作者：李知恩

“跑男們”已經(jīng)跑不動(dòng)了！

4月26日，《奔跑吧3》在浙江衛(wèi)視的首播收視率為1.334，略低于同期首播的《向往的生活》1.351的收視率。

5月3日，《奔跑吧3》第二期收視奪冠，收視率1.851。由于《向往的生活》提檔，當(dāng)天并沒有播出。

2014年剛開播時(shí)，《奔跑吧兄弟》首播收視率僅1.132，但節(jié)目最后一期飆升至了3.993，此后第二季至第五季（改名《奔跑吧》）CSM50城首播收視均在3%之后。不過，2018年《奔跑吧》首播時(shí)，收視率剛剛破2，今年首播則直接跌破了2。

新一季《奔跑吧》中，核心C位鄧超、人氣擔(dān)當(dāng)鹿晗、元老MC陳赫、王祖藍(lán)悉數(shù)離場(chǎng)，老牌嘉賓的離開勢(shì)必會(huì)帶走一波觀眾，但是《奔跑吧》收視率的下滑也并非是從第七季才開始的。事實(shí)上，自從第二季迎來收視巔峰后，《奔跑吧兄弟》的收視率就一直處于下滑趨勢(shì)。

談起《奔跑吧》收視的下滑，自然離不開綜N代的中年危機(jī)。雖然新一季《奔跑吧》也做出了不少改變，如加入公益元素等，但依然沒有緩解節(jié)目的尷尬處境，因?yàn)檫@并未從根本上改變節(jié)目屬性。

回顧近一兩年的綜藝市場(chǎng)，如《奔跑吧》《極限挑戰(zhàn)》這種快節(jié)奏的競(jìng)技性真人秀綜藝其實(shí)都在漸漸走向勢(shì)微，但與此同時(shí)，如《妻子的浪漫旅行》《我家那閨女》等“她綜藝”以及《向往的生活》《中餐廳》等慢綜藝正在成為市場(chǎng)主流。

說到底，時(shí)代已經(jīng)變了，觀眾們觀看綜藝時(shí)追求的不再是單一的刺激感和娛樂性了，像《奔跑吧》這種競(jìng)技綜藝，如今越來越難以滿足觀眾的精神需求了。

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嘉賓大換血、收視下滑

《奔跑吧》的“中年危機(jī)”還在持續(xù)

《奔跑吧兄弟》的巔峰期無疑是2015年，當(dāng)年播出的兩季平均收視率達(dá)到了3.93，第三季最高收視率更是高達(dá)5.284。2015年后，《奔跑吧》系列的收視率便開始一路下滑。

對(duì)一檔綜藝節(jié)目而言，最直觀的市場(chǎng)反饋無疑就是收視，收視率下跌之后，《奔跑吧》的品牌效應(yīng)也在急劇下滑。一位廣告圈人士在接受媒體采訪時(shí)曾表示：“浙江衛(wèi)視一季度廣告份額下降了35%，以前《奔跑吧》很早就被金主搶空，但今年大換血后目前才招到四五個(gè)。”

新一季，最讓《奔跑吧》“受傷”的無疑還是鄧超、陳赫、鹿晗等元老級(jí)嘉賓的退出。陪伴多季的核心人物甚至是靈魂人物的離場(chǎng)，是足以影響一檔綜藝節(jié)目元?dú)獾?，早在鄧超、鹿晗等人官宣退出后，就有不少網(wǎng)友表示不會(huì)再繼續(xù)追《奔跑吧》了。相比之下，《向往的生活》雖有嘉賓輪換，但是核心人物何炅和黃磊并沒有離場(chǎng)。

2018年11月9日，廣電總局正式下發(fā)管理通知，規(guī)定綜藝節(jié)目全部嘉賓總片酬不得超過節(jié)目總成本的40%，主要嘉賓片酬不得超嘉賓總片酬的70%。不少人猜測(cè)，綜藝限薪令的出臺(tái)或是不少嘉賓離開的主因，當(dāng)然，也不排除有些嘉賓對(duì)《奔跑吧》的前景不看好，故而才選擇離場(chǎng)。不過，也有消息稱節(jié)目組是為了縮減預(yù)算才請(qǐng)了性價(jià)比更高的新人MC黃旭熙和宋雨琦。

對(duì)《奔跑吧》來說，最核心的問題并非是老牌嘉賓的退場(chǎng)，畢竟節(jié)目收視率的下滑已經(jīng)開始很久了?！侗寂馨尚值堋纺茉?014年走向火爆，本質(zhì)上還是因?yàn)楣?jié)目的明星光環(huán)強(qiáng)大，“撕名牌”的游戲設(shè)置新穎。此外，當(dāng)時(shí)除《極限挑戰(zhàn)》外也鮮少有競(jìng)技類戶外真人秀與《奔跑吧兄弟》分流。但是，觀眾的新鮮感往往都是有期限的。

《奔跑吧》并非沒有做出過改變，但這種被動(dòng)的改變，并未產(chǎn)生太大的積極作用。近一兩年，政策對(duì)綜藝節(jié)目的監(jiān)管不斷收嚴(yán)，不少節(jié)目開始正能量化，《奔跑吧》也是如此。在《奔跑吧》新一季第一期中，就是以“垃圾分類”這種環(huán)保內(nèi)容為主題，第二期的父子親情主題也很感人。雖說節(jié)目教育性加強(qiáng)了，但這也沖淡了節(jié)目一直以來強(qiáng)烈的競(jìng)技屬性和刺激感。

如今，對(duì)正在經(jīng)歷中年危機(jī)的《奔跑吧》來說，顯然不是光靠#Angelababy眼睛#、#宋雨琦把闖關(guān)東記成走西口#、#黃旭熙說白宇43歲#等花式熱搜就能扭轉(zhuǎn)乾坤了。畢竟從大環(huán)境來看，《奔跑吧》之所以面臨困境，主要還是因?yàn)槟贻p綜藝觀眾的口味正在發(fā)生變化，相比于競(jìng)技類綜藝，他們更青睞的已經(jīng)變成了“她綜藝”和慢綜藝。

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男性向綜藝衰落

女性向綜藝迎來爆發(fā)

回顧《奔跑吧兄弟》七季以來的嘉賓組成，可謂以男性為主力。前四季常駐MC中僅Angelababy一位女性成員，只有第五季和第七季中分別加入了迪麗熱巴和宋雨琦?！稑O限挑戰(zhàn)》也是如此，孫紅雷、黃渤、黃磊、王迅、羅志祥、張藝興等人組成的“男人幫”占據(jù)了《極限挑戰(zhàn)》長達(dá)四季的常駐MC席位，女性角色更為缺失。

嘉賓以男性為主、內(nèi)容強(qiáng)調(diào)刺激與競(jìng)技的《奔跑吧兄弟》和《極限挑戰(zhàn)》，節(jié)目的男性受眾也相對(duì)較多。從藝恩給出的《極限挑戰(zhàn)》用戶畫像來看，其男性觀眾比例較女性觀眾高，《奔跑吧》同樣如此，《奔跑吧兄弟》第一季時(shí)男性觀眾比例達(dá)到了79%，隨著鹿晗的加入，《奔跑吧》的女性觀眾比例才有所上升，但到《奔跑吧兄弟》第五季時(shí)，男性觀眾依然以57%的比例領(lǐng)先。

可以說，這兩檔節(jié)目更為吸引男性觀眾，但從整個(gè)綜藝用戶市場(chǎng)來看，女性觀眾近幾年正在崛起，并漸漸成為主力。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，女性對(duì)綜藝的關(guān)注度遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于男性，“2017年上半年觀眾愛看的綜藝TOP10”中，女性受眾的比例大多在60％以上。藝恩數(shù)據(jù)也顯示，近三年TOP10頭部電視綜藝中女性用戶平均占比從47反超為56%，近三年TOP10網(wǎng)絡(luò)綜藝中，女性用戶占比較男性用戶高出兩成多。

圖源：藝恩

隨著女性受教育水平的提高以及消費(fèi)能力的增長，女權(quán)主義思想盛行，女性成為了社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要增長點(diǎn)，也成為了娛樂內(nèi)容的主力消費(fèi)群體，“她經(jīng)濟(jì)”的吸引力下，近幾年電視劇領(lǐng)域盛行的大女主劇應(yīng)運(yùn)而生，如今，“她經(jīng)濟(jì)”的崛起顯然也帶來了“她綜藝”的流行。

2016年，國內(nèi)女性綜藝數(shù)量?jī)H在24部，2018年則上升為了32部。近一兩年，《媽媽是超人》《妻子的浪漫旅行》《創(chuàng)造101》《女兒們的戀愛》等多數(shù)以女性視角展開的綜藝受到了熱議。這些綜藝從女性的育兒、家庭、工作、情感等維度切入，來探討當(dāng)代女性的生存現(xiàn)狀，在女性觀眾中引起了較高的反響。

《媽媽是超人》中討論了女性如何在家庭與事業(yè)之中實(shí)現(xiàn)平衡、如何正確育兒；《妻子的浪漫旅行》以明星夫妻的感情生活及感情觀，為觀眾展現(xiàn)了婚姻中的人情冷暖和夫妻相處之道；《女兒們的戀愛》雖以戀愛為主題，但大量篇幅講述了當(dāng)代女性與父輩的溝通問題。這些更為貼近現(xiàn)實(shí)生活的女性向綜藝，無疑更容易引起女性觀眾的情感共鳴。

2019年，不管是電視臺(tái)還是視頻網(wǎng)站都在大力布局“她綜藝”，涉及了脫口秀、情感觀察、偶像養(yǎng)成、競(jìng)技、旅游、親子等眾多類型。衛(wèi)視中除了已經(jīng)播出的《我家那閨女》，還有《我家有女初長成》《化妝大師》《女人有話說》《親愛的丈母娘》等待播。網(wǎng)絡(luò)綜藝中，除了已播的《小姐姐的花店》《妻子的浪漫旅行2》，《明日之子3女生季》《姐姐的少女時(shí)代》《她說》等也都為“她綜藝”。

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快節(jié)奏綜藝難以滿足受眾需求

慢綜藝成為市場(chǎng)主流

今年首播收視率壓過《奔跑吧》的《向往的生活》，被公認(rèn)為開創(chuàng)了國內(nèi)慢綜藝的先河。2017年，《向往的生活》成為當(dāng)年最受關(guān)注大陸電視綜藝TOP5，第一季評(píng)分在豆瓣上達(dá)到了7.5分，之后兩季逐漸走高，評(píng)分均突破了8分。與《奔跑吧兄弟》這種快餐又快節(jié)奏的真人秀相比，《向往的生活》顯然慢了很多。

在《奔跑吧兄弟》中，我們看到嘉賓們趕場(chǎng)似的完成著一個(gè)又一個(gè)游戲環(huán)節(jié)，但《向往的生活》卻沒有競(jìng)技色彩，也沒有沖突的設(shè)定。和大多數(shù)慢綜藝一樣，《向往的生活》并未對(duì)嘉賓們給出明確的規(guī)則，在節(jié)目中，專注三時(shí)三餐、體驗(yàn)田園生活、嘮家常等幾乎就是嘉賓們的日常。

相比于傳統(tǒng)的真人秀和競(jìng)技類綜藝，慢綜藝沒有過多的劇情干預(yù)，更偏向紀(jì)實(shí)性。和“她綜藝”一樣，近幾年國內(nèi)慢綜藝的數(shù)量也呈現(xiàn)著不斷上漲的趨勢(shì)。2017年，慢綜藝這個(gè)名詞進(jìn)入大眾視野后，《親愛的客?！贰肚啻郝蒙纭贰镀恋姆孔印贰吨胁蛷d》等慢綜藝輪番登臺(tái)。

如今，都市生活節(jié)奏越來越快，對(duì)承受著都市生活重壓的當(dāng)代年輕人來說，“采菊東籬下，悠然見南山”這種閑云野鶴般的詩意田園生活已經(jīng)成為了奢望。慢綜藝的出現(xiàn)，則正好為都市人提供了精神家園和心靈寄托，讓人們靜心寧神，在節(jié)目中獲得滿足感。

其實(shí)，今年播出的《我們的師父》《我家那閨女》《女兒們的戀愛》《妻子的浪漫的旅行》等觀察類真人秀也不乏慢綜藝的氣息。所謂慢，也并非專指走出都市轉(zhuǎn)而擁抱田園，觀察類綜藝這種擺脫快節(jié)奏綜藝設(shè)定，去體驗(yàn)生活、對(duì)話生活、對(duì)話觀眾的節(jié)目，同樣也是另一種形式的“慢”。說到底，慢綜藝并不是一種固定的節(jié)目類型，而是一種全新的綜藝表達(dá)方式。

在觀眾越來越詬病傳統(tǒng)綜藝的劇本、剪輯、沖突時(shí)，慢綜藝的紀(jì)實(shí)性帶來的體驗(yàn)顯然更為舒適。韓國作為亞洲地區(qū)慢綜藝的先驅(qū)，如今在音樂綜藝上都開始慢了下來，如此前人氣較高的《再次出發(fā)》，嘉賓們就離開了舞臺(tái)，走上了異國街頭隨心演出，這種放棄比賽、競(jìng)技的慢綜藝形式，被不少觀眾大贊回歸了音樂初心和綜藝初心。

不同于前幾年追求緊張、刺激的快感，如今觀眾對(duì)綜藝的審美開始提高，更為看重綜藝節(jié)目的價(jià)值輸出，更希望在綜藝中找到現(xiàn)實(shí)世界的共鳴與啟示。此外，背負(fù)著重壓的當(dāng)代年輕人，也都希望在慢綜藝中釋放自己的焦慮和疲憊。也是因此，不少觀眾開始對(duì)《奔跑吧兄弟》《極限挑戰(zhàn)》這種追求快節(jié)奏的競(jìng)技類綜藝產(chǎn)生了審美疲勞。

《中餐廳》導(dǎo)演王恬曾在接受采訪時(shí)所言：“快綜藝是快節(jié)奏社會(huì)的初期產(chǎn)物，可以篩選出節(jié)目最精彩的部分讓觀眾目不暇接。慢綜藝則是快節(jié)奏社會(huì)發(fā)展到一定階段后的產(chǎn)物，走累了，總要停下來靜靜心?！庇纱藖砜?，《奔跑吧》的衰落，說到底還是因?yàn)闀r(shí)代變了，觀眾的口味也變了。