鋒芒智庫(kù)丨沐漁

今年二季度已過(guò)半，但綜藝爆款尚未現(xiàn)世，結(jié)合往年經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，每年年中都將是爆款出沒(méi)的時(shí)段，這使得接下來(lái)一段時(shí)間里的綜藝競(jìng)爭(zhēng)顯得更加重要。浙江、湖南、北京、東方、愛(ài)奇藝等平臺(tái)先后舉行了2019春推會(huì)（招商會(huì)），今年爆款或許便隱藏在了各家春推會(huì)的內(nèi)容名單之中。

筆者整理了今年春推會(huì)上各家的綜藝資源，共計(jì)亮相了80余檔節(jié)目，就在各家暗流涌動(dòng)的同時(shí)，既有串門抱團(tuán)的和諧，也有狹路相逢的敵對(duì)；既有貼近生活的家長(zhǎng)里短，也有走進(jìn)文化的歷史傳承……全民爆款，是否在路上？制作壁壘削弱、網(wǎng)綜多處聯(lián)播，寒冬之下一線串門抱團(tuán)

“制播分離”是綜藝在市場(chǎng)化過(guò)程中的重要里程碑，但盡管制播分離是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的大趨勢(shì)，在過(guò)去很長(zhǎng)一段時(shí)間的綜藝制作里，制作團(tuán)隊(duì)與播出平臺(tái)之間的強(qiáng)關(guān)聯(lián)性、穩(wěn)定性仍十分顯著。如前東方衛(wèi)視總監(jiān)田明出走后成立的燦星文化，其節(jié)目仍主要流向東方、浙江；原愛(ài)奇藝首席內(nèi)容官馬東出走成立米未傳媒后，《奇葩說(shuō)》仍在愛(ài)奇藝播出；擁有合一集團(tuán)投資背景的銀河酷娛，其節(jié)目主要在優(yōu)酷播出……

這樣的關(guān)系捆綁，對(duì)于剛剛成立的綜藝制作團(tuán)隊(duì)而言，能夠保證其生存的基本口糧，但團(tuán)隊(duì)后期想要進(jìn)一步拓展市場(chǎng)，則將面臨發(fā)展桎梏。與某一平臺(tái)長(zhǎng)期的內(nèi)容合作或是資本關(guān)聯(lián)，很容易令團(tuán)隊(duì)打上平臺(tái)的專屬烙印，因而當(dāng)團(tuán)隊(duì)想要將觸角延伸至其他平臺(tái)時(shí)，則往往鎩羽而歸。燦星副總裁陳滌在北京衛(wèi)視2019春推會(huì)上透露，自己過(guò)去曾到北京衛(wèi)視提案，但被“這個(gè)節(jié)目只能在北京衛(wèi)視播嗎？”一問(wèn)難倒。

但從今年各家春推會(huì)情況來(lái)看，這一固定組隊(duì)模式正在松動(dòng)，更多變動(dòng)因素出現(xiàn)，綜藝播出平臺(tái)與制作團(tuán)隊(duì)之間的壁壘被削弱。北京衛(wèi)視《中國(guó)好親家》將由江蘇衛(wèi)視《非誠(chéng)勿擾》的團(tuán)隊(duì)一佐一佑影視公司打造；北京衛(wèi)視《生活請(qǐng)回答》將由原湖南衛(wèi)視《幻樂(lè)之城》的團(tuán)隊(duì)酷博特文化打造；燦星文化也將實(shí)現(xiàn)第一次與北京衛(wèi)視的合作，制作戶外文化競(jìng)技真人秀《了不起的長(zhǎng)城》……

一些原本帶有明顯平臺(tái)合作標(biāo)簽的團(tuán)隊(duì)，正在與更多平臺(tái)發(fā)生關(guān)系。而這背后的原因，既離不開持續(xù)走低的行業(yè)現(xiàn)狀引發(fā)的資源重組，也離不開臺(tái)網(wǎng)之間的合作關(guān)系變動(dòng)。此番春推會(huì)上，去年7月獲阿里巴巴2億投資的燦星文化推介了為北京衛(wèi)視“量身打造”的《了不起的長(zhǎng)城》，而優(yōu)酷與北京衛(wèi)視正式達(dá)成戰(zhàn)略合作，這其間阿里大文娛的作用毋庸多言。阿里巴巴集團(tuán)合伙人、阿里大文娛輪值總裁、優(yōu)酷總裁樊路遠(yuǎn)出席北京衛(wèi)視招商會(huì)

綜藝制作團(tuán)隊(duì)與平臺(tái)之間的壁壘被削弱的同時(shí)，視頻平臺(tái)與衛(wèi)視平臺(tái)、視頻平臺(tái)與視頻平臺(tái)之間網(wǎng)生內(nèi)容的聯(lián)播，同樣成為了今年春推會(huì)的一大新鮮事兒。網(wǎng)綜反輸衛(wèi)視已成業(yè)內(nèi)常事，但芒果TV自制的《我最愛(ài)的女人們》不僅沒(méi)有與湖南衛(wèi)視聯(lián)播，而是與東方衛(wèi)視、優(yōu)酷一同播出。這于芒果系而言是個(gè)首例，芒果TV與優(yōu)酷兩家視頻平臺(tái)聯(lián)合出品，這對(duì)自制網(wǎng)綜而言同樣是個(gè)先例。

網(wǎng)綜在兩家及多家視頻平臺(tái)和衛(wèi)視平臺(tái)播出，這在網(wǎng)綜里尚屬頭一遭。自制網(wǎng)綜不僅反輸衛(wèi)視，還實(shí)現(xiàn)了對(duì)其他網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的輸送。這是否會(huì)對(duì)今后的網(wǎng)生內(nèi)容格局產(chǎn)生影響，值得進(jìn)一步考量。

衛(wèi)視平臺(tái)與視頻平臺(tái)開啟內(nèi)容生產(chǎn)合作，視頻平臺(tái)與視頻平臺(tái)聯(lián)合出品節(jié)目，一線平臺(tái)之間相互串門、抱團(tuán)前行，這無(wú)疑印證了今年的春推會(huì)既有熱鬧看、又有冷風(fēng)吹。

舞蹈、達(dá)人全面回潮，東方、湖南一再狹路相逢

繼去年網(wǎng)綜《這就是街舞》與《熱血街舞團(tuán)》對(duì)擂，東方衛(wèi)視重啟“舞林大會(huì)”IP推出《新舞林大會(huì)》后，沉寂多年的舞蹈節(jié)目便開始出現(xiàn)回溫之勢(shì)。而在今年，東方衛(wèi)視將繼續(xù)推出《熱舞之戀》，湖南衛(wèi)視也將推出《我心舞動(dòng)》，新入局的浙江衛(wèi)視則將帶來(lái)《那件甜蜜的小事叫跳舞》。

這樣的情境不免讓人想起十余年前舞蹈節(jié)目的熒屏巔峰，東方衛(wèi)視《舞林大會(huì)》與湖南衛(wèi)視《舞動(dòng)奇跡》雙雄爭(zhēng)霸，而如今東方與湖南亦是再度將目標(biāo)鎖定了舞蹈類節(jié)目，并新增了浙江衛(wèi)視這位新成員。

東方衛(wèi)視春推上公布的舞蹈戀愛(ài)觀察真人秀《熱舞之戀》，由10位熱愛(ài)舞蹈又渴望愛(ài)情的單身男女，在45天封閉環(huán)境的朝夕相處中，進(jìn)行配對(duì)、重組、排練、競(jìng)演、采風(fēng)和出游。把舞蹈與戀愛(ài)相結(jié)合，這與浙江衛(wèi)視春推會(huì)公布的舞蹈戀愛(ài)真人秀《那件甜蜜的小事叫跳舞》，不得不說(shuō)有著彼此“撞題”的嫌疑。不僅形式“撞題”，從春推會(huì)消息來(lái)看，在兩檔節(jié)目擬邀嘉賓名單中，金星也都是赫然在列。相比在音樂(lè)領(lǐng)域尚有不少公認(rèn)的泰斗級(jí)、導(dǎo)師級(jí)人物，舞蹈領(lǐng)域的大眾名人則顯得十分匱乏，時(shí)隔多年市場(chǎng)中有資歷有威望有話題的舞蹈藝術(shù)家仍停留在《舞林大會(huì)》的老面孔。

而與參雜戀愛(ài)線的《熱舞之戀》《那件甜蜜的小事叫跳舞》不同，湖南衛(wèi)視春推會(huì)上介紹的《我心舞動(dòng)》則更側(cè)重舞蹈的專業(yè)性，搭配音樂(lè)、影視片段，利用強(qiáng)賽制推進(jìn)內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)以舞蹈選秀造星。

此外，與舞蹈類節(jié)目命運(yùn)相同的還有達(dá)人類節(jié)目，除了目前在播的湖南衛(wèi)視《巔峰之夜》、江蘇衛(wèi)視《百變達(dá)人》，東方衛(wèi)視也宣布將在今年重啟“中國(guó)達(dá)人秀”這一老牌達(dá)人IP，推出《中國(guó)達(dá)人秀2019》。

從舞蹈到達(dá)人，都是曾經(jīng)很長(zhǎng)一段時(shí)間里的收視擔(dān)當(dāng)，兩類節(jié)目的集中回潮，既與市場(chǎng)品類流行趨勢(shì)、政策導(dǎo)向等因素密切相關(guān)，也與臺(tái)網(wǎng)競(jìng)爭(zhēng)壓力、創(chuàng)新壓力下，衛(wèi)視急需拿出實(shí)力之作挽回頹勢(shì)不可分割。而東方衛(wèi)視與湖南衛(wèi)視一再正面相撞，在期待誰(shuí)能勝出、誰(shuí)會(huì)出局的同時(shí)，綜藝題材的跟風(fēng)創(chuàng)作仍是業(yè)內(nèi)老生常談的一大積弊。

家庭關(guān)系垂直多元化，熒屏井噴掀起現(xiàn)實(shí)共鳴

繼上半年《我家那閨女》《女兒們的戀愛(ài)》《女兒們的男朋友》等聚焦父女關(guān)系的節(jié)目集中爆發(fā)后，下半年將迎來(lái)更加多維的家庭關(guān)系爆發(fā)。母子、父女、夫妻、婆媳、翁婿……一切家庭關(guān)系都將成為綜藝的“盤中餐”。

制作了《我家那小子》《我家那閨女》的陳歆宇工作室除了繼續(xù)推出《我家那小子2》外，還將打造聚焦夫妻關(guān)系的《我家小兩口》，由芒果TV自制的《我最愛(ài)的女人們》則是聚焦婆媳關(guān)系，此外東方衛(wèi)視《家有好先生》《應(yīng)孕而生》、愛(ài)奇藝《會(huì)做家務(wù)的男人們》等節(jié)目都將多維全景式記錄不同家庭關(guān)系。

與內(nèi)容題材的垂直細(xì)分不同，家庭關(guān)系的垂直多元化同樣在綜藝?yán)镎宫F(xiàn)出了不俗的市場(chǎng)號(hào)召力。這也令綜藝?yán)锏娜宋镪P(guān)系從以往普遍的“模擬”關(guān)系，全面引入了“真實(shí)”關(guān)系，《明星到我家》《我們戀愛(ài)吧》等明星虛擬關(guān)系逐漸成為過(guò)去式，而真實(shí)的家庭成員關(guān)系進(jìn)入綜藝舞臺(tái)。

家庭關(guān)系的垂直多元拓展，離不開受眾市場(chǎng)涌現(xiàn)出的巨大需求，在信息流的裹挾下，婚戀焦慮、夫妻相處、婆媳問(wèn)題等普通人日常生活中的家長(zhǎng)里短話題被不斷放大，觀眾也急需映照現(xiàn)實(shí)的內(nèi)容滿足情感慰藉。

凡事過(guò)猶不及，綜藝節(jié)目對(duì)家庭關(guān)系的垂直挖掘在豐富此類節(jié)目?jī)?nèi)容呈現(xiàn)的同時(shí)，扎堆的集中爆發(fā)，無(wú)疑也是對(duì)觀眾情感的一種消耗，家庭關(guān)系開發(fā)在迎來(lái)市場(chǎng)井噴的同時(shí)，也應(yīng)堤防后續(xù)審美疲勞的反噬。

省級(jí)衛(wèi)視上演“文藝復(fù)興”，文化綜藝走下央視神壇

進(jìn)入2019年以來(lái)，文化綜藝的表現(xiàn)并不十分可觀，回歸熒屏的《見字如面3》《一路書香》《一本好書》等節(jié)目市場(chǎng)反響平平，雖不乏口碑之作，但卻沒(méi)能再現(xiàn)當(dāng)年《中國(guó)詩(shī)詞大會(huì)》《見字如面》《朗讀者》的全民熱度。

綜藝界清流的文化節(jié)目被炒了多年，但在過(guò)去，頭部的文化節(jié)目幾乎都從央視誕生，《中國(guó)漢字聽寫大會(huì)》《朗讀者》《國(guó)家寶藏》等過(guò)去的爆款文化節(jié)目無(wú)一不是央視的杰作，而在省級(jí)衛(wèi)視的節(jié)目編排中即便偶有出現(xiàn)文化節(jié)目，但大多難成氣候。

盡管頭部文化綜藝市場(chǎng)表現(xiàn)欠佳，但省級(jí)衛(wèi)視卻看上了這塊兒蛋糕。北京衛(wèi)視在繼《上新了·故宮》后，于今年春推會(huì)宣布將推出《上新了·故宮2》《天壇》《我在頤和園等你》《了不起的長(zhǎng)城》組成文化綜藝矩陣。

而湖南衛(wèi)視也在春推會(huì)上推介了弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化的《書法大會(huì)》、全民漢字挑戰(zhàn)節(jié)目《神奇的漢字》。省級(jí)衛(wèi)視發(fā)力布局頭部文化綜藝，這或?qū)⒛転槲幕C藝賦予更加新鮮的血液，帶來(lái)不一樣的市場(chǎng)轉(zhuǎn)機(jī)。

引用vlog手法拍攝，打造網(wǎng)紅打卡蘇州街的《我在頤和園等你》；戶外文化競(jìng)技真人秀引入中外兩隊(duì)現(xiàn)場(chǎng)對(duì)抗的《了不起的長(zhǎng)城》；何炅加盟，趣味腦力競(jìng)技的《神奇的漢字》……衛(wèi)視平臺(tái)重點(diǎn)推出的文化節(jié)目中，不乏新題材、新形式、新切面的創(chuàng)新嘗試，這為文化綜藝走入年輕群體帶來(lái)了更多可能。

進(jìn)入2018年下半年以來(lái)，行業(yè)冷空氣便持續(xù)縈繞在上空，這使得2019年的這個(gè)春天尤為重要，“春種秋收”，今年春推會(huì)不僅是各家平臺(tái)摩拳擦掌展現(xiàn)自身實(shí)力的時(shí)候，也是其余多方觀望行業(yè)形勢(shì)的一個(gè)契機(jī)。愿，屬于2019的全民爆款能夠一掃陰霾！