“什么叫全媒體？多媒體多到什么程度就叫全媒體？全媒體少到什么（程度）就叫多媒體？到目前為止，沒有人能回答我這個(gè)問題?！?/p>

5月24日，復(fù)旦大學(xué)媒介管理研究所所長、博導(dǎo)朱春陽在上海大學(xué)校內(nèi)一場(chǎng)論壇上講道。

“老總們都說我們有報(bào)紙廣播電視、有網(wǎng)絡(luò)，所以我們就叫全媒體，我說你以前也有這東西，為什么你叫多媒體？”他回憶說。

在朱春陽看來，對(duì)全媒體的最早界定的邏輯起點(diǎn)是錯(cuò)誤的，“因?yàn)槭菑膫鞑フ咚莆盏钠脚_(tái)的一側(cè)來界定的，是從傳播者出發(fā)界定的；而我的一個(gè)界定方案是場(chǎng)景、用戶使用場(chǎng)景。”

他指出，通常媒介接觸的三個(gè)使用場(chǎng)景是在家、在辦公室、在路上，那么能夠覆蓋三個(gè)場(chǎng)景的就叫全媒體。“你的手段再多，只能覆蓋其中一個(gè)或者兩個(gè)的，你就叫多媒體，因?yàn)槟悴粔蛉?。為什么不夠全呢，因?yàn)橹虚g有一個(gè)環(huán)節(jié)你斷掉了?！?/p>

朱春陽說，“依據(jù)這樣一個(gè)邏輯來看，媒介融合第一階段強(qiáng)調(diào)傳統(tǒng)媒體向新媒體融合，到2017年左右就不討論這個(gè)問題了，叫移動(dòng)傳播優(yōu)先。為什么移動(dòng)傳播優(yōu)先？移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)是唯一一個(gè)能夠貫穿用戶三個(gè)使用場(chǎng)景、沒有任何障礙的信息承載平臺(tái)，也就是說基于移動(dòng)傳播優(yōu)先發(fā)展，最終的結(jié)果必然指向全媒體。”