“會展城市打造是一個系統(tǒng)工程，這里有一個特別微觀的話題。一城多館已經(jīng)成為一線會展城市的標(biāo)配，在政策制定上應(yīng)該如何平衡展覽館之間的競爭？”UFI（國際展覽業(yè)協(xié)會）亞太區(qū)主席、UFI China Club創(chuàng)始人仲剛6月19日在上海朱家角舉辦的“2019UFI中國會員年會暨資本圓桌會議”上拋出這一問題，引發(fā)探討區(qū)域化的會展產(chǎn)業(yè)及會展城市建設(shè)應(yīng)如何開展。

UFI即國際展覽聯(lián)盟，是世界展覽業(yè)國際性組織，于1925年在意大利米蘭成立，并將總部設(shè)在法國巴黎。其UFI認(rèn)證進(jìn)入中國已30多年，目前UFI中國會員達(dá)120多家。UFI China Club（UCC）是UFI創(chuàng)新型、區(qū)域性的公益組織，2018年6月經(jīng)UFI總部批準(zhǔn)在上海成立，旨在提高中國會展城市和會展企業(yè)的專業(yè)化與國際化水平，推動大中華區(qū)UFI會員間交流與合作。

一城多館，幾家歡樂幾家愁

仲剛有個切身體會，去年，他們決定將亞洲農(nóng)博會的開展地點選在青島世界博覽城。一個月以后，同一主題的另一個世界著名展覽會在青島的另一個場館落戶。這讓他思考，政府部門和會展企業(yè)應(yīng)該如何讓同一個城市的多個展覽館保持良性競爭。

“青島一城四館是不爭的事實?！鼻鄭u世界博覽城高級顧問李涌認(rèn)為，一城多館是一件幾家歡樂幾家愁的事，一些城市新項目多就有擴張展覽館的需求。就像廈門市會議展覽事務(wù)局局長王瓊文所說的，廈門開建第二個場館，就是要打破展覽會舉辦的壟斷經(jīng)營問題，以期提供更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。

“未來一城兩館、一城多館將是中國一二線城市乃至三線城市的常態(tài)。”但李涌表示，在這種情況下，對于場館經(jīng)營者而言，同質(zhì)化的展覽是令人痛苦的，“有的場館為了競爭，甚至開出一平方米一元錢的價格，用低價手段競爭。”為了防止惡性競爭，李涌的宗旨是同類型的展覽會三個月內(nèi)絕不接手。

長沙市會展辦黨組書記、主任陳樹中提到，長沙也有四個展覽館，但新場館的運營帶動了舊場館的效益，去年四個展覽館的經(jīng)營效益翻了一倍。他認(rèn)為，展覽館之間的良性競爭首先要依靠政府的宏觀定位，讓每個場館實現(xiàn)區(qū)間化的經(jīng)營。第二是把存量放大，通過政策引導(dǎo)激發(fā)行業(yè)的創(chuàng)造力，做大增量，“一個城市的企業(yè)要允許失敗，不斷開發(fā)新項目總會活下來的?！?/p>

成都在建的展覽館有3個，建成的有5個。成都市博覽局局長、成都市貿(mào)促會會長陳賦的經(jīng)驗是，場館之間差異化友好合作、市場化良性競爭；政府作為會展行業(yè)的服務(wù)部門，做好引導(dǎo)溝通和統(tǒng)籌服務(wù)。

提升城市會展競爭力：項目牽引，政策保障

UFI的報告顯示，全球展覽業(yè)2018年直接經(jīng)濟(jì)產(chǎn)值達(dá)1975億美元，在全球最大行業(yè)中排名第56位，高于如機床、醫(yī)療設(shè)備等行業(yè)。改革開放以來，中國會展業(yè)得到了快速發(fā)展，目前行業(yè)規(guī)模已經(jīng)居全球第二。

就一線城市上海而言，根據(jù)日前發(fā)布的《2019上海會展業(yè)白皮書》，2018年上海舉辦了各類展覽活動1032個，展覽總面積達(dá)1880萬平方米，比十年前（2008年）分別增長了90%和166%。去年一年，上海展覽業(yè)直接帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)收入超過1400億元。

“你們城里人太會玩了，我在汗流浹背蓋個場館，你就開始玩數(shù)據(jù)；等我學(xué)會玩數(shù)據(jù)，你就玩club（俱樂部）；我今天剛剛到club，又看到你在玩資本?！遍L沙市會展辦黨組書記、主任陳樹中看到了城市之間發(fā)展的差異，而他的目標(biāo)就是追上前人的步伐，真正建設(shè)一個開放、有競爭力的會展城市。

那么，中國不同城市，尤其是一二三線城市，可以推出哪些舉措以提高城市會展的競爭力？“項目牽引、政策撬動、人才支撐、財富效應(yīng)”，陳樹中的16字理念中，項目牽引是重點，任何經(jīng)濟(jì)業(yè)態(tài)離開了項目都是空談，資本也就成了“皮之不存，毛將焉附”。

陳樹中表示，要真正成就一個會展城市，就必須沉下心來，扎實建設(shè)有競爭力、生命力、代表一個城市會展的標(biāo)志性項目，以此牽動產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展，培養(yǎng)、鍛造出一支會展從業(yè)人員隊伍?！爱?dāng)大家感覺這個行業(yè)有希望，自然會吸引到各地甚至全球會展的要素進(jìn)入這個地區(qū)，繁榮它的會展。”

南京市貿(mào)促會會長梁潔說，南京不同于上海，上海的會展業(yè)在全球有獨特的引領(lǐng)作用。作為地區(qū)城市來講，南京也不同于成都，“因為南京市的會展業(yè)不是我們的支柱產(chǎn)業(yè)，但我們清楚知道它是藥引子，它可以結(jié)合我們的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，給我們主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)帶來新的引擎、新的動能?！绷簼嵄硎荆暇┑慕?jīng)驗就是制定政策和營造營商環(huán)境，做好服務(wù)保障，最根本的是圍繞主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)設(shè)計、安排和對應(yīng)會展的業(yè)務(wù)流程。

“城市的競爭力最重要，關(guān)鍵之關(guān)鍵就是城市的營商環(huán)境要做好?！睆B門市會議展覽事務(wù)局局長王瓊文同樣認(rèn)為，從目前舉辦的諸多國際大型活動來看，政府的保障能力、服務(wù)意識非常關(guān)鍵。政府的產(chǎn)業(yè)主管部門要有平臺認(rèn)知，對會展間的粘合、催化、帶動、聚合起作用。此外，完備的基礎(chǔ)設(shè)施、新技術(shù)的應(yīng)用、產(chǎn)業(yè)政策和人才支撐都是提升城市會展競爭力的重要因素。