打“軟色情”營銷廣告，還是在一次次試探中嘗到甜頭，進而更挑戰(zhàn)公眾接受底線的慣性行為，監(jiān)管部門都應依法予以懲處，防止這種錯誤的營銷思路繼續(xù)存在。企業(yè)也應看到，廣告營銷是企業(yè)價值觀輸出的一個出口，守法和維護公序良俗是起碼要求。